全媒体时代电视台新闻传播融合探究

◎左艾甫

(中央广播电视总台湖北总站，湖北 武汉 430062)

全媒体时代的到来，彻底改变了新闻传播的格局和形式。传统的电视台新闻已经不再是唯一的信息来源，而是成为了众多媒体平台之一。在这个信息碎片化、多媒体互动的时代，电视台新闻如何在传统的电视屏幕和新媒体平台上实现融合，成为新闻传媒界亟待探讨的话题。电视台新闻融合是指将传统电视台新闻与互联网、社交媒体、移动应用等多种媒体形式有机结合，实现信息、资源和受众的交互互动。这种融合不仅涉及技术上的整合，而且还包括新闻内容、传播方式和受众参与的全方位变革。在这个新媒体环境中，电视台新闻需要更加灵活和创新，以满足观众多元化的需求，同时保持信息的可信度和传媒的社会责任[1]。

一、全媒体时代新闻传播的特点

(一)高效性

全媒体时代的新闻传播特点之一是高效性。数字技术的广泛应用使新闻的采集、编辑和发布过程更加快速和高效。互联网和社交媒体平台使新闻可以在几秒钟内传播到全球。新闻机构必须迅速反应，实时更新新闻内容，以满足观众的需求。新闻可以通过多种媒体渠道传播，包括电视、互联网、手机应用等。这种多渠道传播可以同时覆盖不同的受众群体，提高信息传递的效率。在全媒体时代，新闻编辑可以通过数据分析来了解观众的兴趣和行为，以精准地制定新闻策略，增强报道的针对性和吸引力。

(二)互动性

另一个全媒体时代新闻传播的特点是互动性。与传统的单向信息传递不同，新闻传播在全媒体时代变得更加具有互动性。社交媒体平台如微博、贴吧和抖音等提供了观众与新闻内容互动的机会。观众可以发表评论、分享新闻、提出问题，甚至成为新闻的一部分。在全媒体时代，普通受众不再只是信息的接收者，还可以成为信息的传播者。用户生成的内容，如照片、视频等，可以成为新闻报道的重要组成部分。互动性意味着受众可以实时反馈新闻报道。这种反馈可以帮助新闻机构更好地了解受众的需求和反应，进一步跟进报道或改进报道形式。

(三)多元性

全媒体时代新闻传播的第三个特点是多元性。这意味着新闻内容和传播方式变得更加多样化，以满足不同受众的需求和兴趣。新闻报道不再局限于文字，还包括图片、音频、视频和图形等多媒体元素。这种多媒体内容可以更好地传达信息，提高受众的理解和参与度。在全媒体时代，新闻机构可以根据受众的兴趣和行为推送个性化的新闻内容，从而增强信息的相关性和吸引力。新闻可以在不同的媒体平台上传播，包括电视、手机、社交媒体和应用程序等。这种跨平台传播可以覆盖更广泛的受众群体。

二、传统电视台新闻传播面临的困境

(一)数据整合能力有待增强

首先，数据来源多样化。在过去，电视新闻主要依赖内部新闻团队的报道和信息来源。但在全媒体时代，信息来源变得更加多元化，包括社交媒体、网民生成内容、移动应用等。这意味着电视台需要能够有效地整合来自各种来源的数据，以提供全面和多角度的报道。其次，数据格式和标准的不一致性。不同的数据源可能使用不同的格式和标准来呈现，这使得数据整合更加复杂。电视新闻需要能够处理不同数据格式，并确保数据的准确性和一致性，以防止错误或混淆的信息传递。再次，数据分析和利用的挑战。全媒体时代带来了大量的数据，但电视台新闻团队需要具备足够的数据分析能力，以从海量的信息中提取有价值的内容。这需要投资于数据分析工具和培训，以提高团队的数据应用水平[2]。

(二)新闻传播平台比较窄

传统电视台主要通过电视频道来传播新闻内容，这限制了它们的信息传播范围和多样性。电视新闻在过去是主流的信息传播渠道，但在全媒体时代，观众的信息获取方式变得更加多元化。现在，人们可以通过互联网、社交媒体、移动应用等多种平台获取新闻，这些平台提供了更多的选择和更大的便利。另外，电视台新闻的广播时间有限。传统电视新闻通常在特定的时间段播放，观众需要在特定时间观看。然而，在全媒体时代，观众希望能够随时随地获取新闻，而不受时间限制。再者，新闻内容的互动性受限。传统电视新闻通常是一种单向的信息传递，观众难以与新闻内容互动。相比之下，互联网和社交媒体平台提供了更多的互动机会，观众可以评论、分享、点赞或提出问题。最后，传统电视台新闻的报道深度有限。由于时间和空间的限制，电视新闻通常只能提供有限的报道深度。然而，在全媒体时代，观众对更深入、更详细的信息有更高的期望，这需要更多的多媒体元素和更强的交互性。

(三)思想观念创新力度较弱

首先，长期以来，传统电视台新闻团队在新闻生产和传播方面积累了丰富的经验，形成了传统的工作方式。然而，这种传统的思维方式可能会导致对新兴传媒技术和趋势的忽视，以及对新闻报道范围的局限。其次，传统电视台新闻往往受到传统观念和传统观众的影响。这可能会导致在新闻报道中保持传统的立场和观点，不愿意尝试新的思考方式或探索不同的声音和观点。另外，传统电视台新闻团队可能缺乏创新的动力和资源。在面临经济压力和竞争激烈的媒体市场时，新闻机构可能更倾向于维护现有的业务模式，而不愿意承担创新带来的风险和成本[3]。

三、全媒体时代下电视台新闻传播融合的要点

(一)新元素的应用

首先，全媒体时代下电视台新闻传播融合的一个重要的新元素是多平台传播。传统电视台新闻通常依赖电视信号传播，但在全媒体时代，电视新闻必须适应多种传播平台，包括互联网、社交媒体、移动应用等。这意味着电视台新闻团队需要制定不同的传播策略，以满足不同平台的受众需求和特点。其次，社交媒体的应用是电视台新闻传播融合的关键要点之一。社交媒体平台如微博、贴吧和抖音已成为新闻传播的重要渠道，观众可以通过这些平台获取、分享和评论新闻内容。电视台新闻需要积极利用社交媒体来扩大新闻的传播范围，与观众互动，了解他们的反馈和需求。另外，移动应用的发展也是新元素的应用之一。越来越多的人通过移动设备获取新闻，因此电视台新闻需要开发适用于移动应用的内容，提供更便捷的访问方式，并利用移动应用的交互性功能来吸引观众。

(二)新内容的筛选

首先，传统电视台新闻通常依赖自身的新闻团队和特定的信息来源，但在全媒体时代，信息来源多元化，包括社交媒体、公民新闻、专业网站等。因此，电视台新闻需要积极整合来自多种渠道的信息，确保报道的全面性和多样性。其次，实时性是一个重要的要点。在全媒体时代，观众对新闻的实时性需求更高。电视台新闻需要及时跟踪和报道重要事件，确保信息的时效性，以吸引观众的关注。另外，新闻话题的多样性也是新闻内容筛选的关键要点之一。观众的兴趣和需求多种多样，因此电视台新闻需要涵盖各种话题，包括政治、经济、社会、文化、科技等领域，以满足不同受众的需求。此外，互动性是新内容筛选的重要要点之一。观众希望能够与新闻内容互动，提出问题、分享意见、参与讨论。电视台新闻可以通过社交媒体互动、在线投票、观众来信等方式增强互动性，提高观众的参与度。

(三)新渠道的开拓

随着移动设备的普及，人们越来越倾向于使用手机和平板电脑获取新闻。因此，电视台新闻可以开发适用于移动应用的内容，提供便捷的访问方式，以吸引移动用户，并为他们提供定制化的新闻体验。另外，视频流媒体平台的利用也是一个重点。如抖音和快手这样的平台吸引了大量的观众，电视台新闻可以在这些平台上建立频道，上传新闻视频，吸引更多年轻观众群体。此外，新兴数字平台的探索也是开拓新渠道的要点之一。例如，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术正在崭露头角，电视台可以尝试在这些领域进行实验，为观众提供更丰富和沉浸式的新闻体验[4]。

四、全媒体时代下电视台新闻传播融合策略

(一)有效整合数据资源

首先，电视台新闻团队需要建立完善的数据收集体系，以确保从多个渠道收集和整合数据。这可能涉及到使用分析工具、数据采集软件和自动化流程来捕获各种数据类型，包括社交媒体数据、网站分析数据、用户反馈等。而数据来自多个来源，其格式和结构可能各不相同。因此，电视台需要投资于数据标准化和清洗，以确保数据的一致性和可比性。这可以通过使用数据整合工具和清洗算法来实现。其次，电视台可以建立数据仓库，将不同来源的数据集中存储在一个统一的平台上。这样的仓库可以提供易于访问和查询的数据资源，方便新闻编辑和分析师使用。对于数据资源的有效整合需要投资于强大的数据分析工具和技术，以帮助新闻团队从数据中提取有价值的信息。这包括使用数据可视化工具、人工智能技术和机器学习算法来分析数据。而且电视台需要培训和发展新闻团队的数据分析能力。这可能包括提供培训课程、招聘数据分析师和建立跨职能团队，以确保团队具备处理和理解数据的技能。

(二)逐步丰富传播内容

首先，多媒体内容的制作是丰富传播内容的重要对策之一。电视台新闻不仅提供文字报道，还可以增加多媒体元素，如照片、音频和视频，以更生动、多样化的方式呈现新闻。这样的多媒体内容能够吸引不同类型的观众，满足他们多样化的学习和娱乐需求。其次，深度报道是关键。电视台新闻可以通过深度分析、特别报道、专题节目等方式来丰富内容。这样的报道可以帮助观众更好地理解复杂的问题，提供更多的背景信息，提升新闻的价值和吸引力。另外，多样性的新闻话题也是丰富传播内容的要点之一。观众的兴趣和需求多种多样，因此电视台新闻需要涵盖各种话题，包括政治、经济、社会、文化、科技等领域，以满足不同受众的需求[5]。

(三)持续推进多元互动

首先，社交媒体互动是一个重要策略。电视台新闻可以通过社交媒体平台如微博、抖音等与观众互动，回应他们的评论、提问，甚至参与在线讨论。这种互动性有助于双方建立更紧密的联系，增强观众的参与感，扩大新闻的传播范围。其次，在线投票和民意调查是另一个重要的互动策略。电视台新闻可以通过自己的网站或社交媒体平台举行投票活动，征求观众的意见和看法。这不仅可以让观众参与到新闻话题的讨论中，而且还可以为新闻报道提供更多的实时数据。另外，观众来信和意见反馈渠道的建立也是互动策略的一部分。电视台可以鼓励观众通过电子邮件、社交媒体私信或在线表单等方式提供反馈和意见。这样的渠道可以帮助电视台了解观众的需求，改进报道内容。此外，直播和互动节目的制作是互动策略的重要组成部分。电视台可以定期举办直播节目，邀请观众参与提问和评论。这种实时互动能够增强观众的参与感和黏性。最后，多媒体互动是一个创新的策略。电视台可以利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术，为观众提供更沉浸式的新闻体验，例如虚拟新闻场景的探索或AR 交互图表的使用。

(四)推动跨平台合作

首先，建立合作伙伴关系是推动跨平台合作的关键一步。电视台可以与其他媒体机构、数字平台、社交媒体公司等建立合作伙伴关系，共享资源和内容。这样的合作可以扩大新闻报道的范围，实现更全面的新闻覆盖。其次，内容共享策略是一个重要的应用策略。电视台可以与其他媒体合作，共享新闻内容，使多个平台都能够播发相同的报道。这有助于确保新闻报道的一致性，同时扩大报道的传播范围。另外，交叉推广是推动跨平台合作的有效策略。电视台新闻可以与合作伙伴共同开展跨平台的宣传和推广活动，引导观众在不同媒体之间进行内容互动和转移。此外，数据共享和分析是另一个关键要点。电视台新可以与合作伙伴分享数据，包括观众反馈、点击率、社交媒体互动等数据。这样的数据可以用于更好地了解观众需求，优化内容策略。最后，制定合作协议和合同是推动跨平台合作的重要一环。合作伙伴需要有明确的合同和协议，规定双方的权利和责任，确保合作的顺利进行。

(五)培养新闻编辑人才

首先，多媒体技能的培训是关键。新闻编辑人才需要掌握的不仅仅是传统的新闻写作和编辑技能，还需要熟悉多媒体制作工具和技术，包括视频编辑、图像处理、社交媒体管理等。因此，电视台可以提供针对这些技能的培训课程，以确保编辑人才具备跨媒体制作的能力。其次，跨平台协作的实践经验是必要的。电视台可以鼓励编辑人才积极参与不同平台的内容制作，例如同时在电视、网站和社交媒体上发布报道。这种跨平台的实践经验有助于编辑人才更好地理解不同媒体的需求和特点，提高协作能力。另外，鼓励创新思维和实验性报道是一个重要策略。编辑人才应该被鼓励尝试新的报道方式和内容呈现方式，例如虚拟现实报道、数据可视化等。这有助于培养编辑人才的创新意识和实验精神。此外，持续学习和自我提升是一个重要的应用策略。电视台可以提供学习资源和机会，鼓励编辑人才不断学习新的技能和知识，跟踪行业趋势，以适应快速发展的媒体环境。

五、结语

综上所述，在全媒体时代下开展电视台新闻传播融合是一项复杂而紧迫的任务。我们通过深入探讨该主题的多个方面，包括融合的特点、挑战、策略和对人才培养的要求，以期提高电视台适应新时代发展的能力，促使电视台等传统媒体能够更好地理解和应对媒体环境的巨大变革。