音频节目在融媒体发展趋势下的改革

2024-05-17盛佳玲

传播力研究 2024年11期

◎盛佳玲

(德清县融媒体中心，浙江湖州 313200)

一、新形势下音频节目面临的挑战

(一)音频节目传播途径改变

在媒体不断发展的过程中，传统媒体行业的格局与形式也在不断优化，对传统音频节目的制作与传播提出了全新的要求。随着时代的发展，互联网技术不断普及，各类移动终端开普遍应用在生活中，很多人开始利用移动终端进行音频节目的收听，且作为智能化手段，用户可通过自主化选择，聆听自己所喜欢的节目。此类传播方式能够打破传统音频节目的空间限制与时间限制，要求音频节目顺应时代发展趋势，借助融媒体，对音频节目的制作与传播途径进行优化，确保音频节目的发展。

新形势下的音频节目传播途径在不断优化，多种以音频节目传播为主的APP 得以发展，用户通过专项软件，能够对自己喜欢的音频节目进行收藏，有助于下次收听节目。与一般音频节目相比，智能软件能够提供音频节目播放、暂停等功能，能够满足用户多样化需求。对此，音频节目制作与发展中，要积极寻求与现代化音频节目传播路径的合作，这也就要求音频节目制作要顺应新趋势，不断对传统节目制作理念与传统传播途径进行革新[1]。

(二)受众群体更加广泛

在传播途径创新的情况下，音频节目受众群体不断拓展，下至学龄前儿童，上至耄耋老人均属于受众群体。在受众群体扩大的情况下，如何针对不同群体制作音频节目成为当下音频节目制作人员面临的重要挑战。对于音频新闻来讲，其内容具有真实性，这也是音频新闻区别于其他音频节目的优势，如何发挥这一优势，促进音频节目的传播，成为新媒体发展中媒体工作人员面临的主要问题。

对于老年群体来讲，其对新闻类音频节目具有较强的黏性，属于忠实用户。但在新媒体的影响下，音频节目受众群体在扩大，青年群体主要喜好音乐类音频节目，幼儿群体喜好故事类音频节目。与常规广播节目媒体形式相比，音频节目仅需以声音的制作为核心，不通过画面呈现内容，能够在生活、工作、出行中进行传播。但就现代化音频节目来讲，音频节目主要以音频新闻、音频音乐为主，缺乏娱乐性节目，为减少受众群体的流失，工作人员要强化对音频节目内容的设计，保证受众黏性。

(三)收听习惯改变

传统广播音频节目的收听具有延续性特点，一般都固定在某一时间进行广播。在现代化社会，人们的工作和生活节奏加快，无法保障其传统广播音频节目的收听习惯。对此，音频节目要顺应新媒体发展趋势，对自我音频节目的播放时间进行调整，以此满足受众的不同收听需求。

在媒体发展趋势下，音频节目要顺应媒体发展寻求改革出路，以更好地保障自身发展的稳定性。在媒体不断优化发展的过程中，音频节目要积极与各类新型媒体传播途径进行合作，以打破传统节目传播时间与空间的限制。在满足现代受众收听习惯的情况下，音频节目的不断发展有利于受众群体的稳定，这也是音频节目稳定发展的关键。基于此，在新形势下，音频节目要顺应时代，通过合作等方式转变既往节目形式，寻求新的发展机遇。

二、融媒体背景下音频节目发展的机遇

(一)节目受众群体更加明确

在互联网技术迅速发展的当下，移动互联网终端信息传播具有较强的针对性。受众在个体差异性的影响下，对信息的需求多样化，因此在未来音频节目的发展过程中，节目受众将逐渐得以明确。

例如，年轻人对音乐、故事类音频节目感兴趣，中老年人对新闻、养生类音频节目感兴趣，在受众群体之间的边缘感更加明显的情况下，音频节目未来的发展将呈现出分众化的趋势。大众化的音频节目不再属于主流，这也为音频节目的发展提供了机遇。不同的音频节目其策划内容、制作方式存在差异，在受众对信息需求明显存在差异的情况下，音频节目发展趋势将明显优化，这也有利于音频节目的发展[2]。

(二)节目播出不再受限

对于传统音频节目来讲，其根据广播节目排版设计进行播放，因此受众只能被动地在固定时间进行收听，但随着新媒体的发展，音频节目能够随时随地进行播放，不再受时间与空间的限制，受众能够利用自我碎片化时间进行节目收听。

例如，某一档音频新闻节目，在传统情况下，仅限于早上8 点或者晚上7 点进行传播，且以收音机等无线电传播方式为主，要求受众在满足各种要求的情况下才能收听到完整内容。但是融媒体时代音频新闻节目可与各类音频播放平台进行合作，且整个节目播放过程呈现出智能化特点，能够根据用户需求进行暂停、循环、快进等播放动作，整个播出流程更加个性化，贴合用户的个性化收听需求。在节目播出的限制被打破后，音频节目播放将更加稳定，由此音频节目发展将呈现出全新的态势[3]。

(三)节目切片化明显

在传统音频节目的制作过程中，节目的完整性是工作人员的主要追求，将音频节目进行板块化划分，但要保证内容的连续性。部分受众在出现自己不喜欢的板块后无法跳过，从而导致受众流失等问题，在融媒体发展趋势下，这一问题将得到有效处理。

例如，同一个音频节目，在既往的制作与播出中，以整体化为主，将节目内容按照板块进行播出，受众无法跳过板块。但在新形势下，音频节目经过二次制作，能够将不同的板块内容进行单独呈现，受众可通过自己的喜好点播专项板块内容。此类碎片化、切片性音频节目能够受到当下受众的喜爱与追捧，也是音频节目差异化发展的重要前提。节目切片化特征更加符合年轻群体的需求，有利于当下音频节目的发展。

(四)受众参与性更强

随着时代的发展，融媒体渗透到社会生活与生产的方方面面，且受众群体也在不断扩大，这也要求音频节目不断进行优化，以寻求发展机遇。传统音频节目无法实现节目与受众的充分互动，但在融媒体背景下，节目的互动性明显增强。

听众能够参与到节目中，节目制作方也能实时掌握节目的反馈，有利于音频节目制作水平的提升。在媒体技术不断优化的前提下，受众能够不断与节目进行互动，由此节目制作人员能够根据受众需求，对音频节目策划进行优化，由此能够制作出更加符合受众需求的音频节目，对音频节目的发展更加有利。

(五)音频传播平台更多

传统广播环境相对封闭，仅能通过主持人主持、终端接收进行传播。在移动互联网模式下，传统音频节目发展受限，节目产量相对较小，但在现代化媒体的发展过程中，移动互联网能够解决传统音频节目的痛点问题[4]。

在融媒体发展趋势下，各类媒体类型不断增加，且各类媒体平台具有较强的开放性，当下音频节目类型较多，但质量良莠不齐，这也在一定程度上影响着音频节目的发展。当下MCN 机构不断问世，其能够实现音频节目的运营管理、内容持续性输出与变现，作为专业性机构，其能够为音频节目的全流程负责，因此音频传播平台更加多样，节目内容更加丰富，这也是现代化音频节目发展面临的重大机遇。

三、融媒体发展趋势下音频节目的改革要点

(一)创新节目内容

在融媒体发展趋势下，各类媒体平台所呈现出的视音频节目更加丰富多元，为满足受众对音频节目的需求，音频创作中心要对用户需求进行总结，以寻求音频节目内容的创新。在融媒体时代，受众接收信息的时效性明显增强，因此作为音频节目，其必须凸显自身的优势，寻求更加出彩的立意，从而确保音频节目的不可替代性。在融媒体时代，各类媒体信息猛增，且媒体内容良莠不齐，极易对社会受众产生不良影响，音频节目要找准定位，更好地进行改革，彰显节目的价值导向[5]。

(二)多元化发展

音频节目在其发展过程中要呈现出多元化特点，以充分挖掘节目新IP。传统广播在融媒体发展中，要不断与数字化平台进行整合，以形成音频节目数据库，为不同年龄阶段、不同受众提供多元化节目。借助现代化媒体平台，音频节目能够与各平台进行合作，音频节目类型与内容不断优化，受众群体也在随之变化，当下音频节目受众已经不单单以中老年群体为主，年轻人群逐渐成为音频节目的主要受众。

(三)加大技术投入力度

融媒体背景下，音频节目要不断提升自我的技术水平，以完善节目创作与审核机制，构建平台化音频节目传播体系，以此提升节目制作的智能化与自动化水平。音频节目不仅仅是传统广播电视节目的唯一内容，因此在现代化发展模式中，音频节目传播渠道应当不断优化。在技术支撑的背景下，音频节目制作将更加具有优势，这也有利于音频节目整体效果的多样性。

(四)着力发展播客

音频节目属于整体性、团队性节目，播客作为数字媒体样式，其更加具备个性化特点。播客优势明显，能够随时随地进行音频节目的播出与收听，且各类节目内容丰富，能够为音频节目制作提供思路，受众也可根据自我喜好提供意见与反馈。与传统广播相比，播客更易于提供个性化和定制化的内容，而且这些内容经常包含深度分析、专业意见、独特视角和有趣的故事，能够为受众提供真正有价值的信息。

四、融媒体发展趋势下音频节目的发展路径

(一)优化内容供给，打造现象级精品

对于音频节目的改革发展来讲，节目要顺应融媒体趋势，不断进行改革，工作人员要对音频节目板块、选题、叙事等进行重构，以顺应时代发展需求，结合现代化受众群体加强内容供给。对于各大主流媒体来讲，其构建音频节目的资源自身具有优势，工作人员仅需对内容进行优化供给，便可实现音频节目的出圈[6]。

例如，作为弘扬主旋律、传播正能量的主要渠道，音频新闻节目在制作过程中要与各类主流媒体进行合作，以积极引入主流媒体官方的音频节目，以此增加节目传播渠道，引导节目播放量的提升。在音频新闻内容确保优质的情况下，经过各方引流、推介可能会形成现象级音频节目精品。

(二)加强节目把控，健全监管体系

为更好地创新融媒体下的音频节目，需要不断就工作监管体系进行完善与健全，以此加强平台管理与账号管理。节目把控是基于音频节目制作质量、传播途径等内容进行的管理，是致力于音频节目高质量发展的关键。对于平台管理来讲，音频节目要就自身内容进行强化审核，保障自身的节目价值。从账号管理来讲，音频节目要就自身业务内容及范围进行规范，以此确保账号运营管理的有效性。例如，音频新闻节目要对当下时事热点进行报道，但作为音频节目，在没有获得广播电视节目制作经营许可的情况下，不能对涉及党史、国史、军史、外交、宗教等重大题材的内容进行报道。

(三)建设人才队伍，顺应融媒发展

在进行音频节目融媒体改革工作中，音频节目制作队伍要不断进行完善。融媒体时代下各类用户群体呈现出年轻化趋势，同时其对音频节目的要求更加现代化，为实现舆论引导价值，节目制作中要不断就人才队伍进行构架。工作队伍的构建要保障专业性，要适当引入年轻人才，以更加顺应融媒发展需求。同时，在工作过程中要严格持证上岗、严把选用标准、严格监督管理，牢牢守住政治、法律、道德底线。

例如，制作音频节目的过程中，年轻的工作人员对融媒的了解更多，对时下热点事件的把握更加迅速，但作为年轻人，其工作经验不多，在工作中要不断提升其思想水平和素质能力，强化政治思想、专业能力、实践能力，更好地打造音频节目IP。

(四)追求创新发展，彰显节目内涵

坚持科技创新驱动，深入研究音频节目发展技术路径，全面提升智慧监管能力，优化播客发展环境。行业内外协调联动、产学研用深度结合，推进关键技术攻关，提升整个音频行业语音技术审核能力，不断完善敏感信息库、语音语料库等基础资源。加强RSS 地址前置筛选识别技术，提升问题内容实时识别和源头监管能力。用科技创新为音频行业长远发展注入源源不断的强大动能。例如，不断对音频节目的表现形式、板块模式、合作平台等进行创新，以满足新时代发展下受众的差异性需求。伴随互联网的诞生与发展，音频传播媒介和路径在不断进行颠覆性创新，也是当下广播媒体发展形式更新的主要趋势。