“新三样”在全球刮起“中国风”

杨未宏 卞文志

经过20多年的发展，中国网络文学从“草莽生长”到“精耕细作”，成为推动文化自信自强的重要力量。要想使中国网络文学能传播得更远、更广，离不开海外传播生态系统的建立和新技术的应用。例如网文阅读网站不仅为海外读者创造了“追更”的平台，也提供了“即看即评”的互动体验，读者通过跟帖等方式分析剧情、点评人物，让网络文学拥有旺盛的生命力；AIGC（生成式人工智能）辅助创作并赋能机器翻译，逐渐突破产能和成本的限制，让网络文学作品大体量、规模化走出去成为新的可能。近年来，海外“春节热”不断升温，多国民众感知可信、可爱、可敬的中国形象；“电影周”“文物展”等“一带一路”文化交流活动持续推进，扩大了中华文化的国际影响力。在中华文化感召力下，不少海外读者成为中国网络文学的“自来水”，甚至开始创作具有浓郁“中国风”的故事。

由此可见，中国文化出海“新三样”的走俏不是偶然，背后是中国文化产业的一路高歌猛进。近年来，国家高度重视文化产业发展，健全现代文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策，培育新型文化业态，推动我国文化产业进入高速发展期。随着移动互联网的普及和数字技术的创新，文化产业加速转型升级，虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用，使得文化作品更具互動性和沉浸感；线上商城和社交媒体等平台的普及，也让文化产品传播成本大大降低，更直接有效触达海外受众，文化产业的发展空间越来越广阔。

文化出海不仅仅是推广和传播中国的文化形象，更重要的是推动文化繁荣、建设文化强国。面向未来，中国文化出海应从“新三样”出发，系统培育本土文化符号，促进中华文化走出去，包括鼓励艺术家和创作者深入挖掘中国独特的文化资源，创作具有本土特色和现代表达方式的作品；推动文化创新和跨界融合，促进传统文化与现代科技、时尚、影视等领域的结合，创造出更具吸引力和竞争力的文化产品；加强国际文化交流与合作，通过文化交流、艺术展览、文化节庆等形式，提升中华文化在全球范围内的影响力等等。通过这些努力，中国文化可以更好地扬帆再出发，形成千帆竞发之势，驶进世界各地受众的心里。

中国的文化“新三样”乘风出海，版权不能成为“遗忘的角落”。从技术的发展来看，科技增加了作品的流通和商业化利用，同时也带来了盗版泛滥的问题。而文化出海所关联的著作权保护，远比其他外贸形态复杂。只有通过提供更好的创作环境和建立更完善的版权保护机制，才能源源不断地激发创作者的动力。在推动文化出海的过程中，要树立版权为先的开发意识，更多关注和支持优秀的原创作品和内容创作者。在建立网络平台版权库的基础上，引进版权专业人才，利用多种数据统合技术，规范版权录入，树立全方位的版权保护意识，防止盗版侵权等问题干扰文化出海。

区别于本土传播，文化出海更需注重文化的本地化和适应性。虽然中国的网文、网剧和网游逐渐在国际市场上脱颖而出、崭露头角，但每个国家和地区的文化需求和消费习惯不尽相同。在进行文化输出的过程中，需要充分了解目标受众的需求和喜好，进行有针对性的内容调整和定制化推广，确保更好地融入当地文化环境。文化是民族的，也是世界的。期待在中国文化出海的远航上，我们的网文、网剧和网游等产品能乘风破浪，呈现“直挂云帆济沧海”的气韵与景象。

长远来看，文化“出海”，不论乘的是什么“船”，内容和品质永远是赢得受众的根基。通过更多优秀文化产品，讲好中国故事、反映中国时代变革，始终是文化出海的重要使命。从这个意义上讲，文化出海“新三样”要走得更远，既要坚守正确价值观，以优质文化内容打动人心、影响人心、赢得人心，又要在创新上再下功夫，在品质上不断升级，积极创造丰富多元的文化产品，避免“审美疲劳”。只有这样，才能让更多中国好故事乘风破浪，在世界舞台上绽放更大的光彩。