中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用

【摘 要】中国优秀传统文化是中华民族的重要精神财富，其中的视觉元素在现代平面设计中具有重要的应用价值。运用中国传统视觉元素，可以为设计作品注入浓郁的文化气息和艺术魅力，同时也可以提高设计作品的艺术品位和观赏性。本文从四个方面阐述了中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用方法，希望能够为平面设计人员提供一定的参考内容。

【关键词】现代；平面设计；传统设计元素；设计方法

【中图分类号】J51 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）02—184—03

在现代平面设计中，运用中国传统视觉元素可以让设计作品更富有个性和特色，同时也可以为观众带来更深刻的文化感受和艺术享受。无论是在企业宣传、品牌推广还是文化创意领域，运用中国传统视觉元素，都能够起到独特的作用和价值。通过对中国传统视觉元素的深入理解和灵活运用，可以提高作品的艺术品位和观赏性，同时也让人们更好地感受和理解中国优秀传统文化的博大精深。因此，运用中国传统视觉元素是现代平面设计的重要课题之一，也是一种对优秀传统文化的尊重和传承，为我们的文化创新和社会发展注入了新的活力和动力。

一、中国传统视觉元素内涵

中国优秀传统文化是世界文化宝库中的瑰宝，其中的视觉元素具有独特的内涵和艺术价值。中国传统视觉元素主要包括绘画、雕刻、建筑、服饰、器物等多种艺术形式。这些视觉元素不仅具有美学价值，更是中国文化的重要组成部分，蕴含着丰富的文化内涵和哲学思考。比如在中国传统绘画中，山水画是一种独特的表现形式。山水画通过对自然景色的描绘，表现出了中国人与自然融为一体的生态观念。在山水画中，山代表着稳定和永恒，水则代表着流动和变化。这种表现手法体现了中国人对自然的敬畏和对生命的尊重，同时也表达了人们对生命的追求和向往。中国传统雕刻艺术也是中国文化的重要组成部分之一。在中国传统雕刻中，石雕和木雕是比较常见的形式。在石雕中，文人石是一种非常有代表性的艺术形式，它以石头本身的形态为基础，通过雕刻、镌刻、笔法等手法，表现出了中国文化的内涵和精神。而则以其精湛的技艺和丰富的意蕴，成为了中国传统雕刻的重要形式之一[1]。在木雕中，人物都是比较常见的表现形式，它们通过雕刻手法和表现手法，将中国文化的内涵和精神融入其中。除此之外，中国的传统建筑也蕴含着丰富的文化内涵和哲学思考。在中国传统建筑中，建筑材料、建筑结构、建筑装饰等都具有一定的文化内涵和哲学思考。例如，中国传统建筑中的“屋脊兽”是一种非常有代表性的装饰元素，它不仅具有美学价值，更是中国文化的重要符号之一，代表着中国文化的精神和文化传统[2]。同时中国传统服饰蕴含着丰富的文化内涵和哲学思考。中国传统服饰在形态、结构、装饰等方面都具有独特的特点和风格，并且也代表着中国文化的传统和精神。因此可知，中国传统视觉元素具有独特的内涵和艺术价值。这些视觉元素不仅是中国文化的重要组成部分，更是中国文化传承和发展的重要载体。通过对这些视觉元素的深入挖掘和发扬，可以更好地传承和弘扬中国优秀传统文化的精神和文化价值，同时也为当代艺术的发展注入新的生命和活力。因此，我们需要更加重视和保护中国传统视觉元素，让它们在现代社会中发挥更大的作用和价值[3]。

二、中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用意义

（一）經济意义

随着社会的发展和经济的繁荣，现代平面设计已经成为了企业宣传和品牌推广的重要手段。中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用是优秀传统文化与现代设计的融合，既是对优秀传统文化的传承和发扬，也是对现代设计的创新和提升。通过运用中国传统视觉元素，设计师们可以为作品注入更为深刻的文化内涵和艺术气息，增强作品的感染力和观赏性。同时，运用中国传统视觉元素也可以帮助企业树立独特的品牌形象和文化底蕴，提高产品的附加值和市场竞争力。这种文化与商业的结合，不仅可以推动优秀传统文化的传承和发展，更可以促进平面设计行业的创新和发展。在这个快速发展的时代，保持文化的传承和发展，让传统元素在现代设计中焕发新的活力和魅力，是我们每个人的责任和使命[4]。

（二）文化意义

中国传统视觉元素是中国文化的重要组成部分，蕴含着丰富的文化内涵和哲学思考。在现代平面设计中，运用中国传统视觉元素不仅可以为设计作品注入更加深厚的文化内涵和精神内涵，更可以弘扬中国优秀传统文化的精神和价值观念。通过对中国传统视觉元素的深入挖掘和发扬，可以更好地传承和弘扬中国优秀传统文化的精神和文化价值，让现代人们更好地了解和认识中国文化的博大精深。同时，中国传统视觉元素的运用也可以促进中西文化的交流和融合，推动文化多元化和文化交流的发展。因此，中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用意义不仅仅是美学价值，更是文化传承和发展的重要体现[5]。

三、中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用方法

（一）汉字书法

汉字书法的独特艺术风格和文化内涵为设计师提供了独具特色的设计元素，可以为设计作品注入更深厚的文化氛围和艺术气息，同时也可以提高设计作品的美学价值和艺术品位。在平面设计中，汉字书法的运用方法可以是将汉字书法作为主要设计元素，例如在标志设计中运用汉字书法的特色，创造出独特的品牌形象。比如，2018年中国国际进口博览会的标志设计中，运用了“进口”两个汉字的书法形态，既突出了进口博览会的主题，又彰显了中国优秀传统文化的魅力。另外，汉字书法也可以作为辅助设计元素，与其他设计元素相结合，创造出更为独特和有趣的设计效果。例如，在平面广告设计中，运用汉字书法的笔画和线条，与现代设计元素相结合，可以创造出具有强烈视觉冲击力的广告效果。比如，中国铁路推出的“长城号”高铁列车的广告中，运用了“长城”两个汉字的书法形态，与现代设计元素相结合，创造出独特的视觉效果，突出了“长城号”高铁的品牌特色和文化内涵。总的来说，汉字书法在现代平面设计中的运用方法是多样的，既可以作为主要设计元素，也可以作为辅助设计元素，与其他设计元素相结合。通过对汉字书法的深入挖掘和发扬，可以为设计作品注入更为深厚的文化内涵和艺术气息，从而提高设计作品的艺术价值和美学水准[6]。

（二）传统图形

在现代平面设计中，传统图形图案的运用可以为设计作品注入更为深厚的文化内涵和艺术气息，同时也可以提高设计作品的美学价值和品牌价值。在标志设计中，传统图形图案的运用可以为品牌注入更为深厚的文化内涵和品牌价值。例如，中国石油天然气集团公司的标志就采用了传统图形图案中的“龙”的形象，寓意着企业的实力、财富和气势，同时也展现了中国优秀传统文化的特色和魅力，为品牌注入了深厚的文化内涵。除了作为主要设计元素，传统图形图案还可以作为辅助设计元素，与其他设计元素相结合，创造出更为独特和有趣的设计效果。例如，京东商城的品牌形象就运用了传统图形图案中的“云纹”元素，与现代设计元素相结合，创造出了独特的品牌形象，突出了京东商城的品牌特点和文化内涵，提高了品牌的知名度和美誉度。此外，传统图形图案的运用还可以拓展到平面广告设计中。例如，在旅游广告设计中，传统图形图案的运用可以为广告注入更为深厚的文化氛围，吸引更多的游客。比如，中国国家旅游局推出的“中国旅游年”系列广告中，运用了传统图形图案中的“云纹”“龙纹”等元素，突出了中国文化的特色和魅力，為广告注入了深厚的文化内涵。因此可知，传统图形图案在现代平面设计中的运用方法是多样的，既可以作为主要设计元素，也可以作为辅助设计元素，与其他设计元素相结合。通过对传统图形图案的深入挖掘和发扬，可以为设计作品注入更为深厚的文化内涵和艺术气息，从而提高设计作品的艺术价值和品牌价值。

（三）传统色彩

传统色彩作为文化遗产的一部分，在现代平面设计中发挥着重要作用。通过运用传统色彩，设计师们可以将优秀传统文化融入到现代设计中，为设计作品注入更加深厚的文化内涵和艺术气息。运用传统色彩的方法有很多种，可以是将传统色彩作为设计主色调，也可以是将传统色彩作为辅助色彩，与其他设计元素相结合。例如，在品牌标识设计中，运用传统色彩中的“红色”“黄色”等元素，可以为品牌注入中国文化的特色和独特性，增加品牌的辨识度和文化认同感。如中国移动的logo便是以传统的“红色”为主色调，体现了中国的优秀传统文化特色。在宣传海报设计中，运用传统色彩中的“青色”“紫色”等元素，与现代设计元素相结合，创造出更为独特和有趣的设计效果，增加宣传海报的观赏性和艺术品位。例如，上海图书馆的宣传海报运用传统的“青色”，与现代的图形元素相结合，形成了独特的视觉效果，吸引了人们的关注。在产品包装设计中，运用传统色彩也可以提高设计作品的美学价值和艺术品位。例如，在茶叶包装设计中，运用传统色彩中的“绿色”“红色”等元素，可以为茶叶注入中国文化的氛围和特色，增加茶叶的文化内涵和品牌价值。如福建武夷山的岩茶包装设计中，运用传统的“红色”“绿色”等元素，将茶文化和地域文化融入到包装设计中，增加了包装的文化内涵。在食品包装设计中，运用传统色彩中的“黑色”“白色”等元素，与现代设计元素相结合，创造出具有独特美感的设计效果，提高了食品包装的观赏性和艺术品位。如三只松鼠的产品包装设计中，采用传统的“黑色”“白色”等元素，与现代的宠物形象相结合，营造出了独特的视觉效果，提升了产品包装的品质感。由此可知，运用传统色彩可以为现代平面设计作品注入更加深厚的文化内涵和艺术气息，同时也可以提高作品的美学价值和艺术品位。设计师们可以根据不同的设计需求，选择合适的传统色彩运用方法，创造出更加具有个性和特色的设计作品，吸引更多消费者的关注和认同。

（四）山水画

山水画是中国传统绘画中的重要流派之一，是表现自然山水风光的艺术形式。在现代平面设计中，运用山水画元素可以为设计作品注入中国优秀传统文化的艺术魅力和浪漫情调。以下是关于山水画在现代平面设计中的运用方法：一是运用山水画的构图形式。山水画的构图精妙，可以通过运用其构图形式来设计平面作品。例如，在宣传海报设计中，可以运用山水画的“悬崖峭壁”“深谷幽谷”等元素，营造出宏伟壮观的视觉效果，吸引观众的目光。二是运用山水画的色彩特点。山水画的色彩鲜明、明暗分明，具有强烈的视觉冲击力。在现代平面设计中，可以运用山水画的色彩特点，增加设计作品的色彩层次和视觉效果。例如，在品牌标识设计中，可以运用山水画的“青山绿水”等元素，为品牌注入浓郁的中国文化气息。三是运用山水画的造型表现。山水画的造型表现富有变化和想象力，可以通过运用其造型表现来设计平面作品。例如，在产品包装设计中，可以运用山水画的“山峰”“流水”等元素，为产品注入自然风光的特色，增加产品的文化内涵和品位。四是运用山水画的文化内涵。山水画是中国优秀传统文化的重要组成部分，具有丰富的文化内涵，可以通过运用其文化内涵来设计平面作品。例如，在宣传海报设计中，可以运用山水画的“山水诗词”“道家哲学”等元素，为宣传海报注入深刻的文化内涵，增加宣传海报的艺术品位和文化内涵。山水画是中国传统艺术中的重要流派，其独特的构图、色彩、造型和文化内涵可以为现代平面设计作品注入中国优秀传统文化的独特魅力。设计师们可以根据不同的设计需求和风格，灵活运用山水画元素，创造出更加具有个性和特色的设计作品。

四、结语

综上所述，中国传统视觉元素在现代平面设计中具有独特的魅力和价值，其深厚的文化内涵和艺术气息可以为设计作品注入浓郁的文化底蕴和艺术魅力。设计师们可以根据不同的设计需求和风格，灵活运用中国传统视觉元素，创造出更加具有个性和特色的设计作品。在现代化的设计中，传承和发扬中国优秀传统文化的艺术魅力，既是一种对优秀传统文化的尊重和传承，也是一种对现代设计的创新和拓展。

参考文献：

[1]孔义红.探析中国传统视觉元素在平面设计中的运用[J].鞋类工艺与设计，2021（24）.

[2]赵笙言.中国传统视觉元素在平面设计中的运用[J].艺术家，2019（5）.

[3]戴中富.中国传统视觉元素在平面设计中的运用[J].明日风尚，2018（10）.

[4]王君.中国传统视觉元素在现代茶叶包装平面设计的应用研究[J].福建茶叶，2018（1）.

[5]路畅.中国传统视觉元素在现代平面设计中的应用[J].艺术品鉴，2018（2）.

[6]潘圆.浅析中国传统视觉元素在平面设计中的运用[J].明日风尚，2017（23）.

作者简介：郑敏（1978—），女，汉族，河南安阳人，硕士研究生，太原学院副教授，研究方向为艺术设计。