巴蜀文化旅游走廊发展现状及对策研究

杨华 翟玉英

(1.重庆开放大学；2.重庆工商职业学院 重庆 400052)

川渝地区历史上同属一脉、文化同源，其特有的巴蜀文化历史悠久，成为打造巴蜀文化与旅游品牌的基础条件。此外，自然景观独特，也吸引了众多各地慕名而来的游客，具有得天独厚的条件。2022年1月，国家明确推出成渝地区双城经济圈发展，支持重庆与四川两地共建文旅融合项目。2022年5月，文化和旅游部联合国家发改委、重庆市人民政府和四川省人民政府共同编写并印发《巴蜀文化旅游走廊建设规划》，开始大力推进走廊建设。巴蜀文化旅游走廊项目全面对接成渝地区双城经济圈建设等重大国家区域战略，是其中一个重要的旅游发展项目，旨在通过连接巴蜀地区的历史文化遗产和自然景观，打造一条具有独特魅力和吸引力的旅游线路。巴蜀文化旅游走廊项目旨在充分挖掘和利用这些资源，促进经济发展，推动旅游业繁荣发展。意义在于深入实施区域协同发展战略，充分利用成渝地区的比较优势，引领两地文化和旅游高质量发展，全面提升巴蜀文化旅游走廊的整体竞争力，致力于打造一个具有国际范、中国味、巴蜀韵的国际知名文化和特色旅游品牌。巴蜀文化旅游走廊发展从规划到实施已有一段时间，川渝两地坚持协同发展，共同谋划，着力打造文旅融合发展样板，稳步推进巴蜀文化走廊建设。

1 巴蜀文化旅游走廊发展的区域特色及优势

巴蜀文化旅游走廊规划设计的范围比以往川渝合作的范围更广泛，不再局限于成都和重庆中心城区，包括了四川省泸州、自贡等15个市，此外重庆市涉及的范围除了重庆中心城区，还增加了万州、涪陵、綦江等27个区(县)和开州、云阳的部分区域。本次项目范围涉及的地区总面积达18.5万平方公里。同时该项目也能够辐射到四川和重庆的其余区域和周边省份。

巴蜀文化旅游走廊沿途面积大，其中旅游资源禀赋好，文化同源，两地文旅融合协同发展具有天然优势。区域内有8项世界遗产、3个世界地质公园、9个国家历史文化名城、39个国家级自然保护区、66个全国红色旅游经典景区……四川重庆两地不仅历史文化悠久，而且自然景观丰富，区域特色明显，是许多游客心目中的文旅胜地。

巴蜀文化旅游走廊以四川成都和重庆中心城区 “双核”为驱动，规划建设成渝古道文化旅游带、长江上游生态文化旅游带和成绵乐世界遗产三条精品旅游带，以大峨眉—大熊猫生态文化旅游协同发展区、古蜀文化与嘉陵山水休闲旅游协同发展区等七个特色旅游区为骨架，构筑“五横五纵”旅游通道、构建生态旅游大环线。根据《巴蜀文化旅游走廊建设规划》，建设目标是把川渝两地打造成为国际都市旅游目的地，构建成可阅读、可漫步、有温度的现代化文旅融合都市。同时，兼顾两地特色，把成都建成具有世界影响力的文化名城、休闲都市与和谐相融的公园城市；此外，结合重庆山城魔幻特色，突出重庆美丽山水之都，建设成为国际商务会展和世界知名旅游枢纽城市。

2 巴蜀文化旅游走廊的发展现状与问题

川渝两地以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕成渝地区双城经济圈建设的重大战略部署，结合当地实际情况，多次开展联合行动，坚持协同发展，整体谋划，统一部署，初步建立两地文化和旅游协同发展机制。同时，实现了工作对接，按照建设规划目标，建立巴蜀文化保护和传承体系，结合市场需求，创新旅游产品。实施重点工程，稳步推进国际休闲都市建设。在两地文旅部门不断深化合作建设下，巴蜀文化旅游走廊建设取得了阶段性成效，如构建联合平台、政策衔接、重点任务落实等，但与目标高质量发展还有一定差距，也存在一些问题。

2.1 交通不便

巴蜀地区地势及地理环境较为复杂，交通不便是制约巴蜀文化旅游走廊发展的一个重要问题。交通不便表现在交通拥堵高峰时段和特定区域的交通压力大，给居民和游客的出行带来不便。尽管四川成都和重庆等城市具有相对完善的城市交通系统，但部分地区仍存在公共交通不足的问题。此外，特别是城乡交通发展不平衡，高山峡谷区地形复杂，一些区域交通条件仍不完善，交通拥堵问题突出。需要加大交通基础设施建议和提升交通运输效率。

2.2 游客体验不佳

游客体验不佳是制约巴蜀文化旅游走廊项目发展的问题之一。一些旅游景点在基础设施、服务质量和管理水平等方面存在不足，导致游客体验不佳。例如，旅游设施不完善，如公共厕所、指示牌或餐饮场所不足。由于一些旅游资源的管理不善，如景区过度开发或者在旅游旺季的游客拥挤，可能会导致游客在游览景点时感到拥挤和不舒适。一些旅游景点的文化解释和导览服务不够完善。需要加强对旅游景点的维护和管理，提高服务水平。

2.3 文化资源开发不充分

巴蜀地区拥有丰富的历史文化资源，但一些景区资源开发利用不充分，文化产业发展仍然相对薄弱。巴蜀地区文化遗产众多，但是有些遗产在开发过程中盲目开发，使其面临破坏和流失的风险，需要加大对文化资源的保护、开发和传承力度。此外，文化创意产业发展不足，表现在尚未充分挖掘和利用这些资源，创造更多有吸引力的文化和创意活动。特别是引进先进科技进行保护和传承，推动文化产业发展。

2.4 品牌宣传不够

巴蜀文化旅游走廊的品牌宣传辨识度不高，宣传力度不够，知名度和影响力均有待提升。巴蜀地区在国内外的知名度相对较低，很多人对该地区了解有限，这可能导致游客对该地区的期望值不高，或者选择其他更知名的旅游目的地。需要加大品牌宣传力度，通过各种渠道加强宣传推广，提高巴蜀文化旅游走廊的知名度和美誉度。与其他旅游目的地相比，巴蜀地区可能缺乏独特的卖点和差异化的旅游产品，难以引发游客的兴趣。巴蜀地区的品牌宣传尚未充分利用各种宣传手段和渠道，难以传达其真实的魅力和独特之处。

2.5 缺乏多样化的旅游产品

巴蜀文化旅游走廊目前还缺乏多样化的旅游产品，具有知名度和特色的旅游产品相对较少，会导致游客体验的不充分和单一化，需要充分挖掘当地特色，不断加大对旅游产品的创新开发，提供更加多元化、个性化的旅游体验。

2.6 不足的合作与联动

巴蜀地区各地旅游资源之间合作和联动不够紧密。主要合作具体方案尚未公布，具体措施不明确，合作广度和深度还不够，总体主要合作表现在营销宣传、活动举办上，未能在文化旅游产品创新研发等方面进行深度合作，导致各地旅游开发和推广的力度不一致，影响了巴蜀文化旅游走廊的整体效果。此外，企业参与度不高，需要加强各地之间的合作与协调，形成整体合力。

以上问题需要各级政府、旅游部门、文化机构和企业共同努力解决。加强基础设施建设，提升旅游服务质量，加大对文化资源的开发和保护力度，加大品牌宣传力度，加强合作与联动，进一步推动巴蜀文化旅游走廊的建设和发展。

3 发展巴蜀文化旅游走廊的建议与策略

3.1 旅游资源整合与开发

巴蜀地区有着丰富多样的旅游资源，但整合和开发还有进一步的潜力。以下是一些建议与策略：

3.1.1 资源整合

将巴蜀地区各个景点、旅游资源进行整合，形成旅游产品和线路。通过整合不同的景点和资源，游客可以更方便地体验到巴蜀地区特色的文化、美食、自然风光等。可以开发多个不同主题的旅游线路，让游客有更多选择。开发特色旅游产品，提供多样化的旅游活动。加强基础设施建设：为了更好地开发旅游资源，需要加强基础设施建设和配套。例如，改善交通条件，建设更便捷的道路和交通网络，提供更多交通选择；完善酒店、餐饮、购物等服务设施，提高游客的舒适度和满意度。拓展旅游市场：除了国内市场，还可以积极拓展国际旅游市场。通过参加旅游展览、推广活动等，向国际游客宣传巴蜀地区的旅游资源和特色，吸引更多国际游客来到巴蜀地区游览。通过整合和开发旅游资源，巴蜀地区可以提升吸引力和竞争力，吸引更多游客前来旅游。

3.1.2 挖掘地域特色与文化内涵

充分挖掘川渝旅游资源特色，建立政策协调、品牌共享、景区合作、营销互推、开发协同等巴蜀文化旅游走廊一体化建设机制，充分挖掘长江文化、红色文化、古蜀文明、巴渝文化、三峡文化等巴蜀文化资源，打造有文化内涵的品牌。同时，结合川渝的自然资源、人文资源、红色资源、熊猫文化等打造特色旅游产品，推出旅游产品宣传地图，线路贯穿长江三峡、九寨沟、武隆喀斯特、都江堰—青城山、峨眉山—乐山大佛、三星堆—金沙、大足石刻、自贡彩灯、铜梁龙舞等资源。

3.1.3 加强与当地企业合作，共同开发旅游产品

尽快完善细化措施方案的编写，加强与当地企业合作，推动整体经济圈的发展。制定相关鼓励优惠政策，带动中小企业因地制宜发展城市漫游、红色游、遗产遗址游、康养游等文旅新业态，以产城景智融合推进城旅一体化建设和全域旅游发展。与当地企业合作，共同开发旅游线路，将景点、景区、酒店、餐饮等资源整合起来，形成完整的旅游产品。当地企业可以提供专业的运营和管理，从而提升旅游产品的质量和竞争力。提供培训和技术支持，提升其服务质量和管理水平。通过培训课程、知识分享和经验交流等方式，提升当地企业的专业能力和竞争力。探索合作模式，如资源共享、收益分成等，共同推动旅游产品的开发与销售。通过加强与当地企业的合作，巴蜀地区可借助其专业资源和管理经验，共同开发更多样化、高质量的旅游产品。合作可以促进资源整合、提升服务质量，实现共同发展和共赢，为游客提供更好的旅游体验。

3.1.4 注重场景体验和文化演绎

项目建设过程中，应注重游客的互动性和体验感，利用5G、区块链、大数据、物联网、AI等前沿科技，文化机构数字化转型升级，构建数字化旅游资源，打造沉浸式互动项目。突出文物与文化遗产的活化利用，打造适合各年龄段，具备沉浸式服务能力的数字博物馆。引导川渝文化艺术机构进行文化与旅游深度融合，共建共享具有巴蜀本地文化题材的剧目、曲目、演出资源库，应用虚拟现实技术打造实景沉浸式演出。结合当下数字创意设计、直播带货等新业态，开发一批具有巴蜀文化特色的文创产品。此外，还应加大文化创意产业的培育和支持力度，鼓励创意人才的涌现和文化产品的创新。

3.2 提升旅游服务质量与文化保护

基于“有温度、多触点、高辨识度”理念，建设全域旅游智慧服务平台，通过科技提升旅游服务，优化游客体验。通过大数据中心挖掘数据价值，提升治理能力，实现“一屏看”；通过智慧平台实现景区内各部门各系统之间快速运营，满足景区应急指挥调度，实现“一图管”；通过综合服务平台，以智能移动终端为载体，以电子地图、官微、小程序为媒介，为游客提供产品推荐、在线预订、电子票房、智慧导览、智慧讲解、在线咨询等功能，实现“一机游”。

3.2.1 培训提升旅游从业人员的专业素养与服务意识

适应现代化旅游发展需要，联合培养懂科技、具有数字素养的复合型人才。首先提供系统化培训，包括旅游相关知识、数字技术应用。培训内容应围绕数字化旅游和相关技术进行，如在线预订系统、数据分析、社交媒体管理等。能力方面着重提升技术应用能力，强调创新思维和问题解决能力，鼓励跨学科学习，促进行业与高校合作，提供持续学习和发展机会。能够更好地适应数字化旅游发展的需求，提供更加优质、便捷的旅游服务，推动旅游行业的创新与发展。

3.2.2 完善全域智慧化旅游基础设施建设，提升游客体验与便利度

完善全域旅游基础设施，构建智慧化基础设施平台，将基础设施纳入数字化管理系统，实现设备联网和智能监控。通过传感器、物联网等技术，实时采集设备运行数据，进行远程监测和维护，提高基础设施的效能和安全性。增强数据共享和整合，制定决策支持和优化措施，提升基础设施的运行效率和资源利用率。在交通领域建设智能交通管理系统，包括智能信号灯、智能停车场、智能导航等。在环境领域应用智能化技术，监测和控制环境污染、噪音、温度等。通过实时数据采集和分析，及时调整环境管理措施，提升环境品质和可持续性。建设智能安防监控系统，利用视频监控、人脸识别等技术，实现对基础设施的安全监控。通过智能报警、预警等功能，提高安全防范和应急响应能力。构建智慧化基础设施，提升城市的管理效率、资源利用效率和环境品质，提供更加便利和高质量的公共服务，进而推动城市可持续发展。

3.2.3 加强文化遗产体系建立和保护

川渝两地的文物部门应联合开展巴蜀文化遗产的保护传承和利用，系统梳理巴蜀文化的形成、演进历史，从中提炼巴蜀人民在长期不懈的奋斗中形成的坚忍顽强、崇德友善、开放包容的性格特点和精神特质，弘扬红岩精神、长征精神、三线建设精神、抗震救灾精神等巴蜀精神，提升巴蜀文化的表达能力、吸引力与凝聚力，进而形成全面的各级各类文化遗产名录，建立完善的文化遗产体系。巴蜀地区应当加强对传统文化的教育和传承，保持文化活力。加强对本地特色文化的培养，提供相关的文化教育和培训，以及举办传统文化节庆活动。为了充分开发文化资源，巴蜀地区的相关部门应加大对文化遗产的保护力度，并与景区管理部门合作，制定综合性的规划和管理策略。

3.3 品牌建设与宣传推广

3.3.1 建立巴蜀文化旅游走廊的统一品牌形象

明确巴蜀文化旅游走廊的定位和核心价值观。将其定位为融合巴蜀历史文化、乡土风情和自然景观的综合旅游产品，强调独特性、深度体验和传承性。打造统一logo、吉祥物等。同时，将一些独具特色和代表性的景点和文化遗产，打造成为巴蜀文化旅游走廊的标志性地标，吸引游客和媒体关注。挖掘巴蜀文化旅游走廊的文化IP(知识产权)，打造与品牌相关的文化演艺、手工艺品、文创产品等。通过这些IP的开发与运营，增加品牌的城市价值和商业价值。

3.3.2 加大宣传力度，提升知名度和吸引力

组织各类宣传推广活动，包括旅游展览、主题活动、文化演出等。利用传统媒体和新媒体渠道，发布巴蜀文化旅游走廊的相关信息和故事，增强品牌影响力和知名度。同时，与旅游相关的杂志、电视节目和媒体合作，增加媒体曝光率。还可通过与旅行社、旅游平台等进行合作，推出特别的旅游套餐和优惠活动，吸引更多游客前来巴蜀地区旅游。通过以上改进措施，可以增强巴蜀地区的品牌宣传效果，提升其在游客心目中的形象和吸引力，从而改善游客体验。

3.3.3 加强国内外的交流与合作，拓展市场规模与影响力

与当地政府、旅游机构、文化组织和企业建立合作与联盟关系，共同推动巴蜀文化旅游走廊品牌建设和宣传推广。集中资源、共享平台，拓宽宣传推广的效果和覆盖面。具体可以积极参与国内外的旅游展会，展示巴蜀地区的旅游资源和特色，与来自各地的旅游从业者和潜在游客进行交流和洽谈。通过开展文化交流活动，吸引更多国内外游客关注和了解巴蜀地区的独特文化和历史。可以举办巴蜀文化节、艺术展览、传统手工艺品展销等活动，展示巴蜀地区的文化魅力，吸引游客前来参观与体验。还可以与国际旅游企业、酒店集团等展开合作，引入国际标准的旅游设施和服务，提升巴蜀地区的旅游品质和竞争力。

这个项目的主要内容包括文化遗产的保护与修复、旅游资源整合与开发、旅游产品创新与提升、公共设施建设与提升、宣传推广与品牌建设等。通过加强对历史文化遗产的保护与修复，可以保留和传承巴蜀地区丰富的文化遗产。同时，需要整合和开发旅游资源，提供丰富多样的旅游产品，满足不同游客的需求。为了提高旅游体验，还需要加强公共设施建设，提升旅游服务质量。 此外，宣传推广与品牌建设也是巴蜀文化旅游走廊项目的重要组成部分。加强宣传推广，将巴蜀文化旅游走廊打造成为一个有吸引力和知名度的旅游品牌，吸引更多的游客到访。 巴蜀文化旅游走廊项目的实施可以促进巴蜀地区的经济发展，提升当地居民的生活水平，促进文化交流与民族团结，同时也可以保护和传承巴蜀历史文化的独特魅力。这个项目具有重要的战略意义和发展潜力，是巴蜀地区旅游发展的重要抓手。

4 结语

综上所述，巴蜀文化旅游走廊在建设过程中取得了一定成果，但仍需加大力度解决存在的问题，提升旅游走廊的发展水平和效益。只有充分发挥巴蜀地区的独特文化资源，改善基础设施、提升服务质量，加强品牌宣传，推动文化产业发展，加强合作与联动，才能实现巴蜀文化旅游走廊的全面发展。发展巴蜀文化旅游走廊具有良好的潜力与机遇，在这个过程中需要制定科学合理的发展策略与行动计划，推动巴蜀文化旅游走廊可持续发展。