从“用户触点”到“传播爆点”——品味2023央视中秋晚会的创意之美

陈 卓 陈建华

中央广播电视总台2023 年中秋晚会（以下简称“2023央视秋晚”）在月圆之夜如约上演，美轮美奂的舞台设计、精彩纷呈的节目编排、独具匠心的古风新韵以及质朴生动的创新表达，给海内外观众留下了深刻印象和美好回忆。

2023年的中秋晚会主舞台设在四川宜宾三江口长江公园，唯美与浪漫的舞台效果给受众带来了一种飘逸灵动的佳节氛围。整个晚会内容精巧浓缩了宜宾城市宣传语“长江首城、宜人宜宾”的文化意境，紧扣当地鲜明的长江文化来谋篇布局，分设上篇《月涌大江》、中篇《江水三千》、下篇《江月年年》三个篇章，20多个歌舞节目围绕宜宾这座国家历史文化名城个性鲜明的“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，传递出中秋团圆与家国情怀的温馨情感。

一、技艺与文艺“相伴相随”

宜宾地处云贵川三省接合部，金沙江、岷江、长江在中心城区交汇，形成壮观辽阔的三江口。宜宾是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，距今有2200多年的建城史，3000多年的种茶史，4000多年的酿酒史，也是古南丝绸之路的起点城市，素有“万里长江第一城·中国酒都·中华竹都”的美称。

因水而兴，因水而荣。兴盛的码头水运造就了这座城市多姿多彩的长江文化、哪吒文化以及酒茶文化等，丰富和鲜明的地域特色，在2023央视秋晚节目策划、编排、创作过程中大放异彩。特别是晚会的录制过程，在《央视新闻》探班现场直播节目中，流量明星和特邀嘉宾先后体验和感受了宜宾400多项非遗技艺，在创意策划和灵感创作中，众多非遗技艺与文艺表演“相伴相随”，穿越古今，焕发出浓墨重彩的时代生机。

其中，四川省级非物质文化遗产宜宾面塑吸引了很多明星嘉宾的关注。这项“指尖上的绝活”是川南地区知名的民艺民俗。主要以瓜果、蔬菜、卡通为创作主题，以糯米粉、面粉为主料，植物色和糖品为辅料，制出的面塑既可看，又可食。面塑艺人根据所需随手取材，在手中几经捏、搓、揉、掀，用小竹刀灵巧地点、切、刻、划，塑成身、手、头面，披上发饰和衣裳，顷刻之间，栩栩如生的艺术形象便脱手而成。在《央视新闻》探班现场直播节目中，一只栩栩如生的面塑大熊猫，其憨态可掬的形象引起了很多嘉宾的兴趣。在现场直播互动中，王祖蓝和麦嘉欣现场跟随非遗传承人学习宜宾面塑制作技艺，任素汐和杨恩又则体验糖画制作，古老的非遗技艺在流量明星的“带货”下，技艺与文艺“相伴相随”，传统与现代“并肩而行”，不仅拓展了节目拍摄场景，在一招一式中，淋漓尽致地展现给广大受众。

此外，宜宾珙县苗族蜡染、江安竹簧和竹海全竹宴等非遗技艺，在传统文化与现代审美的交融碰撞中，架构起跨越时空的桥梁，形成了一个个破层出圈的“用户触点”，无形之中引燃了大众的好奇心。每一期直播节目的在线人数和留言评论量均突破10万，让宜宾厚重的文化古蕴有了时代新韵。

二、文化与美学“视野交融”

除了意犹未尽的互动环节，弘扬优秀传统文化的理念，贯穿了2023央视秋晚节目编排和录制过程的始终，古风古韵、国潮新风也是晚会节目的一大看点。

长江是中华民族的摇篮，这里孕育了浩瀚博大的长江文化，也哺育了源远流长的中华文明。长江文化最具包容性，处于长江上游的宜宾，本身就是一座文化多元的城市，是云贵川渝四省市的重要节点城市，自古以来，就是南向出川的重要门户。结合每个节目的特色，编创人员在舞美设计和演员组合上下功夫，以崭新视角呈现音乐中的诸多巧思，兼顾民族性与国际化的艺术风格，邀全球华人咏月、赏月、共度佳节，用艺术语言讲好中国故事。

宜宾有不少名胜古迹，而且留下了许多文人墨客的名人轶事和诗词典故。比如，有文献记载的就有杜甫、苏轼、黄庭坚、范成大等诗人，他们先后来到宜宾，并留下了许多脍炙人口的诗词佳作，有的寄情宜宾山水之美，有的赞美宜宾美酒佳酿，还有的则歌咏大江奔流的豪迈。其中，最出名的是黄庭坚曾在谪居宜宾三年间创作的53首诗、18首词、11篇文赋，包括《苦笋赋》《煎茶赋》《对青竹赋》《安乐泉颂》等脍炙人口的佳作，宜宾很多地方都留下了他的足迹。

耳熟能详的“流杯池”是2023央视秋晚外景拍摄地之一，也是北宋年间黄庭坚根据晋代书法家王羲之《兰亭集序》中的“流水曲觞”意境，利用天然石谷建成，石壁上的书法石刻真迹琳琅满目，是十分珍贵的艺术瑰宝。2023央视秋晚录制期间，表演嘉宾井柏然和郁可唯在流杯池里携手齐唱歌曲《不染》，在峡谷之间，身着古朴服饰的青年乐手们，抚古琴、击大鼓、吹笛箫……伴随着谷底缓缓流出的清泉，带人梦回千年之前，生动再现《兰亭集序》里“曲水流觞”的浪漫共鸣。

类似的创造性场景应用还有表演嘉宾毛晓彤和好妹妹合作的舞台剧《月》，选择在素有“万里长江第一古镇”之称的李庄古镇取景，这座小镇不仅有着1400多年的悠久历史，在抗战时期，古镇里的月亮田还是我国建筑大师梁思成、林徽因夫妇工作生活过的地方，如今的梁林故居被称为“人间四月天”的旧地。在富有诗意的月亮田，亭台楼榭与小桥流水相得益彰，表演嘉宾或泛舟水面，对月当歌，或穿梭于古街古巷，怀念乡情；悠扬的笛声跨越山河，在光影交替中见证历史，以全新视野充分调动观众最真实的多感官体验，触发温情、极致、感怀的心弦，制造出一个个传播爆点，传遍四海。

三、自然与科技“交相辉映”

作为展现科技创新和传播技术的综合平台，央视秋晚总是会给大众带来耳目一新的视觉体验。

三江六岸的高层建筑、江水岸线、城市桥梁等夜景灯光也是此次晚会主舞台氛围布置的一部分。2023央视秋晚舞台背靠三江交汇的三江口和对岸的白塔山，在规划设计中，主舞台充分利用宜宾三江口自然风貌，主舞台设计的大型镜框犹如一台摄像机的取景框，以AB面360度灵活构图，与三江六岸独特的自然风光构成一块可移动、可视化的屏幕，辅以环绕式布光和镂空结构的灯架布置，最大限度地让观众领略包罗万象的长江风光。

为体现长江文化和江水灵动，主舞台中央专门营造了“水池明月”的景观，与远处的白塔、夹镜楼等遥相呼应，在“镜框”内呈现出远、中、近、特不同景别的立体空间，让人造景观和自然风光在科技手段加持下融为一体，有山、有长江、有圆月，凸显了中秋晚会团圆的主题，这一精妙的创意设计受到众多参演嘉宾的点赞。

节目是内容载体，传播才是终极目的。为满足受众在移动端设备收听收看，进一步扩大晚会收视覆盖面来增强用户的互动感，2023央视秋晚充分利用智能AI横转竖的裁切算法，首次以竖屏方式进行新媒体制作，现场所有的竖屏信号源均共享的是横屏的4K信号源，在更多视角与细节的呈现中，力求打造新时代、新场景下的万家团圆、家国盛世的和谐景象。于是，相关团队在策划创意阶段反复沟通，充分利用主舞台周边20多个4K超清机位，利用央视总台云端AI算法进行智能“横转竖”，回传到现场制作区域，给竖屏的制作团队提供一个经过AI裁切的竖屏机位，供编辑团队进行二次创作，确保舞台上的表演兼顾横竖屏画面空间的艺术呈现，让竖屏观众同样能在沉浸式体验中度过一个“小而美”的掌上中秋。

结语：

在文化的创新表达中，只有体裁、题材、形式、手段的充分发展，才能推动作品打动人心。2023央视秋晚节目创作人员通过对文化的创造性转化、创新性发展，让中国传统节日在新理念、新技术、新场景中实现自我超越，为优秀传统文化在审美表达上开创了新的全景视窗。

值得一提的是，在2023 央视秋晚的流量加持下，宜宾的四个外景拍摄地也吸引了全国各地的游客纷纷前来“打卡”。2023年国庆长假，全市重点景区游客接待量增长400%以上。当然，幸运不会从天而降，看似偶然的背后，离不开长期的用心经营。一座城市能有多吸引人，关键是这座城市的人有多可爱。一座座城市爆红的背后，是这些城市的人久久为功的积累积淀和开放包容，才会促成城市与流量的“双向奔赴”。