关联性演化对农产品区域公用品牌发展的影响研究

农产品区域品牌生态系统是由区域品牌主体和利益相关者依托区域自然资源和人文环境共同构成的人工生态系统。在我国，农产品区域品牌的创建需要一定的自然资源条件。农产品品牌更多以区域品牌的形式运作，生产达到一定规模后会产生集群效应，具有产业优势和市场知名度。品牌建设和成长是由内部组织和外部环境中众多要素构成的复杂系统工程，各要素之间相互联系、影响。研究人员针对关联性演化能否促进农产品区域公用品牌建设这一问题，通过对已有研究的分析，探讨关联性演化对农产品区域公用品牌建设的影响，以期为农产品区域公用品牌建设提供更多的发展参考。

一、研究现状

（一）国外农产品区域公用品牌研究

1.农产品区域公用品牌的内涵研究。农产品区域公用品牌以农产品本身为创建载体，具有地理位置、产品品质、内在优势等区域资源特征。

2.农产品区域公用品牌战略研究。农产品区域公用品牌战略对产品选择的品质、心理机制和感知可信度、品牌营销策略的影响，会大幅提升品牌正面形象和消费者购买意愿。

3.农产品区域公用品牌影响因素研究。从消费者感知因素看，顾客感知来源于体验。从品牌忠诚度、感知质量、品牌联想和品牌资产研究，可知品牌影响力、品牌管理质量是支撑品牌发展的内在重要因素。

4.农产品区域公用品牌生态系统应用研究。最早赋予品牌生命特征的是“品牌个性理论”，建立品牌生态系统，通过与品牌利益相关者价值体验活动，可提升品牌价值和竞争力。通过对品牌生态进行分析，对关键要素进行评估和测量，提出合适的品牌发展方法，将生态学中的种群概念引入品牌理论研究，提出 “品牌群落”的概念。

（二）国内农产品区域公用品牌研究

1.内涵研究。农产品区域公用品牌基于独特地域资源的竞争优势建立和发展，带动区域经济的进步，不同地区有较大差异。当前国内主要从品牌的创建载体、品牌发展的内在优势、品牌标识的表现形式、品牌的影响力进行探讨。

2.品牌建设模式研究。它主要包括政府主导型建设模式、行业协会主导型建设模式、企业主导型建设模式以及多元联合建设模式。

3.影响因素研究。一是政治因素，政策环境与法律环境为品牌建设提供保护与支持。二是经济因素，任何品牌的发展都依赖于市场需求与经济增长。三是社会因素，文化背景与公共基础设施是品牌发展的重要支撑。四是科技因素，技术条件与人才资源是品牌发展的重要组成部分。

4.品牌生态系统应用研究。品牌生态系统应用研究探索了新概念，即“品牌生态系统”，并构建了一个品牌生态系统研究框架。这个框架将品牌生态系统定义为由政治、经济、科技、社会、法律、教育、自然、品牌企业、供应商、中间商、顾客、公众、相关组织和群体等成员组成的系统。研究将农产品品牌的生态系统划分为内部生态系统与供应链上的利益相关者的外部生态系统，以及品牌所处的政治经济等外部宏观生态系统。

（三）关联性演化对农产品区域公用品牌发展的影响研究

1.推动乡村产业振兴。农业生产对不同地域具有显著的依赖性，从而促使产业形成相应的集群，推动人才、文化、生态和组织等方面的全面发展。为了更好地适应当前形势，应以建立区域公用品牌价值链为导向，构建优质农产品的产业集群。

2.提升品牌竞争能力。各个省、市正在相继打造属于自己的省级和市级农产品区域公用品牌，这些品牌涵盖了粮油、蔬菜、果品、茶叶、食用菌、中药材、畜牧、水产和小宗特产等种类。在品牌建设中，优秀的地域文化和农耕种养特色有机地融合在一起，能够推动品牌发展。

3.农产品区域公用品牌产业集群能力的提高。品牌的快速发展与区域产业链的形成密不可分，品牌关联性演化的核心是推动区域内各相关环节和相关主体之间的紧密联系，通过构建品牌生态系统，促进农产品产销各环节的协同发展，提升生态系统的可持续发展能力，延长品牌的生命周期，形成科学的产业集群。

二、关联性演化的价值体现

（一）健全产业链条，体现社会效益，创建社会公共价值

1.严抓农产品品质建设。品质安全是农产品区域公用品牌建设中的重要构成因素，应从源头抓起品质安全，严格标准化生产，加快科技农业建设，在检测、加工、种养等环节做到标准化、绿色化、常态化的检测与溯源，并做好相关监管。

2.健全产业链条，完善产销衔接，保障农产品正常生产和供给。

3.从根本上实现农民增收，保障农民利益最大化。在保障品质、安全、绿色化的同时发展具有地域特色的农业产业，打造以当地农业产业为特色的区域经济。因此关联性演化也是完善产业链条、建设社会公共价值的重要选择。

（二）促进产业融合，发挥带动引领作用，激发品牌经济价值

推动产业融合，促进农业产业集群形成，聚集品牌相关地域人才、资金、信息、技术、设施等产业发展相关资源要素，有助于完善产业链，带动关联产业的发展，促进农业经济增长。

1.形成一产为主、二产与三产并举，推动品牌产业整合的产业发展格局。以市场需求为导向，提高二三产业占比，致力于建设现代农业示范园区和生产基地，以实现智慧农业、绿色农业为目标，提升农产品附加值，重点推进农产品精深加工。

2.通过发展第三产业，延伸产业链条，推动特色乡村旅游的发展，打造独具特色的田园综合体。同时，充分利用地区的历史文化和自然景观等优势条件，举办具有品牌效应的文化节活动，促进农特产品与餐饮、旅游、文化等领域的融合发展。关联性演化可以有效引导区域经济发展，创造性拓展新型产业模式，提升当地农民收入。

（三）建设完善的市场机制，提升品牌支持能力，拓展品牌经营价值

加强农产品区域品牌的溢价能力，完善市场体系，健全下游产业链，以实现品牌经营价值的提升。

1.建立一个完善的农业品牌体系。对于相对成熟的品牌，构建以区域公用品牌为主导的四级品牌架构，包括区域公用品牌、区域子品牌、企业品牌和产品品牌，重点是发挥品牌在产业带动引领的作用；对于较为薄弱的品牌，构建以区域公用品牌为主导的三级品牌架构，包括区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，以管理产品质量和建设营销渠道为重点。

2.加强品牌管理机制。制定区域内品牌准入标准、品牌保护机制，加大品牌保护力度，加强市场监管。

3.完善物流建设。运输过程中时效性对农产品极为重要。

4.提升品牌营销能力。结合现代化技术与传播途径，运用多种营销方式，提升品牌营销能力。品牌体系、物流体系、品牌管理体系、品牌营销等多方面关联性是体现品牌经营价值的有效途径。

（四）加强资源优势，提高特色品牌内涵，塑造品牌文化价值

在建立品牌文化价值的过程中，关联性演化是一种强大的推动因素。在塑造区域公共品牌文化时，强调品牌独特的个性和深刻的内涵，提升品牌内在意义并打造独特的文化情感价值十分重要。

1.在品牌创建的过程中，通过设计标志、包装和品牌形象等，将自然和人文环境与当地的文化充分融合，从而提升品牌的辨识度，避免同质化现象的出现，打造独具特色的品牌视觉辨识体系，形成深刻的品牌记忆。

2.从品牌的角度出发，通过深入挖掘地方传统农耕文化或农业生产、生活等方面的特点，促进农业产业与乡风民俗、地域传统节日等相互关联，从而塑造独特的品牌内涵，实现传统农耕文化和地域文化的传承。在推动产业链建设过程中，充分利用相关文化元素，创造出独特的文创产品，丰富和拓展品牌产业链。

三、总结

关联性演化对农产品区域公用品牌发展的影响，体现了农产品区域公用品牌在发展中对区域内相关资源的运用与整合。农产品区域公用品牌生态系统的建设需要整合区域内各个相关领域的资源，以形成一个具备持久生命力和可持续发展能力的品牌生态系统。在农产品区域公用品牌的建设中，政治因素为品牌建设提供了保障基础，经济因素为品牌建设提供了市场资源，社会因素为品牌建设提供了消费环境。科技发展在农产品区域公用品牌的发展中具有重要地位，重视农业科技能力提升能够为农产品区域公用品牌的建设提供良好的现实基础。各建设要素的不断升级对农产品质量与农产品附加值的提升、农村物流基础建设完善与服务水平的进步、树立品牌意识与营销管理的进步、生态系统的良性运转等均具有可持续性的影响。在农产品区域公用品牌硬实力提高的基础上，农产品品质与品牌协同发展以及农产品区域公用品牌生态系统活力运行，为农产品区域公用品牌的发展与建设提供了启示与方法。