县级融媒体中心新闻报道策划的创新路径探究

2024-04-29张慧敏

新闻传播 2024年6期

张慧敏

（朝阳县融媒体中心辽宁 122000）

新媒体对传统媒体的运行模式产生了颠覆性的冲击，改写了其原本的发展轨迹。这种自带互联网基因的新媒体，在内容创建、信息传递、传播效率以及受众范围上都显示出了不可匹敌的优势。移动互联网的迅猛发展以及智能设备的广泛普及，为新媒体的崛起加油助力。而面临这种情形，传统媒体也在探寻自我革新的方法，与新媒体从竞争到融合，现在二者的区分已经不再明晰。对于中国的传统媒体体系，县级媒体确实是一个不够坚强的环节。我们有大量的区县级媒体，特别是区县级电视台，在地方已经成为了“必备”。但由于资金和技术的双重限制，这些县级媒体很难进入公众的焦点。而随着中央和省级媒体在新媒体整合中取得的进展，县级媒体的困境更加凸显。但是，习近平总书记在2018 年的全国宣传思想工作会议上明确指出了县级融媒体的重要性，这为它们的发展提供了新的方向。尽管有了政府的支持，县级媒体在融媒体转型上还有很长的路要走。

一、县级融媒体新闻报道策划重要性

在县级融媒体中心建设的整个过程中，新闻报道策划显得尤为关键。它不仅仅是一个简单的策划流程，而是确保能够以最高标准产出新闻的核心环节。当我们深入地优化新闻策划时，它能够为受众带来更具吸引力和价值的内容，从而激起他们的兴趣，并为融媒体中心的持续建设和发展注入新的活力。县级媒体的特殊性在于其受众群体相对较小，这导致很多时候其声音被忽略或淹没在众多信息中。因此，高质量、有深度的新闻内容成为县级融媒体中心在众多信息中脱颖而出的有效手段。另外，我们现处于一个互联网高速发展的时代，新闻传播的速度和广度都得到了前所未有的加强，但同时伴随的是大量的假新闻和不准确信息。在这样的背景下，县级融媒体中心更应该承担起筛选和发布真实、准确新闻的责任。精准地选择新闻素材，结合地方受众的实际需求和喜好进行策划，发布那些能够触动人心的高品质新闻，都是为了重塑和提升媒体的权威形象，使其在当今社会中持续受到广大受众的欢迎和关注。

二、县级融媒体中心新闻报道面临的挑战与局势

（一）目标受众局限性较强

县级融媒体面对的第一个显著挑战是目标受众局限性较强。与国家和省级媒体相比，县级媒体的受众主要集中在特定的地理区域，这导致了其报道的内容和形式往往需要更加贴近地方特色。而且，这种局限性可能会使得其在吸引更广泛受众方面遭遇困难，从而影响其商业模型和广告收入。

（二）资源配置不足及人才流失问题

资源的匮乏是县级融媒体面临的另一个挑战。与更大的媒体机构相比，县级融媒体可能在财务、技术和人力资源方面都相对有限。尤其是在人才方面，县级媒体常常面临优秀记者和编辑流向更大城市或更大机构的问题。这种人才流失不仅影响了报道的质量，还可能导致媒体在创新和技术应用方面落后。

（三）传播效果面临新媒体挑战

在数字时代，新媒体，尤其是社交媒体和个人博客，对传统媒体构成了巨大的挑战。很多当地事件和新闻在社交媒体上迅速传播，有时甚至超越了县级融媒体的报道速度。这意味着，县级融媒体不仅要确保其报道的准确性和时效性，还需要找到与新媒体平台合作或与之竞争的策略。

三、县级融媒体新闻报道策划的创新路径

（一）受众结构多样性显现

在县级融媒体新闻报道策划的创新中，受众的多样性无疑是最核心的考虑因素。为了确保信息的有效传达，需要对受众的构成进行深入的分析。每一代人都成长在不同的社会背景和技术环境中，他们的信息获取方式、信息解读能力以及信息分享习惯都存在差异。这种差异不仅仅体现在年龄层面，还涉及到教育背景、地域、职业和兴趣等多个方面。考虑到受众年龄、兴趣和生活习惯的多样性，县级融媒体中心要不断进行新闻策划的创新。例如，对于热点事件，既可以通过电视进行深入报道和专题讨论，又可以通过广播为在路上的听众提供快速的信息更新。同时，考虑到数字时代的年轻受众更喜欢图文结合、直观生动的信息展现方式，新闻策划也要加入更多的视频、动画元素，甚至进行互动设计，让受众可以更加直观、生动地了解新闻内容，提高他们的信息消费体验。

（二）传播路径更为多元

传统的县级媒体往往依赖于电视、广播等传统渠道进行信息传播；县级融媒体新闻报道策划需要灵活运用各种传播工具，结合线上线下的传播方式，确保新闻内容能够迅速、广泛地传播开来。结合传统媒体的优点，如其深度、权威性和广泛的覆盖范围，县级融媒体中心加入了社交媒体、移动应用、微信公众号、短视频平台等新兴媒体形式，以满足不同年龄和兴趣的受众群体。这种跨平台、多渠道的传播模式不仅保证了新闻信息的广泛传播，还确保了受众可以在任何时候、任何地点接触到他们感兴趣的内容。

此外，县级融媒体中心还要通过数据分析，了解受众的阅读习惯和偏好，从而进行精准推送。比如，针对工作族的上下班高峰期，推送简短、实用的新闻摘要，而在休息时段，提供深度、专题的新闻分析。这样的策略不仅增强了新闻的吸引力，还使受众更加依赖于县级融媒体中心并作为他们的首选信息来源，为融媒体的稳固地位和未来发展奠定了坚实的基础。

（三）报道内容更加聚焦地域特色

对县级融媒体中心而言，本地化报道是赢得受众信任和关注的关键。因此，该中心的报道策略鲜明地展现了当地独特的风貌和特点。除了关注地区的文化、历史和社会特色，它还致力于捕捉地方日常生活的细节，从饮食、娱乐，到传统节日、民间故事，无所不包。

在新闻报道的策划中，中心不仅强调报道的真实性和贴近性，还努力打造具有情感共鸣的内容。例如，它可能会通过深度人物专访，讲述当地一位老人如何守护传统手艺，或是年轻一代如何在现代化进程中，寻找与传统文化的链接。同时，也不忽视报道地方经济、教育、医疗和环境等方面的重要变化和挑战。

为了确保内容的多元性和全面性，县级融媒体中心也要与当地的社区团体、学校、企业等建立紧密的合作关系，确保新闻报道既有深度又具有广度。这种对本土新闻的高度重视和细致呈现，使其在受众中建立起强大的公信力，也进一步加强了与地方居民的紧密联系。

（四）运用大数据技术强化专业报道

首先，大数据可以为县级融媒体揭示受众的深层次需求。通过对用户行为、阅读时长、点击率等数据的分析，媒体可以深入了解受众在哪些时段最活跃、对哪些话题最感兴趣以及哪些内容形式最受欢迎。这种对受众的深度了解可以帮助融媒体更为精确地定位其内容策略，减少盲目尝试，确保每一篇报道都能够触及受众的心灵。

其次，大数据技术可以用于实时跟踪报道的传播效果。传统的新闻报道效果评估往往需要一段时间，而现在，县级融媒体可以实时监测报道的点击、分享、评论等数据，及时调整报道策略，确保报道的最大传播效果。例如，一篇报道在发布后的前两个小时内点击量骤降，融媒体可以立即对其进行修改或补充，或者更改其推广策略，确保报道不会因为初期的不足而失去传播机会。

再者，大数据技术还可以帮助县级融媒体发现潜在的新闻线索和话题。通过对社交媒体、搜索引擎和其他网络平台的数据分析，可以发现哪些话题正在成为热点，哪些事件可能引发公众的关注，从而提前进行报道策划，确保自己始终站在新闻的前沿。

（五）创新技术与新闻报道的完美结合

在现代科技日益进步的背景下，新闻传播领域也迎来了一系列创新的报道方法。例如，通过实时直播技术捕捉新闻现场的瞬间，以及应用人工智能技术制作并分析新闻内容。结合传统新闻制作方式与当下的先进技术，可以在新闻报道中实现技术与内容的深度融合。这样的技术驱动下的新闻报道，不仅丰富了报道的形式和内容，更为受众带来了前所未有的新鲜体验。同时，这种技术融合也彰显了现代新闻机构在探索与创新中的持续发展和努力。

四、优化县级融媒体中心新闻策划路径

（一）顺应时代发展

顺应时代发展，县级融媒体中心在策划和发布新闻时应始终将宣传正能量作为核心导向。在当前社会，新闻早已不仅仅是传递事实，它还承担着引导社会舆论、传递社会价值观的重要角色。为了更好地完成这一使命，融媒体中心需要充分利用来自各方的资源，整合各类新闻内容，打造富有深度和广度的报道。在这个过程中，准确性是首要的要求，任何对事实的曲解或失误都可能对社会产生误导，这不仅会损害媒体的公信力，更可能对社会的稳定和和谐产生不良影响。县级融媒体中心还要时刻注意舆论的导向。正如我们所知，舆论对于社会的重要性是不言而喻的。它可以激励人们为更好的社会而努力，也可以引导人们走向负面的道路。而要做到这一点，首先要确保发布的每一条新闻都是基于事实的，其次要确保这些事实被呈现出来的方式是公正、公平、中立的，既不偏向于任何一方，也不对任何一方产生不公正的影响。

（二）实地策划新闻

县级融媒体中心要与民众建立信任关系，实地策划新闻是关键步骤。只有深入基层、融入民众，报道团队才能迅速捕捉到地方的发展变化，真正了解民众所面临的挑战和他们的喜好。此外，亲身体验和直接交流的方式能为报道注入更多丰富、生动的细节，让新闻变得更加鲜活、引人入胜。同时，这种接地气的报道方式能够更加真实地反映当地的文化、风俗和习惯，呈现县区的多元形象。它还能挖掘出一些鲜为人知、但对当地具有重要意义的故事，打破新闻报道的常规和单一性，为读者带来丰富而深入的阅读体验。融媒体中心应以此为契机，不断提升报道质量，为民众提供更加丰富、多样的新闻内容。通过深入了解民众的需求和期望，融媒体中心能够更好地履行其社会责任，为社会发展贡献智慧和力量。总之，实地策划新闻不仅是县级融媒体中心与民众建立信任关系的关键，更是提升新闻报道质量、满足读者需求的重要途径，为民众呈现更加真实、立体、多元的新闻世界。

（三）整合资源提高报道质量

为了更好地服务读者和观众，融媒体中心必须充分运用其资源，加大报道内容创新力度。通过跨媒体、跨部门的协作，整合并发掘各方面的资源，从而提高新闻报道的质量和深度。例如，关乎民生的政策、科技发展和疫情等信息，这些既是社会关注的焦点，也是融媒体中心应当及时、准确报道的关键内容。融媒体中心在报道这类热点新闻时，应充分发挥资源整合的优势，以丰富的修辞手法和翔实的细节，为读者和观众提供有深度、有温度的新闻报道。这既是对新闻职业精神的尊重，也是对读者和观众权益的维护。

在实际实施过程中，融媒体中心可以通过定期召开跨部门会议，分享信息、交流经验，以提高各部门间的协作效率。此外，还可以组织培训和研讨活动，提升记者和编辑的业务水平，从而提高报道质量。总之，融媒体中心应充分利用手头的资源，加大报道内容创新力度，关注社会热点，提供准确、及时的新闻报道。这既是融媒体中心的责任和义务，也是服务社会、满足读者和观众需求的根本途径。

（四）新闻策划灵活应变

新闻事件的发展常常充满了未知，特别是那些涉及政治、经济、社会等复杂领域的新闻。因此，新闻策划人员不仅需要对即将发生的事件有所预判，还必须具备灵活应变的策略和技巧，以确保新闻报道始终保持公正、客观和及时。为了更有效地应对新闻事件的变化，策划人员需与记者、编辑、摄影师等相关人员保持密切沟通和交流，确保大家对新闻事件的发展有共同的认识和理解。此外，定期的培训和学习也是提升策划人员应变能力的关键。通过研究国内外的新闻策划案例，策划人员可以更好地把握新闻报道的趋势和方式，进而在面对突发事件时，能够迅速做出正确的决策。

在新闻报道的世界里，适应变化的能力至关重要。新闻策划人员需要时刻关注社会动态，紧密跟踪政治、经济、社会等领域的热点事件。与此同时，他们还要不断提高自己的专业素养，掌握各种新闻策划技巧，以确保新闻报道的质量和影响力。

（五）强化新闻审核

在数字化时代，信息的流通速度之快超出了人们的想象，但这也意味着误导和虚假信息的传播也变得更加迅速。因此，新闻审核不仅仅是对事实的核查，更是对社会责任的担当。对于县级融媒体中心而言，作为地方的信息窗口和舆论引导者，其所承担的社会责任尤为重大。除了基础的事实核查，新闻审核还需要对信息的来源进行深入调查，确保来源的可靠性和公正性。这意味着审核团队需要有一定的专业知识，能够从各种复杂的信息中迅速筛选出真实可靠的内容。同时，融媒体中心还需要建立一个反馈机制，鼓励广大读者和观众积极参与到新闻审核中来，为新闻的真实性提供第三方的验证。而对于那些不小心或故意传播虚假信息的工作人员，县级融媒体中心需要建立一个公正且透明的处罚制度，确保每一个工作人员都能够为自己的行为负责。只有这样，新闻报道才能够真正成为社会的灯塔，为人们提供真实、公正、全面的信息，引导公众做出正确的判断和决策。