浅谈新媒体背景下短视频节目的策划与编导创新

韩 莉

（武威市融媒体中心 甘肃 733000）

伴随着信息时代的到来，短视频开始出现在大众的视野中，短视频以短小精悍为特点，逐渐成为人们获取资讯和信息的渠道。然而短视频行业竞争十分激烈，各个平台都在通过不同的手段和方法打造精品节目，但是也有部分平台推出的内容低俗，影响了人们的观感体验。针对短视频行业存在的问题，新媒体行业从业者应该采取积极有效的措施，积极做好内容策划与编导创新工作，促进我国新媒体行业的发展。

一、新媒体背景下短视频的特点

（一）内容丰富

短视频以为人们传递信息为主，因此内容是短视频的关键和重要组成部分。为了提高短视频的竞争力，各个平台在内容方面大做文章，做好对内容的采集和加工工作，使得短视频的内容变得更加丰富。在短视频中不仅包含军事新闻、明星娱乐资讯、生活攻略，还包含一些教育方法以及心灵鸡汤等，总而言之，当前短视频内容十分丰富，只要是大众能够想到的都可以在短视频中捕捉到。

（二）传播范围广

短视频是对传统节目形式的一种创新和颠覆，具有传统节目所没有的优势。比如传统的电视节目可能会受到空间以及设备的影响，人们观看电视节目的渠道相对较少，而短视频的内容则传播范围十分广，人们只要有网络、有手机，随时随地都可以观看短视频，浏览短视频内容。短视频作为一种新兴的新闻信息内容，在传播速度方面存在巨大的优势，能够在全国范围内进行推广。

（三）针对群体年轻化

短视频是时代的产物，短视频一般依靠社交平台和网络进行传播，这也决定了短视频针对的群体发生变化，如年轻人是社交平台的主要用户，越来越多的短视频在针对客户方面更加突出年轻人，并且在内容方面倾向于年轻人，比如内容的互动性更强，在视频画面的风格上也更加青春洋溢，充满青春色彩。

二、新媒体背景下短视频节目的策划与编导创新策略

（一）发展节目特色

在竞争日趋激烈的时代，短视频行业面临着巨大的发展困境，各个平台也纷纷推出自己的短视频内容，但是发展并不理想。通过对这些短视频进行分析可以发现，很多内容都是没有自身节目特色的，无法吸引受众的眼球。基于此，在新媒体背景下有必要以短视频为阵地，发展短视频节目特色。

1.加强对本土资源的挖掘。短视频只有推陈出新，打造节目特色，才可以吸引观众的目光。然而在不同的地区具有不同的文化习俗和地形风貌，短视频作者可以结合地方资源，加强对本土资源的挖掘，将这些资源以不同的形式在视频中呈现。如麦小登制作的视频，就是短视频领域的一股清流，她并没有迎合大家喜好，给大众推送一些具有现代感的内容，而是脚踏实地，以本土地方资源为载体，更加真实地展现日常生活，在视频中随时都可以看到农村“日出而作，日落而息”的耕作生活，看到农民多姿多彩的日子，看到农民的朴素和纯真，还看到农村美丽的大自然美景。短视频作者应该学习麦小登这种打造节目特色的方式，充分利用身边的资源，使节目更具特色。

2.注重内容的剪辑。剪辑也是影响节目效果的重要因素，如果前期的内容选得好，中间环节拍摄好，但是后期的剪辑工作不到位，往往也会降低节目的可观赏性，节目特色也很难突出。为此，短视频从业者应该加强对剪辑过程的控制，不断提高剪辑的节奏性，让剪辑变得更加流畅。在这期间，剪辑人员要多学习，多总结，多反思，探究短视频发展节目特色的剪辑技巧和方法，让短视频备受观众的喜爱，建立广泛的群众基础。

3.培养创新思维。发展节目特色无疑是要求短视频作者站在全面的角度，从不同的方面去采编内容，灵活处理视频，让视频内容能够更加直观地呈现在观众面前。为此，短视频作者要树立创新思维，脱离传统短视频节目内容的束缚，以更加全面且谨慎的态度对待短视频的策划与编导工作。发展节目特色是短视频走出发展困境的重要手段，需要引起从业者的高度关注。

（二）明确短视频节目定位

节目定位直接影响着受众量以及节目的未来发展，在新媒体背景下短视频从业者应该明确短视频节目定位，找准方向，精准布局，这样才可以提高短视频节目的针对性。

1.要定位目标群体。如果短视频从业者将目标锁定为老年人群体，那么在内容的选择上应该以健康养生为主，在剪辑方面应该以缓慢适度为主，在音乐选择上则可以以一些怀旧音乐为主，减少或者不使用rap 等过于流行的音乐。如果将客户目标锁定为青少年，在内容的选择上应该为其提供一些读书有益或者励志故事的内容，对青少年进行正面教育，在剪辑方面以轻快为主，在音乐选择上可以以一些比较流行的音乐或者动漫音乐为主。不同的观众群体价值观不同，感兴趣的点也不同，短视频要想发展，当务之急是锁定目标群体，在此基础上对内容、剪辑手段以及音乐选择等进行控制，保障节目内容能够符合不同年龄段用户的需求。

2.要定位内容。内容是短视频的核心，也是最为重要的部分，短视频在定位中除了锁定目标群体之外，还要对内容进行定位。比如短视频从业者可以将短视频的内容定位以下几种：第一种，赚钱。赚钱是一个十分敏感的字符，但是也是大家十分关注的。基于此，短视频可以将内容定位到赚钱方面，如作者可以开设理财（教人炒股；买哪个楼盘）、创业（如何管理公司；如何经营餐饮店；记录自己的创业历程）、职场（如何培养职场情商；遇到职场问题怎么解决；怎样做好一名房地产销售）、兼职（网络赚钱的一百种方法）几个领域，吸引部分受众群体。第二种，教育。教育是强国之基，也是培养人才的重要手段，短视频可以开设亲子教育（孩子不愿意上学怎么办；孩子挑食怎么办；孩子青春期叛逆怎么办）和学生学习（如何写出高分作文；详解各式压轴数学题）等领域的模块内容。第三种，娱乐。当前人们工作学习生活压力大，短视频中可以开设娱乐模块，如短视频可以设置唱歌跳舞、影视（分享电影的精彩片段；盘点一百部催人泪下的影视剧；观后感分享）、明显八卦、搞笑以及情感类（励志语录；文艺句子收藏；交往中的烦恼如何解决）内容。第四种，爱好。比如短视频可以设置旅游、美食、游戏、读书、音乐、绘画、体育以及数码等领域的内容，抓住不同群体的用户，建立更加广泛的用户基础。最后，做好风格定位。不同的用户审美不同，喜欢的内容不同，这也就决定了短视频在制作风格上也应该呈现出明显的不同。为此，短视频作者在策划与编导过程中要做好受众的分析，明确用户的喜好和偏爱，在此基础上确定短视频风格。不同的视频风格下对内容等的要求不同，短视频作者要结合不同的短视频风格进行内容的策划和编导。

（三）增强短视频节目互动性

伴随着互联网行业的发展，传统的媒体节目开始受到严重的冲击，并且正在经历寒冬期，这不得不给短视频的创作者以及编导人员敲响警钟。在短视频的策划以及编导中应该增强节目与受众的互动，让更多的受众参与到节目中，拥有讨论节目的话语权等。

1.动真情，办实事。落实在具体工作中，短视频作者要密切关注民生问题，聚焦民生问题，了解人民群众最关心的问题，并借助短视频这种途径帮助群众解决问题，这样才可以让短视频节目内容更具互动性。比如目前广大群众无非是关心惠民政策以及教育问题，那么短视频节目内容在策划和规划中应该关注这些，为受众讲解和普及惠民政策，帮助群众维护自己的合法权益，这样可以让短视频的内容更得民心，越来越多的受众也会参与到内容的互动中，比如就内容展开讨论等。

2.接地气，解疑难。短视频内容不仅要具有流行元素，同时还要接地气，解疑难。也就是说短视频在内容上要注意给受众输出更加接地气的内容，不应该将内容凌驾于人们看不见摸不着的物质之上。为此，短视频作者应该加强对国家政策和方针的宣传，让广大群众在生产和生活中了解基本的法律知识等，营造更加和谐的社会环境。

3.多互动，促创作。短视频平台中应该增加互动的窗口。比如以抖音为代表的短视频平台，在为受众推送短视频内容时会给受众预留出互动交流的窗口，人们可以在短视频下面进行留言评论，表达自己的观点，网友之间还能够相互评论，让短视频的节目内容变得更具生命力和鲜活性。另外，短视频作者也可以鼓励更多的受众参与到短视频内容的创作中。对于短视频的创作不应该仅仅是某个人或者某群人的专利，任何人都有自主制作短视频内容的权利，因此，短视频节目作者要认识到受众参与的重要性，在进行内容策划与编导中积极鼓励更多的受众参与节目，听取受众的意见，了解受众的想法，在此基础上满足受众的基本需求，这样可以让受众在节目中具有参与感，也提升了短视频节目内容的互动性。比如短视频作者可以以“劳动创造幸福”为主题组织开展一期短视频互动活动，面向广大受众征集短视频内容。要求短视频60 秒以内，画面稳定、收音清晰，采用mp4格式，拍摄内容可以是身边劳动者在工作中的劳动身影，选取有视觉冲击力、震撼人心的劳动现场，展现他们的风采；可以是身边的好人好事，表现劳动者在助人为乐、见义勇为、诚实守信、孝老爱亲等方面的作为；可以是vlog，生动记录劳动者一天的生活；可以是各行各业劳动者的工作场景、职业技能绝活、奋斗宣言等；还可以是劳模、先进个人和先进集体的成长之路等，通过组织开展这样的活动，促使更多的受众参与到短视频内容制作中。

（四）加强节目品牌建设

品牌是指消费者对产品或者产品系列的认知程度，当前品牌已经成为一种商品综合品质的体现和代表，品牌不仅能够为节目增添流量，同时也能够为栏目增加经济收入等。短视频要想实现创新发展，在节目策划以及编导中应该加强节目品牌建设。

1.树立品牌意识。短视频行业应该定期组织开展多种形式的培训活动。比如可以围绕“品牌意识培养与短视频节目的策划与编导”展开，根据短视频内容的传播速度极快、互动性强、随机性强、碎片阅读、众媒时代、社交属性的特点，提出了适合于短视频运营的内容运营规范与运营要求，通过品牌如何做短视频，品牌传播战役化、品牌内容icon化、品牌口碑公关化三个方面讲解，丰富了短视频作者的知识储备，也使其意识到品牌意识创建的重要性。

2.建立自己的品牌标识。从传统电视台的发展来看，很多电视台为了加强品牌建设，都推出了自己的品牌形象以及台标，这些都是品牌建设的显著表现。短视频作者也应该从中吸取经验教训，建立自己的品牌标识，并尽可能使品牌标识与众不同。如在声音方面进行设计，在LOGO方面进行设计，在文字、颜色以及包装方面进行设计中，增加短视频内容的辨识度。

3.加强品牌建设学习。品牌建设是一项长期性的工作，在不同的历史时期短视频也会呈现出新的特点，作为短视频作者要意识到这个问题，在品牌建设道路上积极学习，掌握更加丰富的品牌建设内容，打响短视频在新媒体行业的第一炮。同时短视频作者还要树立终身学习的理念，利用工作之余加强对品牌创建相关知识的学习，让品牌建设可以在短视频策划与编导中得到落实。

（五）增强节目内容的深度

短视频逐渐成为人们获取资讯的重要手段，为短视频的发展创造了条件。要想让短视频能够长期发展下去，短视频作者在节目策划以及编导中应该不断增强节目内容的深度，将短视频节目内容质量上升到一个新的高度。

首先，做好内容的深度挖掘工作。如果在短视频内容的策划与编导中将内容敷于表面，缺乏深度，往往很难引起受众对内容的思考，也会在短时间内使观众将内容忘记，为此，短视频作者要做好节目内容的深度挖掘工作，理解节目内容的背景，在条件允许的情况下，短视频作者还可以开展走访工作，实地调查内容的真实性等，让内容的报告更有深度，内容更加符合民心。

其次，短视频作者要做好栏目内容的思考。在内容方面，短视频节目不仅要给受众传递最直接的信息，还要深刻剖析内容背后的价值观念以及情感表达等，使节目内容不仅具有科普价值，同时具有人文性和教育价值，这样短视频节目将会更加吸引人。所以，短视频作者要做好对栏目内容的分析，增强短视频栏目内容的深度。

最后，短视频作者要勤于思考，善于反思。短视频节目创新难度大，工作任务艰巨，这都离不开作者的思考和反思，为此，短视频作者在策划与编导中要养成勤于思考的习惯，多借鉴其他短视频平台的优势，总结自己短视频节目在内容、剪辑方式以及立意等方面的不足，在此基础上取长补短，将优点应用到短视频节目的策划与编导方面。

结语

综上所述，随着信息时代的到来，越来越多的人会选择短视频方式获取信息，作为短视频作者，要在内容方面进行把握和控制，尽可能提高内容的深度和立意，同时还要树立品牌意识，加强节目品牌建设等，通过有效的措施不断提升短视频节目内容的丰富性，让短视频可以影响更多的受众群体，提高短视频的竞争力，带动整个新媒体行业的发展。相信在不久的将来，短视频节目将会在策划和编导的影响下实现创新发展，内容质量和水平也会上升一个新高度。