书业抖音影响力指数排行榜

文｜谭 予

浙江文艺出版社首登出版社自播榜榜首；渠道带货数据进一步下滑。

本文统计了2024 年2 月15 日至3月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道公司在内的570 个出版、发行机构直播带货和短视频运营的表现情况。

在统计周期内，部分出版社及图书公司账号在自播运营方面表现优异，如“浙江文艺出版社”从上期的出版社自播带货第9 名升至第1 名。

另外，还有6 个账号新进入出版、发行机构自播带货能力Top100 的序列。出版社账号中，“辽宁美术出版社”从上期出版、发行机构的第114 位升至本期第72 位，上升42 个位次；“新蕾出版社旗舰店”从上期的112 位升至本期第90位，上升22 个位次；“天津教育出版社图书旗舰店”从上期的106 位升至本期第86 位，上升20 个位次；“湖南少年儿童出版社”从上期的104 位升至本期第93 位，上升11 个位次；“山西人民出版社图书旗舰店”从上期的107 位升至本期第99 位，上升8 个位次。图书公司账号中，“开心官方旗舰店”从上期出版、发行机构的第139 位升至本期第39 位，上升100 个位次，为本期排名跃升最大的出版、发行机构账号。

自播数据

在本期《出版人》杂志监测的570个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有172 个，占比30.18%，与上期的174 个相比，略有下降。其中，月累计销售额超100 万元的有“斗半匠官方旗舰店”“浙江文艺出版社”等18 个账号；在10万元至100 万元区间的有“中华书局旗舰店”“阳光博客Sunnbook 图书旗舰店”等43 个账号；在1万元至10 万元区间的有“湖南教育出版社（家庭教育）”“商务印书馆”等50 个账号，在1000 元至1万元区间的有“花山文艺出版社”“童贝学堂图书”等28 个账号，低于1000 元的账号有33 个。

场均销售额方面，“王朝霞图书旗舰店”“斗半匠官方旗舰店”等7 个账号场均销售额过10 万元，“中国中医药出版社”“岳麓书社”等41 个账号场均销售过万元。

出版社：浙江文艺出版社首登榜首

本期出版社自播带货能力Top20 指数门槛为894。20 强账号在统计周期内共直播425 场，恢复到春节假期前的正常水平。从直播场次来看，“中信出版童书旗舰店”“中信出版集团童书优选”“中信出版读者俱乐部”“陕教举一反三官方旗舰店”4 个账号均开播超30 场，其中，“中信出版童书旗舰店”直播场次更是超过了50 场。20 强中，场均直播时长最长的为“陕教举一反三官方旗舰店”，单场直播达14 ～15 小时，其次是“中信书店直播间”“外研社官方旗舰店”和“二十一世纪出版社集团官方旗舰店”，单场直播6 ～7 小时。20 强中的其他账号，场均直播时长多集中在3 ～4 小时和2 ～3 小时之间。场均在线人数最多的仍然是“人民文学出版社”，场均在线人数为250 ～300 人。

本期出版社自播20 强中，累计销售额过百万元且场均销售额超5 万元的有“浙江文艺出版社”“中信出版集团”“中信书店直播间”3 个账号；“中信出版童书旗舰店”尽管场均销售额低于5 万元但月销售额仍超百万元；“岳麓书社”场均销售额超过5万元，月累计销售额接近百万元。

“浙江文艺出版社”本期首次登上出版社自播带货能力榜首，在统计期周期内该账号共直播26 场，月累计销售额在200 万～250 万元之间。在媒体爆出日本漫画家鸟山明因病逝世后，该账号开启直播带货“七龙珠完全版 1 ～34 套装”等相关产品，取得了亮眼的销售成绩。

相较上期，本期出版社自播20 强账号新增“北京大学出版社”“中国人民大学出版社”2 个账号。

表2 图书公司自播带货能力排行榜

在“北京大学出版社”直播间，销售前3 名的单品均为码洋高于2000 元的套系图书，分别是码洋高达6460 元的“博物文库·自然博物馆丛书十一册”、码洋3264 元的“名家通识讲座书系‘十五讲’”和码洋2227元的“科学元典丛书六十二册随书赠《科学与中国》”。“中国人民大学出版社”直播间则通过多场哲学社科类的“绝版书专场”拉高了GMV 和直播间排名。

图书公司：图书公司普遍“卷”时长

本期图书公司自播带货能力Top20 的指数门槛为1011。在统计周期内，20 强账号共计带货直播674 场，月累计销售额超3951 万元。

本期图书公司自播带货20 强中，累计销售额过百万的账号有“王朝霞图书旗舰店”“一本官方旗舰店”“青葫芦官方旗舰店”等11 个账号。除“铁铁的书架”“青葫芦官方旗舰店”外，其余9 个账号定位和主打产品均为教辅。

图书公司自播相较出版社自播普遍较“卷”，20 强中，场均直播超过10 小时的有11 个账号，直播时长最长的是“天星教育旗舰店”“5·3 官方旗舰店”，直播场次均接近30 场，单场直播时长在18 ～19 小时之间。场均在线人数最高的为“作家榜经典名著”，单场人数在500 ～550 人之间，其次为“后浪文史馆”，单场人数在300 ～350 人之间。

与上期相比，本期“天星教育旗舰店”“青豆书坊”“阳光博客Sunnbook 图书旗舰店”“海豚传媒点读书旗舰店”进入图书公司自播带货能力20 强。“青豆书坊”“阳光博客Sunnbook 图书旗舰店”以童书销售为主，通过“库房专场”等直播形式拉动了排名上升。

渠道：数据进一步下滑，渠道带货何去何从

渠道自播带货能力Top10 的指数门槛为886。本期10 强账号共计直播382 场，累计销售额超458 万元，直播场次和累计销售额与上个统计周期相比，仍在继续下滑。

在渠道10 强账号中，只有“当当童书”月累计销售额超百万元；没有场均销售额过5 万元的账号。渠道账号在直播带货方面尽管仍然保持了相对多的直播场次，直播时长与以往相比也没有明显下降，但其数据的持续下滑是不争事实，去年在抖音上开通直播带货的京东图书今年也已经停止了自播。过去，渠道直播的优势或是在品类多，或是在价格低，但在出版机构纷纷开展自播的当下，这些优势也不那么明显了。如何进一步提升直播效率，将是这一年渠道普遍需要解决的问题。

与上期相比，本期“文轩童书”进入渠道自播10 强。

短视频运营

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 指数门槛为753。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1660 个，与上期基本持平。20 强平均发布作品83 个，日均更新2.9个；总互动数为459 万余次，其中总获赞数为361 万余次，平均单条视频点赞2174 次，平均单条视频评论269 次，平均单条短视频分享325 次，相较上期，均有不同程度的下滑。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 中，“北京大学出版社”“浙江文艺出版社”“中信出版集团”等7 个账号归属为出版社；“必刷题官方帐号”“栗子的栗”等10 个账号归属为图书公司，“童心悦美图书专营店”等3 个账号归属为渠道。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力前三强分别为“中考学霸宝典”“铁铁的书架”“万唯中考”，相较上期，除“铁铁的书架”外，其余两强有所变化。

“北京大学出版社”为本期新进入短视频20 强账号，在统计周期内，因发布“戴锦华教授：如何看待耽美小说？”获得将近30 万的点赞和近10 万的分享，排名得以大幅提升。■