传统文化赋能新能源汽车品牌战略初探

王芳芳　于蕾

摘 要：能源安全问题和双碳目标的设置，迫切需要我国能源结构加快向绿色低碳、节能环保转型，构建清洁低碳、安全高效的新型能源体系。在此愿景之下，新能源汽车迎来重大机遇，实现弯道超车。国产新能源汽车的超越式发展，与愈发“坚硬”的文化“软实力”有着密切关联。而提升国产新能源汽车的文化内涵，向海外大量输入具有中国特色、中国文化气派的工业化汽车产品，在提升工业产品影响力的同时，对于文化的传播、话语权的建立、民众对于中国制造与中国文化的欣赏与信赖具有重大意义。

关键词：新能源汽车 传统文化 软实力 中国声音

作为第二次工业革命与现代化文明的明珠，汽车从20世纪初诞生至今，已经走过了一百多年的漫漫历程，如今已成为人们日常出行中不可或缺的交通工具。传统汽车多以汽油、柴油为能量来源，依赖不可再生能源，但当前在地缘冲突、气候变化、能源危机等多种因素的影响下，全球能源安全不确定性加剧，摆脱对于不可再生资源的依赖，寻求新的能源已然成为迫在眉睫的问题。同时，党的二十大报告指出，我国力争2030年前二氧化碳排放达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和目标。能源安全问题和双碳目标的设置，迫切需要我国能源结构加快向绿色低碳、节能环保转型，构建清洁低碳、安全高效的新型能源体系。在此愿景之下，新能源汽车应运而生，与传统的汽车相比，新能源汽车的主要能量来源是动力电池，动力电池提供电能来驱动车辆行驶，由于电能的来源多样化，使得能够摆脱对于不可再生能源石油的依赖；同时，新能源汽车行驶过程中无有害气体排放，对于环境更加友好。

近十年来，随着政府对新能源汽车的政策支持，新能源汽车行业的产业升级，新能源汽车企业的技术创新等因素，新能源汽车的发展迎来了重大机遇，中国新能源汽车的发展实现弯道超车，展现出了强大的创新力和竞争力。[1]根据中国汽车工业协会数据统计显示，2023年1月到10月，中国新能源汽车出口数量為99.5万辆，同比增长99.1%，主要出口到西欧及东南亚等国家，中国车企已经在全球新能源汽车销售市场占据重要地位。

新能源汽车行业的蓬勃发展，除了与国产新能源汽车销售业绩的亮眼成绩有关之外，亦与汽车行业愈发“坚硬”的“软实力”有着密切关联，汽车行业的制造研发和命名方面呈现出愈来愈浓厚的文化氛围，越来越多的本土新能源汽车品牌在汽车的命名、外形和色彩设计等方面融入了丰富的中国传统文化要素，提升国产新能源汽车的文化内涵，向海外大量输入具有中国特色和中国文化的工业化汽车产品，在提升工业产品影响力的同时，对于文化的传播、话语权的建立、民众对于中国制造与中国文化的欣赏与信赖，都起到了不容小觑的积极作用。

1 传统文化与汽车命名

在汽车的命名方面，比亚迪在新能源汽车系列产品的名称确立，具备更加浓厚的中国传统文化要素与内涵。譬如，比亚迪旗下的王朝系列产品利用中国古代历史朝代进行命名，包含秦、汉、唐、宋、元五大车型，对应着中国古代五个朝代，意指借助新能源汽车向世界展现中国古代历史文化。细心体察后可以发现，比亚迪王朝系列车型命名的规则和历史发展情况有着深切的契合，秦朝是中国古代历史上第一个大一统的王朝，是继奴隶制社会后新的社会历史形态的开创者，而比亚迪新能源汽车王朝系列车型比亚迪秦（插电混动汽车）的发布，也开创了国产品牌新能源汽车的新时代，成为国内电动汽车产业的先驱，导其先路。

在历代中，唐代是中国古代历史在政治、经济、军事、外交、文化等诸多方面繁荣鼎盛的一个时期，所谓“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒”，其文明灿烂程度举世无双，与之相对应，比亚迪唐系列在历代车款中整车性能最强，拥有强大的输出扭矩与动力系统，映射着唐朝作为当时世界上最强大的帝国，其所拥有的繁盛、辉煌与荣耀，同时亦给予用户良好的心理体验，满足用户的文化期待，从而提升了汽车产品的隐形附加价值。

此外，合众新能源公司旗下的电动汽车产品亦是出色的范例，该汽车系列产品以哪吒命名，向世界展现中国古代神话传说，展现中国悠久的历史文化。[2]哪吒是中国古代神话传说中的神仙，三头六臂，手持火尖枪，脚踏风火轮，在中国国内是家喻户晓的形象，在最早的佛教的文字记载中，是一位深受大众爱戴的护法金刚形象，往往能够使得用户联想起勇气、智慧以及力量等人类文明中最为崇高的要素。合众汽车意图借助“哪吒”这一典型形象，传递品牌勇敢、自信、无畏的精神内核与企业文化，同时满足目标用户群体对于简单、轻松、自在的出行方式的向往，如哪吒脚踩风火轮一般，日行万里，畅然无碍。

2 传统文化与汽车外形设计

随着民众审美能力的增强，汽车不再仅仅是简单的代步工具，也成为重要的文化产品与审美对象。汽车的外观与造型是否具有特色，整体的线条硬朗抑或柔美，车体的比例是否协调，都成为消费者购买车辆时愈发重视的因素。

与这一方面的要求与期待相对应，越来越多的国产新能源汽车在外观设计和内饰设计等方面加入了中国传统文化的细节元素。例如，放弃了经典的字母车标，比亚迪王朝系列产品车头和车尾的车标用汉字书法体小篆来呈现，将新能源汽车技术这一现代技术与中国古代的传统文化完美结合。比亚迪旗下的高端车型仰望，其Logo的设计灵感来源于甲骨文的“电”字。除了使用汉字书法体小篆和甲骨文来做比亚迪系列车型的标识，比亚迪也不再采用国际通用的英文标识，而是采用中文来标注车内的按键，在输出中华传统文化的同时，最大程度优化中国消费者的驾驶体验。此外，比亚迪王朝系列车型的外观设计方面，借鉴了中国特有的文化图腾龙的“龙脸”和“龙眼”等元素点缀车身，比亚迪“唐”的尾灯设计灵感来源于“中国结”，简洁之余活泼灵动，点亮效果犹如艺术品，美不胜收。

吉利汽车旗下新能源汽车银河系列产品，在外形设计方面同样颇具匠心。该系列完美地将中国传统的审美要素纳入现代的工业美学之中，在机械与钢铁的硬朗之中，暗和东方对于简洁、大方与优美的追求。吉利银河系列汽车整体采用经典的“涟漪美学”设计理念，将中华传统美学元素与现代光电科技元素融入整车设计中。银河系列汽车前脸的造型设计，借鉴了中国古代传统建筑的“飞檐”结构美学和“虎视”仿生元素，侧面来看，车身整体呈现低趴的样式，形若伏虎。吉利设计一直以来所遵循着君子审美之道，在均衡对称之中，蕴含中国社会数千年来对于稳定有序的强调与遵循。在亲和智慧，含而不露之中，展露中华民族特有的审美格调与审美趣味。此外，在吉利E8车身侧面，设计师采用中国工笔画中的“勾皴点染”，配合以切削雕刻手法，结合书法笔触的变化，精巧地传达“力与美”这二者写意洒脱的气质。[3]吉利E8车身内部设计方面，融入了“西子水岸”的设计理念，将悬浮音响、香氛、氛围灯三大功能集中在一起，这一实际灵感来源于西湖的“三潭印月”。中央扶手箱则以西湖水岸为灵感而设计，做出水波荡漾的设计，凡此种种相结合，当驾驶者行驶路途之上，宛如置身西湖水岸之中，使得自然美感与人文精神实现完美的结合。

岚图系列是东风汽车集团有限公司旗下的高端新能源汽车，在车型设计上，岚图系列以“天地鲲鹏”的设计哲学为基础，将鲲鹏“舒展扬”的姿态融入品牌与产品的设计表达中。2023年上市的岚图追光插电式混合动力汽车中融入了大量中华传统文化元素。不管是日间行车灯盾形格栅，还是雾灯，无不展现着鲲鹏“舒展扬”的形态。尾灯的设计灵感来源于鲲鹏逐日时飘逸尾羽反射的光芒。为了更直观的体现品牌色彩，设计师从宋代著名画家王希孟的《千里江山图》中汲取灵感，巧妙运用中国传统文化元素营造独具中式韵味的诗情画意，注入岚图“淡、静、雅”的品牌人格。

合众新能源公司旗下的新能源汽车哪吒U的整体造型设计来源于中国古代神话传说中哪吒的形象。混天绫、风火轮、火尖枪这几样哪吒的法宝都能在哪吒U这款新能源车上找到相关的元素。哪吒U的车钥匙和黑银撞色搭配的轮毂都以哪吒的法宝之一“风火轮”为设计原型。从哪吒U车身侧面来看，从头灯到前翼子板，从车门到尾灯的连接，整个层次非常灵动，像飘逸的丝绸，形似哪吒的另一法宝“混天绫”。而哪吒的第三大法宝“火尖枪”的元素出现在哪吒U尾灯的设计造型中，尾灯点亮后效果非常耀眼，加上动画效果，辨识度极高。除了哪吒的形象之外，中国古代传统戏曲文化的元素也包含在了哪吒U的设计中，哪吒U的大灯部分采用了类似刀锋切割的设计，融入了古代传统戏曲文化中的“脸谱”元素，展现了一副“金刚怒目”的视觉形象，给用户以别致的驾驶感受。

3 颜色和声音设计

所谓“一眼定生死”，视觉感受往往成为用户选择车型的重要参考指标，也正因如此，在色彩设计方面，众多新兴的本土新能源汽车品牌从中国古典诗、书、画入手，通过研究丹青、书法，化用中国古代审美元素，使得细节设计也兼具美学内涵和对中国传统文化的尊重与传承，力圖获得用户的审美认同，扩大市场份额。

比亚迪王朝系列车型汉纯电动汽车的千山翠限量版的色彩设计灵感来源于程俱的《三峰草堂》中的诗句，“雨洗千山翠欲浮，稻畦松涧已争流。”[4]将中国山水点翠绘画的翠青色调引入到汽车颜色设计中。吉利旗下的新能源汽车车身颜色的选择既展现了现代科技基因又融入了中国古代审美。从吉利E8车身颜色的设计来说，该车型以西湖四季风景的颜色为灵感，在车身颜色设计中融入西湖的四季六种特色风物的色彩，最终设计出海棠粉、初雪银、知秋红、秋杏黄、柳霜白、烟霞灰六种车身颜色，色彩的分类和命名均体现出浓厚的传统意蕴，其中海棠色、杏黄、霜白则直接来源于中国传统色彩的命名。[5]岚图汽车对中国传统色彩中的青色情有独钟。青色在中国古代传统文化中代表着雅致与纯净，与岚图汽车“淡、静、雅”的品牌理念完美契合。另一方面，“浅、淡、质、素”是宋代这一中国古代审美艺术巅峰时期创造的美学，是最早的极简风，这也与岚图汽车“淡、静、雅”的品牌理念不谋而合。综合这两方面，设计师设计了属于岚图的雅致颜色“青色”。 青绿两色，点染山水峻秀；舞步蹁跹，传递文墨意蕴。吉利品牌CMA高端系列·中国星此前与《只此青绿》正式达成战略合作。这已经不是中国第一个“汽车科技与传统文化”探索融合的合作案例。仿佛一种“文化自信”“文化觉醒”的力量在中国汽车圈正在成为一种“新常态”。

新能源汽车对于中国传统音乐元素同样进行了继承与创新，在比亚迪系列车型中，设计师基于宫商角徵羽五大中国声调，为王朝系列车型打造出了独特的“主动声”系统。中国五声调的基础，不仅具有传统文化的底蕴，而且也可以和不同的车款、不同的氛围同频共振，协同输出中国的传统经典。[6]比亚迪唐这款车型内，上下电的主题声以琵琶音色为主，音质温润，流畅且优雅，仿若《簪花仕女图》中低眉的画中女子蓦然鲜活起来；而在比亚迪元这款车型上，古琴成为了主题音色，辅以鸟鸣和口哨声音，平和淡静，此般旋律如若让人置身于田园，颇有天人合一，山水静谧的温婉与和谐。

在哪吒汽车的声音设计中，哪吒汽车力图通过车内音响环境的打造来构建刚直勇猛、一往无前的驾驶感受，设计师将目光聚焦于中国传统乐器——箜篌的原材料之上。李贺《李凭箜篌引》开篇第一句便是“吴丝蜀桐张高秋”，上好的箜篌要选用蜀地的梧桐，吴地的丝线做出来，而哪吒汽车选择的瑞声科技，便是这套音响系统的“吴丝蜀桐”。哪吒S音响系统扬声器的布局，采用 21 颗扬声器系统，包括中置、车门、顶头、头枕、以及三个 woofer。中置和车门是业界首创的采用了二合一的扬声器总成，顶头和头枕位置采用全频扬声器总成，车门位置放了超低音和低音的扬声器总成，后备厢位置配置了一个独立的 16 通道的功放。传统车没有顶棚 speaker，营造的声音维度只能是平面的或者是前后左右的，在垂直方向没有声场。但是这套系统的顶棚扬声器在算法方面做了特别优化，可以为用户营造 720 °的定制环绕音响，当用户驾驶时，能够全方位地感受到来自上方的声音，所谓“音声天动”，立体化的声音传达能够更加良好地让用户感知到古代人民“天人合一”的观念，从而增强用户对于品牌文化的认同与信赖。

4 结语

当前，文化内涵已经成为全球车企新的品牌营销策略，伴随着国产新能源汽车的发展，越来越多的中国风元素体现在新能源汽车设计的方方面面。未来，国产新能源汽车可以继续从浩瀚的中华传统文化中汲取设计灵感，使国产新能源汽车车企面向全球输出技术，输出文化，传播好中国声音。汽车中的传统文化元素不仅提升了汽车的审美价值，也丰富了其品牌的文化内涵。传统文化的融入让汽车不再只是冰冷的机器，而是成为连接过去与未来、传统与现代、技术与艺术的桥梁，从而具备了浓厚的人文气质。随着科技的进步和人们审美观念的变化，我们期待看到更多富有创新性和文化底蕴的汽车设计。

参考文献：

[1]中国汽车工业协会数据，http：//www.caam.org.cn/.

[2]贾晓凡.哪吒故事在国产动画片中的现代重述[D].保定：河北大学，2023.

[3]杨征宇.“境心相印”-从审美的角度浅谈三潭印月“十境”[D].杭州：中国美术学院，2016.

[4]吕留良，吴之振，吴自牧选；李宣龚校. 宋诗钞 第3册[M].北京：商务印书馆， 民国24年.

[5]鸿洋编著. 中国传统色彩图鉴[M]. 北京：东方出版社， 2010：目录.

[6]张轶梁.《簪花仕女图》的簪花艺术表现及文化传承[J].东方收藏，2023，168：33-35.