全媒体时代视角下南京云锦的现代化传播与发展

郭瑞菱，谷莉

（南京工业大学，江苏 南京 211816）

0 引言

在全媒体时代，设计师们对传统文化的传承与创新进行探讨。他们努力在现代语境下为传统文化注入新活力。传统文化成为设计创新的基石，为设计师提供灵感与素材。

中国非物质文化遗产发展良好[1]，南京云锦作为四大名锦之一，与苏州缂丝齐名。云锦因其独特的贵气和华美，在古代曾是皇家贵族的御用之物，被誉为工艺美术品之冠[2-3]。

南京云锦在国际市场上逐渐崭露头角，其独特的工艺和艺术底蕴获得国际赞誉，提升了其在全球范围内的知名度，为中国传统文化的国际传播注入新活力，对中国文化的传承与发展作出重要贡献。

1 全媒体现象与南京云锦的传播

在当前的全媒体时代背景下，传承与创新传统文化已成为设计领域的重要议题。设计师们正致力于探索如何在实践中平衡传承传统文化精髓与实现创新发展，这既是对传统文化的尊重，也是对当代设计的追求，旨在赋予设计作品更深厚的内涵和鲜明的时代特色。南京云锦，作为中国传统文化的杰出代表，正以其独特的魅力在这一时代背景下崭露头角。通过充分运用全媒体手段，如社交媒体平台推广、在线展览展示以及数字化艺术创作，南京云锦在本土和国际范围内实现了更为广泛和深入的传播，不仅弘扬了传统文化，更为云锦在当代设计领域注入了新的活力。

2 南京云锦传播面临的问题

南京云锦在全媒体时代取得了显著进展，同时也面临着诸多复杂且严峻的挑战。首要的问题在于，云锦的制作工艺传承相对复杂，高度依赖手工劳动，这导致了其产能相对受限。

云锦的制作工艺独特，采用手工织造方式，制作过程繁琐且耗时，因此产能受到限制。如何在保持传统手工技艺的同时，通过技术创新提升生产效率，成为云锦行业亟需解决的技术难题。

在市场竞争中，云锦面临着品牌定位和市场推广的双重挑战。激烈的市场竞争使得品牌在众多同类产品中脱颖而出变得尤为重要。同时，有效的市场推广策略也显得尤为关键，以确保云锦在市场中占据一席之地。如何通过巧妙而创新的品牌定位和市场推广手段，实现云锦在市场中的卓越表现，成为云锦管理层需要深入思考的问题。

3 南京云锦在全媒体时代下的新价值

3.1 可以与更多的受众进行互动

在数字化浪潮之下，云锦的绚烂美学与精湛工艺通过图像与视频等多媒体方式，在社交媒体上得以广泛呈现，激发了广大观众的浓厚兴趣。在社交媒体平台上，云锦不再局限于传统手工艺品的遥远定位，而是逐步融入年轻人的生活空间，与时尚、设计等现代元素相结合，展现出更为时尚与活力四溢的新面貌。

借助互动式的内容发布策略，如云上直播、互动抽奖、与网友分享使用心得等形式，云锦成功地跨越了传统文化与年轻族群之间的沟通鸿沟，使传统与现代在社交媒体的舞台上交相辉映，相得益彰。以南京2023元宇宙行业研讨会上的作品《万寿中华》为例（如图1所示），该作品运用了云锦独特的传统妆花技艺，精选桑蚕丝、真金线、孔雀羽线、驼鸟毛线等优质材料，经过纯手工织造而成。通过数字化建设与3D立体建模动态视频的展示方式，作品向观众呈现了云锦无与伦比的独特魅力，使其在数字化时代焕发出新的光彩。

图1 《万寿中华》①

3.2 为传统工艺的传承提供了新方式

南京云锦在制作过程中融入了数字化技术，这不仅提升了制作效率，更为传统工艺的传承注入了新的活力。借助先进的数字技术，云锦的制作过程实现了更高程度的透明化，为工匠们提供了更为明确的制作指引。南京国际青年文化中心（如图2所示）的设计灵感就源于云锦的灵动、流畅与交织特性，该地标性建筑采用了相似的建筑语言。通过计算机辅助设计（CAD）等工具，工匠们能够更精确地规划云锦的图案和结构，从而在传统工艺中融入更多现代元素，展现出创新的设计理念。

图2 南京国际青年文化中心②

在具体制作环节，数字化技术的运用使得每道工序都能被精确记录和监控。通过数字化生产管理系统，工匠们可以实时追踪材料使用、制作进度等关键信息，从而更直观地了解云锦的制作全过程，确保每个细节都达到最佳状态。此外，数字化技术还用于记录云锦的历史渊源、技艺传承等重要信息，建立起系统完整的云锦档案。这一数字化档案为云锦传统知识的保存和传承提供了更为可靠的基础，有助于确保这一宝贵文化遗产得以长久延续。

3.3 创造出更具时代感和创新性的作品

南京云锦因数字化创作的融入而焕发新生，与当代艺术和谐共舞，迈向更为时尚前卫的艺术殿堂。数字技术的运用不仅丰富了云锦的艺术表现形式，更极大地拓宽了其艺术创作的可能性。云锦巧妙地融合传感器、可编程LED等现代元素，实现对观众动作或声音的即时反馈，使观众能更直观地参与艺术创作过程。这种数字化与云锦的完美结合，不仅拉近了艺术品与观众的心理距离，更激发了观众对云锦的深厚情感。以南京云锦博物馆为例，展品旁附有微信二维码（如图3所示），游客只需扫描云锦文物，借助AR技术即可欣赏到3D动画等多媒体展示，深刻体验东方艺术的独特魅力。此外，数字技术为云锦的创新提供了无限可能。借助虚拟现实和增强现实技术，云锦在数字平台上展现出更大胆、前卫的艺术风格。

图3 南京云锦博物馆展品③

4 全媒体时代南京云锦创新发展路径

南京云锦应立足传统，积极创新，以适应新时代发展需求。此创新非舍弃传统，而是在继承经典的基础上，融入现代科技和设计理念，秉持开放包容之态度，迎接时代变革之挑战。

4.1 引入先进技术，提高生产效率

南京云锦在传统工艺的基础上，不断寻求创新与发展，积极采纳并融入现代科技，如人工智能和大数据等尖端技术。这一举措旨在提高生产效率和优化质量管理。传统手工艺非遗作为人类知识与审美的重要结晶，其传播面临着诸多挑战。为了显著提升其传播效果，我们需灵活运用计算机识别、人机交互以及仿真场景搭建等人工智能手段[4]。这些技术能够实现对生产过程的智能监控和预测分析，及时发现并纠正生产中的问题，进而提升生产效率和产品质量。同时，借助大数据技术，我们能够对市场需求和产品趋势进行深入分析，为产品设计和市场推广提供科学支撑，确保生产与销售的精准对接。这些先进技术的引入，将为南京云锦的发展注入新的活力，促进传统工艺与现代科技的完美结合，推动云锦产业的持续创新与升级。

4.2 与时尚行业合作，吸引目标受众

南京云锦将通过社交媒体、网络直播等渠道，与知名时尚设计师展开深度合作，共同呈现一系列融合传统工艺与现代设计的时尚云锦产品。这种独特的融合将吸引时尚爱好者和年轻消费者的目光，彰显南京云锦的独特魅力。同时，借助大数据时代的智能技术，我们将开展非物质文化遗产视频传播研究，充分发挥视频作为文化载体的潜能，凸显受众在传播过程中的主体地位，实现文化与科技的深度结合[5]。

此外，南京云锦还将利用新媒体平台与设计行业的专业机构合作，举办设计比赛、线上展览等活动。这些活动旨在激发设计师们的创新思维和艺术灵感，推动云锦在设计领域的持续发展，吸引更多设计师和创意人才的参与。同时，我们还将与时尚品牌、高端百货商场等合作，利用全媒体新媒体信息技术，将云锦产品推广至更广泛的消费市场。通过与知名品牌的合作，我们将提升云锦产品的品牌价值和市场地位，吸引更多具有购买力的消费者，进一步拓展云锦的销售渠道和市场份额。

综上所述，南京云锦将通过多种渠道和合作方式，展示其独特魅力，推动其在时尚和设计领域的持续发展，同时拓展更广泛的消费市场，实现品牌价值的提升和市场份额的扩大。

4.3 积极参与文化交流，扩大知名度

为了有效增强南京云锦在国际舞台上的知名度，我们提议南京云锦主动融入国际文化交流的大潮中，进而扩大其国际影响力。具体而言，南京云锦可以精选参与国际艺术展览、文化节以及手工艺市场等具有广泛影响力的活动，通过现场展示其独树一帜的艺术风格与精湛的传统工艺技艺，吸引国际观众与专业人士的目光。此类国际性活动将为云锦提供一个难得的舞台，使更多人领略并欣赏到云锦的非凡之处，从而助力其国际知名度的提升。

此外，我们亦建议南京云锦充分利用互联网及社交媒体等现代传播平台，积极发起并执行一系列国际化的营销与推广活动。通过这些线上渠道，云锦可以向全球观众展示其无可比拟的魅力与卓越工艺，吸引更多国际观众的关注与兴趣。我们相信，通过这种线上线下相结合的策略，南京云锦的国际知名度必将得到显著提升。

4.4 传承云锦文化基因

智能化技术，如5G、多媒体、大数据、VR技术和人工智能等，正在赋予民众更多的表达权力，重塑传播生态，优化产品流程，并构建全新的话语体系，从而推动人类文明的进步与重构[6]。

为了有效地传承南京云锦这一独特文化基因，我们提议采用数字化手段记录其关键信息，确保传统工艺得以保存并持续传承。数字化技术可以详细记录并分析云锦的制作工艺，通过高清视频拍摄、照片拍摄及相关数据的采集，将纺织、染色、织造等核心环节以数字化形式永久保存。此举不仅可防止云锦传统工艺随时间流逝而失传，同时也为后代的学习和研究提供了极大便利。

此外，我们建议建立数字化的文档档案系统，用于记录云锦的历史背景、传承人物及传统图案等重要信息。这些档案可采用文字、图片、音频、视频等多种形式，以确保南京云锦的文化基因得以全面、系统地保存和传承。

4.5 推动技艺传授，培养更多工匠

为推动南京云锦技艺的传承与发展，应采取多元化策略，积极培育云锦工匠的后继人才。建议设立专门的云锦工艺培训机构或工艺学校，开设相关课程，普及云锦技艺的基本知识、技术和工艺技能，吸引更多年轻人投身于云锦工艺的传承工作。同时，加强与高校、艺术院校的合作，共同开展云锦工艺的教育项目或课程，将云锦技艺纳入学校课程体系，为学生提供更多学习和培训的机会。此外，建议建立师徒制度，通过传统的师父带徒弟的方式，传承云锦技艺，培养更多云锦工匠。这些措施将有助于确保南京云锦技艺得到更好的传承和发展。

5 总结

南京云锦通过全媒体的有效运用，其传播范围得以显著扩大，为传统文化的传承注入了新的活力。然而，云锦在应对市场竞争以及保持传统工艺与创新之间的平衡时，亦面临诸多挑战。云锦的新价值在于其成功地将传统工艺与现代时尚相融合，同时借助数字化手段，增强了其包容性和互动性。在新时代的浪潮中，南京云锦有望将传统文化的精髓传承下去，同时迈向更加广阔的发展前景，在这样一个充满机遇与创新的时代中绽放新的光彩。

注释：

①图片来源：https://www.bilibili.com/read/cv28216755/?jump_opus=1

②图片来源：http://www.333cn.com/shejizixun/202022/43495_163512.ht ml

③图片来源：https://www.meipian.cn/2duizrm0