“多巴胺服饰”中的情感化设计探析

2024-04-22李晗烟

西部皮革 2024年6期

李晗烟

（天津师范大学，天津30000）

0 引言

自2022年以来，随着全球疫情逐渐受到控制，各产业市场逐步恢复活力，实现稳健的经济增长已成为各国政府和社会各界共同追求的目标。然而，在疫情期间所形成的社会氛围，依然弥漫着不确定性和焦虑情绪。在这种心理背景下，人们的消费心理和消费需求正经历着新的转变。

在经历了长期的封锁和限制后，青年群体对于追求新风尚的热情愈发高涨。服饰，作为人们日常生活中最直接展示自我的方式之一，不仅承载着个体的情感与价值观，更是展现个性与审美的重要载体。因此，服饰设计中的情感化元素，正逐渐受到青年群体的青睐。这种设计方式不仅满足了他们在外观上的审美需求，更能够传递出他们内心真实的声音，展现出积极向上、充满活力的精神风貌。

设计师们通过运用独特的元素和创新的搭配方式，打造出符合青年时尚审美的服饰。这种设计不仅融入了对于个体情感的深度思考，更使得服饰在文化内涵和艺术气息上得到了提升。青年群体乐于接受并追求这样的设计，因为它代表着他们对于多样性、自由和创新的不懈追求。

情感化设计在推动经济复苏方面也发挥着重要作用。时尚与服饰产业作为一个庞大的经济体系，能够创造大量的就业机会，并为经济增长注入新的活力。情感化设计的推广与应用，将促进设计师、制造商以及销售渠道之间的紧密合作与创新。同时，这种追求新风尚的态势也将激发消费者的购买欲望，进一步推动市场的繁荣与发展。

1 经济复苏与情感化设计

1.1 情感化设计

情感化设计是一种产品设计方法，旨在通过引发用户的情绪反应（有意识或无意识）来提高执行特定行为的可能性。这种方法充分考虑了用户的心理感受，以使其在产品使用过程中体验到愉悦。美国认知心理学家唐纳德·诺曼将情感要素划分为三个层面：本能层面、行为层面和反思层面。

在产品形态的情感化方面，形态指的是产品的形象、形式和形状，可以理解为产品外观的表现因素。设计师通过利用产品的特有形态来表达其美学特征和价值取向，使用户从内心情感上与产品产生共鸣。这种形态设计不仅提升了产品的外在魅力，还快速传递了视觉信息。

在操作的情感化方面，巧妙的使用方式可以给人留下深刻印象，为用户带来愉悦感，从而缓解来自不同方面的压力[1]。

在产品特质的情感化方面，真正的设计应该能够打动人心，传递情感，勾起回忆，成为生活的情感与记忆。只有当产品、服务和用户之间建立起情感的纽带，并通过互动影响用户的自我形象、满意度和记忆等，才能形成对品牌的认知[2]。

1.2 我国消费者的消费水平变化

在国家扩大内需政策的持续推动和积极效果显现下，以及消费场景的全面恢复，居民收入及消费信心的稳步增强，市场活力得以持续回升，消费需求逐渐释放。据国家统计局和中国服装协会网的统计数据，2023年1-9月，我国社会消费品零售总额达到342 107亿元，同比增长6.8%，相较于1-6月增速略有放缓，减少了1.4个百分点。其中，限额以上单位服装类商品零售额累计为7 257亿元，同比增长12.8%，相较于1-6月增速有所放缓，减少了2.7个百分点。

此外，消费者购买决策的理性化程度加深，使得他们更加注重产品或服务的性价比。消费者更倾向于选择价格适中且质量可靠的商品，以满足生活中的实际需求。随着网购和线上消费的大幅增长，线下实体经济市场因疫情受到较大冲击，消费者购物受到一定限制，进而转向网购和线上消费。这种转变使得消费者更加追求购物的便捷性和个性化服务，从而进一步提升了电商平台的竞争优势。

1.3 消费者对服饰的情感需求

首先，公众对于安全感的渴求已显著增强。在疫情期间，人们对自身健康与安全的关注度大幅提升。因此，消费者更倾向于选择那些能提供安全保障的产品或服务。同时，消费者的购买行为受到一定制约，无法再像以往那样自由选择品牌。这种限制导致消费者对品牌忠诚度的要求发生了变化，他们更偏好于长期表现优异且信誉良好的品牌[3]。

随着疫情后的经济复苏，特别是青年群体，他们对服装的需求更加注重个性化和自我表达。长时间的封锁、隔离，以及疫情带来的焦虑、不安、抑郁等负面情绪，使得人们更加渴望充满活力、新颖别致的服装，这些服装能够带来乐观主义的视觉效果。因此，基于公众的情感需求，服装的创意设计和新颖造型显得尤为重要。

此外，消费者对服饰的舒适性需求也日益凸显。在过去的一年里，由于大多数人都习惯了在家中工作和学习，穿着舒适的服装不仅提高了效率，还有助于缓解压力。因此，许多消费者在选择服饰时，会特别关注面料的柔软度和透气性，追求舒适的穿着体验[4]。

尽管2023年社会元气得到恢复，但许多人的经济状况已发生变化。消费者对服饰价格的敏感度增加，他们更倾向于选择性价比高的产品，追求物有所值的购物体验。在这种背景下，一些品牌可能会采取降价策略以吸引消费者，提供更经济的购物选择。

2 “多巴胺服饰”新潮流

多巴胺，这一神经递质，在人的情绪调节中扮演着至关重要的角色。它是产生快乐和幸福感的关键因素，能够引发人的愉悦情绪，并帮助抵抗焦虑和抑郁的侵扰。多巴胺的释放与奖赏机制紧密相连，当个体获得奖励或实现目标时，大脑会释放多巴胺，带来满足和快乐的感觉。这种愉悦感不仅有助于塑造积极的情绪和态度，增强自信心和行动力，还能帮助个体更好地应对生活中的挑战和压力。在面临压力和焦虑时，多巴胺的释放还能起到缓解紧张情绪，提升情绪稳定性的作用。此外，多巴胺还能促进大脑中其他神经递质的平衡，有助于摆脱消极情绪的困扰，保持积极向上的心态。

近年来，网络热词“多巴胺服饰”逐渐受到关注。该概念源于时尚心理学家道恩·卡伦的著作《穿出最好的人生》。多巴胺服饰是指通过精心搭配服装的颜色、款式设计以及饰品等元素，营造出一种能够引发愉悦感的穿搭风格。其核心理念在于利用明亮鲜活的色彩来激发积极情绪，进而促进多巴胺的释放。

多巴胺服饰穿搭主要面向Z世代人群（指1995年至2009年间出生的一代人）。这种穿搭风格不局限于特定的款式，而是以其鲜艳、高饱和度的色彩以及夸张醒目的图案为特点，展现出充满愉悦感和青春活力的形象。这种风格鼓励消费者展现自我，用自己的方式诠释生活态度[5]。

在商品选择过程中，消费者往往能在短时间内迅速判断自己是否对某款商品感兴趣。在这一过程中，视觉色彩对消费者的购买意愿产生直接影响。因此，许多时尚品牌利用色彩营销来增强产品的视觉冲击力，进而提升潜在购买力。多巴胺服饰的流行趋势表明，消费者对于释放情绪和表达个性的需求正在逐步增加。

3 “多巴胺服饰”中的情感化设计

3.1 色彩搭配与情感化体现

色彩心理效应，即人们在感知不同颜色时所产生的特定心理反应。当眼睛接触到不同颜色时，会在视网膜上产生刺激，并通过锥体细胞与杆体细胞将感知信息传输至大脑。大脑会结合个体的生活经验，进而引发心理意志、情感等多样化的心理反应[6]。科库林·瓦列里·格里戈列维奇的艺术作品，以其丰富的色彩、愉悦的氛围和充满活力的特点，赢得了广大观众的喜爱。他的作品展现了独特的创造力和表达方式，他巧妙地运用各种鲜艳明亮的颜色，并将其融合在一起，形成强烈的视觉冲击力。其色彩搭配恰到好处，既不会刺眼，又能让人感受到色彩带来的温暖与活力。每一幅作品都如同一场色彩盛宴，他通过选择欢快、轻松的主题来表达自己的情感和思想。无论是描绘阳光明媚的风景、欢快跳跃的动物还是笑容灿烂的人物，都散发出乐观积极的氛围。如图1、图2所示。

图1 科库林·瓦列里·格里戈列维奇的作品

图2 Kokurin Valery Grigorevich作品的色彩再运用（笔者自绘图）

3.2 面料特性与情感化体现

在当前社会背景下，可持续发展的观念日益深入人心，环境保护和健康生活方式日益受到人们的重视。这种趋势在时装设计的面料选择上也得到了体现，其中健康和亲肤成为了选择面料的关键因素。相较于可能引起皮肤过敏或不适的传统化学纤维，天然纤维因其更为亲肤的特性而备受青睐。例如，有机棉、亚麻和丝绸等天然纤维在接触肌肤时能够提供更为舒适和安全的感觉[7]。

此外，经过特殊处理的面料，如具有抗菌、防紫外线等功能的面料，不仅能够增加服装的附加值，还能展现设计师的创意和服装的个性化特点。不同的面料具有其独特的质感和特点，当它们与设计元素相结合时，能够传达出不同的情感和风格。例如，柔软的面料如欧根纱可以营造出轻盈、优雅的效果，而粗纤维面料如亚麻则能呈现出朴实、原始的感觉。

因此，在时装设计中，合理运用不同材质的面料对于提升服装的吸引力和个性化至关重要。如图3所示，恰当的面料选择和设计能够呈现出令人赞叹的时装作品。

图3 2023年Zuhair Murad春夏高定秀

3.3 图案设计与情感化体现

“多巴胺服饰”的图案设计，旨在展现一种鲜明个性与活泼愉悦的风格特征。这些设计巧妙融合创意与想象力，赋予穿着者一种独特的愉悦体验。笔者运用一系列独特的视觉元素，将抽象情感具象化，创造出引人瞩目的艺术效果。如图4所示，图案设计凸显了个性表达的张力，以非传统的视觉呈现方式引人注目。通过活泼的色彩搭配、大胆的线条勾勒以及丰富的图案纹理，传递出一种积极向上的情感氛围。这种夸张而独特的造型设计，不仅吸引人们的目光，更满足了现代人对个性与独特性的追求。通过鲜明的色彩和富有创意的图案元素，这些服饰无疑成为了时尚界的瞩目焦点，展现出一种引人注目的艺术魅力。