甲辰龙年的走“新”之举——邢台日报社“新春走基层”走国潮风

王琳 郝梦月

甲辰龙年，河北邢台日报社“新春走基层”报道抓住龙年新春特点及市民眼球，以大众喜爱的新春庙会、国潮风等为切入点，走入新春市场、庙会街市等地，贴近群众、贴近生活、贴近实际，加之配合图片、视频、直播等形式带领大众一同领略新春热闹喜庆喜气，让人沉浸其中。

一、带领大众领略新春的烟火气

（一）内容创新，选取新角度

“内容为王”是媒体行业最为熟知的基本理念之一，一个主流媒体要想在自媒体及众多媒体竞争中站稳脚跟，优质的内容永不过时，但是要不断赋予新闻作品内容新角度和新内涵，避免报道内容的“套路化”。

中国人自称“龙”的传人，甲辰龙年各地新春活动举办得热火朝天。邢台日报社2024年新春报道系列结合当地的码头庙会等系列新春活动，将其作为宣传的重头戏，将新一年欣欣向荣的经济发展场面及过年期间热热闹闹的气氛描绘出来。

早在春节前半月有余，邢台日报社由总编室牵头，各个采访部室就开始对新春活动内容进行策划，要求不仅要在报道内容上找亮点，更要在采访方式上创新形式，力争让读者有耳目一新的感受。《“村晚”庆新春 乡村添乡韵》《冰雪运动“闹”新春》《小乡村成春节“打卡”热门地》等报道首先则通过“闹”“庆”等动词将新春活动写“活”，增加动感内容。其次，在内容上要契合新春特点，将热闹气氛通过一字一句描写出来。在采写时，记者们走进现场场景中去感受，将看到的、听到的等内容融入稿件内容当中，全方位地向受众展现市内、市外庆祝新春的活动，让读者印象深刻，仿佛置身其中。

无论是过去还是现在，感人的故事一直会受青睐。春节是万家团圆的日子，仍有一些人在为生活奔波着、忙碌着，还有一些人坚守在岗位上，为百姓过安乐祥和年“负重前行”。“新春走基层”报道中《有群人 一遍一遍夜间巡查……》《春节不停产 企业分外忙》等作品反映工作人员坚守一线岗位仍是报道的重点。此类稿件反映的事情不大也不复杂，但有积极意义，刊发后社会反响较好。

除了以上两种类型的新闻题材，迎合市场需求的《小酸枣成致富“金果果”》，烘托新春氛围和邢台特色结合的《太行岩彩新春展 溢彩泉城迎龙年》，反映身在国外的同胞及过年不能回家团圆的工人的特殊团圆的《“年味”浓浓，晒晒“太行泉城”的团圆》……通过一篇篇报道多角度地展现了邢台百姓过年的喜庆祥和氛围。

（二）结合国潮，报道更贴近群众

随着文化自信力的持续增强，国潮文化正逐渐成为新闻报道的宠儿，也成为推动各地文旅产业创新发展的强大动力。

新闻宣传的变化带动了大众喜好，大众喜好也带动了新闻宣传内容的变化。经过改造，被市民称为“邢台大唐不夜城”的清风楼在这个新春焕发新的光彩，一场场灯光秀表演吸引了市民及外地游客纷纷打卡。东由留码头的码头庙会活动精彩纷呈，为记者们“新春走基层”提供了良好的素材，一篇篇鲜活的报道又促进更多游客前来观赏体验，实现良性循环。

记者“蹲下去”“融进去”，沉浸式体验国潮文化在邢台这个新春给市民们带来的惊喜，为读者带来一场传统文化盛宴。在许多活动场地，国潮风龙元素灯笼、舞龙舞狮表演纷纷亮相，还有非遗糖画龙、戏曲表演等内容均出现在记者的镜头里和笔下。

贴近群众才能写出有温度的报道，接地气才能让受众更爱看。记者用脚力、眼力、脑力、笔力抓住了龙年新春的特色，推出了《“达活龙湫”报春来》等龙年话龙系列报道，结合当地特色，贴近邢台市民生活。

除此之外，记者们还走进花卉市场、商场、乡村集市等地，写出《赶大集 迎新年 年味浓》《“年货大集”烘托出浓浓年味儿》《挂灯笼 亮彩灯 大街小巷年味浓》等报道，将民间大集的开设场地，新春活动的内容进行采写，通过多方面的宣传，让读者感受到浓浓年味儿。

《坐上观光公交游泉城》以新春期间市民乘坐开通的45路观光公交的感受为切入点，将开通观光公交为春节期间市民游泉城带来的便利阐述出来。《“码头庙会——泉城迎龙年”系列活动 文旅活动精彩无限 激情畅玩迎接新春》更是以服务类新闻，对春节期间市民们购物游玩、寻年味儿的场所一一介绍。

春节期间，邢台出现大雪到暴雪天气。面对降雪寒潮天气，国网邢台供电公司迅速组织员工开展设备、线路特巡，全力保障人民群众用电安全可靠。

春节期间，游客在邢台码头庙会东由留街区观赏敦煌大鼓舞表演。码头庙会东由留街区热闹非凡，敦煌大鼓舞、国潮快闪、提线木偶、国潮DJ等系列展演活动吸引众多游客观赏。本文图片由作者提供

（三）融媒传播，报道更喜闻乐见

融媒时代，对于全媒体记者们的要求也更高。在2023年“新春走基层”系列报道中，一些报道还存在以图片形式及无图片形式的报道内容。随着技术运用更加顺畅，今年的“新春走基层”变化之大，无论从视频拍摄剪辑、图片抓拍角度及呈现形式上都能发现，记者们真正在“走”出去了，也“走”进内容里了，报道内容让读者们更喜闻乐见。

新语态带来新密码。习近平总书记指出：“群众的思想最鲜活、语言最生动。深入群众，你就来到了智慧的大课堂、言语的大课堂，我们的文件、讲堂、文章就可以有的放矢，体现群众意愿，让群众愿意看、看得懂，愿意听、听进去。”《年味渐浓，市场上一片新年红》《“庙”趣横生话新年》等通过视频的形式，加入市民的声音配之节奏感强的配乐和活跃生动的字体，将新春大集中一些具有特色受欢迎的项目展现在受众面前，吸引了新流量，在开元跨年中，还融入了视频直播形式，将活动内容第一时间传输给受众。

相较于单纯的文字稿件，记者现场走访拍摄图片、视频等更具有真实性。通过图像、视频、声音、文字的一体结合，新闻的真实性得到了保障。通过视频、直播等形式传播则对于受众的冲击力更强，加之现场的声音和画面以及现在画面的清晰度，让受众更能有一种身临其境之感。而文字新闻配之的短视频也迎合了大众碎片化阅读的现状，其将精彩的内容融为一体，将最优质的画面呈现出来。

二、“新春走基层”如何常走常新

虽然在内容及传播形式上实现了创新，但“新春走基层”活动如何常走常新？是一个值得思考的问题。

第一，要推陈出新。“年”作为中国历来的传统节日，如何让“年味”更浓，让大众更深切地感受到节日的氛围，则需要坚持一部分传统，有了传统内容推陈出新，还要进一步挖掘，通过报道一些大众未知的传统，年味儿更浓的地方特色，对于引导大众爱“传统节日”的胸怀，以及增强文化自信和文化自豪感有益。

第二，要融入其中。将稿件写的有深度，如果只是描写当时场景，或者采写“新春走基层”栏目的人物时过于生硬，不能充分地将感情倾注其中，在采访中应该慢下来，将自己融入当时的场景当中，真切感受，并学会做好一位故事的聆听者，而不是简单问两句。

第三，要融合传播。结合融媒体时代特色，利用AR、VR、AI元宇宙等技术持续打造爆款创意短视频。将视频、图片、文字结合起来，继续利用大众经常使用的平台，以及大众所喜欢的传播形式，作为全媒体记者，除了加强文字功底外，还要不断打磨自己的拍摄、剪辑、摄影技术，积极学习新技术并运用到采访报道中去。

三、结语

随着媒体融合的推进，对于记者和报道内容的要求也越来越高，以“新春走基层”系列报道为例，通过一个栏目的长久生存，见证新时代对全媒体记者的考验，及大众对于新闻内容的需求。由此可见，一个栏目要长久生存则需要不断找到变化及特色，要对受众有正确的导向，且展示受众喜闻乐见的内容。在传播形式上则要不断提升自己的水平，科技时代在发展，记者也应该随着时代发展更新知识提升自身的能力。