构建融媒矩阵 广播电视台全方位立体式报道全国两会盛况

杜迈南

2024年全国两会召开，各省级广播电视台精心组织策划，创新报道形式，多时段、多维度、全媒体报道两会盛况，及时、准确、生动地传达全国两会精神。

湖南广电集团（台）：深度融合 八大媒体矩阵协同作战

湖南广电旗下湖南卫视、湖南电台、湖南经视、湖南都市（风芒）、芒果TV、湖南爱晚、湖南国际八大媒体矩阵，充分发挥深度融合和集团军作战优势，紧扣“征途如虹耀三湘”主呼号，全面展开全国两会宣传报道工作。

两会召开前，《湖南新闻联播》《全省新闻联播》《经视新闻》推出《人民的代表》《委员风采》《湖南这一年》等专题专栏，集中报道全国人大代表周超、全国政协委员谢资清等10余名基层代表委员履职故事，全面展示人民代表为人民、政协委员协商议政，为国谋事、为民谋利的初心和使命，展现全过程人民民主的湖南实践。

会中，湖南卫视《湖南新闻联播》推出专栏《全国两会热点面对面》，围绕加快形成新质生产力、打造先进制造业高地等两会热点话题，访谈代表委员，通过具体实例，展现中国经济活力勃发、长期向好的韧性、底气、信心。湖南广播电视台新闻中心、风芒联合推出“数字人说两会”，运用AI语音合成、人脸识别、人脸建模、图像合成等多项技术，实现一键生成视频，把两会好声音迅速带给千家万户。湖南经视访谈节目《两会观察》，聚焦“为了吸引高‘研值人才，湖南有多努力”，以更具网感的语言呈现年轻态，以调研故事等方式展开访谈。湖南电台通过5G智慧电台，精编《听总书记说》节目内容，通过覆盖全国的1000多家县级融媒体中心，将总书记的殷殷嘱托和湖南好声音传递到中国基层乡镇。

融合报道扩大传播声量。风芒开设《征途如虹耀三湘》《人民的代表》《委员风采》专栏，多平台资源整合，融媒体矩阵立体报道，通过云端发送二创作品，“先网后台”第一时间呈现两会代表启程赴京参会全过程，让两会报道有声有色。芒果TV开设“总书记两会关切事”“人民的代表”“委员风采”等主题板块，做精做优主题主线报道。芒果TV国际App搭建两会首页专区，覆盖全球195个国家和地区，在国际舆论场上坚定发声、传递中国自信。

科技文化深度融合赋能两会报道。湖南广电首次在全国两会启用5G+XR虚拟技术，湖南卫视《湖南新闻联播》推出全国两会访谈特别栏目《两会面对面》，湖南经视《经视新闻》推出《两会观察：新新向未来》访谈，运用5G+XR虚拟技术，远程连线北京和长沙演播室，将采访间搬到“人民大会堂”外，实现专业、技术、美学的完美结合。

上海广播电视台：台网并重、先网后台、移动优先、首发原创

上海广播电视台精心谋划东方卫视频道全国两会期间节目版面，将新闻、文艺、专题、纪录片、影视剧等5类节目样态融合贯通，内容编排“五线齐发，全媒联动”。同时，利用超9000万用户的全媒体矩阵，与SMG其他新媒体平台形成传播合力。

两会期间，东方卫视新闻、看看新闻重点打造“问政中国”“两会观察”“两会议政录”“两会早知”四个深耕多年的全国两会品牌专栏：《看东方》“两会早知”系列报道，对两会每日焦点话题进行年轻态的观察传播；《午间30分》“两会议政录”系列报道，以小问题、小切口，展现国家发展的宏观背景和上海做法、上海思考；《东方新闻》“两会观察”系列报道，有机融合“大屏解读+两会实况+背景新闻+记者观察”等不同报道形式，分析和点评热点议题；《今晚》“问政中国”系列报道推出特别节目，邀请权威专家学者，京沪两地连线互动。此外，《今晚》还与《中国长三角》携手推出“问计长三角”专栏，报道重点行业、典型企业的典型成就案例；上海新闻广播领衔全天候广播平台及话匣子、阿基米德新媒体平台，推出《两会快评》《两会点击》《汇听两会》等专栏，全天第一时间动态连线、讨论两会最新消息和两会热门话题；第一财经立足专业主流财经媒体定位，报刊、电视、新媒体端全平台发力，讲透经济问题。

除了传统报道形态，上海广播电视台还充分发挥全媒体传播优势，积极采用AIGC新技术赋能报道，深入推进“台网并重、先网后台、移动优先、首发原创”策略，结合短视频、直播、长海报、H5等丰富形式，推出一系列创新融媒产品：“雅数说两会”系列短视频以虚拟新闻主播申雅为第一视角，梳理兩会热词，以及新鲜出炉的网友感受和评论；中视频《总编看两会》邀约多位头部财经媒体总编辑，围绕两会热点话题，以资深媒体人的视角和语言风格进行解读；“数实”融合短视频专栏《双“黄”说两会》，主持人黄桢及数字人分身“黄大帅”齐上阵，围绕两会民生热点话题，展开虚实结合的对话。广播节目《990早新闻》推出AI报道专栏《“瑶”约两会》，利用AI语音主播“瑶瑶”制作交互式音频内容，汇集媒体精华内容。这也是东方广播中心首次尝试在新闻龙头节目《990早新闻》中运用AI语音进行信息播报，探索AIGC内容生产范式。

此外，上海广播电视台国际传播中心依托“ShanghaiEye魔都眼”国际传播矩阵及“一财全球”等多渠道，面向海外受众展现全国两会盛况，着力讲好中国两会故事，进一步提升国际传播声量。

浙江广电集团：前后方联动  大小屏协同

2024年两会，浙江广电集团派出约50人的采编技术队伍，在北京设立集团融媒工作区、直播间和访谈专区，采取前后方“云协作”方式，强化配合、拓展协作，确保全国两会报道做大声势、做强影响；按照会前、会中、会后三个阶段安排，创制形态丰富的融媒报道产品，充分发挥大小屏优势，多渠道多平台传播，对大会进行全方位、立体式报道。

会前，浙江卫视《浙江新闻联播》自2月18日起深入宣传全国人大代表、全国政协委员2023年履职情况、2024年议案提案准备情况；于3月初陆续推出《第一视点丨从“治村之计”到“治国之策”“后陈经验”的民主故事》及系列经济报道；开设融媒专栏《寻找行业新“龙头”》，综合运用新闻专题、直播、短视频、图文报道等方式，推出系列融媒报道。

3月2日起，浙江卫视《浙江新闻联播》《新闻深一度》《正午播报》《今日评说》等大屏栏目开辟《直通全国两会》专栏，浙江之声《浙广早新闻》《浙江新闻联播》等广播端栏目推出总专栏《直通北京·聚焦两会》，开设《飞扬访谈两会1+1》《两会“同期声”》《两会的“浙”里风景》等子板块。其中，专栏《问答2024》以青雁记者“接力”跑两会的形式，深入北京大街小巷，寻找烟火日常与大会的连接点；小屏特别策划《左“琳”右“李”跑两会》，依托李婷、李琳“李李”组合，以年轻人的视角梳理两会干货；融媒特别策划《两会聚焦丨潮涌长三角》聚焦长三角一体化主题，探讨新一年怎样提升营商环境，拼经济、强科创。这些节目不仅在各自客户端形成声势，在抖音、微博、视频号等社交平台也同步推送。与此同时，集团各宣传单位围绕全国两会热点和浙江人才强省建设、优化营商环境、百姓奋斗故事等，陆续推出《AI达未来浙江》《当浙江特产遇到了“夸夸体”》等一系列短视频、融媒新闻行动《市场的春天》、新媒体策划《代表委员的下午茶》，以及《“营”在浙江》《春天的声音》等多档栏目，打出差异化“组合拳”。

会后，浙江卫视《浙江新闻联播》、中国蓝新闻客户端依照两会新提法、新精神，围绕探索中华民族现代文明、经济报道、民生实事，结合全国两会最新精神，聚焦3个“一号工程”实施1周年的重要节点，推出经济调查报道《“增值式”政务服务“增”在哪？》。浙江之声广播端和新媒体矩阵结合全国两会精神，重点做好融媒端系列策划，推出短视频《遇见“未来工厂”》《对话新锐掌门人》，融媒系列直播《探源中华文明》等。

江苏广电总台：守正创新  “融”说两会

江苏广电总台全国两会报道充分发挥融合传播优势，打造以江苏卫视频道、江苏新闻频道、江苏新闻广播和荔枝新闻、我苏网及“江苏新闻”等社媒账号为主阵地的全媒体宣传矩阵，全平台共推出音视频专题专栏及融媒体产品逾30个。

电视时政新闻栏目《江苏新时空》《正午江苏》等精心策划《直通北京——全国两会特别报道》和两会特别版面，推出丰富多彩的专题专栏；江苏新闻广播开设《一起学习》《带着调研上两会》等特色专栏，推出《从一线到会场》《观点》《两会说“hui”》等融媒体产品；以荔枝新闻、我苏网为龙头的全媒体矩阵搭建网络专题“全国两会时光——牢记嘱托 感恩奋进 共同书写中国式现代化建设新篇章”，创新推出《两会观察室》《数说高质量》《荔枝特报·两会特刊》《与时共绘江苏卷》《春风又绿 看奋进江苏》等特别策划，“江苏新闻”社媒矩阵策划推出《总书记与我心连心》《响亮的声音》《随团日记》《两会主播说》等新媒体产品。

3月5日，习近平总书记参加他所在的十四届全国人大二次会议江苏代表团审议。江苏卫视频道在央视《新闻联播》后立即推出全国两会特别节目《直通北京——牢记嘱托 感恩奋进》，播发长消息《习近平在参加江苏代表团审议时强调 因地制宜发展新质生产力》。江苏广电总台旗下客户端和社媒矩阵同时在首页首屏首条集中呈现总书记参加江苏代表团审议的重要时刻，推送“我与总书记面对面”和“总书记和我们心连心”系列短视频，传递代表们与总书记交流后的澎湃心声。两组报道一经发出，半天时间点击量3400万。

江苏广电总台采取前后方协同、会内会外联动的方式，依托荔枝云技术平台的“一键推送”功能，形成从中央媒体到省市县四级媒体“一盘棋”的强大合力，让总书记在江苏代表团重要讲话精神迅速传至基层一线。各地县级融媒体中心通过荔枝云平台，上传多条融媒体稿件，江苏广电总台迅速整合基层稿件，连夜制作《牢记嘱托 坚定信心 鼓足干劲 勇挑大梁 为全国大局作出更大贡献》等十余条来自基层一线的反响报道，快速推动总书记讲话精神从中央到地方“双向奔赴”。除了与县级融媒体中心紧密联动，江苏广电总台还积极与国内外媒体展开合作，扩大全国两会融合报道声量。

本次全国两会，江苏广电总台持续强化技术赋能，在演播室呈现、融媒体产品制作等方面，充分运用XR扩展现实、虚拟穿屏、生成式人工智能AIGC、AI虚拟主播等新技术，创新融合报道全国两会。AIGC创意短片《AI带你奔赴春天》用颇具视觉冲击力的AI视频和富有诗意的文案，展现江苏大地春暖花开的盛景、各行各业奋勇争先的精神；XR（扩展现实）系统广泛应用在访谈、直播等新闻活动中，将真实与虚拟相结合，带给观众沉浸式的观会体验；“AI数字主播小然”虚拟人的全国两会新形象，跨越大小屏多个播报场景，进行多角色新闻播报。

北京广播电视台：主题报道创新样态 大屏小屏同频共振

北京广播电视台统筹全台广播、电视及新媒体端优势资源，积极推进全国两会报道及特别节目，综合运用AI数字人、海报、图解、短视频等丰富的方式，多角度、多样态，深入浅出地解读政府工作报告。

新闻节目打头阵，电视端、广播端和新媒体端协同发力，扩声量，强声势。在北京卫视和新闻频道并机播出的包括《北京新闻》在内的多档重点新闻栏目，开设《奋楫扬帆再出发》专栏；新闻广播在《北京新闻》《整点快报》等栏目推出《全国两会时间》《代表委员说发展》《会上会下话热点》3个专栏；北京时间客户端开设《筑梦现代化 共绘新图景——2024全国两会特别报道》专题，并在北京时间客户端和网站首屏开设全國两会专区；各频道、频率和新媒体端持续更新专栏专题内容，新增开设“总书记的两会时间”“直通北京团”“重要评论”“发布会看点”“代表委员说”等重点板块，跟进和更新两会最新内容，多时段、大篇幅报道两会最新消息和热点话题。

新闻广播、交通广播、体育广播重点关注两会代表委员提出的与京津冀协同发展、医疗保障、绿色低碳发展、交通、旅游等有关的议案、提案。纪实科教频道《健康北京》栏目播出《“两会”代表委员话健康》系列节目。此外，2024年是京津冀协同发展上升为国家战略10周年，北京新闻广播、河北新闻广播、天津新闻广播连续11次推出《对话京津冀》特别节目，节目从3月5日起连续三天在三地同步播出，通过三地主持人的生动介绍、多路记者的一线探访、各方专家的深入点评、多方报道沉浸式呈现，带观众全方位领略京畿大地铺展的协同发展壮美画卷。

北京广播电视台充分发挥首都主流媒体融媒报道优势，围绕两会重点议题、权威发布、民生热点、代表履职情况等，打通频道、频率和新媒体端等各端口，综合运用海报、图解、短视频、特稿、H5等丰富的新媒体产品，全方位、多角度、体系化报道全国两会。新闻频道与北视英特维合作，在全国两会推出依托3D虚拟制片系统打造的AI数字主播小京，科技范儿拉满；融合报道《AI赋能两会报道“新”表达！今年的政府工作报告，小京带你读！》全网发布，带领网友快速了解政府工作报告的关键词；北京时间推出海报《极简版来了！一图速览2024政府工作报告》，从2023年工作回顾、2024年工作展望、2024年政府工作任务三方面，梳理和提炼政府工作报告，制作新媒体长图，以及动态海报组《9大关键词解锁2023中国发展成绩单！》和《一起推动幸福进度条！数读2024年政府工作报告》；体育广播制作微信账号图文推送《两会上的体育之声》，解读政府工作报告中的体育元素。

此外，在全国两会期间，全台推出特殊编排，排播微纪录片《人民的领袖——毛泽东的130个瞬间》《总书记这样对我说》、电视剧《宣武门》、大型航拍宣传片《飞越京津冀》《最美北京我的家》等，有力配合主题报道。