文化产业助推乡村振兴的内在机理与实践路径

摘要：乡村文化振兴是乡村振兴战略的重要一环，深入挖掘乡村文化中的优秀思想，并将其与时代特征相结合，让乡村文化在新时代重新焕发活力。文化产业能以组织凝聚、生态改善、文化传承、人才聚集、文创赋能优势助推乡村振兴。针对文化产业助推乡村振兴的过程中存在的乡村文化元素发掘深度不足、信息技术的应用程度不深、产业缺乏联动、缺乏充足的人才保障等问题，相关部门应采取加强文化赋能、科技赋能、产业链重塑、参与主体联动等路径，推动乡村文化繁荣发展。

关键词：文化产业；乡村振兴；内在机理；实践路径

中图分类号：F327；G124" " " 文献标识码：" A" " " 文章编号：2095-7734（2024）01-0082-03

" 文化产业赋能乡村振兴战略是破解“三农”问题的新抓手。2022年中央一号文件提出“启动文化产业赋能乡村振兴计划”。同年，农业农村部、自然资源部、教育部、旅游部等部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》。意见指出，以文化产业推进乡村社会经济发展的意见和要求。加速农业强国建设、提升乡村治理能力、经济获取能力、农业现代化水平，既要求我们以物质文明为抓手，激发乡村社会的经济动能，又要求以精神文明为依托，助推乡村文化产业建设。文化产业除了拥有文化价值与经济价值，还能吸引大量人才，集聚社会力量，满足乡村振兴战略的基本需求，推动我国乡村社会的健康发展。然而，以文化产业为抓手，贯彻落实乡村振兴战略，还需要明确文化产业赋能乡村振兴战略的“内在机理”。

一、文化产业助推乡村振兴的内在机理

" 首先是产业融合功能赋能产业振兴。文化产业的融合功能具体体现在两个层面：一是从产业之间的融合性出发。文化产业能够以其独有的“融合性”和“关联性”助推文化资源渗透到相关产业发展中，通过构建“农业全产业链”的方式，推动乡村产业结构转型。二是从要素融合出发。文化产业拥有高度的自洽性、兼容性，可以与信息产业、旅游产业、制造业及服务业相融合。例如，通过文化商品的制造，能够助推电子商务、网络直播等新兴产业的发展，从而发掘乡村文化潜能，提升乡村经济的发展质量。

" 其次是人才吸附功能赋能人才振兴。乡村文化产业能够以乡土文化为抓手，吸引离乡人才返乡，提升离乡人才的乡村归属感。同时，乡村文化产业还可以通过“维系乡情”与“记住乡愁”，留住本土人才。譬如，重视非遗传承人、民间艺人等，使其成为乡村振兴战略的“中坚力量”，持续赋能乡村人才振兴。

再次是文化传播功能赋能文化振兴。文化产业能够发掘并传播优秀乡土文化，通过文化市场，促进乡村文化得到“完整的保存”与“持续的发展”，并使乡土文化以活态化传播的方式，为乡村经济发展提供源源不断的动力支持。同时，文化产业还有利于传承乡土文化观念，提升乡村文化的社会影响力，让社会各界积极参与到乡村文化的保护进程中。此外，通过文化产品出口以及开展文化艺术节的方式，可以持续提振乡村居民的文化自信，使其对乡土文化形成文化认同感、文化自信心、文化自豪感。

最后是组织吸纳功能赋能组织振兴。乡村社会的封闭性与复杂性，为乡村居民维系日常生产生活及精神文化需求，提供了必要的依托。但在城镇化建设的过程中，由于资源要素的限制，导致劳动力不断流向城市地区，进而使乡村社会出现严重的老龄化和空心化问题；传统以亲缘关系、合作社为纽带的组织体系也日渐解体。通过推动文化产业的发展，可以强化乡村居民的乡土情结、增进乡村居民的情感联系，有利于打造全新的组织形式，改变乡村组织日益涣散的局面。此外，积极发展乡村文化产业，能够借助融资、入股、招商等形式，吸纳社会团体、民办组织及社会基金，使其共同参与到乡村振兴战略的实施中。

二、文化产业助推乡村振兴战略的现实问题

" 文化产业赋能乡村振兴战略，有利于凝聚组织力量、改善生态环境、拓宽文化传播维度、推进乡村产业的协同发展。“基层政府部门”有必要推进优质“资源进城与下乡”的双重融合，为文化产业持续推进乡村振兴战略实施，提供抓手。两者的相互耦合，拓宽了乡村社会的发展维度，但面临着诸多层面的现实问题。

（一）文化元素发掘不深

文化创意能够通过创意开发的方式，为农产品及农业生产，开辟出全新的发展维度。通过提炼乡土文化元素的方式，将文化与休闲旅游、农耕、农业科技等有机地联系起来，从而形成一个相互影响、相互作用的价值体系。我国乡村拥有多元的文化形式，如商帮文化、宗祠文化、民俗文化、工艺美术文化、红色文化等。但少有将其与本土文化的特征相结合，进而实现乡村文化与农业发展的融合，促进乡村振兴。

" （二）信息技术应用程度不广

在信息技术快速发展背景下，文化产业应以科技赋能的方式，提高文化传播与保护的效率，助推乡村文化振兴战略的全面实施。但在实践应用中，各类数码技术、智能技术、数字技术创新“乡村文化的表现形式”的运用不广，不能拓宽非遗文化、农耕文化、民俗文化的表现维度，进而导致乡村文化建设、保护、传承等工作，难以适应时代发展的需求，无法帮助人们更好地接触、认识、体悟乡村特有文化。

（三）产业缺乏联动

在乡村振兴的背景下，积极推动文化产业与农业、工业、服务业等产业的融合，可以拓宽文化产业的发展维度，使乡村的文化效应逐渐转变为经济效应，助推乡村产业振兴、文化振兴及生活富裕。但在乡村产业赋能乡村振兴战略的过程中，存在文化产业与相关产业的融合、联动、互动力度不高、产业附加值低下的问题，从而难以从文化建设、公共服务、交通金融以及人居环境等层面，助推乡村文化事业发展，实现城乡一体化进程。

" （四）缺乏充足的人才保障

" 乡村文化振兴需要技术人才、文化传承人才、企业运营人才的支持与帮助。但在人才培育中，面临着人才培养难与人才引进难等方面的问题。由于培养思维、培养观念、培养方法等方面的问题，导致人才培育质量不高，人才引进缺乏制度保障和待遇支持。

三、文化产业助推乡村振兴战略的实践路径

" （一）加强文化赋能，挖掘乡村多元价值

" 在文化产业发展的视域下，人们应保护、记录乡村的传统、历史及口头传说。首先是积极保护、修复拥有文化价值、历史价值的建筑遗址。要为当地居民进行文化教育或培训活动，传授他们如何对当地文化遗产进行保护和传承。这样，才能在持续推进文化产业发展的过程中，发掘出丰富的物质文化、非物质文化、生态文化等文化资源。其次是推进农业发展与乡土文化的融合。通过开发“体验农业”和“农业旅游”、特色农产品、举办农事文化节、构建文化组织与合作社。让游客参与到农作物收割、种植、加工、手工艺品制作的过程中。最后是通过农业旅游项目展示乡村社会的生活方式与传统文化。通过文化组织与合作社，为农业生产与乡土文化的融合提供制度保障、资金保障。总之，应科学研判民俗、民族、红色、非遗及节庆等文化资源，明确其在乡村振兴战略中的优势，促进乡村的现代化发展。

" （二）科技持续助力，赋能文化发展

" 科技发展是经济建设的内驱动力。首先，推进技术应用与乡村文化表达的融合。利用数字技术，如增强现实技术与虚拟现实技术，能够重塑乡土文化的展示形态，为社会大众带来全新的文化体验。例如，通过对AR技术的应用，可以将虚拟元素与现实元素融合叠加起来，重塑乡村文化旅游的发展模式，提高游客的满意度。其次是以信息技术赋能乡村文化传播。文化产业可以借助社交平台，推广民俗活动、节庆活动、手工艺品及传统食品。可以将不同地区、不同民族的文化传统，以网络直播的方式，展示在大众面前。再次是促进数字化存档与乡村文化资源存储的融合。即利用数字摄影与扫描技术对乡村手工艺品、古建筑、民俗文化进行数字化存档，利用数据库技术与云存储技术，构建以乡土文化资源为主的数字档案库。最后是促进文化产品与信息技术的融合。即通过云技术、在线直播、短视频等平台、虚拟现实、裸眼3D、交互式投影等尖端数字技术，创建一个云端化的演出、展览、度假、游戏、种植等文化产品及服务，使传统的民间文化、农业文化、非物质文化遗产得以“复苏”，实现对乡村文化的深入探索和技术再现，为人们提供了全新的文化消费和旅游体验。

（三）重塑产业链，提升产业聚合度

" 乡村文化产业链涉及从文化资源发掘、整理、创作、生产、到传播、消费及再利用的全过程。在实践中，相关政府部门应植根于乡村文化建设，系统整合康养、科研、旅游、文化、农业、教育等产业领域。通过政策制定、法律立法、制度优化等手段，形成以知识产权保护为抓手，以政策扶持为动力、以项目活动为路线的产业融合框架。例如，以乡村文化旅游项目为抓手，通过政策扶持，确保各产品研发、资源发掘、品牌建设等文化产业链，融入到乡村旅游项目中。通过文化产权保护，保障文化传承人、文化企业的合法利益。随后促进城市科技资源与乡村文化的资源融合，实现“科技赋能”与“文化赋能”的双赋能。进而发挥智能技术和网络技术的优势价值，提升产业链建设的质量，为乡村振兴提供产业支持。

" （四）进行主体联动，打造科学的人才链

nbsp; 推动乡村文化产业发展，需要非遗传承人才、技术人才、管理人才的支持。打造科学合理的人才队伍是乡村振兴战略实施的前提保障，是推进乡村发展的核心动能。为发挥文化产业的集聚优势，相关政府部门及文化产业应从政策法规、核心技能、创新能力、实践经验、产业需求、文化传承及乡村社会的现代化发展出发，优化人才引进标准、完善人才保障制度，从而通过打造智囊团队、技术攻坚团队、文化管理团队，助推乡村文化产业的发展。譬如，通过加强政企合作引进管理人才，或通过扶持非物质文化遗产传承人，拓宽人才路径，助推乡村振兴战略实施。人才引进和培育是保持“人才链”优势的必然选择。为此，应通过校企合作的方式，将乡村文化产业发展及乡村振兴战略推进的人才需求融入到人才培育的过程中，使高校所培育的人才能满足基本需求。同时，通过校企合作，形成一个面向“非遗传承人”“乡村文化事业管理者”“技术共建者”的培训体系，使人才培育紧密对接产业需求，成为文化产业发展的保障。

四、结语

" 乡村文化产业拥有低消耗、高附加值、兼容性强等特征，是赋能乡村文化振兴与产业振兴的重要选择。在推进并发展乡村文化产业的过程中，须以特色文化资源的发掘为抓手，利用农耕文化、民俗文化、红色文化等资源，推动农业、旅游业、文化业及教育事业的融合，使乡村文化产业在文化赋能、科技赋能、产业联动、人才培育的过程中，获得更大发展，助推乡村振兴战略的贯彻落实。

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