农文旅融合赋能广西村寨乡村夜经济创新发展对策研究

陈湘瑞

广西在积极推动民族村寨与乡村旅游融合发展，探索农业、文旅产业赋能乡村振兴的新路径方面积累了丰富的实践经验。以提升乡村旅游品质和经济效益为目标，提升夜间旅游产品服务，促进乡村经济社会可持续发展。

近年来，广西大力推进乡村振兴战略，通过整合民族特色村寨与乡村旅游，展现了对农业和文化旅游产业的深度赋能。该地区的政策制定者和实践者在推动这一融合发展过程中，不仅重视基础设施和公共服务设施的提升，还注重特色优势产业的培育，以及乡村旅游品牌和产品的打造。这种综合发展模式，不仅促进了乡村旅游的高质量发展，也为夜间经济的构建提供了新的动力。

随着中国经济的快速增长，夜间经济已成为城市活力和经济发展水平的新指标。广西壮族自治区利用其丰富的民族文化和旅游资源，发展具有地域特色的夜间经济，不仅促进了当地经济增长，还提升了广西的整体形象和文化自信。这种发展策略为居民和游客提供了更加多元和丰富的夜生活选择，同時保护和传承了独特的民族文化，吸引了更多国内外游客，推动了旅游业和相关产业的发展。因此，深入探讨广西夜间经济的发展趋势、民族村寨地区的现状和潜力，不仅能够帮助政策制定者更好地理解和把握乡村振兴的关键点，还能够为未来的城市规划和经济发展提供指导，对于制定相关政策和规划城市发展具有重要的理论和实践意义。

广西民族村寨特色与夜经济发展概述

2023年10月，由中国旅游研究院发布的《中国夜间经济最新发展报告》数据显示，2021年中国夜间经济发展规模超过30万亿元；2022年中国夜间经济发展规模增至36万亿元；2023年夜间消费需求全面恢复，夜间出游意愿达到95%，夜游市场规模达到1.57万亿，体现了夜间经济的巨大潜力和发展空间。

广西壮族自治区出台了多个政策文件，强化发展夜间经济的政策措施，有效促进了夜间经济的高质量发展。如南宁市作为广西首府，聚焦“文化+旅游+商业”融合发展模式，推动夜经济提档升级，为游客和市民提供了多元化的消费场景。广西的夜间经济正通过政策支持、文旅融合、品牌打造等多方面的努力，展现出良好的发展势头和广阔的发展前景。

广西的民族村寨是多民族共生共融的生动缩影。这些村寨大多位于风景如画的山水之间，保留着传统的民居建筑和原生态的生活方式。例如，壮族的吊脚楼、侗族的鼓楼和风雨桥，都是村寨文化的独特标志。

近年来，广西积极推动民族村寨的保护与发展，实施了“五位一体”的保护发展模式，即特色民居、优良环境、特色产业、传统文化和民族团结，旨在构建和谐美好的消费休闲环境。通过上述方式，广西村寨不仅在物质上得到了改善，更在精神文化层面得到了提升。

夜间经济已成为我国推动消费、促进内需的新引擎。据统计，中国城市约60%的消费发生在夜间，夜间经济的发展不仅丰富了人们的夜生活，也带动了文旅市场的复苏。

广西乡村的夜间经济发展也在逐步提升。广西鼓励围绕夜间经济开展各类促消费活动，不少夜市与周边旅游资源、文化场所、商业场所融合发展。如容县容州古城自治区级夜间文化和旅游消费集聚区将“夜经济”与古城景区、古城商业街、古容州码头、博物馆等历史文化、自然风光和城市建设相融合，不断丰富旅游产品，为游客提供多彩的夜生活。随着乡村振兴战略的深入实施，村寨民宿成为推动当地经济发展的新动力，特别是夜间经济的兴起，为村寨民宿的发展提供了新的增长点。

广西村寨是生活、生产、生态及生存的空间载体，也是少数民族历史、文化、传统、风俗和信仰等非物质文化遗产的物质载体，具有发展夜间经济优势价值。一是促进文化旅游融合。广西的乡村民宿可以结合当地丰富的文化资源，如壮族文化、山水风光等，提供独特的夜间文化体验，吸引游客。二是提升经济效益。发展夜间经济、乡村民宿，延长游客的停留时间，增加消费机会，从而提高经济收入。三是增加就业机会。夜间经济的发展带动相关服务业和娱乐业的增长，为当地居民提供更多就业机会。四是推动乡村振兴。通过旅游民宿业的发展，提升农民收入水平，增强农民的获得感和幸福感。五是有助于环境与生态保护。广西乡村注重环境保护和生态建设，确保旅游发展与自然环境和谐共存。

农文旅融合赋能民族村寨民宿夜经济路径建构

广西民族村寨拥有丰富的民族文化资源和乡村旅游资源，具有开展农文旅融合的巨大潜力优势。村寨应兼顾适度开发，赋能乡村振兴文化资源，创新多元夜间消费业态共生发展，以创造出相生相应的新产业和优化服务品质的旅游价值。对于扩大就业、拉动消费、拓展地方产业、促进经济文化繁荣等，都有着积极作用。

（一）建立政策和机制完善

建立政策框架，该框架应基于广泛的利益相关者咨询，包括当地政府、村寨社区、企业家以及消费者。此框架应该明确夜经济发展的目标、原则和优先领域，同时确保政策的连贯性和协调性。其次，制定激励措施，如税收减免、创业资助和低息贷款，以鼓励私人投资和创新。还需要建立质量监管机制，确保民宿和其他夜经济活动符合安全和服务标准。机制完善不仅仅是制定政策，还包括有效的执行和监督。建立跨部门合作的平台，以便各相关部门能够共享信息、协调行动并解决冲突。为确保政策的适应性和灵活性，应定期进行政策评估，根据经济、社会和技术环境的变化，调整政策方向和内容。

（二）资源整合与产品创新

在研究广西村寨的自然资源、文化遗产和旅游资源时，资源整合和产品创新是关键。通过创新方式整合各类资源，建构出适应夜经济特点的产品和服务，如民族文化主题的夜市、文化演出和特色体验民宿。资源整合要识别并获取能为村寨带来竞争优势的关键资源，如技术、知识、人才和品牌。这些资源的组合能产生独特的价值，难以被其他村寨竞争对手模仿或替代。产品创新活动进一步促进资源整合和优化，为市场需求提供满足，并创造新的市场机会。

（三）市场需求与消费者行为

随着经济发展和消费模式变化，消费者对乡村夜经济产品的需求越来越多样化。首先，乡村夜经济产品设计应紧密围绕消费者需求和行为模式。考虑到消费者对乡村文化和自然环境的兴趣，可提供地方特色美食、工艺品或传统文化活动，吸引对乡村文化感兴趣的消费者。其次，乡村夜经济产品应提供易于访问和使用的服务，如在线预订、一站式服务，以满足消费者对便利性和舒适性的需求。随着数字化时代的到来，线上消费成为趋势。因此，乡村夜经济应拥抱数字化，通过线上平台提供产品和服务，满足新一代消费者需求。

（四）营销策略与品牌建设

有效的营销策略能提升乡村夜经济的可见度和吸引力，而强有力的品牌形象则可以增强消费者的信任和忠诚度。营销策略应结合线上和线下渠道。通过社交媒体、电商平台和移动应用推广乡村夜经济产品和服务，例如微博、微信、抖音等平台进行内容营销，分享独特体验和故事，吸引网民关注。线下渠道可通过文化节庆活动、旅游博览会等方式直接与消费者接触，提供实地体验。

再者，品牌建设需塑造独特形象和故事。乡村夜经济品牌应反映文化特色、产品优势，传达生活方式和价值观。打造“最美乡村夜景”“乡村夜市”等品牌概念，让消费者对乡村夜经济有深刻印象。品牌长期发展需定期更新形象、保持活力；建立忠诚度计划，鼓励回访和口碑传播；通过品牌故事和内容营销，持续与消费者沟通互动。

（五）可持续发展与社会效益

通过整合当地的农业资源、文化遗产和旅游活动，构建一个多元化的经济体系，促进当地经济的可持续发展。如云南省文化和旅游部门依托当地的云花、云茶、云咖等优势产业资源，开发了花旅、茶旅、咖旅融合的特色乡村旅游产品和线路。这种模式增强了当地的文化自信和文化传承，还提升了民宿夜经济的吸引力和竞争力。

根据2023年1月国务院新闻办公室发布的《新时代的中国绿色发展》，绿色发展是顺应自然、促进人与自然和谐共生的发展，是用最少资源环境代价取得最大经济社会效益的发展。农文旅产业融合通过促进传统产业绿色转型，推动资源节约集约利用，构建绿色交通运输体系，推进绿色生产方式和生活方式，为推动区域可持续发展作出了积极贡献。

（六）风险评估与应对策略

识别在农文旅融合赋能夜经济发展过程中可能的风险，包括市场风险、政策风险及操作风险等，并及提出相应的应对策略。一是需求不稳定。夜经济的消费者需求可能受季节性和偶发事件影响，导致需求波动。通过市场调研，预测需求趋势，并调整营业时间和活动内容，以吸引顾客。二是竞争加剧。随着夜经济的发展，竞争也会日益激烈。应创新服务和产品，提供独特的消费体验，以区别于竞争对手。三是是政策变动。政策调整可能会影响夜经济的运营，如取消了对夜经济的税收优惠，将增加经营成本。应优化成本结构，寻找其他财政补贴或支持。四是安全问题。夜间活动可能增加安全风险，应加强安全管理，提高安全意识，确保顾客和员工的安全。五是服务质量不稳定。在高峰时段，服务质量可能下降，应提前进行人员培训和流程优化，确保服务质量。

广西民族村寨创新夜经济对策建议

2021年底，国家文化和旅游部发布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，广西6个项目入选。2022年8月，广西再次入选了5个项目。广西探索夜经济发展，在全域夜经济消费型态中，以夜食（48%）、夜购（31.7%）、夜娱（11.5%）、夜演（5.8%）及夜游（3.0%）五种型态占据夜间主要活动。其中夜食、夜购占近80%，其消费集中在城市、城乡交界。在全域民族村寨夜经济消费型态中，以夜游（25%）、夜演（20%）、夜宴（15%）、夜购（10%）、夜娱（10%）、其它（20%）为主。夜间消费形态以夜游、夜演占45%。消费数据表明广西民族村寨夜经济创新业态具有多样发展的可塑性。

（一）加强政策支持和规划引导

保障夜间活动的安全和秩序，避免对村寨居民和环境造成负面影响。政府应制定相关政策，为夜经济提供税收优惠、金融扶持、基础设施建设等方面的支持，加强对夜经济的规划管理和服务细节。可参考《广西壮族自治区乡村旅游高质量发展专项规划（2022-2025年）》中提出的“加大财政投入力度，完善乡村旅游基础设施”“加强乡村旅游金融服务体系建设”“加强乡村旅游安全管理”等措施，为夜经济提供有力的保障。

（二）突出民族文化特色和乡村魅力

夜经济应与广西当地的特色产业结合，形成产业价值链，提高村寨的经济社会效益。将夜间表演、美食节、手工艺品展销等活动与当地的农产品、工艺品、旅游资源等相结合，实现动态沉浸式互动旅游。利用灯光和音乐来突出自身民族和地方特色，打造出具有魅力和个性化的夜间景观活动。夜经济场景应利用乡村的自然资源和生态环境，开发农业观光、休闲体验、乡村旅游等项目，满足游客的多元需求。

（三）因地制宜的活动规划

支持广西各民族村寨依据自身的文化特色和资源优势，开展系列具有吸引力的夜间消费活动和精心规划和组织夜间消费活动。如文化艺术节通过歌舞和手工艺展示民族文化，夜市和展销活动让游客购物的同时体验文化，民族音乐之夜提供独特音乐享受，手工艺制作和农事农耕等互动体验活动增加参与感，利用传统节日节庆活动吸引游客。这些活动均有助于夜经济发展，丰富游客体验。

（四）促进产业多业态跨界融合创新

打造多元化、差异化、特色化的夜间消费产品与消费集聚区。引入新技术、新模式、新业态，创造新的消费场景和体验方式，以提升夜间消费的品质和水平。结合地方文化特色和历史传承，打造有温度、有故事、有内涵的夜间消费场景。如利用灯光秀、演艺秀、文化展览等方式，展示当地的民族风情、历史文化、红色革命及名人故事等，激发消费者对文化认同和情感共鸣的连结。

（五）夜市和手工艺品展销

在组织夜市和手工艺品展销活动时，采取系列对策来增强游客的购物体验并突出民族文化。乡村夜市要有鲜明的主题，如“传统工艺之夜”或“民族文化节”，通过主题来突出展销的文化特色。邀请手工艺人现场展示他们的技艺，如编织、陶艺、木雕等，让游客观看并参与制作过程，增加互动体验感。设立工作坊，提供短期课程，教授游客如何制作简单的手工艺品，如编织小饰品、制作民族风格的配饰等。在夜市中安排民族音乐、舞蹈表演，为购物氛围增添艺术享受。提供地方特色小吃，让游客在品尝美食的同时，也了解到当地的饮食文化。夜市的布置应体现民族特色，如使用传统图案的装饰、彩灯等，营造温馨和独特的购物环境。

（六）数字化智能媒介参与夜经济建设

运用新技术、媒体平台，打造数字智能化、互动的夜间消费体验。如利用大数据、云计算、人工智能等技术，分析消费者的行为和偏好，提供个性化的推荐和服务。运用5G、VR、AR等技术，创造沉浸式的视听感受，增强消费者的参与感和代入感。利用直播、短视频、社交媒体等平台，扩大宣传推广的覆盖面和影响力，形成线上线下融合的消费模式。

参考文献

[1]工服处：《广西壮族自治区发展和改革委员会关于印发加快发展广西夜间经济指导意见的通知》，http：//fgw.gxzf.gov.cn/zfxxgkzl/fdzdgknr/gfx_wj/t11189628.shtml，2020-02-24。

[2]郭凯倩：《广西：民族特色村寨唱起发展振兴欢歌》，载《中国文化报》，2023-09-26。

[3]齐志明、王伟健、张文：《推动夜间经济高质量发展》，载《人民日报》，2022-09-30（019）。

[4]《消费攀升 市场回暖——广西“夜经济”观察》，新华网，http：//www.news.cn/fortune/2023-02/15/c_1129368188.htm，2023-02-15。

[5]赵国良：《立足省情农情 以文旅融合赋能乡村振兴》，载《中国旅游报》，2023-07-18。

作者简介

陳湘瑞 玉林师范学院美术与设计学院副教授，研究方向为乡村文化济研究