城乡文旅融合视角下珠海乡村振兴模式创新研究

高俊晗　陈黎姝雯　邱惠仪　李星龙

城乡文旅融合可为乡村振兴提供新思路新动能，城乡文旅融合和乡村振兴和谐互动，共同推动地区经济和社会发展，促进城乡协调发展目标的达成。推进城乡文旅融合赋能珠海乡村振兴，从美丽乡村激活“美丽经济”、加深文旅融合厚度、提升文旅品牌知名度、增添文旅融合新动能、构建“文旅湾区”新高地等五个方面切入，以城带乡，以文促旅，以旅兴农，促进城乡共同繁荣，打造体现珠海地域特色、彰显文旅融合力量的乡村振兴创新模式，为全面推进乡村振兴提供参考和借鉴。

党的二十大报告提出，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。2023年中央一号文件强调，“健全城乡融合发展体制机制和政策体系”。城乡文旅融合，通过发挥文化和旅游产业的作用，推动城乡经济互补、产业融合，以城带乡、以文促旅、以旅兴农，促进城乡共同繁荣。城乡文旅融合为乡村振兴提供新动能还体现在，一是为乡村振兴提供新路径与新思路，二是推动了乡村经济、社会和文化的发展，三是乡村振兴反馈城乡文旅融合成效。受文旅融合发展推动，城乡间的联系日益紧密，差距日益缩小，城市与乡村耦合互馈，进一步深化了文旅融合市场，合力促使文旅产业迸发强大势能。

珠海乡村振兴工作推进情况

全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。党的二十大报告提出，要坚持以推动高质量发展为主题，着力推进城乡融合和区域协调发展。近年来，珠海深入实施乡村振兴战略，推动城乡区域协调发展格局不断优化，取得阶段性成效。2018年至今，珠海连续三年在广东省推进乡村振兴战略实绩考核获得“优秀”评级。为更好全面促进城乡区域协调发展和高质量发展，珠海推进“百千万工程”，以问题为导向，聚焦解决制约珠海城乡区域协调发展各项难题。珠海乡村振兴工作在取得成效的同时还应看清短板，目前珠海的香洲区、斗门区、金湾区发展仍不平衡，城市东西区域和城乡发展仍有差距，区域发展不平衡不充分。

此外，镇域经济不强、村级集体经济薄弱等短板依旧存在，这既是珠海高质量发展的薄弱环节，也是潜力空间。

珠海城鄉文旅融合情况

珠海人文历史源远流长，自古以来就是岭南文化重镇之一。作为我国的南方海洋文明的重要发祥地、古代海上丝绸之路的重要节点、近代中西文化交流的重要门户和我国改革开放的重要先行地，珠海保留着众多海洋文化、香山文化、中西交流文化、红色文化和改革开放文化等重要遗存，具备丰富的文化积淀。这也为珠海文旅发展供给出丰富的资源，奠定了良好的基础。珠海有着得天独厚的旅游区位优势与硬件基础条件，也是国内最早一批做旅游起来的城市，一直在不断的摸索前进中。今年以来，珠海旅游市场不断升温，文旅带动消费回暖成为本地区经济增长新动力。近年来，珠海多措并举不断提升文旅市场竞争力，打造“百岛之市，年轻人梦想之地”的城市品牌。

审视当下珠海文旅融合情况，目前珠海的旅游产品还主要集中在老牌景区，游客对珠海旅游产品的认知仍偏向于传统旅游目的地。珠海文旅产品要逐步完成换道超车，如打造“金字塔”式节庆与会展类文旅产品结构，增加更多高品质文旅产品供给。充分开发城市的沙滩和公园等各种区域打造文旅产品，通过变换场景，引发市场和受众的关注，提升市民的参与度和游客的新鲜度，实现本市文旅产业的“突围”。

珠海四个典型村的案例分析

课题组调研走访了海澄村、屋边村、横石基村和企沙村四个具有代表性的村庄，通过实地考察、面对面访谈村民和咨询专家，重点调研村庄发展现状、文旅开发遇到的问题，并提出相应优化策略。总体来看，珠海山海生态资源丰富，且有待挖掘利用，特别是珠海西部城区自然景源丰富，生态旅游基础强。以金湾区为例，区内拥有得天独厚的地景、水景、生景，具备开发养生度假旅游的优良资源基础。金湾区坐拥一脉（茅田山-眼浪山山脉）、二滩（碧青湾沙滩、阳光咀沙滩）、三湖（木头冲水库、屋头龙水库、乌沙水库）等地文景观、生物景观和水文景观。具体情况如下：

海澄村：受村庄发展的隔离，山体自然界面消隐于村庄的背面。村落建设密度高，但建筑相对独立，未能形成组团聚核动力。该村距离中国国际航空航天博览会举办地珠海国际航展中心，距离近，区位好，支持未来航展发展需求。优化策略：优化城市界面，结合航展未来发展塑造未来航空城形象。打通自然界面与城市界面之间的廊道，强化入口引导，引入人流。

屋边村：该村村落规模小，但紧邻城市休闲公园。村庄位于城镇开发界面的背后，与城市主干道有一定的距离。优化策略：首先，资源联动，整合周边山体与生态资源，联动城市作为镇区市民生态休闲旅游的连接点。其次，步道优化，优化镇区与木头冲村水库碧道的景观步行体，人通过此步道联动南部滨水区域；最后，加强标识引导，强化村落与城市干道联系以及道路的引导性。

横石基村：旧村存在大量的石头屋，且有独特的地域特性，空置率高，未能进行有效利用。该村山体跨越道路，连通南北两侧，但现状缺乏道路连通，未能进行有效的衔接。农田鱼塘资源丰富，紧邻主干道路，但现状杂乱，未能形成界面效果。沿线滨海资源丰富，但与主干道受农田与山体阻隔，展示面弱。优化策略：结合文化植入业态，利用现状的闲置房屋资源，结合村落文化支撑发展滨水度假；资源联动带动发展，充分利用村落附近的山海资源，连接打造滨水度假区，带动村落发展；优化农田鱼塘景观，优化干道沿线的农田鱼塘景观，打造生态板块的城市界面，提升滨海生态度假的旅游地。

企沙村：位于主要道路夹角，城市公共空间展示界面未充分利用。现状相对荒芜，民俗文化资源未得充分展示利用，村后自然山体受村落发展与城市主干道相隔，需打通生态景观廊道，联通城市与自然。林伟民广场与周边生态山体未能充分整合利用，村落紧邻工业发展区与城市主干道，沿线城市景观界面有待提升。优化策略：打通城市与自然的视觉景观廊道，充分利用现有的生态自然资源。优化提升主干道城市界面及道路景观。利用现有闲置绿地与广场空间，打造市民休闲节点，提供优质生活配套。

实地调研后发现，以上四个具有代表的村落可因地制宜，因时制宜，根据本地的自然禀赋开展特色文旅产品设计开发，着力打造富集海洋、山体、村庄景观和美食等资源的乡村振兴文旅精品示范片区。根据本地实际，打造具有“空港服务+非遗”特色、“企业团建+海岸”特色、“康养度假+沙滩”特色和“红色文化+生态”特色，且有品牌影响力的旅游目的地。在增加村集体造血功能，带动村民增收的同时，让绿水青山变成金山银山。

珠海城乡文旅融合赋能乡村振兴的优化策略

（一）重塑乡村风貌，美丽乡村激活“美丽经济”

绿水青山就是金山银山，珠海在城乡文旅融合过程中要充分发挥“美丽经济”这把乡村共富先行的金钥匙，不断提升农村乡村风貌和改善人居环境，依靠青砖灰瓦的岭南传统民居和独具魅力的自然生态风光，吸引八方游客。以珠海沙脊村为例，该村开展“创美庭院”创建工作，以沙脊桥为中心对沿河两岸进行优化改造，村容村貌焕然一新，水乡风貌再度展现。此外，海澄村利用乡村振兴建设资金对沿街民房进行外立面改造，打造具有现代岭南特色的村居。珠海以水乡为特色的金湾区红旗镇也可推进水乡全域旅游综合体建设，发展壮大乡村产业，赋能乡村振兴。

乡村振兴与城乡文旅融合过程中，珠海可继续强化乡村振兴示范带的纽带作用，推进乡村振兴与城乡文旅融合发展。目前，珠海已建立五条乡村振兴示范带，分别为：金湾区红旗特色水乡示范带、斗门区莲洲农旅融合示范带、斗门文旅融合示范带、高新区唐家湾大学小镇示范带和鹤洲新区桂山美丽渔村示范带。珠海在建乡村振兴示范带时，应深入挖掘本地禀赋，突出本地特色，连线成片、辐射带动区域乡村发展，让更多的人口获益。

（二）重塑乡村文化，加深文旅融合厚度

文化振兴是乡村振兴的重要组成部分，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。在乡村文化振兴中，首先要围绕重塑乡村文化价值，大力培育乡村旅游品牌，以文旅产业赋能乡村振兴。其次，要着力实施县镇村公共文化強基工程，实施乡村文物保护利用项目，多措并举推进城乡文旅融合高质量发展，为乡村振兴注入新动能。最后，加强对乡村地区非遗资源的发掘与保护，探索开展非遗工坊建设。以传统美术、传统技艺、传统医药为重点，建设非遗工坊建设工作，传承乡村文明，增强内生动力。通过对乡村文物进行挖掘、修缮、活化，带动周边历史环境的保护与提升。

在乡村文化振兴中，要注重培养农民的参与意识、创造意识，让本地的村民成为文化的主人，让文化之花在乡村持久绽放。本地村民参与其中，联动专家学者、设计师、文创开发企业及协会，共同探索传统技艺传承与创新，有效衔接非遗保护与乡村振兴，让文化果实惠及基层群众的同时，也让当地得到实实在在的发展。在重塑乡村文化过程中可借力数字技术，提升文化服务能力，可推出聚合“云学艺”“云逛展”“云视听”等服务的一站式数字平台，让更多优质多彩的艺术文化产品通过网络送至千家万户。

（三）打造特色品牌，提升文旅品牌知名度

加强本地文旅品牌建设，助力城乡文旅高质量发展。对标A级旅游景区标准，以全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游特色村为标杆，打造品牌形象鲜明的乡村旅游目的地。随着乡村旅游新业态的发展，引导现有乡村旅游线路改造升级，把乡村旅游、美食、民宿等资源“串珠成链”，打造“珠海乡村”旅游精品线路。通过发展乡村旅游休闲农业，依托特色民宿、乡村旅游、亲子体验、节庆活动等新产业新业态，盘活农村闲置农房。着力打造特色民宿旅游品牌，将珠海逐渐打造为粤港澳大湾区居民体验农耕文化、农家休闲观光、品味乡村美食等都市农业体验的热门旅游地。

在打造本地旅游特色品牌过程中，珠海也涌现出莲江村这样的“特色品牌”和“网红村”。究其原因，莲江村探索以村、企、农三位一体的共建合作创业模式，着力庭院经济开发。通过盘活闲置庭院和土地，推出当地村民参与其中的农村增收创业项目，形成合力，共建“村企农”利益共同体。莲江村的实践是都市现代农业概念在珠海市落地的一次尝试，珠海应充分发挥山海相拥、陆岛相望、城田相映的自然禀赋优势，逐步走出具有珠海特色的都市现代农业和城乡文旅发展之路。

（四）坚持“产业第一”，增添文旅融合新动能

推动产业赋能文旅融合，产业是载体，坚持“产业第一”，也是珠海提出的重要工作抓手。首先，珠海在乡村振兴工作中要引导高质量农业产业项目落地农村，以高质量农业项目为龙头，带动当地农村快速发展，逐步建立“一区一园、一镇一业、一村一品”产业的体系，政府层面应持续给予财政资金扶持。其次，本地乡村应发挥自有禀赋，主动招商引资，引进文旅企业与本地原有企业和公益性公共文化投资与经营性文旅投资，构建村民与游客共生共存的开放式景区，打造乡村旅游优质项目。通过文旅景区运营，为村民提供大量“家门口”的工作岗位。第三，通过产业赋能，激活乡村传统文化资源。在传播乡村文化遗产、激活文旅开发的过程中，通过文旅融合、创意设计和数字文化等激活，为珠海市乡村振兴提供多元赋能模式。

（五）服务提质融合增效，构建“文旅湾区”新高地

珠海作为粤港澳大湾区西岸核心城市，在推进城乡文旅融合过程中，应持续推进公务服务优化升级，推动公共服务朝全域化、多元化、品质化、智慧化和融合化方向发展，不断满足游客个性化、多样化的旅游需求。粤港澳大湾区“9+2”城市群是我国开放程度最高，经济活力最强的地区之一，面积达5.6万平方公里，总人口为8700万人左右。

粤港澳大湾区文化底蕴深厚，旅游资源丰富，文旅产业起步较早，且经济实力雄厚，交通设施便利，使得粤港澳大湾区社会经济发展在全国首屈一指。在此背景下，粤港澳大湾区文旅产业也实现了高速稳健发展。珠海市为珠江口西岸核心城市，背靠粤港澳大湾区8700多万人的大市场。“以文塑旅、以旅彰文”是文旅融合发展的基本原则，找准融合的切入点，达到两者从形式到内容的深度融合，创造文旅公共服务新场景。

为不断满足游客对优质旅游公共服务的需求，珠海应不断加大公共服务投入建设力度，完善“吃、住、行、游、购、娱”文旅全产业链建设，逐步形成全要素的旅游公共服务体系。由此以来，即使没有名山大川，没有名胜古迹，单是整齐的村屋、清澈的河涌、绿色的菜地、金色的鱼塘，也都是一道靓丽的风景线。

此外，珠海作为国家森林城市，市内拥有众多森林公园、湿地公园。因此，未来要聚焦公园体系建设。如升级优化公园栈道、步道，把公园栈道打造成集绿色、生态、休闲、登山、健身、科普于一体的休闲养身的好去处；充分利用公园生态资源，在公园开設户外科普讲堂，以自然空间为户外教学场地，以大自然为教材，开发立足本土的特色自然体验课程产品，用于开展自然科学知识科普讲解，同时也为游客提供休憩场所等。

多措并举带动本地旅游、户外运动、休闲娱乐文化、餐饮住宿等休闲产业体系的全面发展。以旅游景区评级标准建设停车场、无障碍通道、儿童友好型设施、休闲步道、休憩小亭等基础设施，建立健全高效专业的公共服务体系，服务当地居民的同时也将给游客带来良好的游玩体验。

结 语

城乡文旅融合下的珠海乡村振兴需要创新思路和模式，凸显珠海地域特色，以城乡文旅融合赋能本地区乡村振兴。通过重塑乡村风貌，美丽乡村激活“美丽经济”，重塑乡村文化，加深文旅融合厚度，打造特色品牌，提升文旅品牌知名度，坚持“产业第一”，增添文旅融合新动能，服务提质融合增效，构建“文旅湾区”新高地等五方面切入，以城带乡，以文促旅，以旅兴农，促进城乡共同繁荣。未来，珠海乡村振兴工作应继续坚持城乡文旅融合，绘出乡村振兴新画卷，坚持生态化、微改造方式，让乡村看得见山、望得见水、记得住乡愁，把保护乡村特色和引入现代元素结合起来，让一个个文旅综合体成为现代化、国际化都市的精神家园。

参考文献

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[7]凤达茜：《乡村振兴战略下瑶寨文旅融合发展探析——基于井头湾村的田野调查》，载《民族艺林》，2021（04）：34-44页。

作者简介

高俊晗 珠海科技学院讲师，研究方向为大学生思想政治教育

陈黎姝雯 珠海科技学院科研助理，研究方向为数据科学与大数据技术

邱惠仪 珠海科技学院科研助理，研究方向为数据科学与大数据技术

李星龙 珠海科技学院科研助理，研究方向为数据科学与大数据技术