以文塑旅 以旅彰文

史晓婷

热点聚焦

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合發展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。”从“进淄赶烤”到贵州的“村BA”，从各地“博物馆”热潮再到“尔滨”火爆社交平台，各地都在努力践行“以文塑旅、以旅彰文”，助推文化和旅游新的融合。

纵深剖析

1.温度与诚意加持，实现游客与城市的双向奔赴

无论是淄博的“烧烤专列”、高铁票免费换景区门票、酒店坐地降价、警方出警神速守护游客安全，还是哈尔滨开私家车接送游客、豆腐脑放糖、冻梨摆盘、雪上游轮、大街上的取暖温室，这种全市参与的共同体意识，在跳出政策的同时，落脚到具象的人与事，体现了城市“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”的温度与诚意，南北关系和差异在具象的小事中被解读得鲜活而生动，也让城市富有人情味，从而促成游客与城市之间真诚的双向奔赴。

2.文化是一座城市的底蕴和发展密码

“网红”彰显的是一时，“长红”追求的是可持续。汉韵唐风成为西安的名片，尚志大街、靖宇街、一曼街、兆麟街，英雄的名字融入哈尔滨的记忆，橘子洲头成为青年励学的旅程，苍山洱海的古城成为云南的打卡点……能为一个城市持久续航的，是与这座城市息息相关的文化内涵，也许是一座座古城、一个个古村落、一处处文化遗址，也许是散落在民间的非物质文化遗产。多姿多彩的民族文化、资源富集的革命文化、独具魅力的自然风情、丰富厚重的历史文化，都能成为一座城市的“名片”。

任务驱动

素材积累1：以文塑旅，把文化融入旅游过程

近年来，哈尔滨在绿水青山与冰天雪地间绘就的大美画卷中，以昂扬进取之姿，踏上打造“冰雪文化之都”的新征程：坚持以艺术精品凝心铸魂，不断推出原创芭蕾舞剧、音乐剧、话剧等，年均演出千余场；索菲亚教堂、犹太老会堂等历史文化场馆免费开放，让文化遗产在新时代重新绽放光彩；哈尔滨博物馆群不仅突出了城市多元文化的特点，也让历史文物“活”了起来；改造升级冰雪大世界、冰灯艺术游园会等“老字号”产品，不断将地方冷资源变成全球热产品。

解读：

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化反映着城市的特质品位和形象风格，也是一个城市区别于其他城市的独特魅力所在。随着文化市场不断扩大，文化增加值逐年增加，文化软实力带动城市竞争力，具有地方特色的活动已成为增进文化认同、推广城市的“金名片”。

素材积累2：以旅彰文，让旅游成为文化传播的载体

2023年，旅游业在经历了三年的低谷后，各大景区重现人潮涌动场景，众多城市街区“烟火气”升腾，无数人再次走出家门，奔赴远方，看诗意美景，享受旅途中的美好生活，旅游业强势复苏回暖。淄博火了，始于烟火气，终于历史悠久的齐鲁文化；贵州火了，始于“村BA”，终于风景如画的黔地文化；太原火了，始于电影《满江红》的取景地，终于底蕴丰厚的千年晋祠；哈尔滨火了，始于“退票”风波，终于独具魅力冰城文化。旅游，在不知不觉间，成为了文化传播的载体，热度发酵于网络，文化根植于心。

解读：

旅行本身就是一种流动形态，与之相随的是各种社会和文化关系、资本及其经济关系的流动。一座城市在游客们的流动中彰显活力：拉动了经济，盘活了旅游业，唤醒了城市文化。旅游让城市文化热起来，活起来，流动起来。