新媒体时代下电视时政新闻报道影响力的提升策略

◎李思雅

(昆明广播电视台，云南 昆明 650118)

随着新媒体的兴起，人们获取信息的方式更加多元化，能够实时掌握不断更新的信息，极大提高了时间的利用率。在新媒体时代，信息的来源更加丰富，例如通过微博、微信等平台获取信息[1]。新闻媒体呈现出多样化的发展趋势，出现了自媒体、融媒体等。新闻传播的覆盖范围也更加广泛，人们不但可以接收信息，而且还可以做信息的传播者，提升了新闻传播的影响力。而在此环境下，传统的电视新闻报道受到较大的冲击。由于二者的传播方式不同，电视时政新闻要想扩大影响力，必须紧跟时代步伐，与新媒体进行融合发展。笔者结合具体的实际情况，对新媒体时代下电视时政新闻报道影响力的提升策略进行研究。

一、电视时政新闻报道的基本现状

在新媒体环境下，网络平台的种类在不断增加，一定程度上提升了信息甄别的难度。在这种形势下，提升时政新闻报道的影响力，可以有效提增强信息的可靠性，为受众呈现真实的信息。现阶段，电视新闻媒体通过不同传递形式将新闻内容传递给更多的观众。在广大社会受众心里，电视新闻始终处于较高的位置，即使新媒体用户较多，但是对于重大新闻事件，社会受众还是更相信电视时政新闻报道内容。因此，提升电视时政新闻传播效果，可以促进电视媒体践行自身的社会责任。

信息技术在媒体行业的应用程度不断提升，应用范围进一步拓展，促进了新媒体的出现和发展，这给传统媒体带来了全新的机遇和挑战。电视时政新闻也不例外，新闻信息更加丰富，社会公众在电视时政新闻方面提出了更高的要求。因此，各电视台在创新发展的过程中，要更加重视时政新闻，充分发挥其应有的影响力。在如今网络新媒体的强烈冲击下，作为人民群众的“传声筒”和党的方针政策的“宣传报”，电视时政新闻要积极创新报道方式，以丰富的内容、鲜活的表现方式、独特的视角等增强吸引力和影响力。目前，电视时政新闻的转型升级还面临着一些困境，影响着传统媒体的可持续发展。对此，电视台要明确新闻报道发展方向，促进新闻报道影响力和传播力的不断提升。

二、新媒体时代下电视时政新闻报道面临的困境

(一)电视时政新闻报道传播方式单一

新闻报道形式单一是电视时政新闻存在的重要问题。新闻报道的传播效果受到新闻价值和社会反响等因素的影响。新闻记者可以从这两方面入手实现新闻报道方式的创新。目前，电视时政新闻报道过于官方，大部分内容都是对讲话、会议的赘述，内容和形式过于单一，没有进行提炼总结，寻找受众关注和感兴趣的内容，这样的报道只能让受众被动接受[2]。电视时政新闻的镜头大多对准了领导讲话，并以记录的形式展现，这种报道方式角度、手法单一。除此之外，新闻语言较为固定，存在许多套话，对于受众来说，新闻价值较低。新闻报道的目的是让受众了解实时发生的社会事件、党政方针等，而新媒体则采取了多种形式进行新闻信息传播。首先，通过博客、聊天软件等进行人际传播；其次，通过门户网站、视频网站进行大众传播；再次，通过网络社区进行群体传播；最后，利用手机报等进行分众传播。多样化的新闻报道传播方式弥补了电视时政新闻报道的单一性，致使电视时政新闻的发展逐渐式微，具体如图1(下页)所示。由图1 可见，由于电视时政新闻的传播方式、传播内容单一，使电视时政新闻报道的受众更加倾向于移动媒体。

图1 截至2022年12月受众获取新闻内容的途径

(二)电视时政新闻传播时效性低

新媒体进行信息传播的时效性和便捷性吸引了受众群体，新媒体可以随时接收来自世界各地的实时信息，而传统的电视时政新闻却无法实时进行信息传播，因为其进采集、编排、录制、审核等工作流程时间较长，因此，受众无法通过电视时政新闻获取实时有效的信息。例如，某一事件发生之后，新媒体可以利用互联网进行实时跟踪直播，无时差地向受众传递信息，而电视时政新闻报道需要通过一系列的流程，受众接收到信息的时效性会极大降低，不能在第一时间了解新闻的全貌。同时，传统媒体作为主流媒体，电视时政新闻报道的时间固定性和内容的唯一性，让受众的选择范围受到了很大的局限。然而，新媒体作为浏览渠道之后，受众摆脱了时间和空间的限制，尤其是在智能手机普及之后，受众可以随时找到自己所需要的新闻资源，不受时间和地域的限制。因此，电视时政新闻报道的处境越来越艰难，且受众在不断流失[3]。

(三)电视时政新闻采编缺少吸引力

采编工作是电视时政新闻报道的重要环节，也是新闻内容质量的直接影响因素。但是在电视时政新闻报道工作的具体实践中，部分记者对时政新闻的价值、挖掘的深度、能否捕捉到亮点、抓拍到感人的细节等方面欠缺火候，导致新闻报道工作的效率和质量较低。此外，时政新闻报道的整体创新能力不足，呈现的效果单一，对受众缺少吸引力，降低了受众对电视时政新闻报道的关注度，进而加剧了电视时政新闻报道受众的流失。而新媒体在采编工作时，通常会利用多个视角展示新闻内容，抓住最吸引人的内容大做文章，分析事件发生的起因，关联相关的内容，通过深层次、多元化的报道方式给受众带来新鲜感，增强吸引力，加深了受众对新闻事件的整体认识。在保证新闻质量的同时，利用互联网技术和新媒体技术，把传统时政新闻做得鲜活起来，或短小精练、或活力四射、或全面深刻、或感人至深，还可通过留言、评论等方式与受众互动，及时展现各方的反响。因此，电视时政新闻在新媒体时代下的问题越来越突出。

三、新媒体时代下电视时政新闻报道影响力的提升策略

(一)打造品牌形象，丰富新闻表达形式

在新媒体背景下，品牌形象是影响新闻媒体影响力的重要因素。通过分析优秀品牌打造的经验，可以为电视时政新闻品牌形象的塑造提供参考，通过对新闻报道者、栏目制作、内容策划等方面进行充分策划，开发特色新闻报道内容，并利用各种平台进行线上线下联合推广，与其他品牌合作，进而提升新闻媒体的知名度。同时，电视时政新闻也要注意打造独特的品牌形象。然而新闻的表达方式决定了新闻的影响力，要想保证时政新闻在新媒体时代下的长远发展，需要不断丰富新闻的表达方式。利用短视频+电视时政新闻的方式打造品牌形象。移动化、视频化是新媒体时代的传播趋势。媒体市场的传播格局已经发生转变，年轻群体是媒体市场的主力军，他们主要通过互联网获取信息，新闻信息传播阵地向互联网转移。传统媒体主要通过电视和报纸等载体进行新闻信息的传播，新闻产品在网络中的传播有限，不能充分满足受众需要，导致传统媒体的受众群体范围缩减。比如，由央视打造的传统电视节目《新闻联播》也面临着受众分流、收视下降的尴尬情况。因此，电视时政新闻媒体要创建微信公众号，以《民生时政》和《社会时政》为重点栏目，同时在抖音和快手等平台开设官方账号。除此之外，电视时政新闻媒体还需要与用户庞大的平台合作发展，拓宽传播渠道，实现电视、短视频等大小屏幕联动，共同建立电视时政新闻的新媒体平台的传播矩阵，传播的范围涵盖不同年龄，形成全网关注、全网热议的局面。电视时政新闻的基调是形象的巩固和延伸。电视时政新闻报道传播主流声音，弘扬社会主义核心价值观，其象征意义远大于实际意义。基于此，《民生时政》节目可以更好地巩固电视时政新闻的形象，《民生时政》发布的立场是国家和公众已有的情感和价值观的升级，促进全社会的统一认知，激发大众的情感共鸣，进而为电视时政新闻树立良好的形象。

(二)创新传播概念，与新媒体融合

电视时政新闻媒体处境艰难，落后的传播理念是造成这种局面的重要原因。虽然部分电视时政新闻媒体正在尝试变革，但大部分仍然坚持原有的传播发展理念。目前，国务院正在积极推动传统媒体向产业化方向发展，这不仅可以解决传统媒体的生存问题，也能提高受众对时政新闻的关注度，不仅促进电视时政新闻获得更多的收入，而且还可以进一步增强国人的政治素养[4]。因此，在新媒体时代背景下，传统电视时政新闻媒体必须改变原有的传播理念，与新媒体实现融合发展。例如，在节目中可以从人工智能、大数据、短视频以及AR 上着手，把现代化的科技元素融入电视时政新闻中，让时政新闻变得更加丰满立体。随着新媒体行业的快速发展，为保证传统媒体的可持续发展，时政新闻媒体必须逐步向新媒体方向转变，促进传统时政新闻媒体与新媒体技术有效融合[5]。既能保持传统时政新闻的客观性与准确性，又能借助新媒体保证新闻传播的及时性与有效性。时政新闻报道与新媒体相结合，例如，2019 年迎来中华人民共和国成立 70 周年庆典，除了进行电视直播外，央视新闻还联合了中国移动、咪咕视频等平台进行联合直播，利用媒体平台进行传播，扩大了新闻传播范围，同时可以让受众在不同的时间随时进行观看，具体见图2 所示。除此之外，可以在微信公众号、微博等新媒体平台进行交流评论，不断完善时政新闻的传播形式，从而增强时政新闻的传播效果。

图2 央视新闻与咪咕、魔百等平台联合直播

(三)利用互联网，加强互动传播

电视时政新闻报道的新闻传播方式以单向传播为主，不能及时考虑受众的需求，受众在新闻信息的接收中处于被动地位。而如今在互联网时代，网络传播渠道更加多样化、多元化、丰富化，充分利用好这些优势，可以增强新闻媒体和受众间沟通交流的有效性，互动方式也更加多元化。因此，电视时政新闻应该充分利用互联网，积极开发出有效渠道，让受众能够更加主动、积极地收看电视时政新闻报道。例如，新闻媒体可以结合自身发展的实际情况和地域文化特点，创新新闻传播方式，丰富新闻信息传播渠道。地方的电视时政新闻节目可以邀请当地知名人士或有突出贡献的人物接受采访，也可采用场外连线的方式与受众一起讨论社会事件，这有利于加强电视时政新闻媒体与受众的联系，而且可以利用微博话题，让各方面的新闻受众积极地参与探讨、互动和交流。而且电视时政新闻媒体也可以通过评论，充分了解受众的关注角度、兴趣，从而有针对性地报道新闻内容，保证播出的内容满足受众的预期，深度分析热点新闻事件，进而提升电视时政新闻的传播率。例如，新中国成立70 周年，各大主流媒体争相报道，移动新闻客户端引导受众以丰富多彩的呈现形式，晒出自己的爱国方式，以留言、晒图、发视频等形式进行互动交流，在激发中华儿女爱国热情的同时，提升了新闻的互动传播效率和质量。

(四)发挥特长，提升社会影响力

作为传统主流媒体，电视媒体的新闻有着更高的专业性和权威性。新闻内容更加准确，新闻立场更加正确。因此，尽管受到新媒体的影响，但是电视时政新闻必须发挥社会公信力，展现社会影响力。即使各种新媒体层出不穷，但电视时政新闻媒体作为传统媒体的主流依然不可替代。要充分发挥电视时政新闻报道的优势，如现场感等，记者在新闻事件的现场拍摄真实的画面，并口述新闻事件的原委，让受众产生亲临现场的感觉。这种报道形式会为新闻本身增色，具有可靠性、真实性的特点。

确保电视时政新闻报道满足时代发展需要，贴近人民群众的生活。新闻工作者在创作中要坚持“内容为王”的原则，提高新闻内容质量。例如，面对社会性的新闻事件，新媒体平台会快速将内容发出来，而受众也会在第一时间进行评论和交流。电视时政新闻媒体在这一节点处于劣势。因此，必须转变思想，充分发挥自身的独特优势，采访社会各界人员，整合观点，形成具有特色的新闻资料。并且在电视时政新闻报道中，可以通过专业视角进行评价，为受众讲解事件发生的背景、涉及的专业范畴等，进而形成独特的新闻报道风格，提升收视率和传播影响力。

四、结语

在新媒体时代背景下，虽然电视时政新闻媒体内容单一，并受到新媒体的冲击，但是电视时政新闻具有新媒体没有的优势。相较于新媒体，电视时政新闻报道的内容更具权威性、准确性、客观性，因此电视时政新闻应时刻把握住优势，并不断探索与新媒体的融合之路，创新电视时政新闻报道方式。要提升电视新闻媒体的影响力，必须跟紧时代发展形势，加强新技术的应用，不断丰富电视时政新闻的内容和传播媒介，不断加强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力的“四力”建设，全力做好创新发展工作，加强和受众之间的互动，持续提升对受众的吸引力，不断提高时政新闻的质量，从而保证自身的传播力得到持续提升。