平面设计行业创新状况以及发展策略

庄佳禾

（华侨大学美术学院）

一、行业分析

（一）简要介绍

平面设计，也称为视觉传达设计。它是一个以“视觉”为交流和表达的手段，通过各种手段来创作与组合标志、图像与文本，以此手段来表达观点或信息的综合表现。平面设计具体分为平面构图，颜色组合，图形造型，文字表现，标识表现等范畴，其涵盖领域之广。平面设计一般用于商用标志和品牌的LOGO、书籍装帧排版设计、品牌的平面广告、海报、产品整体形象设计。例如，海报包括主体物的设计、文字的编排等内容，这些都需要用到平面设计的专业知识。多种元素结合是平面设计的最主要的特点之一，尤其是当产品使用已经设计好的素材或各种图案融合。

（二）发展历程

平面设计从西欧各国开始广泛流传，已有长达二百余年的历史。在成长的历程中受到西方波普艺术、孟菲斯艺术、超写实艺术等多种美学观念与思维的影响，在不同阶段产生了不同的设计特色。就发达程度来说，英国、美国、日本等发达国家始终位于全球首位，而中国平面设计行业起步时间较晚，发展根源仍旧可以回溯到二十世纪二三十年代。

在设计领域，中国的平面设计受西方传播而来的以企业广告设计为代表的巨大影响，也开始逐步向现代化的方向迈进，但由于历史原因，平面设计在一个阶段内发生故步自封的状况。直到“改革开放”后，平面设计行业在发展国策的支持下，取得了前所未有的蓬勃发展。

随着中国经济的发展和社会的进步，对外交流的日益频繁，平面设计行业逐渐从幻想转向现实、从重视企业发展转向重申内在的理念表达，一步步迈向成熟的新阶段。同时，电子技术的飞速发展，使得平面设计不再拘泥于纸笔之间，而是开启网络平面设计的新时代。

（三）存在问题

1. 停留在模仿和照搬阶段

在我们欣喜和感叹中国平面设计行业在短时间内完成了飞跃并得到了蓬勃发展的时候，一些问题也随之而来。首先，因为历史原因的停顿，中国的平面设计程度仍旧远远滞后于西方国家；其次，受西方设计风格的影响，国内的许多平面设计作品还是选择照搬西方的东西，停留在形式或者概念的模仿上。其中，LOGO设计照搬抄袭的案例更是屡见不鲜。例如对比深圳花样年华广场LOGO与墨尔本市徽的LOGO设计（如图1示），从外观上看除去有色彩的小偏差以外，外观形状、色彩分割部分一模一样。这样的案例不属于“创意或形式的撞车”，完全就是直接抄袭①。

图1 墨尔本市徽LOGO与花样年美年广场LOGO

虽然中国在短时间内完成了西方国家两百多年以来的探索，但平面设计行业本身对设计技术和设计风格没有完全吸收，在没有扎实基础的情况下，设计格局混乱且缺乏自身独特的风格。

2.缺乏自身文化内涵

自古以来，西方美术学说和艺术最显著的表现就是派别多样，在不同流派的交流碰撞下，形成自身新的设计风格和体系。而中国平面设计行业造成设计格局混乱和无风格的情况，原因在于设计师们没有对西方设计内涵和风格进行细致消化，就马上追逐着潮流投入到另外一种设计趋势中去。随着社会发展的进步，越来越多的设计师开始觉醒，意识到“文化自信”的重要性，开始将本民族的文化特色和内涵融入到平面设计中去。但目前在市面上还是存在着许多平面设计师模仿、照搬的现象，设计出来的东西缺乏特色、没有风格。由此可见，重拾文化内涵是个漫长的过程，今后还有好长一段路要走。

二、创新状况

（一）顺境

随着中国社会的飞速发展，义务教育的广泛普及，人民的文化观念不断变化，越来越多的人选择从事平面设计这一行业。一方面，国内的高校纷纷开设平面设计这一专业，市面上开设设计教育的机构更是数不胜数，这些高校和机构为国家培养创新性设计人才发挥着至关重要的作用。另一方面，中国与其它各国文化的交流日益频繁，在多元文化的刺激下，平面设计师们的创新思维不再受限于过去的老旧设计。他们对各国文化和设计有自己的思考和独到见解，开始将新的创意、新的思想投入到设计中去，形成自己的风格。当然，至关重要的是“文化自信”的觉醒。当代的平面设计师对中华传统文化有了自己的思考，他们善于观察，将自己的理解加以创新，设计出不一样的作品，让平面设计行业焕发新的活力。

（二）逆境

在如今行业发展快节奏的驱使下，有的平面设计师急功近利，所做的设计没有考虑到内在理念和人们是否能领会到自己的设计的初衷，将设计停留在外表美观的浅薄层面，而缺乏核心的设计思想。他们的设计依赖于网络的素材，没有创新，没有自己的独立思考和个人风格，更多的可能是东拼西凑、照搬照抄的产物，为的是追求跟随市场、薄利多销。这样的做法会影响平面设计行业的整体水平和发展前景。

三、探讨未来

（一）国内平面设计行业现状

平面设计是近十年来最热门的职业之一，它属于当代新潮的综合性职业，涉及面广且随着我国经济水平的提升而发展迅速。同时随着媒体技术的更新和数码艺术的进步，也极大促进了商业艺术的蓬勃发展。其中，所谓“产品——包装（平面设计）——宣传”三位一体的格局始终没有被改变，也就是说只要是一个完整的作品，里面就一定有平面设计的投入。而这样的理念又早以被大众所熟知，这可以从各类社会宣传中的数字媒介所传播的消息上被察觉出来。

平面设计行业的工作环境一直处于平稳状态，它会随着经济水平的上升而不断优化，即使经济下滑，仍不会有很大影响，因为无法完全改造传统产业框架，对设计行业来说，更不具备影响力。虽然最近几年，国内经济处于下滑的阶段，但设计行业却有上升发展的趋势。IT应用的开发总量越来越大，对于界面设计人员的需求也日益频繁，各大招聘公司对于一些既懂得程序设计也懂得界面设计的综合型人才尤为喜爱，所以这一点也更需要受到广大IT工作者的关注。现阶段，深圳、北京和上海这三座城市的平面设计行业开发能力均处于国内前列。

1.深圳

深圳平面设计行业的巨大进步，可称为当代中国在平面设计行业发展的缩略形象。其中，平面设计的技术进步对于深圳社会文化领域的稳定与繁荣产生了明显、巨大的影响，已被联合国教科文组织授予了“设计之都”的称号。平面设计行业之所以在深圳飞速发展甚至走上国际化的道路，得益于与社会企业的紧密结合、平面设计师的发展以及政府的支持。有了支持，深圳“设计之都”的地位将得到持续稳固；平面设计伴随着城市、工业的发展而发展的同时，大量涌入的有志年轻人在不断努力创新，为深圳的平面设计行业开拓了全新的局面。特别是1992年在深圳举办的第一届“平面设计在中国92展”，作为中国第一个平面设计专业大展，在国内外产生巨大的影响，对发展深圳的平面设计起到了有益的先导效果，也让世界发现了深圳平面设计的觉醒。

2.北京

北京是国内拥有众多设计高校、设计企业以及建筑设计工作者的一线大都市。每年的产业规模达到八百多亿元人民币。北京现已建立二十一家市级文化艺术产业集中区，在支持产业建设方面花费大量财政资金，采取设计创新发展计划，并着重构建世界一流设计之都，为平面设计进步迎来了优越的条件和机会。

3.上海

上海是中国近现代设计的发祥地，最早的报纸广告、霓虹灯广告、广播广告以及中国首个广告业均诞生于上海。2010年年初，上海正式加入联合国教科文组织“创意城市网络”，成为中国第二座“设计之都”。作为设计之都的上海2010年平面设计的舞台可谓依旧辉煌璀璨：如 100% 设计上海展、上海平面设计双年展等都在生生不息地发展着。尤其是世博会的举办，再一次向我们证明设计无处不在。世博会使世界聚焦上海，足以向任何一个地方的人们再次证明中国的“大国崛起”。②

（二）行业前景

平面设计行业在产业框架中属于第三文化产业。而文化产业是否有发展远景，依附于国家经济水平的进步和产业框架的调动，会跟随着它们发展状况的起伏而改变。当前中国经济正处于以高水平稳定前进的阶段，所以平面设计行业在当今经济局面下拥有良好的发展趋势。此外，就业市场对平面设计师的需求旺盛，就业的范围广。比如品牌需要广告宣传，就需要广告设计师；书籍需要排版，就需要美术编辑......由此可见，广告业、印刷制版也等产业是非常需要平面设计师的。

（三）发展策略

综合中国的经济水平和平面设计行业的发展状况，笔者提出以下两个方面的发展策略：

1.将传统文化融入平面设计中

在当今时代，中华传统文化是中华民族的精神命脉。平面设计这一行业应该要从中华传统文化中寻找灵感，设计师们需要对其中富有代表性的元素进行思考，在其基础上进行再创新，将中华传统文化发扬光大。比如有着悠久历史的水墨艺术，它起源于中国的水墨画，自古以来就是中国传统文化的精髓之一。现如今的水墨艺术，经过代代中国画家的探索尝试和改良形成独特的视觉形态，也给平面设计师很多借鉴和启发，不仅为平面设计中的形体造型提供了参考，而且为设计师更好地传达情感内涵提供了参照。比如香港设计大师靳埭强，他在很多平面设计作品中将自己的创意灵感与水墨元素结合，从而形成鲜明的个人设计风格。他的代表作品《文字的感情》系列海报（如图2所示）中，将笔墨纸砚与水墨画中的山水风云元素进行结合，运用现代的构图形式展现新颖的视觉感受，同时也颇具历史文化气息。③

图2 靳埭强系列海报《文字的感情》

2.要做凸显独特个性的平面设计

随着计算机网络技术的不断进步，设计师们在网上获取的信息量每日递增，市场的需要、国际化的冲击，越来越高水准、风格各异的设计映入眼帘。在这种复杂的环境下，平面设计师们应该要把握好每一次的学习机会，勇敢接受每一次挑战。困难和竞争永远存在，但是必须要战胜它们，并从中汲取新知，专注于做独特风格的设计，才能在新的设计领域占有一席之地。因为在未来，凸显独特个性的平面设计必然会发展成一种趋势。

如何做出具有独特个性的平面设计？这一切都建立在设计师日积月累的素材消化、吸收并转化形成自己理解的设计。好的设计作品尊崇“仰望大师，致敬经典”的理念在不断进行继承、发展，设计师们学会在相同中寻找不同，在不同中发现自我并不断进行深入塑造。优秀的平面设计带着设计师的灵魂，与市面上整齐划一的风格不同的是，人们在欣赏时能透过作品发现设计师对事物的独到见解和超乎常人的理解能力，从发掘平平无奇中不为人知的一面，这才是具有独特个性的平面设计。

三、结语

平面设计行业作为当今应用最广泛的行业，随着中国经济的不断发展散发着蓬勃的生命力。笔者在本文中通过阐述平面设计行业发展历程和存在的问题，分析行业创新状况的顺境和逆境，最后得出发展策略。目的是让平面设计行业的设计师们认清未来平面设计趋势并找到合适的设计发展方向，让他们在设计出凸显个人风格作品的同时，融入中华传统元素，让中华传统文化走向世界！

注释

① 张丽娜，林渊智著.浅谈平面设计中的抄袭[J].赤峰学院学报（自然科学版）.2017，33（01）.

② 刘辉著.上海平面设计发展报告——上海平面设计与新媒体的互动[J].设计学研究.2012（11）.

③ 魏衍著.水墨语言在平面设计中的探索和尝试[J].上海师范大学.2015（03）.