算法推荐赋能龙江冰雪文化传播与话语创新

丛慧雯 张迪

一、引言

黑龙江地理位置优越，气候寒冷、冬季漫长，其良好的自然环境、悠久的历史文化和现代的开放程度，造就了南北并蓄独特的冰雪文化，成为黑龙江的名片。借势“冬奥会效应”，黑龙江提出建设“冰天雪地也是金山银山”先行区和后冬奥国际化冰雪经济示范区的新战略、新构想。与此同时，作为人工智能的主要技术形式，算法推荐技术改变了人们接收和传播信息的方式，且普遍应用于新闻生产及各个领域。因此，为适应新形势，利用算法推荐技术实现龙江冰雪文化传播与话语创新具有现实意义，成为学者关注的焦点。

二、龙江冰雪文化概述

（一）龙江冰雪文化传播现状

我国的冰雪文化历史久远，20 世纪80年代末90 年代初，哈尔滨最先提出了“冰雪文化”一词。随着时代的进步与发展，冰雪文化不断被赋予新的意义，具有科技性、艺术性、人文性的冰雪形式和冰雪作品层出不穷。世界四大冰雪节之一的“哈尔滨国际冰雪节”不断创新，吸引了众多游客前往，感受黑龙江的风土人情、民俗文化。以冰雕和雪雕为代表的精湛工艺品引得大批游客赞叹不已，成为集中展现龙江冰雪文化的重要形式。同时，积极探索、利用传统主流媒体的强大力量，围绕短道速滑项目与中央电视台等联合出品2022 年开年剧作《超越》，剧中诸如“野冰场”、红砖楼、雾凇等场景都取自黑龙江省哈尔滨、七台河等地。另外，黑龙江省宣传部组织筹办冰雪艺术展览和群众性冰雪活动。在城市建设方面，用冰雪装点城市，在群力新区打造哈尔滨城区最大单体雪塑的雪人，构建网红打卡胜地。黑龙江的“网红雪人”在短视频平台上获赞几十万，《哈尔滨日报》、央视财经等媒体纷纷对雪人进行介绍和宣传，一些自媒体人自发拍摄雪人，表达哈尔滨冰雪文化浪漫情怀，特别是慕名而来的南方自媒体人，表现出的热情极大地提高了龙江冰雪文化知名度。[1]023 年7 月8 日，在泰国曼谷举行的第42 届亚奥理事会全体大会上，经亚奥理事会执委表决通过，哈尔滨市获得2025 年第九届亚冬会举办权，又一次彰显了龙江冰雪体育文化的独特魅力。

（二）龙江冰雪文化内涵

哈尔滨是我国冰雪文化的起源地，且一直引领着我国冰雪文化的发展。龙江冰雪文化，其内涵丰富，文化形式多样，季节性的区域特色和地域魅力已成为黑龙江区域形象的精髓与标识。从文化结构看，可将龙江冰雪文化分成三个层次。表层是以冰雪用具、冰雪器物、冰雪自然景观、冰雪特色建筑、冰雪服饰等为主的在冰雪环境中生产、生活所形成的物态文化；中层是以冰雪民俗活动、冰雪运动、冰雪饮食等为主的在生产、生活中逐渐形成的行为方式和习惯；深层是由价值观念、思维方式、审美追求等在冰雪环境中长期形成的心理特征和精神特质。

三、算法推荐助力龙江冰雪文化传播的现实意义

（一）收集数据，助力冰雪文化品牌建设

算法推荐基于用户对场景、内容、行为的偏好，收集用户的数据和信息，为其定制话语信息，改变了传播者为中心的传播理念，以用户为本位和核心进行信息传播，让用户能够积极提供自身的信息、表达自己的情绪，方便算法能够抓取更加丰富多样的用户数据。品牌是冰雪文化核心价值的重要体现，决定了其优势要素，冰雪文化品牌的建立对于冰雪文化的传播具有重要意义，以哈尔滨为代表的冰雪城市品牌已粗具规模，冰雪运动和冰雪旅游逐渐成为其品牌建设的重点。在算法推荐的影响下，龙江冰雪文化品牌设计、品牌活动、品牌传播中的话语将其对用户的影响和用户的反应转化成数据信息进行记录和收集，用户是否喜欢冰雪品牌话语，具备何种特征的用户喜欢冰雪品牌话语，哪些冰雪品牌话语能够引发用户的共鸣，什么样的冰雪文化品牌话语用户更容易接受，哪类冰雪文化话语传播渠道更受欢迎等，为冰雪文化品牌的建立提供数据支持。同时，可根据用户的信息反馈，及时调整冰雪文化品牌话语的建设方向和手段，了解冰雪文化品牌用户类型，革新冰雪文化品牌话语内容，让冰雪文化品牌属性得到更大程度的发挥。

（二）精准推送，提高用户参与度

算法推荐的本质核心是“受众本位”，话语实践评价的最终检验者也是用户，用户是龙江冰雪文化传播的关键。广泛的用户群体，“千人千面”的用户特性，不同的用户对龙江冰雪文化的了解程度不同，话语喜好度和接受度不同，加大了龙江冰雪文化传播的难度。算法推荐对用户基本信息进行收集，包括性别、年龄、收入、受教育程度、地理位置等，将冰雪文化传播的话语基础内容、话语主体、话语载体等信息标签化，借助主流媒体、社交媒体等话语传播平台，通过用户的浏览量、停留时长、转发量、点赞量、订阅主题、弹幕和收藏行为描绘出用户画像。根据以上用户行为偏好，为用户提供“个性化”和“定制化”服务，精准推送龙江冰雪文化相关内容，发现固定用户的话语喜好和习惯，继续对此类用户进行龙江冰雪文化传播话语的输出，并探索潜在用户，持续调整龙江冰雪文化传播过程中话语生成与话语转换，激发用户参与热情。另外，算法推荐将用户被动了解转换为主动搜索，能够发掘目标用户的关联用户，将相似的龙江冰雪文化话语信息投放到相同矩阵的用户群体，用户对接收到的龙江冰雪文化产生兴趣后，便会主动进行搜索，以了解龙江冰雪文化全貌。

四、算法推荐助力龙江冰雪文化话语创新策略

（一）加强顶层设计精准性，塑造话语共情

算法系统中，信息流会随时发生变化，虽然弱化了把关功能，但把关与内容的决定还是要依赖人工审核与筛选，关键还是在于话语的主题性。龙江冰雪文化具有很强的地域文化属性，难以形成他国对龙江冰雪文化符号和文化情感的认知，若不能适时适度地展现传统文化，可能导致对龙江冰雪文化产生误解，形成保守、落后的刻板印象。因此，相关部门应梳理、规划龙江冰雪文化的范畴、特色、发展规则等内容，明确龙江冰雪文化的传播重点与优势，挖掘热门主题内容，学习和研究适时适当的话语表达规律，具象化、常态化地传递龙江冰雪文化，联动不同的话语形态，提高话语传播的维度、针对性和实效性，提升龙江冰雪文化的话语承载力与话语价值。通过对龙江冰雪文化主流意识形态的多维解码实现最大化的议题预设，从而在算法推荐传播中衍生出更多元化的解释框架，多角度映衬和支撑话语主题，对话语主导权形成拱卫之势，有针对性地实现“议题共振”与“话语共情”。[2] 同时，运用面向群体引导的力量“制造”算法，通过梳理不同话語领域的意见，发掘相应群体选择的偏好，获取话语传播的主动权，使推荐算法对用户的影响，由自发作用转变成自觉作用。

（二）加快话语转换，凝聚文化共识

龙江冰雪文化元素如何在算法时代承载时代内涵，凝聚共识，成为龙江冰雪文化传播的新命题，特别是在少数民族冰雪文化、冰雪运动与奥运城市等冰雪文化情怀的展示与传递上，以及与国际冰雪文化的交融上，跨越文化的藩篱，建立一条立足于多民族文化差异的冰雪文化共通的道路，建构龙江冰雪文化传播的话语体系，是龙江冰雪文化实现对内具有凝聚力、对外具有吸引力建设的必然路径。基于算法推荐和匹配度能够推送各类不同信息，可以从龙江冰雪文化传播过程中挖掘用户黏性强、关注度高、阅读率高的热门传播内容和趋势，熟悉各民族、各区域不同用户的话语接受度，归总话语传播的动向和特点，学习和研究当下流行的话语言说方式以及表达规律，特别是适合不同用户的网络话语，加快话语转换速度。[3] 充分考虑各知识体系和话语体系的立体性，不断提升龙江冰雪文化话语传播的针对性和实效性，将传统龙江文化元素与热门冰雪项目融合呈现，实现信息计算资源联动不同形态的话语，使话语表达更贴近各用户主观接受习惯和兴趣。在算法营造的“拟态环境”中，用户持续不断地收到不同的信息，改变自己以往对龙江冰雪文化的看法，进而不断重塑自身的思想意识，提升对龙江冰雪文化的认同感。

（三）关注话语实践个性化，提高话语质量

话语实践就是话语内容的生产和传播，重点在于话语内容。算法推荐为龙江冰雪文化的个性话语实践提供动力。

首先，龙江冰雪文化作为中国优秀特色文化中的组成部分，无论从其表层、中层还是深层都具有独特的话语实践可塑性，其本身富有的个性化的话语内容丰富了话语实践。以信息计算为基础的算法推荐，将最富有内核性质的龙江冰雪文化“挑选”出来，挖掘龙江冰雪文化话语实践中真正具有标识的话语内容，从中提炼出中外共通的个性化议题和话语成果，进行有效的话语实践，实现话语实践目标的达成。

其次，个性化的话语实践不仅体现在龙江冰雪文化的独特内核上，也体现在用户的个性化“定制”话语实践中。算法的数据采集可以比较全面地分析用户的行为习惯模式和规律，通过算法联动多种不同的话语形态，用“冰冷”的计算感知用户的“温度”，了解不同用户对内容的感知度和认知水平，分析各种形式龙江冰雪文化话语的受欢迎程度和传播度，针对不同用户定向推送龙江冰雪文化话语内容，根据用户的不同反馈与需求，适时、适度调整话语内容策略，并兼顾个性化的话语风格，提高话语质量。

（四）打造多元矩阵传播，扩大话语声量

算法推荐带来了去中心化、分散化和扁平化的新型传播模式。与传播者为中心的“传本位”观念不同，算法推荐系统主要是将用户需求和信息内容相连，更加注重用户的细分与差异化传播，不同的目标用户需要不同的话语形式与风格。因此，从传播主体上看，对于龙江冰雪文化的传播应在用户的个体属性、行为和社交数据的基础上，根据用户对龙江冰雪文化的情感、兴趣与需求逐步扩大传播主体，形成传播矩阵。

在龙江冰雪文化话语话题主导下，通过算法推荐的用户反馈，打破原有组织传播形式，依靠大众传媒、人际传播，延伸到各类社交媒体，利用用户数量多、影响范围广的媒体平台，对话语进行创新和改造，为用户提供定制化的话语体裁和话语风格，认真剖析龙江冰雪文化特质，引导普通用户开展能够凸显龙江冰雪文化精髓的多模态微观话语传播活动。针对具有国际用户的平台，逐渐培养一批对龙江冰雪文化感兴趣的博主，采用多种话语风格进行话语传递，辅以游戏、影视形式，结合龙江冰雪文化多层次、内涵丰富的地域话语特色，形成关系松散但目标一致的官方与民间相互统一、相互配合的传播矩阵，以丰富有趣的形式吸引用户，提高龙江冰雪文化的话语内涵和张力，进一步提高龙江冰雪文化的话语声量。[4]

五、结语

算法推荐带来的智能和分权为龙江冰雪文化对外传播和话语创新提供了新的契机。在算法推荐的助力下，龙江冰雪文化在话语实践中应加强顶层设计精准性，加快话语转换，关注话语实践个性化，打造多元矩阵传播模式，塑造话语共情，凝聚文化共识，提高话语质量，扩大话语声量，向世界传递龙江冰雪文化，提升龙江冰雪文化话语权。

（作者简介：丛慧雯，女，本科在读，佳木斯大学人文学院，研究方向：网络传播；张迪，女，硕士研究生，佳木斯大学人文学院，副教授，研究方向：文化傳播、新闻实务）

（责任编辑 刘冬杨）