乡村振兴战略下农产品直播带货问题公共管理策略研究

2024-04-05谢坤凡

中国储运 2024年2期

文/谢坤凡

乡村振兴战略下，农村地区的农产品直播带货发展得到了党和政府的大力支持，农产品直播带货发展前景广阔。文章首先分析了农村地区农产品直播带货发展中存在的问题，如农产品质量有待提高、销售渠道单一、物流配送体系不健全等。在此基础上，提出了相关对策建议，即完善农村地区农业基础设施建设、健全物流配送体系、培育农产品品牌等，以期为我国农村地区农产品直播带货的发展提供参考。

一、引言

在党和政府的大力支持下，“直播带货”已成为各地乡村振兴、脱贫攻坚、乡村旅游等工作中的一项重要内容。目前，全国各地农村地区积极探索“直播带货”模式，在助农增收、品牌打造等方面取得了一定成效。但是，农村地区农产品直播带货还存在一些问题，如农产品质量有待提高、销售渠道单一、物流配送体系不健全等，这些都制约了“直播带货”模式在农村地区的发展。因此，需要采取相应对策积极推动农村地区农产品直播带货模式的发展。

二、直播带货在农村地区的发展现状

疫情对我国农村地区的经济发展产生了巨大影响，直播带货的方式逐渐受到了农民朋友的关注。2020年初，我国各地开始实施“直播带货”计划，各级政府组织了各种形式的“直播带货”活动，农民通过网络平台直播销售农产品。其中，部分农村地区在当地政府和相关部门的组织下，积极开展了各种形式的农产品直播活动。例如：甘肃省张官屯村举办了“‘临泽味道’网络助农直播节”；浙江省临安区开展了“百县百品”农产品网络直播活动；江苏省江阴市开展了“宜兴特色农产品网络直播月”活动。

三、农产品直播带货存在的问题

我国农村地区农产品直播带货的发展虽然已经取得了一定的成绩，但仍存在一些问题，主要表现为：第一，农产品质量有待提高。由于受自然条件、生产规模等因素限制，农村地区农产品质量参差不齐，难以形成品牌效应。同时，部分农村地区基础设施建设还有待进一步完善，农民对农业基础设施的投入不足。第二，销售渠道单一。目前农产品直播带货的主要销售渠道为线下商超和线上电商平台，的销售占比不断增加，线下商超的销售占比逐年下降。第三，物流配送体系不健全。农产品直播带货需要冷链物流等配套设施的支持，但是目前我国农村地区冷链物流等配套设施还有待进一步完善，对农产品的保鲜、保鲜以及运输等都存在一定影响。第四，农产品品牌建设力度不够。农产品直播带货市场上还缺乏一个统一的农产品品牌，导致农产品在直播带货市场上竞争力不足。在直播带货市场上，虽然农产品种类繁多，但基本没有一个具有影响力的品牌。而且，很多农户由于缺乏对自身产品的品牌定位以及特色的挖掘，导致在直播带货市场上没有明显的竞争优势。因此，在农产品直播带货过程中，应该加强对品牌建设的重视程度，根据市场需求及时推出新产品、新技术和新服务。

四、乡村振兴战略下农产品直播带货发展公共管理对策

为了更好地推动我国农村地区农产品直播带货发展，应该从以下几个方面着手：第一，政府要完善农业基础设施建设。当前，我国农村地区的农业基础设施建设还比较落后，为了更好地推进农村地区农产品直播带货发展，应该对农村地区农业基础设施建设进行完善。比如，进一步加大农村道路建设力度，逐步提高农村公路的质量；加快完善农村物流配送体系，进一步提高物流配送效率；加大农产品包装力度，全面提升农产品的质量。第二，政府财政支持，健全法律法规与物流配送体系。通过政府的财政支持和鼓励政策，不断加大对农村地区物流体系的建设力度；完善物流配送相关法律法规和标准制度，提高物流配送效率；加大物流运输过程中的管理力度，降低农产品损耗率。第三，政府主导，建立品牌战略规划与实施机制农产品区域公用品牌是地方政府依托本行政区域内资源优势和市场竞争优势而培育出来的在全国范围内有较高知名度和美誉度的一种地域品牌。首先，扩大农产品生产规模化，建立农产品标准化生产，提高农产品质量。其次，创建科学品牌营销手段，加大宣传力度，畅通销售渠道，加强直播带货与消费者对接。再者，政府要从法律手段上制定相关保护措施。