直播带货持续为广州服装产业注入新动能

文静

来源：广州日报

广州服装产业全国闻名，基于供应链与产业链优势，在广州乃至广东从事服装直播带货的主播、商家不计其数。同时，近年直播电商的发展催生了大量新的就业岗位，为广州服装等传统产业注入新活力。专家指出，无论就业、销售、品牌，还是供应链，直播电商为传统经济带来新增长空间。而努力打造“直播电商之都”的广州，正逐步形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。

最快两小时出版样 让服装主播们“抢占”先机

如今，走进广州大大小小的服装专业市场，都会看到许多档口在做直播带货。广州服装行业的产业链与供应链优势为这些服装直播团队、公司发展打下坚实基础。“85后”李福佳2019年来到广州，就做起了服装直播电商生意，经过了4年多时间的运营，如今，她已成为某大型短视频平台上的一名“中腰部”主播，直播间粉丝数达到了61万多，2023年销售额达到5400多万元。为什么选择在广州做服装直播？她告诉全媒体记者：“广州拥有丰富的服装资源，从布料、设计、打版、加工、出货等都有一条龙服务。”

互联网行业讲求效率。在服装直播领域，主播们会根据季节、潮流变化以及粉丝诉求，先“打版”做出版样，再根据市场、客户的反馈，进行批量生产。据了解，目前广州服装行业，最快能两小时“打版”，在整个行业属于“顶尖”的速度。快速“打版”生產后，直播间就能马上“上款”，就是这样的高效率，让广州服装主播们能“抢占”市场先机。

一块屏幕“连接”30余个新职业

传统产业的优势为直播电商打稳基础，同时，直播电商等数字经济发展，亦为广州实体经济注入新动能。一部手机、一台支架、一盏环形灯，构成了五号服装小镇批发市场档口直播间的全部。镜头前，主播李福佳熟练地讲解服装工艺细节。直播镜头的背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队同样忙得火热。她坦言，直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。其实，李福佳在做直播前，已在服装行业摸爬滚打了12年，此前是做线下实体批发。尝到直播电商的甜头后，她成立了自己的直播团队，并与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。

“过去一年，大概能挣个七八万元。”今年54岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人，这个十几平方米的直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人的就业。同样，在短视频平台“头部”主播芈姐的直播间，直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品“种草”师、直播电商操盘手等30余个工种，几百个工人们正在为年货节做准备。

广东省就业服务管理局汪萍华表示，“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等，促进多元化职业发展，为我省新增就业做出了积极贡献。”

专家调研发现，2020年以来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。直播带货“广州样本”有三个驱动力：一是广州通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货；二是广州商家积极拥抱直播带货，利用直播电商讲好广州品牌故事；三是短视频直播平台，汇聚大量广州商家和主播，通过运营、培训、流量等系列扶持，沉淀出商家确定性成长方法论。三者结合，让直播电商成为广州新的城市名片，带动多元职业发展的同时，促进产业链和区域经济增长。

此外，据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，以快手平台为例，直播电商创造30个新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会。另据数据显示，2023年快手女装广州商家数同比提升近50%。