守正创新智融图强——以拂晓报社媒体融合实践为例

王云

百年未有之大变局加速演进，万物互联扑面而来，舆论生态传播格局和方式深刻变革。面对新形势、新挑战、新任务，安徽拂晓报人近年来审时度势，变革图新，在继承的基础上谋发展，在守正的前提下求创新，大力推进媒体融合发展。从单一的报纸传播转变为报纸、网站、微博、微信、无线WIFI等多元传播体系，具备了文字、图片、图表、H5等多体裁传播能力，拂晓传媒矩阵蔚然成势。

探索：打造智慧宿州免费WIFI传播平台

媒体融合时代，新闻信息的表现形式趋于多样化。智能手机的普及也让上网成为很多民众获取新闻的主要方式。如何让更多的网友看到自家的新闻报道？这成为很多地市党报需要解决的问题。

经过一段时间的学习和摸索，拂晓报社打造了智慧宿州免费传播WIFI平台。这是安徽省首家由报社启动的“无线城市”媒体融合项目，被列为“2017年度宿州市十件惠民实事”。按照“免费WIFI+新闻宣传+民生服务”的综合定位，与智慧建设匹配宿州，为各重点项目预留功能接口，“场景化”实现智慧城市应用，还整合了拂晓报社的独家新闻资源，发布全市重大政治、经济类新闻资讯，发布综合生活服务资讯。

智慧宿州免费传播WIFI平台项目，通过在宿城主城区的行政区域、医疗卫生机构、公园广场、交通枢纽、公交车等125个重点公共服务区域，建设1650个“i-Suzhou”免费WIFI热点，在为市民提供免费无线上网服务的同时，成为传播市委、市政府决策部署的新平台，传递宿州正能量的新阵地，提升了报社在移动互联网时代的舆论引导力和话语权。目前，这个平台运行状况良好，在线人数稳定。平台已累计服务市民4800余万人次。

重构：优化资源配置扩大传播效果

数字技术大潮涌动，全媒传播日新月异。拂晓报社准确识变、科学应变、主动求变，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，以互联网思维优化资源配置，把更多的优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。紧盯数字传播新优势，以视频作为突破口，完善全媒体传播体系的内容布局，以智能作为着力点，强化全媒传播技术赋能。

2022 年4 月，报社智能融媒体平台（一期）顺利验收。平台以报纸生产业务为核心，“贯通”网站、微博、微信等新媒体平台，涵盖了融媒指挥策划管理、内容采集汇聚管理、内容编审管理、渠道稿件发布管理、传播效果分析等功能，形成了“一次采集、多元生产、多渠道传播”的融媒格局。投运以来，已制作短视频、动画等融媒体作品965件。

同时，优化内容生产机制。实行“根据内容需要、合理组合人员”的融媒内容生产机制，全员动员、全员参与、全员融入、全员提升，推进全员融合。在人员转型上，打通传统媒体和新媒体人才使用通道，实现报社现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型。报纸采编人员由单一提供文字或图片新闻素材，转变为综合提供文字、图片、音视频等融媒体素材，融媒体中心负责做好作品后端加工及发布，制作短视频、动画、H5等融媒新品，并提供相关技术支撑。落实开门办网，走好新时代网上群众路线。把拂晓报社“开门办报”的这一优良传统发扬光大，与新技术新手段相结合，强化媒体与受众的互动连接，生产群众更喜爱的内容，构建群众离不开的渠道。

融合：发挥“新闻源”优势传播正能量

拂晓报社官方网站（拂晓新闻网）、微博、微信获批“互联网新闻信息服务许可”资质，是宿州市唯一入选《互联网新闻信息稿源单位名单》的网站、微博、微信公众号。目前，拂晓新闻网每天全网首发的宿州市政治、经济、文化等类别原创新闻，被人民网安徽频道、中安在线等国内知名平台及宿州政府网等本地主流网站日均转载量达10篇次以上，已成为传播宿州正能量的权威平台。

拂晓报推出的融合报道《麦田里的追梦人》

拂晓报策划的动画作品《鹊桥入画屏 乞巧寄长情》

不管是传统媒体还是新媒体，优质的新闻内容都是其生存发展的基础。虽然互联网时代，自媒体蓬勃发展，很难对新闻事件进行独家报道，但是可以用独家视角、独家观点，努力做到“人无我有，人有我优”。比如，2022年，宿州市砀山县的高艳荣登“中国好人榜”。中央、省、市级媒体对她的事迹已经多次进行了报道。拂晓报社记者经过深入采访，以《超越亲情的大爱》为题，重点报道了高艳在儿子去世以后，坚持多年为儿子生前所在的消防队亲手制作罐头的事迹。报道在报纸、网站和微信同步推出后，受到了社会各界的好评，获得了安徽新闻奖一等奖。

2020年以来，拂晓报社“一网两微”平台围绕党的建设、营商环境、乡村振兴、疫情防控、文明城市建设等重点工作，先后开设了“学党史 悟思想 办实事 开新局”“奋进新征程 建功新时代”“深入学习宣传贯彻党的二十大精神”“新时代新征程新伟业”“新春走基层”“奋力打造‘一城两区三基地’”“改作风 优环境 办实事 宿州在行动”“宿事速办在行动”“乡村行看振兴”“众志成城 坚决打赢疫情防控阻击战”“致敬道德模范”“文明城市谱新篇”“为民服务暖民心”等专栏，制作了“我们的节日”“心灵归宿 幸福之州 全国文明城市宿州”“宿州两会”等专题，较为全面地反映了全市经济社会高质量发展成就。在宿州市第六次党代会期间和2022年宿州两会期间，原创制作了《一图速览|中国共产党宿州市第六次代表大会报告》《非凡五年，宿州答卷》《干货满满！图解宿州市人民政府工作报告》《期待！未来五年宿州将发生哪些变化？》等长图作品，获得读者、网友广泛好评，进一步提升了网上传播效果。

发展：融媒精品力作不断涌现

在2022年泗县“6·26”疫情、埇桥“7·19”疫情宣传工作中，报社以短视频为重点，推出了《锦旗送英雄 感激记心中！12支援泗核酸检测队今日返程》《并肩战“疫”，感谢有您！宿州市欢送省级和外市援宿流调队返程》《7月14日零时起，泗县解除全域静态管理》《静下来，等待一切美好如初》《淮北宿州一家亲，众志成城抗疫情》《“疫”路有你，“埇”往直前！致敬每一位守护这座城市的勇士！》等精品力作110余个，营造了正能量更加强劲、主旋律更加高昂的舆论氛围，受到省委宣传部新闻阅评的肯定，并得到市委、市政府主要领导的表扬和社会各界的好评。

2023年以来，报社继续加快推进媒体深度融合发展，积极探索和创新融媒生产机制，扩大优质内容生产，采编了《这里是宿州》《两次捐“髓”救人 这个宿州小伙不一般》《宿州军地联合为一等功臣潘瑞送喜报》等融媒精品，并在端午节、七夕节等传统节日期间，制作发布长图或动画作品，获得众多网友点赞。

其中，2022年6月推出的融媒体作品《麦田里的追梦人》被新华社客户端推送，阅读量达112万次，“学习强国”学习平台推送播放量达42万次，后荣获2022年度安徽新闻奖二等奖；《躬耕三尺讲台 守望格桑花开——记“最美援藏教师”叶继红》获得2022年第四季度“美好安徽”优秀网络新闻作品奖；《“疫”路有你，“埇”往直前！致敬每一位守护这座城市的勇士！》获得宿州市委网信办组织开展的“众志成城 共克时艰 抗击疫情”作品征集活动视频类一等奖。

初心使命记心头，重整行装再出发。创刊于1938年抗日战争时期的《拂晓报》，具有光荣的革命历史和传统，拂晓报社将继续坚持守正创新，传承拂晓精神，赓续红色血脉，奋勇争先，在新征程上续写报业改革发展新篇章！