哈尔滨的“泼天”流量，能洒向体育产业吗？

文/大江

一到冬天，什么都不能阻挡南方人对雪的向往，哈尔滨也成功冲上热搜，成为2024年头号网红城市。

不管旅游达人，还是新生代“特种兵”，已经前往哈尔滨的网友们分享着各自不同的体验。冰雪大世界、亚布力滑雪场人满为患，在哈尔滨的俄式建筑风情下，搭配着一顿铁锅炖，来一次东北洗浴……已经成为无数网友在这个冬天最向往的事情。

冰雪作为哈尔滨的城市IP，不仅是得天独厚的自然资源，更是城市的文化名片，让哈尔滨更具辨识度，深深植入国人的记忆之中。北京冬奥会后，冰雪运动和冰雪旅游逐渐从小众走向大众，成为大家喜闻乐见、广泛参与的大众休闲活动。

对于冰雪资源富集的中国北方许多地市而言，哈尔滨的走红带来了哪些启示？亚冬会的举办，能否带动哈尔滨冰雪产业新的增长？

火爆背后的奥运冠军之城

没有体验过哈尔滨冰雪天地的观众们，都在各大短视频平台被当地独有的冰雪狠狠种草了：

“冰雪大世界太美了，中央大街太有调调了，圣索菲亚教堂好有氛围！”

“哈尔滨火了，为什么不是东北其他城市?”

本地人也站出来描述自己印象中的哈尔滨:“哈尔滨的城市氛围和基调还是不同于其他城市的，有异国情调在里面。冰雪文化是多年积累厚积薄发，就连我们本地人每年都很向往冬天看看冰雪大世界又出什么新花样了。”

短视频镜头下，记录着哈尔滨冰雪独有的视觉冲击力。网友好奇、向往的情绪带动更多人去关注哈尔滨，让这座冰天雪地的老工业城市，一跃成为这个冬天的新晋网红。

哈尔滨被誉为“冰城”。早期由于中东铁路的修建，东西方文化在这个北国城市碰撞融合，造就了哈尔滨独具一格的城市特色和韵味。除广为人知的“冰城”之外，哈尔滨也拥有“东方莫斯科”“东方小巴黎”“音乐之都”等美誉。

在体育领域，作为我国冰雪体育项目的冠军摇篮，哈尔滨为国家队输送了大批顶尖运动员，培养了一代又一代速度滑冰、冰壶、冰球、滑雪、花样滑冰、短道速滑等专业后备人才，以及申雪、赵宏博、张会、张虹等多位冬奥会冠军。

在北京冬奥会上，任子威、张雨婷、韩聪、隋文静等哈尔滨运动员勇夺金牌，助力中国代表团取得历史性突破，2022年，哈尔滨被中国奥委会授予“奥运冠军之城”称号，成为全国首个获此殊荣的省会城市。

实际上，百年以前，哈尔滨就与冰雪运动深深结缘。依据当时的资料记载，周末滑雪和火车票已经在捆绑营销，通过预售预购可以在火车票上给予价格优惠，同时滑雪场也凭火车票给予滑雪优惠。同时，从当时出版的报纸、杂志上的冰雪运动商品广告也能看出，冰雪运动在哈尔滨有一定的群众基础，冰雪运动装备也堪称畅销。

在第四届中国冰雪运动发展高层论坛、中国现代冰雪运动登陆地考证研讨会上，专家团一致认为，位于黑龙江省哈尔滨市阿城区玉泉镇的北极滑雪场是欧洲现代冰雪运动进入中国的第一站，是第一个中国现代冰雪运动场地，哈尔滨市阿城区是中国现代滑雪运动登陆地。

哈尔滨悠久的冰雪运动历史在为文化赋能时，最终目的还是与冰雪旅游有机融合共促冰雪经济发展，带动城乡一体化发展。

如今，哈尔滨市正积极举办冰雪赛事活动，发展群众冰雪运动，建设冰雪运动场馆，通过“奥运冠军之城”名片，做大做强冰雪运动产业。在滑雪、滑冰赛事活动的基础上，还推出专业赛车，雪地摩托车，动力滑翔伞，极光秀等30多项冰雪体育旅游产品。

通过着力打造游客的体验感和参与性，与已有的文旅项目在内容和形式上形成差异性和互补性，突出特色，塑造品牌，呈现出冰雪专业体育运动特色。

2025亚冬会，哈尔滨冰雪产业新契机

冰雪体育成绩斐然、冰雪运动参与率最高、冰雪装备根基深厚……得天独厚的产业优势，为哈尔滨冰雪体育、冰雪装备未来的持续发展提供了坚实基础。

一系列供普通市民参与冰雪运动的场馆陆续拔地而起，哈尔滨用从基础做起的方式，巩固着冬季项目在冰城的发展根基。

在冰雪体育场馆设施建设方面，除了知名的哈尔滨冰球馆、黑龙江省冰上基地、亚布力滑雪中心等，2019年以来，哈尔滨市已争取各方投资7.64 亿元，在9 个区建成10个气膜馆，并完成哈尔滨冰球馆的改扩建和香坊滑冰馆的维修改造。同时也利用体彩公益金新建31 个室外智慧健身驿站、18 个门球场、132 块足球场地，年浇建90 块公益冰场。（数据来源：哈尔滨政府网）

与此同时，哈尔滨市出台了支持重大体育赛事活动引导资金管理暂行办法，积极谋划2023 至2024年哈尔滨冰雪季体育赛事活动，申办举办越野滑雪马拉松、冬季铁人三项世界杯赛、亚洲速度滑冰马拉松等国际品牌赛事。

2025年，第9 届亚冬会就将在哈尔滨举行。届时，全亚洲乃至全球上亿观众将在现场或通过媒体直播观看哈尔滨亚冬会的盛况，赛事也将为带动哈尔滨的冰雪产业发展带来新的动能。

1月11日，2025年第九届亚洲冬季运动会口号“冰雪同梦，亚洲同心”、会徽“超越”、吉祥物“滨滨”和“妮妮”正式发布。借此机会，哈尔滨也将以亚冬会为纽带，为全亚洲运动员提供竞技舞台的同时，推动亚洲各国携手合作，共同发展。

除了全力筹备2025 亚冬会，目前哈尔滨也正在着力把中国—上海合作组织冰雪体育示范区，打造成面向上合组织和“一带一路”沿线国家的冰雪体育全领域合作的新平台。

同时，齐齐哈尔、伊春、七台河、黑河四个辅助区突出特色，举办了2023 鹤城国际冰球邀请赛、中俄界江黑龙江国际冰球友谊赛、中俄界江黑龙江国际汽车拉力赛等多项国际国内冰雪体育赛事，扩大了龙江冰雪知名度和美誉度，共同推动示范区建设工作整体取得显著成效。

更为重要的是，以赛事为切入口，引导青少年冰雪体育运动与文化、旅游有机融合，促进冰雪体育产业发展，已经成为哈尔滨推动文化、旅游和冰雪体育产业的融合发展的有效举措。

将体育赛事及活动办成了全城大狂欢和市民的节日，也让哈尔滨这座有着“奥运冠军之城”美誉的城市在冬季运动赛事和活动的加持下，焕发出新的城市活力。

文体旅联动，能给更多城市带来消费生机吗？

一个城市想要打动年轻人，就需要有更多能激发年轻人兴趣的元素。本次哈尔滨的出圈，每一个话题都具有趣味性和新鲜感。

从冰雪大世界里的网红大滑梯到蹦迪场地的互动；从新奇的冰上体验到东北人爽朗幽默的性格，这些内容都是年轻人愿意体验和分享的，他们把自己的感受发到各种社交媒体平台上，引发更多人关注，形成了持续的传播效应。

另外，哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场、索菲亚大教堂、东北饮食、东北洗浴等多种资源和文化的积淀，决定了哈尔滨的成功不可复制。

只是未来哈尔滨冰雪产业尤其是冰雪运动开展想要走得更远，也会面临不少挑战。只有注重服务质量，重视用户体验，注重口碑和媒体推广，才能够延续冰雪的影响力和美誉度，这才是今后哈尔滨冰雪产业能够持续保持竞争力的关键。

在体育产业作为新兴增长极的今天，每个城市都在全力以赴根据自己的资源区位优势发展体育产业，寻求转型。

一方面，体育产业作为发展主体要以当地体育资源、资本、人才储备、科技实力等方面作为出发点，最大限度地与城市定位和城市形象匹配；另一方面，体育产业要主动与其他产业形成积极的互动与融合，形成互补的良性的产业布局。

过去几年，国内体育产业虽发展态势快速，但却主要集中在超一线和新一线城市，地区发展极不平衡，还有很多增长空间，更多的城市政府已经认识到并且有意识地出台了各种政策，助力本地区体育产业的发展。

2022年5月，哈尔滨特别出台《冰雪文化之都（冰雪经济）发展规划（2022—2030年）》，其中为冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备和冰雪体育全产业链提出了发展路径。哈尔滨规划到2025年，冰雪产业总产值达到750 亿元，占全省四分之一以上。到2030年，冰雪产业总产值突破1 500 亿元，占全省三分之一以上，增强冰雪经济领先地位。

新时代下，一座城市要实现创新发展，就要找准优势、打造竞争力、构筑产业优势。事实上，在体育产业的创新发展赛道上，各个城市处在同一起跑线。

是时候把躺平的年轻人从手机和床上拉出来了！当滑雪场、滑冰馆、野生冰场成为社交胜地，当推雪车、推冰壶成为潮流的代名词，相信更多人能够通过冰雪运动，在哈尔滨找到积极生活、探索自我成长的快乐。