一线新闻采访报道如何在新媒体平台引流破圈

李芸

（新疆生产建设兵团第三师融媒体中心 新疆 图木舒克 843900）

媒体行业是为人民提供信息服务的主体，党的二十大报告明确提出，要推动媒体高质量发展，从而为人民提供高质量服务。在机遇与挑战并存的媒体背景下，新闻广播这一主流媒体要强化自身的舆论引领地位，促进新闻工作者身份转变，以新媒体平台助力一线新闻采访报道高效率、高水平进行，打破发展传统阶段形成的怪圈，以认知突破推动媒体发展破圈，紧跟媒体融合的发展脚步，推动一线新闻采访报道等工作有序开展，强化新闻报道的时效性，为民众提供高质量的新闻报道服务。

一、媒体融合与新媒体平台概述

（一）媒体融合概述

媒体融合即传统媒体与新媒体融合在一起，发展为融媒体的形式。媒体融合作为信息时代背景下媒介发展的一种产物和媒体理念，其没有终点，是一种过程而非终结，是媒体化的过程[1]。由于互联网技术的应用使得信息传播的成本降低，媒体行业的信息化、数字化水平逐渐提高，媒体服务的成本降低、服务效率与水平提高。媒体融合也推动信息传播的形式融合化发展，信息可以融合视频、音频、文字、图片等多种形式，以丰富多彩的形式，为民众提供信息服务，让民众能实现远程现场直击，更为直观地获取社会信息。

（二）新媒体平台概述

新媒体作为一种传播形态，在媒体融合发展的过程中，被广泛应用于媒体宣发和信息服务各项工作中。新媒体平台则是相关主体以信息宣发与服务为目的，基于其工作需求，而搭建的媒体平台。我国以5G新媒体平台为最大的新媒体平台，由中央广播电视总台、中国电信、中国移动、中国联通和华为公司合作建设，推动广播电视媒体与传播技术跨越式发展。

二、媒体融合下新媒体平台助力一线新闻采访报道的意义

（一）提高媒体采访效率与质量

在现代移动采编设备的支持下，媒体工作人员在进行一线新闻采访时，可根据报道规划，选择对采访内容进行录音、录像，留下充足的现场影像资料，让新闻内容得到真实印证；或者选择直播的方式，将现场的实际情况直接进行媒体报道，深入新闻发生的第一线，让民众在信息获取时，如置身新闻事件发生第一线的现场环境[2]。使用移动采编平台，工作人员在开展采访工作的同时，还能直接对获取的现场资料进行处理、编辑，根据各新媒体平台的宣传特点、推送规律、矩阵形式，选择与各平台相适应的编辑方式，对获取的采访进行针对性处理，从而在各平台做好信息宣发工作。在采访的同时，进行信息编辑，并在核对真实性的基础上，将其发布在各新媒体平台，能极大地提升新闻的时效性，让民众能在新闻事件发生的第一时间，获取相关信息，以高效率的采访、编辑，提高媒体工作效率与水平。

（二）拓宽媒体报道范围，优化服务

随着媒体融合趋势的加强，媒体工作人员逐渐接受并借力于该模式，充分发挥传统媒体内容、品牌优势和新媒体的传播、平台优势，在确保媒体报道质量与深度的同时，借助众多新媒体平台，拓宽媒体报道的范围，适应人们信息获取的新方式和新习惯，让各平台的用户均能获取一线新闻报道、媒体信息，为用户提供及时、更高质量的媒体服务。主流媒体在对一线新闻进行采访报道时，依托于媒体平台，能实现新闻采访、编辑、报道一体化，在最短的时间内，完成信息采集、整理编辑与宣发任务。与传统阶段媒体信息宣发以广播电视、报纸为主的途径，借助新媒体平台，一线新闻的宣发报道可以互联网为载体，在各大媒体平台上实现迅速传播，为用户提供更加便利的信息服务[3]。

（三）降低媒体报道成本

与传统的以广播电视、报纸为载体的报道方式相比，新媒体平台为载体的报道方式灵活、操作简单，媒体工作人员仅依据平台宣传特点，对新闻内容进行相应编辑即可，在平台上进行宣传、报道，节约了纸媒宣传的纸张损耗和广播电视报道的设备损耗。

三、媒体融合下主流媒体一线新闻采访报道的认知局限

（一）职业认同的局限

新闻媒体工作者的自我认同受到媒体大环境的影响，随着媒体融合趋势的不断加强，自媒体形式出现，媒体宣传不再仅依靠媒体工作人员进行，民众个人也可作为信息宣传者参与媒体信息制作，新闻媒体工作人员的职能被弱化，其对自己的职业认同也逐步降低。尤其是随着生存空间的压缩，纸质媒体工作人员不仅对自己的职业认同大幅降低，甚至会出现职业焦虑等情绪。媒体工作人员亟待角色转型的需求与其职业认同逐步降低，均将直接造成其在一线新闻采访报道工作中存在职业认知局限，影响其所开展的各项工作[4]。

（二）思维方式的局限

新媒体平台的出现和应用，改变了人们的交往方式、信息获取方式，并在一定程度上影响着社会思维方式。媒体融合加快了社会生活节奏和媒体服务速度，改变了人们的生活方式，并以自媒体等媒体形式给主流媒体施以一定的压力。若主流媒体内的从业者不能及时调整思维方式、职业认知和工作方式，其所进行的新闻报道仅停留在表达的层面，而不能被广大人民群众所听到，则直接影响新闻报道效果[5]。例如，在新媒体的影响下，部分新闻媒体工作人员忽视对新闻事件深度的着重挖掘，无法保证为民众提供高质量的新闻内容，长此以往，传统媒体所具备的优势将被削弱，也将直接降低主流媒体在民众心中的地位，弱化其对民众的媒体吸引力。再如，部分媒体工作人员为了吸引民众，讲求信息宣发的速度，而忽视对信息的真假性进行审核，不仅会降低媒体的公信力，还将影响社会秩序和舆论环境。

（三）工作模式的局限

媒体工作人员在传统媒体阶段所形成的以采访、编辑为主的工作模式已经无法适应当前媒体环境、满足工作需求，其原有的工作模式将在一定程度上限制媒体工作开展和媒体发展。虽然在媒体融合趋势下，新媒体平台被媒体工作人员所认识且重视，但是与其他互联网平台相较，用于一线新闻采访、报道的新媒体平台，在短视频分发、品牌运营、活动策划、广告经营等方面均处于弱势地位，受到工作模式的限制，而无法达到预期改革效果。

四、媒体融合下一线新闻采访报道借助新媒体平台实现引流破圈的策略

（一）促进人员角色转变，强化媒体工作主观力量

一方面，全行业定期组织行业座谈会，为媒体从业者提供交流分享、参与行业讨论的机会，在座谈会期间，重点强化新闻媒体工作人员的使命与责任，强化媒体工作人员的职业认同感，明确其工作职责；同时，媒体工作人员还能在会议期间交流经验，相互学习，彼此促进，通过定期开展的行业座谈会，逐步强化媒体工作人员的职业胜任力、职业素养和责任感。另一方面，媒体工作人员要强调职业和发展自觉，即，能主动承担起媒体宣传、舆论引领的责任，始终坚持真实性、时效性和价值性的工作原则，推动媒体全行业突破发展怪圈，在各平台提高引流水平，充分凸显各新媒体平台在一线新闻采访与报道工作环节的价值与优势[6]。

（二）分析平台宣发规律，深度耕耘新闻报道转型

各大新媒体平台的信息宣发规律与特点是不同的，归根结底各新媒体平台的算法不同，也就导致各平台所吸引的用户类型不同。新闻报道若忽视各平台的算法规律和用户特点，则无法达到预期媒体宣传效果。因此，新闻媒体工作人员要重点研究各平台的矩阵算法和用户特点，结合平台优势，深度耕耘在各平台的新闻报道，推动新闻报道特色化转型。例如，抖音平台以短视频+图文结合的形式为主，内容范围广，更具平民化，各类信息在平台上得到迅速传播；小红书则相对高端，更加类似于爱好者俱乐部，该平台用户对笔记类的信息更加关注，虽然短视频形式也在其中占有较大的比重，但是与抖音平台相较，小红书的图文结合类的笔记占比更大；快手平台的用户则多为中老年人，以其所特有的乡土风格，更加贴近民众生活。新闻媒体工作人员明确各平台的宣发规律、了解其流量风口和算法，在新闻报道时，选择契合各平台用户特点的形式，进行新闻报道，从而针对性吸引平台用户。新媒体平台以大数据分析技术为内核，平台能根据用户的视频浏览记录，定位用户标签，并为用户提供相应标签的视频、资讯。新闻媒体在各新媒体平台进行引流报道，就要了解平台的运行规律，在视频宣发时，给视频张贴相应标签，从而推送给相应用户。

例如，2020年新浪新闻邀请新一代网红丁真参加录制节目《新浪会客厅》，并与品牌短片《丁真：当世界被打开后》进行联动，二者从不同的叙述视角定制化内容，结合深度化的交流感、符合受众群体预期传播方式与内容的两种优势，引爆媒体平台的新话题，让观众跟随藏族少年丁真的脚步，体会风景迷人的川西高原，感受联通技术在通信、旅游等方面所展现的优势与价值，构建从丁真到内容、从内容到品牌的认知路径，打造新浪新闻特色化的媒体品牌。据数据统计可知，以丁真为中心的流量聚合，为品牌传播构建了深厚的流量地，在相关主题活动期间，丁真所录制的《新浪会客厅》节目在新浪新闻客户端以及微博双端的播放量达1700万次，品牌短片在双端上线之后，累计播放量也高达200万次，在新浪新媒体平台上打造以纯真的藏族少年为中心的新媒体品牌，实现引流突破，引爆新媒体宣传的新浪潮。平台大V也参与了话题讨论，让#发现智慧生活#这一话题收获了1.1亿的阅读量、讨论6946的亮眼数据，子话题#丁真说最大的困难是说普通话#得到了阅读4437.8万、讨论2.1万的好成绩。一线新闻媒体可借助新浪微博这一新媒体平台，与丁真相关话题联合在一起，实现媒体平台引流破圈，以网红人物的相关话题为突破口，实现一线新闻内容的高效率传播与高质量报道。例如，央视新闻媒体采访藏族少年丁真，邀请丁真与央视主持人一起参加节目，发挥其身上自带的热度，吸引更多的流量关注综艺节目、新闻内容；甘孜理塘也将丁真作为当地的旅游大使，发挥丁真在互联网上的影响力，以少年丁真纯真、清澈的目光吸引游客和观众的目光，带动当地新闻报道、旅游事业发展。

（三）延续媒体品牌优势，探索多个视角引流破圈

一线新闻报道的主体是主流媒体，其从传统媒体阶段发展而言，拥有内容、品牌优势，在媒体行业内具有较高的形象和地位，尤其以其良好的品牌，在各平台均能吸引用户前来关注。主流媒体要强化其品牌优势，如，央视新闻的招牌一打出，平台用户能主动关注该账号，并从该账号获取新闻资讯[7]。一线新闻采访报道要以内容质量、新闻深度为核心，进一步强化其在深度方面的优势，并向新媒体平台探索新优势，从多个角度，突破引流与宣传的怪圈，吸引平台上的用户前来关注。

以“故宫”这一品牌为例，依托于我国历史悠久、文化丰富的故宫，借助新媒体平台运营打造故宫品牌，并在互联网中取得了成功。如，2013年故宫博物院开始尝试互联网，研发了故宫博物院首款APP《胤禛美人图》；2014年在微信平台上创建“微故宫”的公众号，打造IP形象的“故宫猫”等；2015年推出APP《韩熙载夜宴图》，发布微博《够了！朕想静静》，与网红词条“我想静静”进行联动，吸引词条下的网络用户观看微博内容；2016年播出纪录片《我在故宫修文物》，并与阿里巴巴进行合作；2017年推出APP《故宫社区》，并参与拍摄综艺节目《国家宝藏》；2018年推出《上新了故宫》电视节目，推出首款联名彩妆等。

结语

媒体融合既给新闻媒体带来机遇，也给其带来一定的挑战，这就需要新闻媒体时刻关注媒体环境变化，积极运用现代技术、借助新媒体平台，强化传统媒体优势，并向新媒体方向进行优势探索，从认知局限和工作怪圈中突破出来，提高其在新媒体平台上的引流能力，吸引并发展潜在用户，增加账号的关注量和视频的浏览量，借助新媒体平台提高一线新闻采访效率、报道水平，为用户提供高质量的媒体服务，强化账号与用户的关系稳定性。