文生视频对影视行业的影响

方世彤

AIGC的核心在于对人工智能的训练，电视台拥有海量的内容储备，可以为人工智能提供大量的训练素材

最近，OpenAI 发布首款文生视频大模型 Sora的消息，引发行业关注。其实早在去年6月，三六零公司召开的智脑大模型应用发布会上，就發布了360智脑“文生视频”多模态功能。2024年，文生视频更是消息频传，2月2日，清华大学申请的“一种定制化多主体文生视频方法、装置、设备及介质”专利公布；2月23日，百度申请的“视频生成方法、装置、电子设备和存储介质”专利获得授权；2月27日，首部国产文生视频AI动画片《千秋诗颂》，在CCTV-1综合频道开播。

业界早有共识，人工智能将对行业未来产生巨大影响。从目前文生视频的作品来看，尽管因为指令或模型等原因，有时也会出现椅子变形飞在空中，跑步机上的人顺着跑步机皮带方向跑等比较离谱的画面，但总体而言，画面质量、镜头切换、流畅度都可圈可点，足以让人们惊叹。

央视推出的动画片《千秋诗颂》就是运用人工智能技术，将诗词制作为水墨国风动画。据媒体报道，该片是以我国自主AIGC技术支撑制作的系列动画片，综合运用可控图像生成、人物动态生成、文生视频等最新技术成果，支持了从美术设计到动效生成，再到后期成片的各个环节。值得关注的是，在同等预算条件下，按照传统动画制作流程计算，制作《千秋诗颂》至少需要8个月时间，而依托AIGC技术和总台海量视音频的语料库，该片的制作周期仅为4个月，制作效率大幅提升。这项技术目前还处于产研结合阶段，这也就意味着随着大模型研发的成熟，制作周期和画面精细度都会进一步提升。文生视频对影视行业的影响可见一斑。

对于电视台而言，文生视频的应用场景不少。我曾担任某电视台新闻中心的顾问，当时，该电视台想花费数百万元引进一套动画生成系统，希望用3D动画来还原一些新闻事件的发生过程。很多电视台的新闻报道都会应用类似的3D还原画面，现在随着文生视频技术的诞生，电视台的此类新闻报道完全可以通过文本指令生成视频，操作更便捷，效率也更高。

很多电视台都非常注重频道包装，通常会斥“巨资”请知名包装公司设计频道的包装视频和各种包装材料。在比选过程中，电视台也常常会觉得和这些公司沟通比较困难，对方无法完全理解自己的需求，甚至制作出来的东西不尽如人意。因为设计成本高昂，包装方案确定后，不得不用上许久。有了文生视频，电视台的频道包装设计会更加高效，不仅可以根据一年中的节气、节日进行频道包装，甚至不同时段、不同内容的包装也可以快速更替。想必不少做频道包装的公司也会利用文生视频为电视台提供实时包装的支持。

AIGC的核心在于对人工智能的训练，电视台拥有海量的内容储备，可以为人工智能提供大量的训练素材。近期，中央广播电视总台、上海广播电视台、成都市广播电视台纷纷举行人工智能工作室揭牌仪式。据悉，中央广播电视总台人工智能工作室将整合总台广播电视和新媒体媒资平台资源，按照节目制作需求对“央视听媒体大模型”进行训练，打造视听节目创新创作大平台。上海广播电视台生成式人工智能媒体融合创新工作室重点布局文化传媒领域人工智能重大应用场景建设，加快推进人工智能大视听垂类模型的研发应用，推动基于AIGC的沉浸式、交互式视音频内容生成的示范应用，开展面向传媒文化类的AIGC内容生成范式探索。成都市广播电视台AIGC创新应用工作室计划于2024年系统推出涵盖主题创新报道、AI动画、AI城市宣传片、AI短剧等系列广电AI内容，还将积极开展多种形式的人工智能社会实验，以数字文化助推新型智慧城市建设。

未来已来，相信会有更多的电视台找到自身定位，积极拥抱AI大时代。