“动作高手季”助燃热血江湖梦

杜迈南

近期，爱奇艺推出“动作高手季”，首发《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》四部动作类型电影，涵盖武侠、功夫、现代、犯罪、戏曲等多种元素，不断在“动作赛道”上积蓄能量，在刀光剑影与枪林弹雨中，共话正义风范与侠义之情，重燃国人心底的武侠梦。

洞察用户需求

爱奇艺自2021年起推出云影院，为电影人搭建了直接获得观众线上购票收益的开放平台。用户可通过平台云影院入口付费点播，片方则可通过云影院的分利体系获得相应票房收益。此次推出的“动作高手季”，是爱奇艺以云影院为平台打造的动作电影厂牌。

爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，厂牌是类型化创作的“门面”，动作电影厂牌聚焦动作和武侠电影的特色和精神，旨在通过类型化创作和运营，提升品牌知名度和市场竞争力。此举不仅能吸引动作片爱好者的持续关注，还能为平台带来更广泛的观众基础，实现内容多元化和品牌价值的提升。

爱奇艺云影院打造品牌的路径明晰，之所以从动作类型电影入手，主要基于对平台用户的消费洞察。杨海涛介绍，从用户画像来看，男性用户为爱奇艺电影业务贡献的播放时长超过60%，属于电影消费的主流用户群，对动作影片具有一定偏好；从会员播放时长排名来看，上线30天内影片会员播放时长排名前20的电影中，动作类型影片占比40%；从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。2023年平台票房排名前三的《零号追杀》《东北警察故事2》《金爆行动》都是动作元素比较鲜明的作品。

杨海涛表示，流媒体平台对档期概念并无特别强调，“动作高手季”推出时间节点的选择，主要考虑春节等特定节日观影人数较多，想为影片提供更多曝光机会。同时，爱奇艺通过后台功能开发，尽可能让片方摆脱传统档期限制，可根据自身需求选择合适上线时机，更灵活地安排影片的发布。

首发四部作品覆盖多种元素

爱奇艺副总裁宋佳表示，“动作高手季”这一称谓寓意深远，不仅明确指出厂牌专注的电影类型——动作片，还强调了参与制作的团队及作品质量的高水准，更体现了爱奇艺对这一项目的自信，以及长期投入的承诺。

“动作高手季”首发四部作品。1月25日上线的《挡马夺刀》由吴樾出品并监制，融合功夫、悬疑、喜剧、戏曲等元素，大胆起用新人，以国风新武侠彰显中国文化自信；《目中无人2》由魏君子担任总制片人，杨秉佳编剧并执导，谢苗、杨恩又主演，于2月10日大年初一上映，上线9天即突破千万元票房；由谢苗、安志杰、连凯等主演的《缉恶》于2月12日接棒上线，讲述警察黄铭金与神秘人魏云周，互相角力，最终惩治邪恶，守护正义的故事；即将上映的《陌路狂刀》由李伟执导，张晋、耿乐、夏梦、蒋璐霞等主演，讲述天下大乱，齐王篡权，暗中诛杀太子遗嗣，卖炭翁田安邺无意中卷入此局，经过一番殊死争斗，最终田安邺斩杀官兵，救出太子遗嗣并逃出洛阳城的故事。

杨海涛介绍，“动作高手季”背后的运营逻辑与爱奇艺“迷雾剧场”“恋恋剧场”等其他类型化厂牌类似，一是类型化，以确保规模和关注度；二是精品化，从编剧、导演到演员，都要行业顶尖；三是系列化，需要內容集中释放。“我们选择尽量宽的赛道做厂牌运营，能够给用户带来比较强烈的品牌认知。”杨海涛强调，进入“动作高手季”的作品，必须符合爱奇艺高标准的选片准则，包括剧本质量、创作班底，以及影片内容的创新性等。

多维助力动作电影发展

为助力“动作高手季”长远发展，爱奇艺计划从多个维度持续发力，“爱奇艺对云影院动作电影资金投入力度较大，且合作模式灵活齐全，自制、定制、参投均可合作。同时，平台也有公开透明、利好创作的分账模式。”宋佳介绍，爱奇艺不仅为进入“动作高手季”的作品提供资金支持，还会通过技术和营销资源，帮助这些影片触达更广泛的观众群体。此外，平台将通过定期结算、海外发行等措施，为动作电影提供更多的盈利可能性和国际曝光机会。“很多动作片在国际上依然有非常庞大的观众基础，未来不排除云影院的项目进入海外院线。在国内，我们也与院线积极沟通，以实现线上线下双赢的局面。”

宋佳认为，动作电影能在云影院等流媒体平台找到生存空间，得益于宏观环境的变化和受众具体需求的匹配，也依赖于平台的支持和推广策略。宋佳介绍，爱奇艺对“动作高手季”的深耕，不仅限于传统动作电影领域，还计划探索科幻、奇幻、武侠等多种风格动作片，以及注重女性角色和故事的新武侠作品。同时，爱奇艺也会主动发掘动作类IP，并大力提携动作新人。“此外，除了内容上的开发制作，团队在宣发上也下足功夫——小到字体用什么、字号用什么、海报怎么做、预告片怎么做、大到排播时间的选择等，都很重视。”

宋佳表示，爱奇艺希望通过专注于动作类型的电影创作与推广，挖掘并展现动作电影的深层价值，同时响应观众对高质量内容的需求，推动中国动作电影向更高水平发展。“动作电影一直是中国电影的一张名片，不仅是中国电影的重要组成部分，也是中国文化输出的重要媒介。虽然近年来银幕上的动作电影徘徊在低谷，但观众对动作片的巨大需求依然存在，动作电影有着广阔的发展空间。”