念好“山海经”裘村镇奋力构建全域旅游新格局

文/宋昊天 责任编辑/杨芝

（上图）裘村镇位于山海之间，地理位置优越，自然资源丰富。

在86.1 平方公里的土地上，裘村镇依托丰富的自然资源和良好的农业基础，推动乡村旅游不断向纵深发展，区域内特色旅游多点开花，全域旅游发展步入“快车道”。据统计，2023 年，裘村镇全年接待游客153.06 万人次，旅游综合收入达6334.4 万元。

一半碧海，一半山川，裘村镇就位于山海之间。该镇地处奉化区东南沿海，南临象山港，拥有得天独厚的区位优势，海洋、岛屿、森林、湿地资源丰富。全镇海岸线长15.1 公里，大小岛屿共13 座，海涂面积8700 亩，浅海面积1.9 万亩，不仅有缸爿山岛野生海滨木槿保护区、南沙山岛珍稀鸟类保护区、横江湿地生态保护区、国家4A 级景区黄贤森林公园、宁波湾省级旅游度假区、宁波“最美风车公路”等秀美的山水资源，还有马头村民国古建筑群、曹村曹王庙、吴江晚清遗迹等丰富的人文资源。

近年来，裘村镇以全域创新、全域美丽、全域旅游、全域宜居、全域融合等五个“全域”为主要抓手，积极打造长三角一流的山海乡村旅游度假胜地。裘村镇根据区位优势、经济水平、旅游成熟度和基础配套制定规划，把精品化打造、精心化打磨、精细化管理、精诚化服务等贯穿于规划编制、项目建设全过程，既综合生态、生产、生活等要素，也结合区域内的自然和人文资源、传统与新型旅游业态等，让原本沉寂的资源“活”起来，使之成为全域旅游全链条发力的新动能。

“全要素”纳入规划调动各方积极性

裘村镇应家棚村南沙山岛生态环境优美，成为鸟类栖息的乐园。

“全空间”谋定主题为全域发展赋能

全域旅游，意味着无论是否是核心旅游区域，都要能满足游客体验需求。为了贴近这一目标，裘村镇从生态空间入手，结合宁波湾省级旅游度假区、黄贤森林公园景区建设，突出马头村、甲岙村等村发展，依托沿海中线、S203 省道等路网升级后形成的“半小时交通圈”，串联起风车红语路、滨海休闲路、人文研学路三条主题游线，联动天妃湖、华侨城等多个滨海重点项目，为裘村全域旅游发展赋能。

东部的水墨马头景区，历经7 年打磨，千年古村的名号愈发响亮。古建沧桑、小巷悠长，各式门楼、门头饰、马头墙让人目不暇接。村里将部分古宅旧居改造成非遗文化展览室、糕点加工坊、红色印迹馆等，趣味十足的民俗活动助力古村流量连创新高。西部以吴江、曹村为核心的景观线，打造了忠义曹村、书香吴江等10 余处“一村一品”风景点。北部坐拥菩提岭古道、“最美风车公路”两大打卡热门地。每当波斯菊盛开，公路便进入绝美观赏期。南部的黄贤森林公园，是集森林、山海地貌和人文古迹于一体的省级原生态森林公园，景区提升改造后新增亲子儿童乐园、非遗体验区、海上长城玻璃栈道、露营基地等旅游业态。东南沿岸的宁波湾省级旅游度假区囊括3 个岛屿，再加上天妃湖、欢乐滨海、时光宁波和国际医疗健康中心等4 个板块，研学基地、东海渔市、特色商业街区等一系列服务新业态逐步形成。

夕阳下的宁波湾天妃湖。

“全景式”布局打造提升游客体验感

侠客手拿裘村地图，疾走在青石板街，古朴的客栈、酒坊、镖局、茶铺在身后一一闪过……这是带上VR 眼镜的游客眼中的数字孪生裘村，也是裘村镇在“元宇宙”新兴业态方面的大胆尝试。

2023 年4 月25 日，裘村镇签约“元创裘村”项目，引进数字文旅人才团队，以马头村作为“元宇宙”产业发展的试点，大力建设山海裘村数字会客厅及沉浸式夜游马头项目，打造国内首个汇聚数字产业场景、呈现未来元素的“元宇宙”产业示范镇，形成沉浸式剧本杀、AR 电竞轰趴、全息投影展览馆等新业态，不断丰富休闲农旅、滨海文旅等产业，满足游客吃、住、行、游、购、娱等多元需求。聚焦“Z 世代”游客群体和亲子家庭群体两大客群市场，裘村镇推出深受年轻人和家庭客喜爱的沉浸式旅游、生态露营、休闲度假等产品。此外，裘村镇在全域旅游打造中特别注重“旅游+”的探索，融合领域包括研学、农旅、康养、美食、购物、旅居等，全面激活可观可赏可玩的全域旅游场景。

“全流程”贴心保障提高资源整合度

2022 年，裘村镇成为美丽城镇建设省级样板。以此为契机，全镇趁热打铁，实施全域旅游攻坚行动，依托“半小时交通圈”，打造“宁波—裘村”“滨海—裘村”融合旅游带，塑造乡村全域旅游新格局。

峻壁溪东侧的生态游步道“上新”，4200 平方米的荒废土地“变身”为沐耕公园，总投资600 万元的宁波湾白鹭源公园落成……这两年，在裘村镇，一个个微改造项目接连完成。从细处着眼、小处入手，当“以人为尺度”去重新衡量旅游生态，“微改造、精提升”行动就有了更具象的抓手，游客的游玩体验也有了显著提高。

（上图）风景秀丽的奉化黄贤村。

裘村镇因地制宜，从价值特色、保护修缮、风貌提升、业态发展等方面着手，做到古为今用、合理利用。坚持政府引导、多方参与原则，发挥政策扶持、规划引领作用，引导各类投资主体参与村落保护利用和开发建设。把历史文化（传统）村落保护利用与人居环境整治有机结合起来，加强对历史文化（传统）村落的基础设施、环境整治建设的指导服务，努力改善历史文化（传统）村落居住环境，提高村民生活品质。以景观化理念改造风貌和环境，以园林化理念装扮山川田野，突出生态环境的保护、山水魅力的彰显、乡村风情和特色民俗文化的展示，通过梳理改造村庄空间肌理，挖掘提升书香文化内涵，不断整治村落环境和完善配套服务设施。

“全方位”宣传推介提升品牌辨识度

裘村镇不仅有大海馈赠的海鲜，瓦缸烘虾、弥勒稻米等特色产品也很丰富，“吸金引流”潜力巨大。但能让游客带走、有品牌辨识度的产品少之又少，集文旅和特色于一体的“拳头产品”更是难找。

为了打破这层藩篱，裘村镇围绕“农文旅”“产学研”等做文章，深挖“山海公司”与“一秋田”农创园潜力，融合数字农业、绿色渔业、滨海旅游业等，助推乡村振兴。依托“求寸鲜”区域公共品牌集成优势，全镇深入推进瓦缸烘虾、弥勒稻米、红托竹荪、白岩山茶叶等特色产品产业聚集发展，通过村企结对，盘活村内闲置资产，建立共富基金，带动村民就业，推动美丽风景向美丽经济转变。

与此同时，为了让“冷”资源变身为“热”经济，裘村镇集中力量打造农文旅特色品牌，助推“山海珍品”等品牌“出圈”，形成产业反哺乡村、产品惠及群众的全周期产业链。以特色活动为宣传节点，以旅游产品为宣传载体，以“互联网+旅游”模式加快互动营销、融合营销、精准营销，广泛开展多种形式的宣传推介活动。■