关工委与地方主流媒体合作的模式、机制及存在的问题

重庆市关工委副主任韩国涛

江苏省南京市关工委副主任王咏红

陕西省西安市关工委常务副主任王军民

研讨背景：当前，部分省市一级的关工委已建立比较成熟的信息传播和宣传平台。同时，一些地方关工委也意识到宣传工作不只是利用自己的宣传平台，更重要的是向外拓展，获得更广泛的社会传播力量的支持。在这方面，重庆、南京、西安等地的关工委组织已经走在前列。他们利用自身的资源优势，与地方主流媒体达成合作，不断地探索针对关工委工作宣传报道的资讯生产和传播模式，提升了社会影响力。

本期，我们将对以上三地关工委在与地方主流媒体合作过程中的合作模式和效益成果、产生的问题和解决方案等方面进行讨论，以期为其他地区关工委的工作提供借鉴。

探讨问题一：请结合您所在关工委的情况，谈一下关工委与主流媒体的合作关键点有哪些，合作模式是什么？

韩国涛：共商共谋、代理运营、联合发布的合作模式

2016年以来，重庆市关工委与10 余家地方主流媒体建立了紧密深入的合作机制，有四个关键点：一是提高站位锚定新目标；二是建强队伍凝聚新力量；三是深化合作搭建新格局；四是强化阵地取得新成效。

王咏红：共建共用共办的深度融合模式

2010年南京市关工委依托南京市重点新闻网站“龙虎网”为技术支撑和服务依托，创办南京市关心下一代工作网站——“金金网”。2020年10月在南京广电集团和南京报业传媒集团的技术支持下，在全国率先建成关工委融媒体中心。通过多年的不断探索和实践，南京市关工委与主流媒体走出了一条有项目、活动、培训、新闻报道等共建共用共办的深度融合模式。一是以项目合作提升吸引力；二是以新闻报道合作提升传播力；三是以活动合作提升影响力；四是以培训合作提升战斗力。

王军民：建立长期友好的合作关系

关工委与主流媒体的合作关键点，就是要积极争取党政领导和宣传部门的支持。第一，要做好汇报工作。第二，要做好请示工作。第三，努力争取主流媒体的配合。第四，将主流媒体宣传的内容及时上报给中国关工委和陕西省关工委，在中国关工委、省关工委的宣传平台上进行同步宣传，再一次提高影响力。第五，每年做好主流媒体的宣传表彰工作，对先进个人予以公开表彰。合作模式主要是与西安当地主流媒体建立长期友好的合作关系，和跑口记者长期稳定合作，并不断增加媒体合作。

探讨问题二：关工委在与主流媒体的合作中，遇到过哪些问题，是如何解决的？

韩国涛：具体工作不够熟悉、报道内容表述不够准确、针对性不够强

在与部分媒体深度合作的过程中，因工作性质、受众群体的不同，以及媒体对关工委具体工作不够熟悉，出现过报道内容表述不够准确，针对性不够强等问题。针对此类问题，市关工委与相关媒体通过召开座谈会，邀请记者每月固定时间到市关工委办公室办公并参与日常会议、活动当中等方法，互相加深业务了解、沟通交流，进一步加强宣传报道的准确性、针对性、时效性。

王咏红：机制不完善、关注度不高、版面紧、经费有缺口

与主流媒体的合作，使关工委在更广泛的社会传播支持中，工作的针对性、有效性、社会美誉度以及影响力等方面获得显著提升，但还存在一些问题，如协调沟通机制不够完善，主流媒体对关工委阶段性工作重点和取得成效的关注度不高；主流媒体版面紧，许多“最美五老”，最优关工典型还不能大篇幅报道；合作经费还存在缺口。

王军民：主动缓解经费问题

关工委的经费紧张，而在主流媒体刊登大规模、大篇幅的报道，费用是较高的。因此，我们采取的措施主要有：主动向市委宣传部汇报，争取领导的支持；积极协调，持续跟进；不怕吃苦受累，全力配合主流媒体的工作，和记者一起抓实方案的落实，记者需要的资料或者是相关稿件都及时提供，全力保证宣传任务的落实。

探讨问题三：为更好地应对媒体发展形势，共同做好关工委宣传工作，您认为，与主流媒体合作中哪些方面应加强？

韩国涛：互学共鉴、平台拓展、打造亮点

接下来，我们将与各媒体一起，加强人员沟通交流，要进一步加深业务了解，打通交流壁垒，互学共鉴宣传报道的新方法新理念；加强宣传平台拓展，发掘更多元的青少年喜闻乐见的平台载体，扩大覆盖面，增强影响力；加强特色亮点打造，深入开展调查研究，掌握一手资料，总结提炼出贴近基层的特色亮点，讲好关工故事。

王咏红：向内挖掘、向外拓展

南京市关工委已策划、部署“向内挖掘，向外拓展”宣传工作新思路新举措，顺应数字时代新特点新要求，将关工委、媒体、社会资源融合在一起，以青少年需求为导向，形成更好的资讯生产、传播效益和舆论导向。加强沟通，让主流媒体更全面地了解关工委的时代使命。找到结合点，让主流媒体了解关工委不同阶段的工作重点。强化和提升关工委全系统的新闻传播意识和能力。强化数字时代融合传播的思维和手段。

王军民：深挖优势、创新突破

我认为，应该在“深挖”上厚植优势，在“创新”上寻求突破。一是要抓住重大活动和重要时间节点，在主流媒体上进行大力宣传。二是一定要勇于尝试和创新。近年来，融媒体传播渐成常态，我们要跟上主流媒体转型发展的步伐，积极培养关工委的复合型人才队伍。

本文要点提炼：

南京市关工委提出了有项目、活动、培训、新闻报道等共建共用共办的深度融合模式。

关工委与主流媒体合作报道工作中，在准确性、针对性、时效性、关注度等方面有待提高，且还需完善沟通机制。

为配合融媒体发展趋势，关工委应强化和提升全系统的新闻传播意识和能力，培养复合型宣传队伍。