春节旅游数据亮眼

赵越

2月13日，在广州海心沙亚运公园举行的“广州过年 花城看花”2024春节无人机表演活动吸引上万市民和游人观看。图/视觉中国

今年春节假期的旅游数据出炉了。

文化和旅游部最新发布的测算数据显示，2024年春节8天假期里，国内游达4.74亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元。国内旅游出游人次同比增长34.3％，按可比口径较2019年同期增长19.0％；国内游客出游总花费则同比增长47.3％，按可比口径较2019年同期增长7.7％。

在今年春节假期到来之前，百度地图联合交通运输部公路科学研究院等机构发布的《2024年春节假期出行预测报告》，通过大数据监测发现，春节出行呈现“冰火两重天”。主打冰雪旅游的“尔滨”与气候相对温暖的广州、西双版纳等地，成为热门目的地。

最终的数据在一定程度上印证了这一预测。比如，全域旅游资源较为丰富的云南，成绩亮眼。据云南省文化和旅游厅统计，2024年春节8天假期，云南省实现旅游总收入637.4亿元，按上年春节可比口径增长45.1％。这一成绩在目前已公布旅游收入的省份中，排名第二。其中，西双版纳州文化和旅游局公布的数据显示，同期全州接待游客392万人次，同比增长8％；旅游总收入49亿元，同比增长27％。

同样被认为是“避寒”旅游目的地的广州，同期共接待市民游客超过1555万人次，同比增长超58％，文旅消费总额超112亿元，同比增长近65％。

春节假期，“尔滨”的火热，直接带动了全省春节旅游数据的大幅增长。哈尔滨游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。哈尔滨市文化广电和旅游局的数据显示，春节假期哈尔滨累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7％；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4％。这意味着今年春节期间，到哈尔滨的游客人数约占全省的45％，收入占比则超过了全省旅游收入的60％。

在目前已公布2024春节假期旅游成绩的各大省份中，广东夺得冠军。广东省文化和旅游厅公布的数据显示：据初步测算，2024年春节假期八天全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节增长68.4％，较2019年春节增长20.2％；实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节增长160.8％。

值得注意的是，整个春节假期，广东接待游客约占全国出游游客总数的16％，旅游收入约占全国出游总花费的11％，广东接待游客和旅游收入较2023年的增幅均高于全国。

近一两年，不少地方文旅在宣传方面越来越“卷”，有文旅局长热情炫舞，也有省级文旅账号一天更新七八十条视频，广东文旅则看起来较为“佛系”。不过，数据显示，2023年，广东全省接待游客7.77亿人次、旅游总收入超9500亿元，位列全国第一。

春节文旅市场爆火的同时，也给部分省份带来了旅游承载压力。海南省旅文厅数据显示，春节8天假期海南全省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。与去年同期相比，分别增长48.8％、62.7％。与2019年同期对比，分别增长52.6％、76.7％。

游客暴增之后，近几日的返程高峰，海南因为旅客“进岛容易出岛难”频频登上热搜。“汽车托运等待十几个小时”“新能源汽车本月轮渡票售罄”等话题更是引发广泛讨论。

中国旅游研究院副研究员黄璜认为，海南旅游当下呈现的问题，反映出目前国内旅游行业发展的一类困境。“目前国内不少游客喜欢在公共假日集中旅游，原因在于不少行业带薪休假没有得到很好的落实，这样的结果是不少旅游区在几天之内需要接待海量的游客，极大超过了当地最大的承载能力。而如果按照最大客流量建设基础设施，淡季又面临较大闲置，浪费资源。此外，目前我国旅游业开始由单纯的观光型旅游向度假、康养型旅游转换，而以海南为代表的度假型旅游模式，在人數众多的公共假期，体验感必然大打折扣。”

在黄璜看来，做“细水长流”的生意，错峰出游，是未来国内旅游业需要探索的课题。