新闻传媒对文化传播所产生的深远影响

马宁

（黑龙江工商学院 哈尔滨 150000）

社会文化的具体表现形式存在民族、社会意识形态，新闻传媒的特性决定了社会文化传播和促进社会经济发展的职能，所以社会文化传播可以用艺术加工的方式去理解看待。从客观层次上来看，新闻编辑便是对新闻信息内容进行一系列艺术加工，对新闻信息进行选择，服务于社会文化传播，以便于起到社会舆论引领的作用。新闻编辑工作应该具备正确的政治导向，这也是新闻编辑工作人员主观意识层面的体现，侧面可以展现出新闻传播的价值。想要强化新闻传媒价值、做好社会文化传播，就应该不断地强化新闻编辑工作人员的思想政治素养、强化新闻编辑人员的专业水平，真正展现出新闻传媒的社会教化责任，传播优秀、积极向上的文化，促进新闻事业以及文化传播事业协同发展。

文化传播是从传播学当中衍生出来的内容，传播学主要是研究人类一切传播行为、传播过程中发生的规律以及传播对人与社会产生的影响。从客观层次上来看，传播学就是研究人类如何运用符号这一基本元素来实现社会交流的一门学问。传播学在教育领域当中是一门相对独立的学科内容，但是传播学当前属于二级学科，这就意味着在人类对传播学的研究日渐深入，新闻与传播之间存在紧密联系。从起源层次上来看，传播学诞生在上世纪30年代左右，传播学本身就是一个跨学科研究产物，虽然传播学一直以来与社会其他学科具备紧密联系，但是一直以来传播学的地位也相对较为尴尬。现代研究从根本上重新认识了传播学的价值，并且与新闻传播形成了相互联系的关系。

一、新闻传媒与文化传播内涵分析

二、新闻传媒特点

新闻传媒从新闻学衍生出来，新闻学起源于19世纪末。新闻学最早在德国和美国学术领域被提出，继而形成了独立的学科。结合我国新闻学领域来看，1918年北京大学新闻研究所成立象征着我国新闻学启蒙。从新闻学内容层次上来看，新闻学是一门研究新闻工作规律、新闻事业价值的科学，主要是以人类社会产生的客观新闻现象作为主要研究对象，其目的便是深入了解新闻事业与人类社会发展之间存在的关系。在当前社会不断发展的当下，互联网技术、信息化技术促使新闻传媒相关技术迅速发展，这也拓展了新闻传媒研究领域，对我国新闻传媒事业发展起到了促进作用。

（一）娱乐化

新闻传媒自身具备娱乐化特点，很多新闻编辑人员在进行新闻信息加工编辑时，一般会针对某些新闻内容增加自己的看法，借助自己对新闻信息的观点进行新闻价值判断，并且将自己的兴趣引入到新闻编辑当中，在整合好新闻信息之后将其传递给广大受众。此外，还有一部分新闻编辑人员会提前了解广大受众的娱乐喜好，为了迎合广大受众的爱好、受到更多的关注，所以会在新闻信息编辑的过程中适当引入娱乐话题、娱乐内容，促使新闻传媒娱乐化的特点日渐显著。

（二）快捷化

新闻传媒的快捷化特点是新闻传播的核心特点，新闻主要在于“新”，想要将最新的资讯信息传递给广大受众，必须要第一时间将搜集、整理的信息传递给广大受众。尤其是在当前互联网信息技术不断发展的当下，在新闻信息传播的过程中也会引入诸多先进技术手段，促使新闻传播的速度不断加快，无论是电子版新闻还是纸质版新闻，都会将最新的新闻资讯传递给广大受众。尤其是在信息化媒体发展趋势之下，新闻信息传播速度加快，多重新闻报道形式不断丰富，吸引了广大受众的注意力。新闻传媒信息传递快速化，成为了当前新闻传媒的主要特点之一，这也为人们快速获取新闻信息带来了诸多方便。

（三）大众化

现阶段新闻传媒呈现出逐渐开放的发展状态，这也意味着受众也成为了新闻传播的主体。针对广大普通受众来说，希望接收到的新闻信息与自身生活息息相关，但是现阶段娱乐八卦信息占比相对较多。针对此种情况来看，往往难以对新闻内容的真实性进行把控，这样也造成了新闻信息真实性较低、信息泛滥等诸多问题。在此种环境之下，人们在接收新闻信息时，往往会对新闻信息进行质疑，并且会被收到的信息信号误导，从而对人们行为与价值观念带来不利影响。现阶段新闻传媒趋于大众化发展方向，受众在大量信息当中，更倾向于接收与自己需求相契合的信息。

三、新闻传媒对文化传播产生的作用

（一）有利于创新文化传播方式

新闻传媒在一定程度上丰富、创新了文化传播方式，想要真正展现出文化传播的价值，那么就应该引入创新化新闻传媒技术手段，真正将多种形式的文化传播内容引入到受众生活当中，潜移默化地在信息思想渗透下，强化文化传播质量、实现文化传播创新。为了有效促进文化传播的顺利开展，应该增强新闻传媒的影响力，充分引入具备创新化、多样化的新闻传媒技术手段，真正创新文化传播方式，在推动文化传播的基础上，确保新闻合理编辑，对新闻传媒信息进一步发展奠定良好基础保障。在同阶段，新闻传播的方式存在差异，在很长一段时间因为我国文化传播途径存在局限，文化传播一般都是借助口口相传、纸质载体进行传播。现阶段诸多新闻传媒方式朝着融媒体趋势发展，广大受众在互联网、移动设备当中便可以接收文化信息知识，切实借助新闻传媒的多种创新模式，创新文化传播方式。

（二）有利于强化文化传播效率

文化传播的内容非常广泛，文化传播的过程中不仅有社会文化，还有企业文化、行业文化等诸多内容。新闻传媒可以逐步增强文化传播的效率，将新闻传媒引入到企业文化传播当中，能够将企业文化信息最高效传递给广大员工、广大受众，不仅可以增强员工们的凝聚力，而且还可以转变广大群众们对品牌的价值观念。例如，2021年河南爆发暴雨灾害，国家各个领域积极组织对河南地区捐款，2021年7月23日，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”，捐款5000万元，因此引爆网络，真正展现出了我国企业的社会责任，受到了社会各个领域人们的关注和赞扬，传递出了该企业爱国、努力制作好产品的企业文化。此外，在本次暴雨灾害当中，白象企业也备受社会关注，据调查白象企业逢灾必捐、安排残疾人就业，湖南分公司共有485名员工，安排残疾员工117人就业，残疾职工人均年收入30843.06元，残疾职工年均福利15249元。对于残疾员工，公司统一称呼为“自强员工”。切实借助新闻传媒的方式让更多受众了解到了不同企业的文化，在提升企业文化宣传力量的基础上，展现出我国不同企业的文化特点，让广大群众对不同企业的印象不断加深，真正强化了文化传播效率。

四、新闻传媒对文化传播产生的价值

（一）提升人民群众文化水平

在我国经济不断发展的当下，人们对于物质日渐满足，更加朝着精神文化层次追求。新时代环境下，新闻传媒信息的传播发生了较大变化，人们获取信息方式出现了明显的转变，并且信息传播路径与互联网有机融合，人们接收文化信息的途径更加广泛。在互联网海量数据信息充斥下，人们需要对信息进行分辨、思考，很多人在一些不良信息的影响下，很容易产生不端正的思想价值观念。在积极向上的新闻传媒信息当中，广大群众可以直接接收已经处理好的信息核心内容，将具备正确思想价值观念的新闻信息传递给广大受众，可以让广大受众接受文化信息更加方便。例如，针对社会发生重大突发事件时，新闻记者将会针对一线当中最新的信息内容进行编辑，将采编之后的新闻信息传递给广大受众，在新闻编辑的艺术处理之下，融入爱国主义情怀，让广大受众们对新闻信息更加能产生共鸣，凸显出民族与家国情怀，激发起广大受众的爱国主义情怀。真正将具备积极向上思想价值观念、民族力量、社会主义核心价值观的新闻内容传递给广大受众，潜移默化地提升人民群众文化水平。

（二）促进先进文化传播发展

我国屹立于世界民族之林的根本便是先进文化，新闻传媒具备大众教化的责任，所以应该积极承担起传播先进文化的责任。在新闻传媒当中开展新闻信息传播，必须要以正确舆论导向为根基，真正承担起社会发展、民族精神传递的任务，真正在思想上与党和政府保持高度一致，为社会经济、文化协调发展做出贡献。在我国经济迅速发展的当下，人们接受收信息的方式更多元化，很多互联网上充斥着诸多不健康的思想价值观念，人们很容易在拜金主义、极端个人主义的思想影响下，产生不正确三观。在此种背景之下，为了强化公民文化教育，并且促进社会优秀文化传播，必须要借助社会主义核心价值观来对新闻内容进行判断，新闻编辑应该学习先进文化，在新闻内容当中引入先进文化的内容，坚定新闻传媒的思想阵地，真正将具备积极向上、爱国主义、家国情怀等健康思想的新闻信息传递给广大群众，切实增强社会全体人民的思想道德素质，将先进文化传递到社会各个领域当中，促进先进文化的发展。

五、提升新闻传媒文化传播效率的策略

（一）始终坚持以人为本

为了真正强化新闻传媒的文化传播效果，必须要始终坚持以人为本的新闻传媒宣传原则。新闻媒体肩负的使命要求新闻媒体在进行新闻传播的过程中，必须要始终将广大群众的利益放在首要位置，所以必须要始终坚持以人为本的宣传方针，始终心系百姓根本利益。在进行公众新闻采访时，应该尊重每一个受访者的个体特点、个体差异，真正将广大百姓的真实心声、真实利益诉求进行体现，为广大群众发声。针对社会热点新闻、新闻焦点问题，应该将社会问题与广大群众的实际生活紧密联系，明确社会热点事件与群众之间的关系，始终铭记新闻工作者的初心，真正坚持以人为本，服务广大人民的生活。

（二）坚持传递健康向上舆论

正所谓“新闻媒体是党、政府和人民的喉舌,是党和国家重要的思想文化阵地与舆论阵地。”所以，新闻传播工作必须要坚决强调新闻报道的党性原则，在进行新闻传播的过程中，不能脱离党和政府的引导，真正弘扬社会主义核心价值观，将党和政府的声音传递给社会各个领域。尤其是在当前互联网环境日渐复杂的当下，很多不健康思想价值观念在社会当中蔓延，直接影响了社会的公平正义，甚至出现了一些与党和政府相悖的声音。为此，在进行新闻传播的过程中，应该承担其自身的责任，积极将党的正确思想、正确观念进行传播，推动我国各项事业稳定发展，展现出新闻报道的舆论领导能力，实现全民教育目标、坚持新闻报道真实性。在新闻信息传播的过程中，应该站在客观的角度，对真实新闻内容进行报道，杜绝假新闻、博眼球、标题党问题出现。必须要符合社会实际情况，对已经发生的新闻进行详细、深入报道，杜绝脱离实际情况出现，核实新闻细节，杜绝出现扭曲事实的问题出现，真正将积极向上、健康乐观、契合社会主义核心价值观的新闻内容传递给广大群众，真正弘扬正确向上的健康文化。

（三）积极借助信息化技术

在融媒体时代之下，想要促进新闻传播效率，就应该积极借助信息化技术手段和互联网技术手段，大力开展新闻报道创新。为了强化新闻报道效率，应该借助微博、微信、新媒体平台、自媒体平台等诸多方式，在新媒体时代当中大力宣传健康文化，真正将正确思想价值观引入到新闻信息当中，强化与广大群众之间的互动互联，增加新闻信息的接收途径，缩短传播距离，强化新闻媒体与群众之间的联系。

结语

总而言之，新闻传媒对文化传播产生了深远影响。新闻传媒不仅可以创新文化传播方式，而且还可以提升文化传播效率，起到了教化大众、传播先进文化的作用。想要不断强化新闻传媒对文化传播的效率，就应该始终坚持以人为本原则，在坚持传递健康向上舆论的基础上，积极借助信息化技术，切实强化优秀文化传播效率，对社会稳定和谐发展创造良好舆论环境。