短视频提升广播节目质量与效果的创新策略思考

李奎伟

（朝阳广播电视台 辽宁 122000）

融媒体是伴随信息技术不断发展、不断演进，各种媒介平台转型升级所衍生出的一种媒介概念。融媒体视域下，广播媒体需要认清当前竞争趋势，在保持自身优势基础上，不断创新播报理念，创新节目思路，加快融合发展，进一步为广播电视台受众群体提供更加多样化、更加优质、更加充满特色的高质量节目。实际上，在融媒体时代下，很多广播媒体已经跳出传统意义上声音传播的固有模式，开始逐步创新，逐步改进，引入声音、图片、视频等形式，实现多元媒介形式的统一，真正达成全媒体形态信息链式传播。

当前阶段，在分析融媒体市场发展趋势以后可以发现，在广播节目中引入声画结合的短视频能够获得更多群众喜爱，并且有效扩大广播节目的推广程度。传统广播媒体拥有较为丰富的声音资源和实践经验充足的采编队伍，他们在创作短视频时会具备其他一些制作人所不具备的优势，视频内容也更加鲜明，人物形象充满特色。

一、我国短视频发展历程及主要类型

（一）门槛较低：短视频行业由于准入门槛较低，只要拥有表达和分享的欲望，都可以加入短视频平台来发布自己的作品。近几年来，大量用户加入抖音、快手一些短视频平台，短视频平台快速发展起来，影响力逐步拓宽，引起了整个媒体行业领域的争相模仿。当前，很多传统媒介平台也开始将短视频引入到互动板块当中，逐步展开对短视频领域的深度模仿和全方位探索。短视频和传统媒介方式相比，短视频内容精练，实现了内容和传统图文的一致性，完美实现了“视听一致感”。用户在浏览短视频时，能够在短时间内获得大量信息，快速调动用户感官，激发用户情感体验，让用户快速提升愉悦感，从而进一步投入到下一个视频当中[1]。

短视频发展时间较短，最初所出现的短视频以社交类型为主，其门槛较低，只要用户有表达需求，就可以录制短视频从而达到交互目的。但是以微博、微信等平台的交互型应用短视频受众用户并不多，没有引起一些固定受众的重视。在2014年初，微信已经顺应潮流推出了小视频功能，微信用户可以按照自己意愿拍摄时间6秒的小视频，并且可以上传到朋友圈分享给自己朋友，一同感受快乐，但是由于时长较短，微信官方对此做出调整，将小视频时长进一步延伸，延长到10秒以上，这能够让微信用户拍摄和传递更多讯息。后来微信官方进一步做出调整，研发了一款全新的小视频功能，用户可以结合自己需求，将自身想法和拍摄风景结合到一起，让传统意义上的小视频不再是一个拍摄风景或者交互的工具，而是融入了用户自身想法的主题视频。但是微信小视频功能并不是微信交互程序的主要功能，所以官方在对其经营方面关注程度不够，近几年来，微信小程序运营和抖音、快手等视频平台运营相比比较滞后，其影响力相较于新兴媒体平台显著影响不足[2]。

（二）全民狂欢：快手、抖音等APP发展速度十分迅猛

近几年来，短视频平台发展如火如荼，快手和抖音这两个短视频APP已经成为短视频行业发展的重要支柱，吸引了国内外较多用户群体入驻。最初，快手只是一个单一用户交互平台，为用户提供基础动态图片分享和图片编辑等功能，为了提升用户群体体验感，快手APP迅速依据市场需求做出变革，调研用户需求，谋求突破和创新，更加注重短视频的发布和推广。在此以后，随着移动网络的迅速推进，移动终端技术进一步延展，快手在2015年时迅速跻身到短视频市场当中，并占据相当一大部分市场比重。对此，抖音也是如此，该APP成立于2016年，一开始并没有用户关注这一APP的使用功能。对此，抖音旗下公司开始宣传这一应用，邀请一些具有影响力的娱乐圈明星拍摄视频吸引粉丝群体观看。在2017年时，一位明星在微博平台中转发了自己模仿他人唱歌的视频，迅速引起粉丝观众的注意；此后，一位歌星也在抖音平台推广自己的歌曲，并且发出了模仿挑战活动，迅速引发了青年群体入驻抖音平台的高潮，抖音快速进入短视频市场，并且挤占较多市场份额。随后几年，短视频平台迅速爆火。然而这种短视频发展势头虽然迅猛，但是在发展过程中如果不注意细化问题，同样会面临一些问题，比如说短视频行业爆火导致很多人忽视视频原创，过度模仿抄袭他人原创作品，导致短视频市场视频品质同质化严重，管理监管制度的不完善很容易导致版权权益得不到保护，使原创作者丧失信心[3]。

（三）专业领域：手机网站所覆盖的短视频板块

随着短视频市场入驻不同年龄段、不同阶层受众群体越来越多，加之短视频媒体监管已经形成完善监管机制，短视频市场已经开始走向专业化道路，市场战略规划更加明确，主要表现在很多手机主打交互功能的APP中都会设置一些短视频板块，其中包含了社会热点资讯、影视娱乐、美食健身等不同阶段受众群体所喜爱的热门话题。以抖音影视短视频为例，人们生活节奏不断加快，往往会将大多数时间投入到工作领域，对于一些新播放的电视剧或者能够提升自己的纪录片等，缺少时间去观看，此时，一些精通视频剪辑的专业人士会将最新影视剧主要片段进行截取，并且可以配合一些网络潮流词来增强视频趣味程度，经过对原始视频的拆分、剪辑，其中加入了专业人士对故事本身的理解，受众群体不仅能够在短时间内迅速了解到所需要获得的讯息，还能够从不同视角对某一问题深入思考，大大强化了群众之间的感应力。除此以外，在不同领域中总会有一些具有显著影响力的媒体达人，他们所拍摄的短视频会在市场当中引发更激烈的讨论，影响更加深远，也会让未来短视频竞争变得更加激烈。

二、广播编辑利用短视频赋能的“利与弊”

（一）短视频能够增加广播媒体影响深度，调动受众群体感官体验

融媒体时代大幕已然拉开，这让传统广播媒体面临更多挑战，同时也面临着转型升级的新机遇。随着受众群体的不断流失，广播媒体要想在激烈市场竞争中占据一席之地，就需要依托现有基础深度挖掘优势，实现创新性转型，引起用户群体关注，并重新建构忠实用户群体。当前阶段，短视频这一媒介通道已经引起传统媒体和新兴媒体的关注。因此，广播媒体要想尽快融入短视频领域当中，就要明白如何从中找到适合的切入点，进一步提升广播媒体影响力，不断拓宽受众群体范围。

首先，传统意义上的广播媒体一般受到当地经济发展水平和区域人文环境的影响，如果没有足够资金投入，那么传播方式就会受到限制，并不能将其传播到全国每一个角落当中，并且广播以声音为主，广播质量很考验播报人员功底和专业能力，短视频能够很好补足这一现状，将短视频引入到广播媒体领域当中，只要观众拥有互联网移动设备，就可以随时随地浏览自己感兴趣的短视频。当前阶段，无论是快手还是抖音，大量广播媒体账号已经积攒了很多粉丝，这一成功案例已经证实了广播媒体所具有的特殊媒体竞争力，并且未来发展水平将会不断提升。

其次，声音和画面的结合能够有效提升节目质量，是增强节目现场感的一种创新型传播途径。从传统意义上比较简单的声音传递来看，让声音和画面有效结合到一起能够激发听众和用户的兴趣，引导用户主动关注广播潜在优势，为受众提供更加优质的广播节目，从而积攒一批忠实粉丝，不断拓宽节目影响力。

（二）短视频制作需要广播编辑具备更为丰富的专业素养

融媒体时代背景下，广播编辑在利用短视频为现代广播电视产业赋能的过程中必然会面临一些难题和挑战。简单来说，广播编辑是一些新鲜讯息的加工者和生产者，会直接根据新闻内容进行加工再通过声音传递给受众群体。此前，曾有媒体专家就此指出，如果广播编辑自身思想和编辑理念无法紧跟媒体时代发展脚步，那么依据文案内容所编辑的制作内容所加入的思想内容与现代价值理念契合程度不够，创新程度不足。当前阶段，短视频内容创作、采编、优化、更新、剪辑等多个环节都需要广播编辑有着专业知识储备和丰富经验积累。与此同时，广播编辑要想掌握一个全新领域的知识和技术，就需要调整自身站位点，从更高层面来看待学习内容，并且通过日常实践来不断更新自身短视频知识储备，学习到更多现代理念，这对于传统广播编辑提出了更高专业要求。对此，广播电视台编辑不仅要拥有大局意识，从个人角度来转变广播编辑理念，还需要积极学习，从国内外学习网站上学习，积极了解一些新媒体传播技术，并尝试将其引入到现有广播节目结构体系当中，让短视频为广播编辑工作的创新提供强大人才助力。

三、广播编辑巧用短视频提升广播节目质量与效果的策略

（一）展现广播主播个人优势，大力挖掘主播潜能

当前阶段，广播电台虽然已经引入了短视频，但是短视频形式过于单一固化，很多短视频账号下内容并不丰富，不能引起受众喜爱，收获较强关注度，导致广播短视频账号缺乏传播力。对此，在融媒体背景下，广播电视台应该关注短视频账号运营的主要工作人员，针对录制短视频的广播主播来做出调整，从广播电台优势角度出发，不断创新协作并优化创新，实现数据的全方位推广，真正让一个账号带动另一个账号，实现账户数据引流，形成公司内部的短视频账号矩阵，相互影响，相互协作，共同构建短视频初级基础，为各大账号提供推广服务，从而增加自身在群众面前的曝光程度，进一步增加媒体影响力。

结合上述案例可以发现，广播编辑不能秉持传统理念，不仅要借助短视频账号为广播编辑赋能，还应该与时俱进，多关注国内外一些新潮理念，注重新平台的搭建和引入，不断调整思路，整合财力和物力，优化配置资源。传统媒体日常运营需要消耗较多工作人员，投入较多财力资源，从短视频视角切入，其制作过程中并不需要较多人力资源，整体运营难度较低，能够有效整合广播电台原有产业资源，进一步做出优化调整，并革新产业结构。对此，广播编辑可以及时做出调整并优化改进，比如说广播编辑可以结合当前媒介影响力和受众群体关注度进行科学分析，系统研究数据情况，从而筛选用户标签，打造出一档自主创新的优质节目。比如说，广播电台可以以专业主持人为特色构建优势，让他们入驻抖音、快手账号发布一些日常趣味视频，在吸引用户关注，获得更多粉丝的同时，也为广播电台增加了流量基础，强化热度，进一步提升其网络影响力。

（二）呈现广播节目特色，进一步强化创新标准

广播媒体平台作为传统主流媒体，其具有较强地域性特征，能够彰显出某一地域的经济发展水平，通过日常新闻报道，可以直接呈现出该区域的文化特征。

比如说，当下热度较高的短视频平台当中，很多年轻人、老年人都有着不同的交流平台，广播节目就可以以此为用户制作标签，为他们提供一些不同的标签服务，进一步提升标签个性化处理，创造出多个大众喜闻乐见的优质节目，这样能够有效强化受众群体黏性，让用户形成浏览偏好，在固定时间段内收听广播频道，有效拓宽节目传播范围。与此同时，要想充分体现出广播电台优势特色，就应该对节目整体结构做出调整，优化节目内容，删减掉一些用户群体较少的节目，而制作出节目标签更加鲜明的特色项目，推出节目板块。比如说，广播节目可以专门设置社会民生一栏，每天定点播放一些关乎民生大事或者政策精神，让受众可以快速获取到这一方面信息，增加知识量积累，受众受到这一层面信息影响，能够在社会当中形成正向舆论氛围，进一步加强政策引导，充分表现出广播节目的优势职能，彰显节目特色，真正发挥广播媒介平台的舆论带动性作用。

（三）培养专业广播人才，加速广播媒体行业转型升级

广播节目创新工程是一项复杂性较强的工作，绝不能一蹴而就、立竿见影，也不能凭借个人力量来实现并完成。新时期背景下，制作一档高质量的广播节目需要严格把控各个环节，从项目制作、任务书制定、主持人和记者选定等多个环节细心进行，严格恪守工作准则，只有每个工作人员一同发力，群策群力，才能够保证节目创新的实效性。因此，广播电台要重视人才培养工作。一方面，定期开展培训工作，让广播工作人员了解最新引入广播设备的使用方法，并掌握新的短视频拍摄手段，进一步提升广播人才掌握新媒体技术的操作能力。另一方面，提升现有广播人才的文化专业素养，强化工作人员个人能力，让广播人才随时坚守职业底线，在广播节目播出道路上砥砺前行。

结语

在融媒体时代背景下，广播编辑应该明确自身站位，不断更新理念，创新思想，进一步实现产业结构的转型升级。对此，广播编辑应该以短视频为切入点，在制作短视频时注重作品质量，以作品质量带动舆论引导，拉近受众和媒体用户之间的距离，形成良好媒介沟通渠道，从而打造出大众喜闻乐见的优质节目，提升社会影响力，让广播媒体运营水平迈入新时代。