新闻短视频节目的传播优势与编辑生产探讨
2024-03-22宋锐佳
宋锐佳
(绥化广播电视台 黑龙江 152000)
近些年来,传统电视媒体产业开始注重新闻短视频的制作和传播,这进一步加快了新闻信息的传播速度。在经济全球化的驱动下,目前我国的短视频用户数量非常大,在网民总数中的比例也在逐渐增加。与传统媒体不同,短视频可以将图片、文本、声音等多种元素融为一体,触发观众多种感觉,有效传递和发布信息。短视频在媒体融合时代已经演化为一种关键性的信息传播方式。媒体机构应该注重采用短视频进行新闻传播,这样才能跟上时代的潮流,从而在日益激烈的竞争中获得一定发展优势,同时才可以出品一批人民群众喜闻乐见的新闻视频节目。
一、融媒体盛行环境中的新闻短视频
在媒介整合的大背景下,融媒体是以整合报纸、电视、广播为中心手段,并结合吸收报纸、电视、广播等信息媒介的共有特征,最后达到“资源汇聚、内容协调、宣传结合、利益一致”的一种新媒介。短视频是时长一分钟以内,可以通过手机收看的短片,内容丰富,制作精美。与一般的短视频相比,新闻短视频增加了新闻评论、新闻专题,包括了政治、经济等其他新闻。科技的不断发展,使得新闻短视频传播变得可行,随着时代的变化,新闻短视频越来越兴盛。短视频是将图片、文字等多种要素有机地融合在一起,能够提供更快速、更有效的资讯,以达到有效的传播效果[1]。在经济全球化思维趋势下,新闻内容已经成为了一种极具发展前景的产品,其发展趋势正在不断向好。当前,即使短视频的内容大多聚焦于美食、旅游和电影等领域,但新闻类短视频仍在引领新的发展方向,许多短视频平台之间都在这方面进行激烈的竞争。
二、新闻短视频的传播优势
短视频除了具有图像和声音之外,还包括图标、动画、文字注释等多种内容,带给用户的信息呈现形式更加多样化,使用体验也会进一步优化。现阶段用户的阅读需求非常分散,而短视频正是一种能够顺应阅读习惯的信息传播形式。新闻短视频的时长极短,互动性强,在有限的时限内,能够很好地满足用户的碎片化阅读需求,虽然只是短短的几分钟,却包含了大量的信息,并且能够准确捕捉到新闻事件中的某些关键主题,从而使用户在最短的时间内了解事件的本质,最终掌握和使用信息。与传统的文字阅读模式不同,短视频能让用户获取更多的资讯,与传统的新闻传播方式相比,减少了复杂冗长的过程,同时节省了观众的观看时间,也便于相互转发浏览。
(一)能够满足不同使用者的需要
在“互联网+”时代的今天,人们能够从传统媒介、新媒介中获取信息,在当前情况下,用户的阅读习惯已经显现出碎片化态势。新闻短视频因其短时、高效的特性,可以满足人们在每个时刻和地点获取新闻信息的需求,同时也符合当下社会倡导的发展方向。与社会经济的飞速增长同步,人们对物质生活的满意度和对休闲的要求也越来越高,新闻短视频在传播娱乐信息领域也有能力取得一席之地,能够有效满足观众的娱乐需求。
(二)新型的节目形态,强有力的竞争优势
相对于现有的新闻节目,新闻短视频在节目形式上具有很高的创意度,主动适应受众的碎片化阅读方法,用通俗易懂的语言来传达社会热点新闻。比如,央视《主播说联播》就是一个很受欢迎的社交平台,挑选热点话题进行深入的讨论,制作出一段新闻短视频,并且将其上传到多个门户网站,同时也有专门的留言区,让观看此视频的网友们能够各抒己见。此种独具匠心的新闻节目形式,对新闻传播行业来说是醍醐灌顶的存在,并且在融合的媒介环境中受到了广泛的关注,增加了在新闻传播过程中与观众的交流,通过评论弹幕就可以看到观众的具体想法以及意见,对于问题和不足也能及时修正。
(三)促使新闻交互
传统的电视媒体采取单向传播方式,使得受众被动接受新闻信息,形成受众与电视媒体之间的交流隔阂。新闻短视频的功能多样,包括评论、分享、点赞等互动功能,是满足受众信息互动需求的最佳形式,对观看短视频的观众来说,不但可以发表自己的意见,而且可以通过多个平台进行转发,让各个平台的观众也能够实时互动[2]。
三、短视频新闻传播形式对传统电视新闻的影响
短视频的传播,对电视新闻具有部分功能的替代影响。在过去,电视媒体拥有无可争议的信息优势,普通民众通常只能借助传统媒介,如报纸和电视来获取信息。然而伴随着移动网络技术、智能手机技术的快速进步和普及,媒介载体逐渐多样化,譬如手机微信、微博等线上平台日益普及,对电视新闻的发展带来了很大冲击。随着电视新闻节目日益“去中心化”,原有的信息优势已经荡然无存。短视频剪辑以及传播由于其灵活性、及时性、服务速度快,因此受到广大用户的欢迎,这种影响与散播的成果,从某种程度上来说超过了当前的电视媒介所达到的水平。与此同时,受众群体的进一步分类也是一个重大难题。短视频对新闻节目的作用,也以受众分类的形式展现,其将观众细分成各个年龄、阶层和阅读喜好的人群,然后开展个性化的信息推送,这样可以使他们迅速获得所关心的新闻。短视频平台具有高度互动性,观众有机会发表意见和交流,这是传统媒体所缺乏的特性。
四、编排和创作新闻短视频节目的有效策略
(一)遵循媒体结合发展思路,运用互联网思维方式
电视新闻节目要向短视频经营方向转变,就必须着眼于市场,注重媒体结合发展过程中的细小变动,才能具备雄厚的实力在激烈竞争中存活。新闻短视频需要紧跟融媒体发展的趋势,不能抛弃其他媒介,要携手合作,开拓新的发展空间和交流模式,更要积极主动地与新媒体进行沟通,抢占先机。要以培育全媒体记者为核心,构建一种适应电视台发展特征、新闻传播需要,多层次、多终端、立体的媒体融合平台,推动新闻短视频节目的良性发展。网络的兴起与发展,不但给人类生活带来了巨大的变化,也给各行各业带来了巨大的冲击,如果新闻媒体的发展与时代脱节,缺乏互联网思维方式,则互联网对新闻传播的作用甚微,新闻媒体将在市场竞争中面临严峻挑战。新闻短视频是多种媒体的综合体,它具有强大的交互性,而互联网是新闻短视频发展的基石和坚实支持。所以在创作内容时,创作者需要采用与网络相符的思维,创造出与互联网呼应的氛围,将更多的注意力集中在评论区,积极地将社交网络链接起来,与广大的网民进行沟通,从而网络舆论与传统媒体之间就可以建立起互动机制。
(二)对新闻和公众舆论坚持正向引导
在电视新闻节目的短视频发展方向上,新闻报道应该持续以积极的方式引导民意,从多个视角去挖掘新闻事件的深刻内涵。电视新闻节目要运用多角度的报道手段,对事件进行详尽的阐释,对重要的内容进行挖掘,对事件进行全方位报道,以吸引观众,帮助观众更全面地知晓事件的原因、经过、结果以及后续发展,同时激发他们进行思考和交流。同时,需要应对信息分散对受众关注的干扰,以确保电视新闻具备更高的权威和可信度,强化媒体的积极导向。传统的电视新闻节目一般都是由专门的管理人员和报道队伍组成,具有更高的话语权,群众基础牢固,在利用短视频进行新闻传播时,必须积极扩大和提升新闻报道的范围和内涵,并加强权威性的指导。[3]。
制作新闻短视频必须保证内容积极向上,所有的平台都需要为净化新闻短视频环境而努力,比如封号违规用户,并将其上报给互联网部门管理者,要保证短视频内容的科学、健康,防止传播不良信息,必须防止其产生负面效应,使新闻短视频真正发挥应有的作用。在短视频平台日益发展时,也不能松懈对其内容以及创作者的审查,同时也应该注意知识产权等相关问题,相关部门要加大对新闻短视频的管理力度,在新闻短视频的发展上起到很好的监管作用,为其打造良好的传播环境。
(三)重点关注节目包装创新与品质改善
在电视新闻短视频发展过程中,必须重视节目形式的创新包装,提升新闻质量,坚守可持续的发展道路。只有勇于革新节目形式,才可以满足众多观众对新闻报道的强烈需求。在信息扩散迅速、内容多样的媒介形势中,必须从节目品质、制作方式、制作观念等方面进行改善,并掌握节目的发展趋势。借助现代信息化互联网载体,提高电视新闻报道与观众的互动频率,重视受众的协助,确保能够传播激起群众兴趣、信息价值高的新闻。因此,电视新闻节目编辑人员必须扎根于社会基层,实行传达社会信息的任务,准确呈现大众生活的变迁,宣扬社会主义核心价值观,新闻报道应实事求是,不应夸大其词,在赢得观众喜爱的同时,还需要保证具备适量的思想观念价值。电视新闻在用短视频进行新闻报道时,在聚焦国家总体经济政策的同时,也需要重视人民群众的食品、住房、医疗、教育等实际问题,逐渐缩小电视节目与公众的隔阂,提高公众对新闻短视频的兴趣,此类电视新闻短视频通过包装创新以及内容多样性,就会容易吸引更多受众。
(四)对新闻短视频特征进行分析
通过对网络新闻短视频的主题进行分析,可以将其分为社会类、时事类、金融类和国际类。按照视频的子分类,可以分为突发事件、民生教育、自然、公众人物、奇闻轶事、知识传播、舆论监督等几个方面。突发事件凸显了事件的即时性,在各大新闻类中名列首位。当制作一个网络短视频的时候,要注意新鲜性和真实性,可以利用简便的手持拍摄设备进行拍摄,突破时空的局限,实时地在网络上对新闻内容进行更新,确保新闻内容时效性,否则新闻就会失去其原本的传播价值。民生教育与人民群众的日常生活有着紧密联系,因此受众也对相关新闻短视频日益重视,当创作者在网上制作短视频的时候,应该集中精力关注那些具有感动性的瞬间,并且要用贴近日常生活的内容来吸引受众,应该关心人民群众的生活,从服务人民的角度反思人类生存与发展,展现出新闻的价值。公众意见监督,就是揭露不公平和不文明的社会现象,当创作者对网络短视频进行编辑时,不但要与现实生活紧密联系,激起人们的好奇心,同时还要注重树立典型形象,宣传正能量,营造一个安定、和谐的社会氛围,通过公众监督可以增强受众的认知,促使受众对有关行为、事件本质、辨别对错、正确价值观进行思考,并且形成对社会问题的理性认识[4]。
(五)运用科技手段强化数据分析
在电视新闻短视频制作过程中,必须对相关的资料、数据进行更深层次挖掘,对其进行科学的分析,以全面掌握受众的收看习惯、新闻需求,并且为制作新闻短视频提供数据资源。在平台发布新闻短视频之后,要注意点击量、转发量,以及用户对它的评价,并运用相关的技术方法进行分析。只有正确定位受众群体的信息需求,才可以提高信息服务的个性化程度,扩展新闻短视频的传播广度,进而使电视媒体行业行稳致远。与此同时,在整个社会中,青年和老年群体占据很大的一部分,他们也有充足的时间观看短视频,如果短视频平台要求获得较高的点击率,那么就必须要确保短视频种类多样化,涵盖各个层次的用户,才能为新闻短视频的发展开辟广阔市场空间。
新闻短视频以极快的速度在网络上传播,对新闻生产力的需求也越来越大,不但要快速生产,还要有一些不同的产品,为此必须对技术、设备进行更新,以适应时代的发展。网络的共享性提供了一个全面的信息采集与编辑平台,为新闻生产提供了基础。现场新闻记者可以利用全媒体平台发送新闻事件的视频、图片和对话,多名编辑人员可以在平台上进行及时加工处理,并调用以往的新闻素材,剪辑形成新的素材,在编辑好之后进行平台的审核和运用,从而使得新闻编辑生产更加便捷与高效。此外,可以引进先进的智能剪辑技术,能够把资讯、影像资料进行智能化剪辑,筛选有价值素材。同时,通过智能化剪辑技术,可以将不同风格的视频格式上传到不同平台,能够迅速地提升编辑生产效率。当创作者在使用时,可以快速高效地调用出来,同时因为前期经过校核,所以使用过程也会更加准确高效[5]。
(六)注重专业人才队伍建设
对于新闻短视频,需要有专业的技术人才进行拍摄、编辑、策划和制作。一般而言,媒体行业的分工是非常细化的,很多岗位人员仅具有专业的技术,不会编辑生产短视频,造成部分媒体的新闻短视频内容质量较差。所以,就必须积极地引进优秀的人才,强化对记者和编辑人员的培训,使其掌握移动终端编辑与报道能力。要开展新闻记者和编辑专业培训,探索跨平台编辑,这样媒体人员之间就可以在新闻采集、编辑、策划、制作、发布等方面进行协调合作。同时,还必须建立一套科学的薪酬体系,使得优秀的新闻工作者实现晋升发展。
结语
总而言之,要使电视新闻栏目长远发展下去,短视频经营是一项必走之路。聚焦于短视频经营,不是完全摒弃现有的运作思路与工作方法,而是应该基于原有的优势,在新媒体融合的大背景下,对短视频运营模式进行积极的试验,以适应媒体融合的时代大背景,注重内容建设,提升品质、提升效益,打造自身的特色,这样才能在激烈竞争中不断地提高自身优势。