融媒体时代新闻主持人的“破圈”之道

◆ 林笑影

融媒体时代，如何做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂，是宣传思想战线面临的时代课题。党的十八大以来，习近平总书记围绕加强和改进思想舆论建设，先后发表一系列重要论述，特别强调“主力军”要全面挺进“主战场”。主持人作为新闻行业中的重要组成部分，其形象建构与角色重塑在节目的传播效果中发挥着举足轻重的作用。面对瞬息万变的媒介传播态势，来自传统媒体的主持人要认清自身的发展优势与劣势，根据广大受众的个性化需求来落实改革任务，尽快形成具有辨识度的主持风格，寻求“破圈”之道，实现职业角色的顺利转型，以更好履行新闻从业人员的职责使命。

一、直面瓶颈：融媒体时代新闻主持人的“破圈”难点

在融媒体时代，新闻主持人所面临的“圈”主要是传统媒体的固有模式和局限，包括传统的播报风格、单向的传播模式、缺乏互动与个性化的内容呈现等。“破圈”，即突破传统媒体的局限，实现职业角色的转型，以满足日益多元化和个性化的信息消费需求。“破圈”的核心意义在于促使新闻主持人能够适应新媒体环境，拓展职业发展空间，进一步提高新闻传播的效果和社会影响力。在传媒业竞争日益激烈的背景下，摆脱同质化，提升个人和节目的原创性和互动性成为摆在每一位传统媒体从业者面前的现实问题。

首先，内容千篇一律和缺乏原创性是一个主要问题。传统的播报模式往往较为固定和单一，缺乏新媒体时代所需的创意和互动性，无法在受众脑海中留下深刻印象。其次，新闻主持人的表现手法较为单一，过于依赖传统的播报模式，缺乏对新媒体特色的把握和应用。例如，简单地效仿网络新闻视频或对新闻稿件进行简单剪辑，缺乏创新和差异化。再次，新闻主持人与受众之间的互动性较差，情感表达不足，无法形成有效的情感共振和交流，这在新媒体时代是一个严重的短板。

针对来自主流新闻媒体的主持人，如何在媒体融合的大背景下处理好变与不变的关系，成为实现“破圈”的关键。变的是需要通过入驻新媒体，勇于尝试创新的传播方式和手段，如利用直播、短视频、社交媒体等多种形式，增强与受众的互动和感受，提高新闻传播的吸引力和影响力。不变的是新闻主持人的价值立场和职能任务，即始终要坚守新闻媒体的职责使命，保证新闻的准确性、客观性和公正性，遵循内容为王的基本原则，不断地打磨新闻内容，提高新闻的质量和价值。

因此，新闻主持人的主要任务是树立创新意识，积极利用新媒体技术和平台作为“破圈”的重要途径和工具，主动融入融媒时代的新闻传播生态圈中。在保持新闻的专业性和准确性的同时，不断尝试新的传播形式和内容创新，与时代同进步，与受众共成长，逐步形成与新媒体环境相适应的新闻创作和传播模式，实现传统新闻主持人在融媒体时代的成功转型和“破圈”发展。

二、夯实基础：融媒体时代新闻主持人成功“破圈”的必要条件

要想成功“破圈”，新闻主持人需要在多个层面夯实基础，以适应新媒体的传播特点和受众需求。

（一）扎实的专业知识和技能是基础

无论外在环境如何改变，专业的新闻主持人都应具备扎实的职业功底，包括对新闻的敏感度、对事件的分析能力、临场的反应能力以及良好的口才和表达能力。在适应新媒体环境的过程中，新闻主持人不能忽视对基本功的练习，同时应关注新媒体传播的特点，拓宽自己的知识视野，提升与受众的互动能力。

（二）创新意识和勇于尝试是“破圈”的关键

新闻主持人需要保持开放的心态，勇于尝试不同的传播方式和手段。创新与融合并不意味着随波逐流，而是要在维护新闻专业性和准确性的基础上，寻求新的传播方式，以吸引和留住受众。在此过程中，新闻主持人要警惕唯技术论与拿来主义对自身专业性的侵蚀，避免过度追求流量而失去新闻传播的初衷。

（三）打造个人品牌和形象是实现“破圈”的重要途径

在融媒体环境中，新闻主持人应努力构建和维护自己的个人品牌，形成独特的主持风格和个人识别度。通过树立个人IP，不仅可以积累一批忠实的粉丝群体，而且能够将来自新媒体中的流量用于反哺新闻节目，使得新闻节目能够在同类型新闻产品中脱颖而出。例如，利用社交媒体平台展示个人风采，开展线上线下的互动活动，以及参与多元化的新媒体项目，都是提升个人品牌和影响力的有效途径。

新闻主持人要想在融媒体时代成功“破圈”，需要在专业技能、创新意识和个人品牌三个层面上下功夫。通过不断的学习和实践，以及积极地与新媒体和受众的互动，来拓宽自己的传播视野和能力，实现从传统媒体向融媒体的成功转型。

三、趁势而为：融媒体时代新闻主持人的“破圈”建议

（一）导入互联网思维，强调受众价值

在互联网高度发展的时代背景下，新闻主持人需快速适应并引入互联网思维，以受众为中心，提供更为个性化的内容和服务。现代新闻传播已从传统的单向流动逐步过渡到立体化、多向化和全方位的状态，旨在满足不同受众的多元化和个性化需求，从而提高受众的黏性和满意度。为此，新闻主持人应进一步强化受众意识，深刻理解新闻媒体与受众之间微妙的“供求关系”。在这种关系中，新闻产品不只是传统意义上的信息传递，更是传媒市场上的一种商品，受众有权选择不同的终端和渠道来获取自己想要的信息。在这样的背景下，新闻主持人的角色也应发生相应的转变。他们不再是单方面输出新闻信息的传播者，而应成为开放性的新媒体平台上与受众互动、交流的参与者。通过利用互联网环境中的技术手段和经验，解决受众在信息获取和交流过程中遇到的实际问题，实现从传播者本位向受众本位的根本转变，为受众提供更为贴心、个性化的服务和体验。

（二）借助技术创新实现传播频次的更新

融媒体时代为新闻主持人提供了前所未有的机遇，特别是微传播的出现，为新闻传播提供了新的渠道和形式。在这样的背景下，新闻主持人应把握微传播的转型契机，在微信、微博等新媒体平台上开设个人账号，积极尝试通过社交媒体来打造和展示个人的专业形象，将新闻内容与受众需求紧密关联，为受众提供更为丰富、多元的信息选择。同时，针对受众日益增长的碎片化阅读需求，新闻主持人应努力通过新媒体平台发布更为精练、贴切的新闻信息，以吸引更多受众的关注和分享，成功塑造具有辨识度和影响力的新媒体形象。此外，借助技术创新，新闻主持人还能实现传播频次的更新，通过多渠道、多形式的传播，提高新闻信息的覆盖率和影响力，为自身的职业发展和传媒机构的品牌建设奠定坚实的基础。通过这些努力，新闻主持人不仅能够在融媒体时代保持自身的专业价值和影响力，还能为传媒机构的转型和发展贡献出自己的力量。

（三）调整角色定位，创新主持形式

在融媒体时代，新闻主持人的角色不再是单一的新闻播报者，而应转型为信息的挖掘者、观点的输出者以及新闻的评论者。他们需要具备一专多能的综合素质，以适应新媒体环境中多元化、互动性强的传播需求。除了基本的新闻播报工作，新闻主持人还需主动承担信息挖掘、观点输出、新闻评论、素材整理和新闻服务等多项任务，展现出更为丰富多彩的职业能力。为了实现这个目标，新闻主持人应不断学习新的知识和技能，提升自身的综合素质。

在准确把握时与势的基础上，新闻主持人需要摒弃传统的按部就班的工作模式，勇敢尝试新的主持形式。在开放性的直播环境中，新闻主持人可以通过多种形式与受众进行互动。例如，通过实时互动板块，在直播演播厅内与受众交流和互动，根据受众的实际需求和反馈，不断创新直播的方式和内容，以获得更广泛的认可。此外，新闻主持人还应紧跟载体升级的步伐，利用微平台的强大交互功能，通过留言板或话题讨论板块与受众展开深度互动，同时也可以在线下组织见面会、交流会等活动，多方面搜集互动信息，为后续新闻播报形式的创新提供有价值的参考和启示。

（四）突破传统范式，增强个人魅力

在保证立场正确的前提下，新闻主持人应努力打破传统话语体系的束缚，将受众的需求和喜好放在首位，创造出具有辨识度和吸引力的新闻播报风格。通过更加接地气、生动活泼的表达方式，新闻主持人可以改变过去正襟危坐、过于严肃的形象，使新闻节目和主持人形象变得更加立体、生动和富有吸引力。例如，在处理一些轻松、热点或者争议性强的新闻题材时，可以适当加入一些幽默、带网感的评论，以吸引更多年轻受众的注意力。

在改进播报风格的过程中，新闻主持人应注意保持正确的价值导向，既要“有正气”，也要“接地气”。应结合新闻主题和传播平台的特点，灵活选择适合的叙事方式和表达风格，展现出新闻作品的灵活性和高适配性。例如，在处理严肃、重大的新闻题材时，应保持传统的严肃、正式的播报风格；而在处理轻松、娱乐或者生活类的新闻题材时，则可以尝试更为轻松、活泼、接地气的播报风格。通过这种方式，新闻主持人不仅能够丰富自身的主持形象和风格，还能有效提高新闻节目的吸引力和影响力，实现新闻传播的最大效果。