龙行龘龘迎新春

王璐

进入腊月年味儿渐浓。北京不少商圈已装扮一新迎客，喜庆春节氛围吸引不少市民拍照打卡，丰富多样的迎新年活动也纷纷登场。

走进王府井大街，浓浓的年味儿扑面而来。路边的树上挂满红灯笼和福字，商家们也将喜庆的年节礼品摆在最醒目位置。临近龙年春节，游客们可以参与各类文化活动，沉浸式感受中国传统文化。

坐落于王府井“金街”显著位置、享有“中国工艺美术第一店”美誉的王府井工美大厦内，一件件让非遗“火”起来的国潮伴手礼和一场场让技艺“活”起来的沉浸式体验，为京城市民带来浓浓的文化“年味儿”。

为迎接即将到来的甲辰龙年，北京工美大厦紧抓传统春节、元宵节契机，积极营造欢乐祥和节日氛围，通过“线上+线下”整合营销优势，以沉浸式展览、体验等多种形式，依托线下王府井工美大厦展示销售窗口，对店内、外装饰装修进行了升级换新，在突出传统文化氛围的基础上，与工美“予寻”艺术共创IP“龙仔”首次合作，系列IP主题系列生肖产品也同步推出。

为满足节日文化市场需求，北京工美旗下北京工艺美术博物馆正在上演“八个绝活儿”京城燕京八绝沉浸式体验大展，展览时间横跨春节“超级黄金周”，通过藏品展览、文创市集和手作工坊等形式，以古往今来的呈现方式，诠释了以古传今，承旧启新的老北京传统技艺。

北京工美大厦希望通过展示销售、孵化共创等一系列守正创新的积极举措，不断助力非遗艺术文化创造性转化、创新性发展，使中华优秀传统文化真正地“活”起来、“潮”起来，为活跃消费市场，进一步释放消费潜力，提振消费信心助力。

作为礼物馈赠亲友或自我奖励，犒劳自己一年来的辛勤付出，购买黄金成为了众多消费者的传统“节目”。菜百股份作为北京市重点商业企业，同时也是“2024北京年货节”重要参与企业，推出了多款贺岁黄金制品。

菜百股份爆火的贺岁黄金制品——“抱抱龍”系列如约而至，今年的“抱抱龙”在造型上细腻精致，饱满立体，传承着经久不息的年节文化，怀抱“福”字、钱袋、葫芦、平安果、花朵，寓意怀抱福气与好运，饰以珐琅，五龙福到，为大家送上了美好祝福。

除了“抱抱龙”，菜百股份的贺岁新品“小龙多多”系列黄金制品也广受好评，萌萌的小龙喻意着多福、多美、多慧、多财，祝愿龙年好运多多、福气多多。此外，一款多戴的龙年“圆圆满满吉祥钱”系列，生肖投资金条以及菜百股份全国首发、北京地区独家销售的2024甲辰（龙）年贺岁金条等产品也在火热销售中。

龙行龘龘，共迎新春。寄托美好祝愿的贺岁商品让即将到来的传统佳节更喜庆、更红火。