数字时代背景下凤翔泥塑传统元素在文创设计中的应用研究

□张天毅

本文以凤翔泥塑为例，研究了在数字时代背景下传统元素在文创设计中的应用。随着文创产业的兴起，传统元素的应用成为设计师们关注的焦点。笔者通过对凤翔泥塑的调研，探索了凤翔泥塑的特点以及与凤翔泥塑有关的文创设计作品，提出新的文创设计形式。凤翔泥塑在文创产品中的应用可以增加作品独特的文化韵味，提升产品的附加值和市场竞争力，实现文化传承与创新的良好平衡。

一、传统元素与文创设计的关系

（一）文创设计为传统元素带来新的发展

文创设计是传统元素在数字时代背景下的一种表现形式。许多文创设计作品同时具有发展与传承、人文与时尚的双重功能，不仅能够推动中国文创设计产业发展的转型升级，还能够创造、开发现代文化供给，以满足大众的精神文化需求。政府为推动文化艺术创意和产品设计业务等新兴、高级服务型产业的蓬勃发展，制定并实施了一系列具体措施，以实现中华文化的转型升级，促进文创设计的蓬勃发展。在国家层面的支持下，文创设计得到了广泛的发展。中华民族的文化历史悠久，其璀璨的光芒照耀了世界。悠久的历史演变不仅为我们的传统元素提供了强有力的支撑，也为文创设计的未来发展奠定了坚实的基础。

在设计中融合传统元素是要让文创设计作品植入传统元素的精神，焕发出新的生命力。这样设计师便能设计出更符合当代流行趋势的作品，通过新的创新设计，使文创产品更富有传统元素的内涵和意义，使中国传统元素文创设计达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。

（二）传统元素在文创设计中的应用现状

目前，传统元素为现代文创设计提供了更有价值的创新设计手段，它们之间不是对抗矛盾的，二者有许多共通之处。由于当前政策的支持，文创产品的重要性日益突出，设计师在进行作品设计时都会提前学习和感受传统元素，发现其中的细节，寻找到合适的切入口，将传统元素与当代设计融会贯通，用创新思维和创意手法带动现代文创设计的新发展。以凤翔泥塑传统元素为例（如图1、图2），设计师根据目标传统元素的图形特点设计新的创意图形，并应用在不同衍生品上，重点是使用价值与审美价值的结合。

图1 凤翔泥塑文创作品赏析

图2 凤翔泥塑文创作品赏析

可见，现代文创设计的发展符合大众的审美需求，并能够根据科技的发展设计出与时代相适应的作品。现今，数字背景下消费者注重传统元素的重建，愿意在实用性文创产品中看到设计师将传统元素巧妙运用于文创设计中，实现传统与现代的结合。设计是随着时代发展的，也是一种关怀人文精神的手段，要想在数字化背景下满足当代消费者的精神需要，设计师就需要不断了解、学习和研究，并针对我国传统文化中的精髓进行深入挖掘，将其进行有效利用。

二、凤翔泥塑传统元素分析

凤翔泥塑产地集中于中国陕西省宝鸡凤翔城关镇六营村，凤翔泥塑作为中华民族古老文化艺术，有着丰富的历史意义和艺术欣赏价值，因此受到了国家和政府有关部门的关注，于2006 年经国务院批准被列入首批国家级非物质文化遗产名录。陕西省特有的地方民俗文化造就了凤翔泥塑，在凤翔泥塑的历史发展过程中，其深受陕西省区域内各个时代的社会、人文、技术条件以及其他各种因素的制约，并在特殊的历史地理环境与社会文化氛围中逐步完善。凤翔泥塑色彩艳丽醒目，形象憨态可掬，不止有视觉价值，也是当地人民对生活的热爱和对未来充满祝愿的历史见证（如图3）。

图3 凤翔泥塑部分作品赏析

（一）配色特点

凤翔张彩绘泥塑作品的颜色简洁鲜明，给人强烈的对比，笔法豪放，用色浓艳，又能与人物形象、图案等完美结合，彼此相互映衬、相辅相成，体现了当地人民群众质朴、豪爽的生活气息。凤翔泥塑作品设色有彩绘和白描两种形式。彩绘作品所采用的色彩种类一般以白色为基调，而勾线作品则采用了墨色，埴漆的主色调一般为绯红、大绿，以玫瑰红作副色调，黄棕作衬色，有时还会采用金黄作为辅助，以达到图龙点睛的效果。作品追求块面效果，绚烂神奇，艳而不俗，同时具有艺术装饰性和民间乡俗审美情调。

另一种相对简约耐看的形式是白描，顾名思义，白描就是在白泥的素胎上用墨色直接描绘，用线勾勒出传统元素的纹样、一些动物形象和花卉纹样等的基本图案，不再使用其他复杂绚丽的颜色，配色只有简单的黑白，显示了粗犷朴素之美。

（二）纹样特点

凤翔泥塑描绘的线条有宛若游龙、一气呵成的特点，要求绘画者有深厚的控笔基础。黑色流畅的线条活跃在白色的素胎上，两者交相辉映，视觉冲击感强，给人一种简约但不简单的视觉感受，在古老中又融入了时代感，呈现出中式风格所独特的装饰韵味。

凤翔泥塑的图案大致上可以概括为自然动物、花草图案和自然几何图形纹样三大类。常见的动物图案有挂虎纹、蝎子、蜈蚣、蝴蝶、人鱼纹等，它们具体寓意可能不同，但大体都是代表福禄安康。花草图案中包括葫芦、莲花、梅花、仙桃、水波纹等。几何图形纹中则包含了云纹、太极纹、螺旋纹、铜钱纹等。凤翔泥塑中彩塑纹样线条要求自然流畅、活泼多变。凤翔泥塑的自然纹样，首先要用粗犷的线条勾勒出主体形象的轮廓，以表现出它的坚实感，然后再运用精细的线条，勾勒出细节，让整个作品更加精美，同时也能够展现出绘画者的独特艺术风格。通过精心设计的弯曲流畅的线条，以及精心挑选的装饰性线条，传统泥塑的自然纹样更加丰富多彩。这些纹样，无一例外都表达着当地人民对生活的热爱和对自然观察的细致入微。

（三）造型特点

凤翔泥塑大体可分为三种不同类型，一是做给儿童的玩具，类似于手伴，大部分以动物形象为主，其中以十二生肖居多；二是挂片，具有装饰和祈福的功能，以秦腔脸谱和瑞兽等为主；三是立人，主要为历史人物形象，也有民间神话题材。凤翔泥塑花色品种多样，其中有超过80 厘米的巨型立人、虎挂片，也有20 厘米的小兔、老鼠。这些大大小小的造型都能够带给人们格外的亲切感。

凤翔泥塑艺术在历史文化成长进程中不断吸收新时期的艺术营养，并衍生出了属于这个时期的新文化艺术。如2002 年由中国邮政出版的泥塑工艺品《生肖马》、2003 年的《泥塑羊》、2005 年的《泥塑鸡》、2007 年的《福寿猪》等图像与艺术元素，都产生了巨大的带动效应，为凤翔泥塑文化产业蓬勃发展做出了贡献，并受到了社会各界的普遍关注。

三、数字时代背景下凤翔泥塑文创设计策略

（一）人机交互设计的开发和真实感场景的创建

目前关于凤翔泥塑App 设计研发的领域，主要涉及文化史料、工艺流程、泥塑艺术、泥塑活动、资料搜索、泥塑技术讨论留言区等，虽然分类比较多，但是很多板块设计都仅仅是把书上的东西迁移到了App 应用上，功能类似于电子书，并没有真正的交互系统。

场景创建技术是指综合利用高真实感场景创建方法、动态绑定方法、场景合成方法等，快速创建三维场景、人物及其动画，以及利用建模软件表示在虚拟环境中所有的人物的一种数字方法。设计师可通过这些科技技术在App 画面中再现一个凤翔泥塑的制作过程，与用户达成交互体验，使消费者在虚拟空间中能够感受真正的制作过程，把专业知识传达给他们，而并非单纯地把生产过程以图片或视频形式呈现，并且基于人机交互系统设计形式更新颖，更能吸引年轻用户。

（二）构建人机交互保护系统和传承人参与机制

凤翔泥塑是宝鸡凤翔人民创造并传承的一种民间艺术，体现了凤翔当地居民对美好生活的向往，既蕴含着丰富的智慧，又具备独特的艺术魅力。

第一，构建凤翔泥塑人机交互保护系统，离不开新科技的应用。AR 等新型设计手段可以为凤翔泥塑的传承与保护提供新的载体，设计师可通过现代数字化设计手法与传统元素的结合根据制子儿、翻模、脱胎、着色的步骤建模，之后进行人机交互设计，从而达到作品成型流程和最终效果的视觉可视化，为凤翔泥塑的工艺流程提供人机交互上的趣味传承。第二，作为工艺品，每个泥塑都有自己独特的艺术价值。工艺品经过AR 等新型设计手段的加工并被上传至人机交互保护系统，可以使作品更加清晰，结合线上的易搜索的特点，能够更好地保护每个泥塑的版权。第三，在凤翔泥塑的数字化保护中，设计师要重视每个泥塑自身的艺术特点。

泥塑数字保护离不开传承人的参与和指导，因此必须创建相关的参与机制。首先，我们可以邀请传承人参与到数字化产品的设计和研发流程中。传承人能够根据自身对泥塑的了解和深入研究，在与设计师协商和探讨的基础上，形成符合传统元素的数字化分类和评估系统，并做出合理的数字化设计，以发挥数字化技术的教育和文化传播功能。同时，形成自己的互动平台，在交互终端由传承人团队更新维护，与用户的人工沟通、流程监控由传承人团队直接负责，以促进传承人和异文化群体之间的良性交流。

（三）发展人机交互互动平台

在交互平台的开发上，设计师可运用多媒体、数据库和计算机技术，开发凤翔泥塑文化的多媒体互动系统。主要包括陕西凤翔泥塑制作工艺、上色流程、著名手艺人、作品赏析、白描、传承人解读、交互动态、视频介绍、观众互动与留言等模块。在对凤翔泥塑文化的可视化应用手机端web 网站的建设上，在采集了各级资源以后，运用BIM 技术对资源进行了分层全面的可视化管理，并通过手机端web 网站的形式，对资源（包括文化故事、工艺流程、互动讲解、DIY 等四个平行结构）进行了介绍与资讯传递。首先经过色彩提取和器型反逆建模的技术处理，我们可以成功地将已有的泥塑设计材料转换为App，提供可视化的交互系统。系统中不止设计了用户体验的内容还融合了传承人保护机制，进而成功创造了遵循用户体验标准和传承人艺术指导的凤翔泥塑网页和游戏客户端，用户可在系统中与终端的传承人团队进行沟通，从而确保用户体验流程的准确性。最后再以Flash 方式展示凤翔泥塑在手机客户端中的使用说明——闪屏页和引导页，给用户提供快速了解系统的方式。

综上所述，文创艺术衍生品是人们感受、感知传统民俗文化的媒介，同时也肩负着优秀民俗文化基因的继承和发展。在文创设计过程中，设计师可以根据凤翔泥塑中富有特色的要素进行创作，以符合现代美学要求的方式展示出来，同时将当地民俗特色广泛传播，大力增强博济的文化产业实力与形象提升。良好的文创设计不但能够给社会的经济增长带来动力，而且还能扩大社会就业岗位。传统元素应用前景广泛，对于平面文创设计、交互文创设计有着关键的意义。正是通过对传统元素的不断挖掘，设计师才能够对地域性的社会历史、传统文化等有更完整的认识与了解，文创设计行业才可以获得更长久的发展。