才大颖：品牌赋能新质生产力

品牌中国战略规划院副院长 才大颖

要从要素品牌维度重新定义自身核心竞争能力；从资产品牌维度重新配置自身核心竞争资源；从责任品牌维度深化认识和理解企业核心功能。

才大颖在2023（第九届）国企管理年会上作主题报告时表示。

在中国式现代化的时代背景下，深刻理解新质生产力

在“深入实施国有企业改革深化提升行动”的开局之年，习近平总书记提出“提高核心竞争力、增强核心功能”的总要求，明确了加快建设世界一流企业的总目标——产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代。这是赋予国有企业的时代命题，也是在世界百年未有之大变局加速演进背景下，面向中国式现代化的本质要求。国企必须要回答好“应该干什么”“应该怎么干”这一时代命题。

人类社会发展离不开生产力变革。当生产力发展到一定阶段时，新的生产关系就会应运而生。当前，我们所能感受到的有效需求不足、行业产能过剩、社会预期偏弱、风险隐患较多、双循环堵点频发、不确定性上升等表象，或许都与此有一定的关联性。

新质生产力，就是在这样的时代转折时刻，应时代之需而生成的推动新时代发展的新动力。只有置身于中国式现代化的大时代背景之中，才能深刻地理解和有针对性地运用。

第一，全要素生产率提升是新质生产力的核心本质。新质生产力的“质”强调的是质态，是生产力各要素在构成生产力系统时彼此互相适应的状态。新质生产力突出的不只是某一种生产要素的领导力量，而是要更多地发挥其渗透作用，融入、激活和赋能于其他各要素创新，实现全要素生产率提升，最终实现产业升级和生产力的跃迁。

第二，数字经济与绿色发展是新质生产力所处的客观环境与目标约束。生产要素的丰富和变化是影响社会生产力转变的关键动因，人工智能技术的快速发展，为新质生产力的加速生成，提供了客观条件，而面对人类命运休戚与共，社会经济需要可持续的高质量发展，新质生产力必须擦亮绿色发展底色，在这一约束条件下实现各要素之间的协调一致。

第三，要以产业链思维建构与中国式现代化相适应的新型生产关系。新质生产力的发展需要新的生产关系，这种新的生产关系是以产业链现代化、产业生态现代化为标志，并且一定要与中国式现代化本质要求和谐共生，这样的生产力才具有“新质”的真正内涵。

作为一种具有促进多元创新属性的要素资源，品牌将成为一种引起生产力飞跃和生产关系跃迁的组合力、产业链建构的重要而活跃的参与者。

品牌在提升新质生产力中，具有不可或缺的引领价值

在提升新质生产力中，品牌将进一步彰显资产要素的本质，具有不可或缺的引领价值。作为一种具有促进多元创新属性的要素资源，品牌这一生产要素的作用变得更加重要，将成为一种引起生产力飞跃和生产关系跃迁的组合力，成为产业链建构的重要而活跃的参与者。

在生产力和生产关系跃迁的关键时刻，我们同样面临深化供给侧结构性改革和扩大有效需求的协同，打通两者结合的断点、堵点、卡点的问题。如何探索在“提高核心竞争力”中找到供给突破点？如何在“增强核心功能”中找到需求发力点？与大家分享三点建议：

第一，从要素品牌维度重新定义自身核心竞争能力。品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现，具有不可替代性、不易模仿性、持续赢利性和超强溢价性的特征。当前，全球经济核心竞争力的比较正从价格、质量、技术等硬实力向品牌软实力迭代。从市场需求角度定义核心竞争力，推动品牌竞争力评价将是帮助企业找到跨周期发展的加速器。

第二，从资产品牌维度重新配置自身核心竞争资源。强化品牌的资产属性，核心竞争力来源于能够为企业带来比较竞争优势的资源，以及资源的配置与整合方式。在巩固和提升有形资产的同时，高度重视无形资产和用户价值的积累，积极从需求变化导向中动态优化自身的核心竞争资源和配置方式。推动品牌资产重塑将是帮助企业找到可持续发展的金钥匙。

第三，从责任品牌维度深化认识和理解企业核心功能。国有企业的核心功能是在满足“国之所需、民之所盼”中实现价值，回归企业经营本质。社会责任应该业务化，也必须是业务化。国企在关注ESG治理建构体系的同时，强化国企品牌的责任权重，实现义利并举、义利相促、义利相济、义利相融。倡导生产、产品和服务要对利益相关者和人类进步负责，力促在“产业链、供应链、创新链、价值链”四链融合中全面锻造责任品牌。推动责任品牌体系建构将是国企打造新质生产力的压舱石。

加速培育新质生产力离不开与之相适应的生产关系。新质生产力更是国有企业“核心竞争力和核心功能”生成的动力源泉，新质生产力的发展离不开生产关系的持续优化，不仅需要政策上的指导，更需要具体措施上的支持。

2023年的国企管理年会，有一个突破性的创新，就是首次开展了国企品牌卓著工程典型案例的评审工作。推选、发布的案例都是紧扣“提高核心竞争力、增强核心功能”总要求，从助力党建引领到践行社会责任、从企业品牌管理升级到品牌策划创意创新、从梳理品牌资产到促进价值转化等方面，集中展示了国有企业推动品牌管理水平不断提升、项目品牌运营质量持续优化和产品品牌策划能力不断增强的创新成果。从中可以看到，国有企业的大局意识、专业能力和行动策略更加体系化，初步展现了新质生产力在国企的勃勃生机。

期望与会专家、企业代表一起携手，为提升新质生产力、打造世界一流企业，做好创建卓著品牌这篇大文章。