可冲散湿巾市场发展动态

Karen McIntyre

Flushable Wipes

自2001年金佰利公司推出湿厕纸的尝试失败之后，20多年来，技术进步、消费者需求变化和新产品的推出等改变了许多人的卫生习惯，可冲散湿巾市场尤其是湿厕纸在近年来快速发展，有望在未来几年达到10亿美元的市场规模。

在新冠疫情期间，卫生纸短缺促使消费者尝试使用湿厕纸，大大促进了该市场的增长。疫情过后，这个使用习惯保留了下来，很多消费者继续使用这种产品，湿厕纸成为湿巾市场中重要的产品类别。据预测，2015—2025年可冲散湿巾的产量将翻倍，而且未来的增长可能会更强劲。

创新驱动市场增长

2013年之前，大多数可冲散湿巾是由气流成网（金佰利公司）或纏绕湿法成网（索敏恩公司）材料制成的，随着可冲散湿巾市场的扩大，材料和生产技术得到了扩展。如Jacob Holm于2010年代中期推出了Softflush可冲散非织造布。随着旧技术专利的过期，安德里茨和特吕茨勒/福伊特等公司提供的交钥匙可冲散生产线使许多新公司得以进入该领域。

“可冲散湿巾市场经历了一段非凡的发展历程，改善了消费者的卫生间卫生，并提供了便利性，”Glory Consulting的负责人Kyra Dorsey表示，“如今的可可冲散湿巾可以与污水处理系统兼容，且对环境安全。”

专家预测，2024年湿厕纸在北美生活用纸市场的份额将达到10%，湿厕纸的年增长率将达到28%，超过普通卫生纸每年约10%的增长率。金佰利公司的Cottonelle等主要品牌以及Dude Wipes和Goodwipes等湿巾市场的初创企业和零售商品牌生产商推动了该类别的增长。

“基材创新是市场创新的重点。”Goodwipes的创始人兼首席执行官Sam Nebel表示，“我们对该类别的未来感到非常兴奋。最近的经济挑战，如通货膨胀，并没有减缓可冲散湿巾市场的增长。在大多数情况下，一旦人们改变了使用习惯，该习惯就会持续下去。”

消费者对可冲散湿巾的需求也推动企业加大对该类别的投资。杭州诺邦无纺股份有限公司（NBond）与兰精集团合作，共同研发兰精维绎丝?（Veocel）莱赛尔纤维在可冲散非织造布产品中的创新和应用，包括湿厕纸、女性卫生用品和其他个人卫生用品。诺邦在兰精的支持和助力下，推动了水刺可冲散非织造布产业优化进程，并取得了积极的市场反馈。

诺邦是全球最早推出可冲散女性护理产品的生产商之一，也是最早在可冲洗女性护理产品中使用维绎丝?纤维的公司之一。2022年，诺邦推出了可冲散卫生巾——舒散Surelax，后续又推出了第二代产品。此外，诺邦还有可冲散防溢乳垫在市场销售。目前诺邦的可冲散产品已在美国、欧洲、亚太等市场推出，特别是在中国和亚太地区，诺邦已与金佰利公司、维达和BabyCare等领先品牌合作推出了可冲散产品。

“兰精与诺邦之间的密切合作已有十多年。与诺邦的新战略合作伙伴关系对两家公司来说是一个里程碑，我们将继续引领行业的可持续发展，并帮助满足亚洲和全球消费者对高质量可持续和可冲散非织造布产品不断增长的需求。”兰精集团非织造布业务亚洲高级区域商业总监Steven Tsai表示，“凭借维绎丝?的专业知识、诺邦的技术积累和品牌网络，我们有能力推进新创新和产品应用，满足品牌不断变化的需求，并使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。”

另一家湿巾生产商Albaad也在欧洲市场推出Hydrofine可冲散湿巾，其中使用了兰精集团的升级版莱赛尔短纤维。

“Albaad致力于创新，减少行业碳足迹，确保不断改进产品的性能。与兰精的研发团队合作是一次宝贵的经验，我们的Hydrofine可冲散湿巾采用了兰精升级版纤维，有助于提高生产效率，减少废弃物，同时提高用户满意度。”Albaad的首席执行官Jacob Heen表示。

升级版莱赛尔纤维可以承受湿法生产过程中常用水温（0°C～40°C）下的机械应力，有助于避免纤维在预处理槽中打开和稀释过程中结块。由于升级版纤维改善了生产过程中的纤维成网，因此成品的物理质量和外观均得以提高。

美国市场上的新生产商Acmemills也推出了Natura系列可冲散和可堆肥湿巾产品，使用100%天然纤维，主要是竹纤维，满足消费者对环保型个人卫生用品日益增长的需求，应对不可冲散湿巾给市政水处理系统带来的问题。Acmemills投资引进了最先进的设备，以提升Natura的生产能力，其中包括幅宽2.4m和3.5m的水刺生产线。

Acmemills的首席战略官Matt Utley表示：“我们非常高兴推出Natura系列产品以应对不可冲散湿巾带来的环境挑战。我们对尖端技术的投资，以及对可持续采购的承诺，展示了我们致力于提供环保产品的决心。Natura不仅是一种新型产品，而且还有益于环境保护。”

另一家初创企业KindCloth公司研发的可冲散湿巾能够在60s内在水中完全分解，将可溶解胶囊和眼药水中的绿色聚合物技术应用于湿巾材料中，使其能够在使用时保持强度，并能在水中迅速分解。

KindCloth的湿巾产品采用绿色材料，减少环境影响。公司首席执行官/总裁Fasie Malherbe对产品的洁净程度十分有信心，他曾经演示喝掉了溶解KindCloth湿巾的溶液。

KindCloth正在与多家公司合作开发产品，包括湿厕纸、化妆湿巾、防虫湿巾和清爽湿巾等，并期望能够在与更多伙伴合作拓宽应用领域。在湿巾领域这是一项新技术，其接受程度最初较为缓慢。随着人们对这项技术更加理解和信任，KindCloth已经发掘了新的潜在合作伙伴，共同改善产品的生物降解性、可冲散性等。

加强法规自律  致力消费者教育

除了创新之外，湿巾行业还在努力推进可冲散性的评估方法，践行加贴标签行为准则。几年前，EDANA/INDA发布了行业第四版《可冲散指南》（GD4），规定了更严格的可冲散性测试，禁止将任何婴儿湿巾作为可冲散产品进行营销，并要求在不可冲散湿巾上加贴更显眼的标签。该指南的制定不仅有湿巾行业人士参与，还与城市污水处理机构合作，而此前这些机构对湿巾市场持有怀疑态度，他们不想要湿巾在下水系统中出现。但是通过互相沟通合作，目前大家达成一致，用严格贴标签的方式区分可冲散湿巾产品。

湿巾行业还进一步加强材料创新，研发了可以更快分解成较小碎片的基材。评估可冲散性不再仅仅根据分散后的尺寸来判断，同时要考虑分散速率。

随着与废水处理行业中持怀疑态度的人达成合作，并且陆续推出新产品，湿巾行业最近的努力集中在消费者教育方面。在“负责任冲散联盟”（RFA）的组织下，湿巾生产商正向消费者澄清可冲散和不可冲散湿巾的真相。该组织已经制定了一系列的教育计划和社交媒体平台，以更好地向消费者传达可冲散性的知识，其中包括“FlushSmart”活动，该活动旨在提高对“请勿冲散”标识的认识，帮助公众养成正确冲散习惯。

这些努力在美国加利福尼亚等州特别有帮助，因为在这些地区向消费者传播可冲散性的正确知识已经成为一项法规，该法规还要求在不可冲散湿巾上加贴明显的“请勿冲散”标签。加州的法规中有对行业进行消费者教育活动的要求，包括：

● 实施全面的州级消费者教育和宣传活动，同时提供英语和西班牙语学习资料；

● 在多媒体渠道推广宣传活动，提高消费者对“请勿冲散”标签的认识；

● 参与下水道物质收集研究；

● 在未来5年内，每年进行一次消费者意见调查，评估他们在处理不可冲散湿巾问题上的行为和认知情况；

● 向污水处理机构提供消费者教育信息；

● 每年向加州参议院和众议院环境委员会报告，并提交一份年度报告在州水务局网站上公布。

RFA执行董事Lara Wyss表示，通过社交媒体等渠道的广告宣传，公众对“Flushsmart”活动的认知和采納度已经有了提高。“然而，要真正推动变革，需要湿巾和个人用品生产商给予支持。”她补充道。

除了加利福尼亚的立法外，类似的法律已经在美国的多个州通过或正在审议中，并且正在考虑制定一项有关贴标的联邦湿巾法案。

2023年，RFA发布了一项针对加利福尼亚消费者的调查结果，评估了他们对“请勿冲散”标签的认知程度，以及加利福尼亚人对常见家庭用品是否可冲散的理解。

调查结果显示，尽管90%的受访者表示他们对是否可冲散有一定了解，但仍有相当一部分消费者错误地认为婴儿湿巾（26%的受访者）、消毒湿巾（17%）和化妆湿巾（18%）是可以冲散的。

Wyss说：“从调查中我们发现感知与现实之间存在明显的脱节。消费者对‘请勿冲散标签有很高的认知度（75%对此有一定了解或非常熟悉），甚至能够回忆起在哪里见过它（44%），但60%的受访者仍声称他们在过去一年中将一些不可冲散的物品冲入马桶。”美国清洁水协会（NACWA）估计，错误地将不可冲散的湿巾冲入马桶每年给加利福尼亚增加约4，700万美元的运营成本。

调查还发现，“请勿冲散”标签日益为人们所认识，且消费者对围绕保护环境、维护家庭健康和防止昂贵的家庭和基础设施损坏的教育活动持开放态度。与2021年秋季进行的调查相比，这一认知度增加了6个百分点（从69%增至75%）。

“我们知道消费者教育是有效的；我们在2022年的试点活动中已经看到了效果。”Wyss说，“关键是以一种触动人心的方式与受众建立联系，确保我们向尽可能多的人传递信息。”

（本刊编译自Household &Personal Care Wipes/2023年秋季，周杨终审）