乡村振兴背景下如何推动乡村旅游实现高质量发展

陈一静　王冰鑫　陈炳　宁波

党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出要推动文旅发展，发展红色旅游和乡村旅游。当前应围绕乡村旅游的高质量发展，结合乡村实际解决旅游发展的关键问题，助力乡村振兴。

乡村旅游的高质量发展需强化理念指导，建立统筹协调机制，以促进乡村旅游的协同发展。在乡村旅游的发展过程中，必须始終坚持生态优先的理念。保护乡村的自然环境和生态系统是可持续发展的基础，是实现乡村旅游高质量发展的核心。为此在发展乡村旅游时，应全面践行习近平主席提出的“绿水青山就是金山银山”的理念，制定严格的环保政策和措施，确保游客和当地居民都能受益，实现乡村旅游的高质量发展。

现今乡村旅游发展得如火如荼，为保证乡村旅游的可持续发展应坚持以“乡村振兴”为目标，加强基础设施建设，完善公共服务体系。乡村旅游的发展首先需配备便捷的交通体系，包括道路、公共交通、景点内的连接线、停车场和导赏地图等。完善的交通体系可以提高游客的便捷性，方便其旅游出行。同时需确保旅游景点公共卫生设施的卫生状况良好，为游客提供舒适的观赏环境。结合乡村特色为游客提供各类住宿选择，如农家乐、客栈和度假村等，以满足不同游客的需求。

乡村振兴始于农村，落脚点必然也是农村。农村的原始风貌是乡村旅游发展的基点和初心所在，我们应不忘初心，保护乡村的原始风貌。乡村优美的田园风光和传统建筑本身独具特色，走进乡村，我们可以肆意呼吸大自然新鲜的空气，享受乡村的宁静质朴，感受传统建筑的风貌；走进乡村，我们可以放下城市的喧嚣，重新体验儿时淳朴的记忆。因此乡村旅游发展应保留和修复具有历史价值的传统建筑，维护乡村的原始风貌。在保护乡村原始风貌的基础上，将乡村特色放大并开发创意特色游以促进乡村旅游业的发展。

乡村旅游的发展需要有科学地规划，有明确的发展方向和目标。科学规划蓝图可以帮助各地政府更好地把握乡村旅游的发展方向，并确保乡村旅游业的可持续发展。在规划乡村旅游时，首先需要进行环境分析，了解当地资源、自然环境、文化特色和交通状况等。这有助于确定乡村潜在的旅游亮点和发展障碍。根据目标来制定战略方向，确定发展哪些旅游项目，如生态旅游、文化体验和农业旅游等。同时结合市场需求和竞争环境落实项目的实施。建立监督和评估机制及时跟踪规划旅游项目的实施情况，进行定期评估，根据评估情况进行项目调整。在开展乡村旅游规划时要注意以全域旅游规划为指导，将乡村旅游分散的景区、景点整合为一个整体。这有助于游客更好地体验整个乡村环境，而不仅仅局限于欣赏某一景点。

旅游的本质特征是进行差异化发展，所以在发展乡村旅游的过程中要结合游客追求新奇的心理，为游客提供多元化的旅游体验。在乡村旅游的发展过程中，同质化旅游不仅会浪费乡村的文化资源，更会引起乡村旅游的不良竞争，使游客产生审美疲劳，不利于乡村旅游的可持续发展。从目前乡村旅游的情况来看，旅游资源存在同质化建设的问题，为此，应积极挖掘乡村特色旅游资源，发展一村一景的乡村景区，可以利用当地特色农产品特色美食举办农场体验活动，让游客亲自采摘农产品并制作美食从而体验劳动的乐趣，以此吸引游客。此外在开发乡村旅游资源时也要注意传承农村特色文化，农村特色文化是乡村旅游发展的灵魂，农村地区通常拥有独特的历史、传统、风俗和生活方式，这些元素构成了当地特色文化的核心，传承农村特色文化可以使乡村旅游不仅是一次简单的旅行，更可以是一次文化的探索和交流。传承农村特色文化可以增加游客的吸引力。游客通常会寻求独特的文化体验，愿意了解当地的历史和传统，通过展示乡村特色文化，如民间工艺、传统节庆和民俗表演等，吸引更多游客前来探索。其次，传承农村特色文化也能对文化多样性做出贡献。在全球化程度加深的今天，保护和传承地方文化对文化多样性至关重要，乡村旅游为不同地区的文化进行交流提供了平台，有助于提升文化多样性。

在乡村旅游高质量发展的过程中，人才是不可或缺的资源，优秀的乡村旅游从业人员和管理团队可以提供更专业周到的服务，提升游客的满意度和体验感。首先引进青年人才，政府可以通过提供创业支持、政策优惠和项目赞助等方式，吸引更多年轻人涉足乡村旅游业，为行业注入新鲜的活力；其次，培育本土人才，政府可以通过设立培训课程、讲座和研讨会等方式提供多样化的培训和教育机会。培训内容涵盖导游、酒店管理、文化传承和乡村发展规划等各个方面，以满足乡村旅游开发不同领域的需求。此外，引进先进的管理和服务理念，加强对相关人员的培训，将所学到的先进理念应用于乡村旅游管理中，可以提高乡村旅游的运营效率和服务质量，从而更好地满足游客的需求，推动乡村振兴事业的发展。

基金项目：2024年度河南省科技厅“增权视角下文化旅游助推河南省乡村振兴的机制与对策”。

（作者单位：郑州工程技术学院管理学院）