深挖场景灵感“泉眼”，柯桥纺企面料创新这样做……

周榆清

伴随着露营热、“云”健身、轻户外等消费场景不断涌现，消费者的消费行为和习惯悄然发生变化，他们已不再满足于产品的单一用途，而是对高品质、时尚化和绿色环保的纺织面料日益追逐。

面料产品迎接着来自产业升级、消费升级、数字化升级的多重挑战，在不断更替的场景中持续迭代。在享有“面料王国”美誉的柯桥，中国轻纺城各大专业市场内琳琅满目的面料让人眼花缭乱，这些极富创新力、科技感和时尚度的面料背后，是纺城经营者们从大数据到应用场景，再从应用场景到产品创新的深刻洞察。

深入市场一线，《纺织服装周刊》记者发现，围绕户外运动、健康养生、宠物经济等新场景，众多纺城企业或是专注创意理念，或是注重成分运用，或是聚焦功能革新等等，从各个方面对麾下产品进行调整与升级，不断打磨品质、提升工艺、完善服务，紧抓时尚风口，从不断发展变化的场景中汲取产品创新思路，蓄力实现企业新的跃升。

功能革新，赋能体验全线升级

一场疫情深刻影响了人们的生活方式，也大大增强了人们的健康环保意识，功能性面料由此成为市场“宠儿”。而在终端应用环节，兼具时尚度和实用性的瑜伽服装等产品，除了室内运动场景，也常被用于日常穿搭，使用范围不断外延。

多场景的使用对服装面料的功能性提出了更高要求。在运动方面，诸如帕梅拉全身燃脂运动、刘畊宏健身操这样动作幅度大、强度高、暴汗的室内健身项目，需要面料具备高弹、吸汗等特点，与此同时，越来越多的消费者也日渐追求此类面料的亲肤舒适。

关注到这一现象，位于东升路市场的东泰针织大幅推动产品升级，推出的瑜伽服運动系列面料，使用优质锦纶、氨纶纤维混纺而成，不但延展性极佳，能够满足消费者从容自在地完成在各类场景中会遇到的推、拉、深蹲、弯腰和转身等一系列动作，而且产品触感软糯细腻，还具备吸汗等特点。

“‘高弹、亲肤、防勾丝’是客户对瑜伽服面料提出最多的三点要求，也是公司在不断提升完善的部分。”东泰针织负责人余兵猛介绍道，功用性较模糊的服装往往会在各类场景中遇到不同问题，从前面料碰到手部倒刺或稍尖锐的物品会出现勾丝现象，在张力状态的氨纶断裂之后就会迅速回缩，稳定的织物结构瞬间被打破，一个个线圈像倒下的多米诺骨牌，脱散成像梯子一样的长条，影响美观。对此，东泰针织使用优质高支数纱线织造面料，由于纱线更细，织物也更加平整、均匀，同时具有良好的透气性与吸湿性。

北市场的向沣布庄有同样的举措。以其近期推出的塔丝隆纬弹面料为例，该面料交织锦纶与氨纶纤维，不仅具备棉质的传统优点，还融合了现代化纤技术的性能，手感柔软有韧劲，色泽稳定，外观饱满蓬松，在耐磨性、耐撕裂性以及舒适伸展性上都有良好表现，更贴合当下运动户外休闲服饰需求，常被用来制作背包、鞋子或是工作服。

立足自身定位，柯桥纺企从时下火热的场景中挖掘客户需求，革新原有功能、拓展新的功能，提升面料的附加值，丰富客户体验，打造符合市场需求、具有吸引力和竞争力的产品，为服饰行业及相关企业赋予了更多可能。

“配方”更新，守护环保健康生活

随着新一代消费群体的不断年轻化，“精细化育儿”“科学育儿”观念得到广泛推崇。新生代父母们更加关注婴幼儿在爬行、学步、外出等场景下的各类穿着需求，能够实现时尚美观与健康安全的无缝切换。

在此背景下，具有环保、可持续优点，更具备抗菌、抗静电、透气等性能的新型纺织纤维材料成为市场新宠，在服装、家居用品等领域得到广泛应用。而在一众新型纺织纤维材料中，莱赛尔纤维近年来受到大众关注和品牌喜爱。它既有棉的舒适度，还包含了涤纶的强度，纤维表面光洁、杂质少，空气容积小、导热系数大，热量容易散发，因此与肌肤接触的瞬间，就仿若清风轻拂肌肤，实现凉感降温，对怕热的婴幼儿来说是一大好物。

鉴于莱赛尔纤维的此种特性，九艺纺织全新推出了“95%棉+5%氨纶”及“95%莱赛尔+5%氨纶”两大类别产品。“从前公司的产品多使用100%棉，想要实现功能性与美观性的完美结合只能通过后整理加工；同时棉类面料水洗易变形，弹性也不足，不利于婴幼儿活动伸展。如今，公司将面料绑定不同的用途场景，从用户需求出发，推出在纤维纱线源头就实现抗菌、高弹、舒适等多项功能的产品，不同年龄阶段的婴幼童能够面对更加多元化的选择，受到当下注重品质健康生活的消费者的青睐。”九艺纺织总经理王顺钢说道。

新的设计巧思符合新一代父母的生活理念，让孩子在不同场景下穿着更加自由、舒适、时尚，更让企业稳抓市场机遇，进一步提高了自己的不可替代性和核心竞争力。

理念焕新，引领打造至臻佳品

日前，2023年天猫户外六大新百亿市场报告发布，户外鞋服成为天猫新晋百亿市场。即使很多人并不处于运动户外消费场景，但他们对运动户外服装等赛道产品的喜爱，已经成为不可否认的事实。当运动户外产品持续迎来消费高潮，如何切入多元场景抓住衍生需求以及年轻群体，成为品牌提升竞争实力的必答题。

在向沣布庄销售主管王丹佳看来，人们既追求时尚品位，又希望穿着实用，消费者看重“颜值”，既是需求进阶，亦是探索自我。“当下户外品牌朝着两个方向发展：一种是追求纯粹的功能实用性，让穿着者成为地道的‘户外人’；另一种则是追求生活化，辅以时尚美学，将机能与美感融为一体。但总而言之，功能性需求是户外运动装的基本需求，例如防风防雨、耐磨、透气性等。对面料企业而言，则主要表现为：开发轻户外刚需的功能性面料、轻便易收纳型面料。”王丹佳说道。

新场景催生新的生活方式，对主动求变适应新形势、新环境和新要求的企业来说，更对自身发展理念起到全面焕新作用。在新理念的引领下，向沣布庄坚持户外休闲风衣面料供应商的定位，坚定走“轻量化出行”产品路线，即穿搭不仅要满足运动户外场景的功能性需求，还要兼顾时尚感和简约、元气和hippop等多样化风格穿搭，让消费者拥抱新的生活方式的同时，更借由运动户外的时尚风潮，形成新的潮流文化。

通过聚焦前沿趋势和客户真实反馈，向沣布庄打开了面料研发与创新的灵感之门，以新功能、生态、舒适、时尚的运动休闲面料为开发路线，陆续推出了符合轻量化户外运动的面料产品。

场景驱动布局下游市场，需求升级反哺上游织造，从场景应用出发，中国轻纺城的纺织人积极挖掘新事物中呈现的趋势特点，推动面料在科技、时尚、绿色的高质量发展轨道上前行，为柯桥纺织产业的持续繁荣注入了强大动力，未来他们将持续助力柯桥面料不断迈向世界舞台。