情感互动在海报设计中的应用研究

孙欢欢　杨剑

摘要：目的：时代和社会高速发展，海报设计的宣传方式也不断更迭，人们的观念发生了相应的改变，即对海报设计的需求不再仅仅是能够获取相应的信息，而是更关注海报的情感化、交互性与体验感。文章旨在通过情感互动在海报设计中的应用来推动海报设计朝人们希望的方向发展。方法：文章首先对情感互动的概念和层次进行简要分析与论述，然后具体阐述情感互动在海报设计中的重要性，基于相关案例分析情感互动在海报设计中的应用形式和发展趋势。结果：在海报设计中应用情感互动，可以使图形更好地诠释海报寓意，使文字更鲜活地传达海报信息，使色彩更直接地表达海报情感。富有情感的海报能够通过刺激人们的感官来唤醒他们的情绪，进而使其产生相应的反应，加深其对海报的记忆，还能让受众与海报产生共鸣，建立起长久的情感联系。结论：在快节奏的信息传播背景下，受众更愿意接受能夠参与其中并获得情感体验的海报。因此，海报设计应寻求更加符合受众精神追求与情感需求的方式，朝新的高度和方向前进，增强受众的参与感与体验感，激发他们的情感，加深其在人们心中留存的记忆，达到最大化的宣传效果。

关键词：情感互动；海报设计；情感共鸣

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）01-0-03

1 情感互动概述

1.1 情感互动的内涵

情感互动指情绪感受的相互作用。《情感与设计》这本书中曾提到，情感其实包含了许多心理状态和生理状态，而每种情感状态又有不同的特征，因此会对人们产生不同的影响。情感互动并不是短时间内就能完成的，它是一个持续的过程，形成一种真实稳定的情绪感受需要长时间不断交互。海报与受众之间的情感互动不是一蹴而就的，它贯穿受众看见海报到与海报产生情感共鸣的全过程。

1.2 情感互动的层次

唐纳德·A.诺曼在《情感化设计》将情感分成三个层次，即本能层次、行为层次和反思层次。本能层次通过刺激受众的感官来唤醒他们的情绪并使之产生无意识的思维，这属于一种较直接的情感冲击。行为层次属于人类控制行为部分，与人体整个情感系统紧密联系在一起，使人们在处于特定场景时，作出相应的反应，它与反思层次相互作用，二者可以相互抑制或促进。反思层次是指人们对事物的认知与思考，依赖于人的主观能动性。它是为了让受众与海报产生共鸣，并与其建立起长久的情感联系。

2 情感互动与海报设计

2.1 情感互动在海报设计中的形式

在海报设计中，主要有显性情感互动和隐性情感互动两种形式。显性情感互动能给观者带来直观的感受，让海报中的信息更加立体、更具视觉张力。隐性情感互动需要通过刺激人的神经来实现，神经将刺激传递至大脑，大脑对其做出反应，让海报中的信息更具有思想内涵。

2.1.1 显性情感互动充满视觉张力

显性互动设计以作品的信息传达内容为基础，改变视觉传达的媒体形态，融入观者或环境事物等媒介的共同参与，让信息更具立体感，其更加强调亲身体验［1］。

将显性的情感互动形式运用到海报设计中，可以给观众带来更直观的感受。不同的材料会给人带来不同的视觉效果和触觉感受，如金属材料会给人一种冷酷、冰冷的感觉，木质材料会给人一种亲和、温暖的感觉。在设计海报前，考虑海报张贴的环境因素，使其成为海报的一部分，令观者获得更加直观的视觉效果和情感体验，是显性互动的表现。例如，国外某染发剂的路牌海报采用镂空设计，海报会随时间、光线改变颜色，突出产品纯天然的特点。将这种显性互动的形式融入海报设计，能使海报更具视觉张力，快速抓住观者的眼球，使人直观感受到海报所要传达的自然、健康的理念。

2.1.2 隐性情感互动极具思想内涵

隐性互动主要指图像与视觉感受之间的互动。图像中的文字、色彩、图形等视觉因素都会刺激观者的感官和心境，丰富多样的视觉因素作用于观者的内心，能使其产生相应的心理变化，进而引发情感共鸣。

在海报设计中，可以通过对色彩、图形元素的运用，在视觉感受上与受众隐性互动。图形元素简洁的海报会使观者主动解读，在大脑里产生联想。以电影《大白鲨》的海报（见图1）为例，红色的“JAWS”和露出尖锐牙齿的鲨鱼传递出危险的信号，刺激人的大脑，能使人们联想到即将被鲨鱼吃掉的场景，产生紧张感。隐性的情感互动极具感染力，其通过营造出的场景氛围，使人们产生相应的情绪，继而对海报产生深刻印象。

在思想情感上，通过把握受众心理，也能使海报与受众产生隐性互动，这种互动主要反映在文案内容上。文字不仅能够通过营造场景氛围刺激观者的大脑，令其产生相应的情绪，还能够升华海报主题，使海报的内涵留存在观者记忆深处。例如，黄海的泼墨版海报《黄金时代》（见图2）用凌乱的泼墨背景暗喻主角萧红生活的时代战乱频繁。墨能写字，这片纯白的背景也是她的文字世界。汤唯饰演的萧红静静地站在背景中，显得坚定而纯粹，观者甚至可以感受到从中透出的韧劲和毅力。

2.2 情感互动在海报设计中的作用

随着生活水平的提高，人们不再只满足于海报所传达的简单信息，而是开始寻找能丰富自己精神需求的海报。在海报设计中，融入情感互动可以使图形更好地诠释海报寓意，使文字更加直观地传达海报信息，使色彩更加直接地传递海报情感。

2.2.1 使图形更好地诠释海报寓意

图形元素是海报的灵魂，也是人们接收信息的关键。在相同的文化背景下，即使处于不同的文化层次与年龄阶段，人们也可以通过图形非常直观地看出其想要传达的信息和情感。富有情感的图形是“意与形”“形与情”的完美结合，是极具说服力的视觉语言，不仅可以丰富设计师的想象空间，还能更加直接、形象地展现海报内容，令观者快速识别出海报所要传达的信息，使海报的情感内涵得到更有效的传播。例如，福田繁雄的作品《1945年的胜利》用简单的图形语言表达丰富的内容，即一颗子弹反向飞回枪管的图形，清晰明了地传达出“反战”的内涵，告诉观者发动战争者会自食其果。

2.2.2 使文字更加直观地传达海报信息

文字是人们表达情感的视觉符号，是记录思想感悟的图形语言，它的大小粗细、排列组合直接影响着海报的视觉效果。在海报设计中加入情感互动，能使文字呈现出不同的形态，传达出丰富多彩的情感信息，如宋体会给人一种正统的感觉，而黑体则给人一种庄重的感觉。《冰川时代2：融冰之灾》的宣传海报对文字进行立体化处理，并将其处理为冰块效果，带有裂痕的冰块文字处处散发着寒意，将人一秒带入冰川时代。融入情感互动的文字，在海报中以灵动活泼的姿态传达信息，在横竖笔画间营造出融冰之灾的氛围，在给人带来丰富视觉感受的同时，直观地传达出海报的信息。

2.2.3 使色彩更加直接地傳递海报情感

色彩是海报传递信息的重要媒介，它给人的感觉较为直接。在海报设计中，极具冲击力的色彩能使人快速获得情感体验，如红色给人一种喜庆、热烈的感觉，黄色给人一种温暖的感觉。另外，黑白灰间色也经常被应用到海报中，白色能打造醒目、膨胀的视觉效果，黑色给人一种沉重、庄重的感觉，灰色给人一种安静、柔和的感觉。例如，《等待》的公益海报（见图3）用黑白灰三种颜色表现出等待消逝的企鹅物种，这种融入情感互动的色彩，渲染出了伤感的气氛，反映了人类活动对大自然的伤害，能令观者感受到海报所要传达的悲伤情感。

3 情感互动在海报设计中的发展趋势

随着社会的快速发展，海报将呈现出多种不同的形态，人们对海报的期望也不再停留在信息接收与视觉体验上，而是希望在获得信息与视觉体验的同时参与其中，通过体验感来引发情感共鸣。海报设计要寻求更加符合受众精神追求与情感需求的方式。未来，情感互动在海报设计中的应用将朝着趣味、互动、科技的方向发展，这会促使海报设计打开新的大门。

3.1 充分强调趣味

新颖有趣的海报可以帮助人们获得精神上的满足，为生活增添乐趣。在海报设计中，充分强调趣味性，可以激发观众的兴趣，引导其与海报互动，继而产生情感共鸣。趣味图形可以充分展现海报的魅力，对图形进行重构，组合成新的画面，能使海报更加新奇，在吸引观者视线的同时，引发其思考，给其留下深刻的印象。具体而言，可通过夸张、变形、组合、拆分等设计手法，凸显文字的趣味性特征，在丰富其内涵的同时，吸引更多受众，引导受众与其进行情感交流。另外，可在应用符合海报主题颜色的基础上，打破常规，突破色彩的固定搭配，用个性有趣的色彩组合呈现出别具一格的视觉效果，最大限度地激发观者对海报的兴趣，渲染出相应的情绪氛围，使观众产生相应的情感。在海报设计中融入趣味十足的情感互动，可以使海报更加引人入胜，更符合当代人个性化的需求。

3.2 适当融入交互

当前，受众更愿意接受能够参与其中并获得情感体验的海报。因此，在设计海报时，应重视受众与海报的交互性，这种交互式的海报更能产生显著的宣传效果。在传统观念中，海报主要从视觉层面传达信息、表达情感，它还可以通过不同的形式或感官与受众互动，以真实的质感、鲜明的色彩以及立体的文字触动受众的内心，增强视觉刺激［2］。在海报设计中融入情感互动可以刺激受众的多种感官，加深海报在人们心中的印象，达到最佳的宣传效果。

3.3 合理利用科技

新媒体技术的发展为海报设计搭建了新的媒介展示平台，以数字压缩技术及网络技术为支撑，实现了实时性和交互性的融入，扩大了海报的信息覆盖面和传播空间［3］。在海报设计中应用科技手段，能呈现绚丽的视觉效果，并刺激人体的其他感官系统参与，丰富感官体验，加深观者对海报的印象，激发他们的情感。同时，新媒体还能储存海报信息，扩展海报展现信息的内容，加快海报的传播速度，使人们实时获取海报信息，读取到新鲜、灵活、生动的内容。例如，人工智能生成技术不仅给设计师带来了便利，还能帮助人们生成自己想要的海报。只要输入指令，进行一系列的优化调整，便可自动生成一张完整的海报。让人们参与海报设计，能够增强大众的体验感。

4 结语

受众不仅关注海报的美感，还注重其内在的情感。因此，设计师在设计海报时，应注重受众的参与感和体验感，增强海报的视觉感染力，增强宣传效果。情感互动在海报设计中的应用不仅能丰富海报的内涵，而且能满足受众精神层次的需求，唤起他们的内心情感，引发共鸣。人性化设计是时代主流，在设计中如何更好地融入情感，与受众达成共鸣，是设计师必须思考的课题，也是未来海报设计的必然发展趋势。

参考文献：

［1］ 赵亚茜.基于视知觉形式动力理论的海报互动设计研究［J］.西部皮革，2022，44（4）：145-147.

［2］ 王彩凤.当代海报设计中的互动方式分析：“霾”主题海报实践［D］.武汉：湖北工业大学，2019.

［3］ 吴嘉艺.新媒体动态海报设计中的交互创新研究［D］.长春：吉林大学，2021.

作者简介：孙欢欢（1998—），女，河南濮阳人，硕士在读，研究方向：艺术设计。

杨剑（1988—），男，四川自贡人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：艺术设计。