地域文化视域下旅游文创产品设计研究

张佳祺　王成玥

摘要：目的：为了解决当今沈阳市旅游文化创意产品出现的同质化问题，发扬和推广沈阳市地域性特色工业文化。发掘沈阳站特色文化内涵，结合文创产品一般开发策略，以沈阳站文创产品开发策略指导设计实践，为沈阳市旅游文创产品开发提供思路，为沈阳当地文创产品设计注入新的活力。方法：通过市场调研相关方法，对沈阳市现有的旅游文创产品展开调研，通过类比其文化元素来源、文创产品功能类型，分析沈阳市旅游文创产品发展面临的困境。然后从文化传播、造型、色彩等方面对沈阳站展开综合分析，结合文创产品一般设计策略，得出能够指导设计实践的沈阳站文创产品开发策略。利用文化元素提取、造型归纳演绎、计算机辅助绘图等设计手段，得到符合设计预期的沈阳站文创产品。结果：文章分析了沈阳旅游文创产品发展现状，通过对沈阳地域文化和沈阳火车站的多层次分析，结合一般文创产品设计方法，得出沈阳火车站文创产品开发策略，为后续设计师的设计实践提供了参考。结论：有助于读者了解沈阳旅游文化创意产品当前发展和沈阳地域性特色文化传承和发展的不足之处，为设计从业者开发沈阳站文创产品提供可行性思路，有助于推动沈阳市旅游文创产品的发展，促进沈阳市地域特色文化的传承。

关键词：沈阳火车站；建筑；文创产品；地域文化

中图分类号：TB472；G127 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）01-000-03

0 引言

随着国家制定出台一系列消费优惠政策，国内旅游市场需求迅速增长。在旅游消费中，旅游伴手礼的地位愈加凸显。旅游纪念品不同于普通商品，它不仅反映了旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，还沉淀着旅行时的美好记忆。作为旅游活动的重要一环，除了游玩外，购买旅游纪念品同样是旅游活动的组成部分［1］。旅游纪念品的构成多种多样，其中占比较大的是文创类产品。一款好的旅游文创产品往往蕴含着独特的地域文化，设计师通过艺术化的设计提炼，将饱含特色的地域文化元素融入文创产品设计中。

如今，沈阳正处于发展旅游行业的上升期，代表沈阳地域性、旅游纪念属性的文创产品层出不穷，能够有力推动沈阳城市旅游业发展，促进当地经济发展，提升沈阳在全国游客心中的形象，对沈阳的城市文化传播具有重要意义。

1 沈阳文创产品发展现状

近年来，沈阳文创产业发展不足，在市面上流通的文创产品中，少有能够产生广泛关注度的热门产品。沈阳是历史悠久的文化名城，是清朝发祥地，也是国家重工业基地，拥有清皇宫、西式建筑、老工业遗址等多种物质文化遗产，也有少数民族文化、民国文化、重工业文化等多种非物质文化遗产，是开展文创产品设计的沃土。通过多渠道调研可知，当前沈阳文创产品发展面临品类单一的问题。

首先，从目前沈阳文创产品的文化来源来看，沈阳文创产品发展较好的当属辽宁省博物馆和沈阳故宫博物院开发的以馆藏展品为文化创意元素来源的系列文创产品。其中大多展现了清朝皇家文化及辽宁省出土的古文明，皆属历史文化类文创产品。此类产品的发展，特别是以清朝皇家文化为创意来源的北京故宫文创已颇具规模，因此，沈阳故宫文创存在同质化问题。然而，沈阳作为工业文化深厚的城市，以重工业为文化元素的文创产品十分稀少。利用沈阳当地辉煌的地域性重工业文化为文创元素，开拓新的文创产品赛道，彰显独一无二的沈阳特色，是当前沈阳文创产品开发面临的最大机遇与挑战。

2 基于沈阳火车站的文化创意产品研发价值

为了解决沈阳文创产业存在的品类单一的问题，弘扬沈阳地域性工业文化，选择沈阳火车站作为文化创意来源开发旅游文创产品十分有意義。具体原因有以下三个方面。

第一，从沈阳站的历史根源来看，铁路遗产是一个有生命的、不断发展的工业遗产类型，人类各种活动包括日常活动和专业活动都通过铁路发生关系，而铁路遗产展示了人类在历史上的工程技术水平，并成为记录各类活动的载体［2］。沈阳火车站经历了历史的兴衰，见证了国家走向繁荣富强。新中国成立后，沈阳成为“共和国长子”，成为首屈一指的重工业中心，而沈阳火车站作为重要的铁路交通枢纽，为共和国发展运送了一批又一批原料、机器，是新中国崛起的见证者。以沈阳火车站为文化载体开发文创产品，是弘扬和传承沈阳地域性工业文化的必然要求，是历史发展的必然趋势。

第二，从沈阳站建筑层面来看，沈阳站能够呈现出如今的状态是令人欣慰的。相较于其他城市将百年老火车站拆除的做法，沈阳站是在保留百年前的建筑的基础上对老建筑的创新性保护案例。在造型上，沈阳站完美融合了古典的优雅线条与现代的几何体块，具有非常独特的美学欣赏体验［3］。从建筑保护与传承的层面来看，是现代的创新保护手段构造出了如今的沈阳站，利用推出文化创意产品的手段进一步推广沈阳站，有利于将沈阳站的建筑保护故事讲给全国各地的游客，使人们从一个崭新的层面认识沈阳这座城市。

第三，从旅游经济层面来看，开发沈阳站系列相关文创产品是顺应时代浪潮的良好选择，也是帮助沈阳文创产品摆脱发展困境、促进旅游经济良好发展的必要措施。沈阳站作为特等车站，东三省第一大站，每日有数以万计的旅客流动。如此大的客流量带来的是巨大的流量，其中不乏有些旅客是因独特的沈阳站建筑慕名而来。在社交软件中，沈阳站甚至被作为旅客的“旅行打卡”第一站。坚实的流量基础意味着沈阳站拥有成为“网红景点”的潜质，用“网红爆款”的沈阳站文创产品作为传播沈阳站、沈阳地域特色文化的重要推手，或许能够实现对诸如“淄博烧烤”这种现象级的旅游热潮的复刻，推动沈阳旅游经济的发展。

3 沈阳站系列文创产品设计开发

国内已有开发系列铁路文创产品的火车站，下文分析典型的火车站文创案例，发掘与总结此类文化创意产品之间的共性特征，并指出当今铁路文化创意产品存在的问题，最后结合沈阳站文创产品的实际发展需求和文化创意类产品一般设计流程，得出沈阳站文化创意产品开发策略，用以指导设计实践。

3.1 国内火车站文创产品发展现状

胶济铁路是位于山东的百年铁路，沿线贯穿省内多处德日老建筑群，是历史悠久的珍贵工业文化遗产。近年来，中国铁路济南局积极开展保护创新工作，积极开展岞山、北关、泰山等老火车站德日建筑群修缮工作，并建设胶济铁路博物馆。中铁济南局对文化创意产品的开发力度巨大，“百年胶济”系列文创产品包括生活用品、工艺品、纪念品、馆藏复制品、伴手礼等110余个品类，在市场上拥有良好的口碑。与此同时，多地积极探索铁路与城市IP的结合。例如，成都大运会期间，成都市游客量激增，中国铁路成都局积极响应，打造“大运会+熊猫热”双IP，在铁路设置主题专列，旅客尚未下火车就能感受到成都文化，擦亮了成都的城市名片。但以上铁路文创也存在一些问题，体现在以下几个方面。

第一，从文创元素来源来看，我国大部分铁路文创运用的文化创意元素同质化问题严重，大量运用火车头、铁路轨道图案，使不同的铁路文创产品造型趋同，文化辨识度低。

第二，从产品使用体验来看，大部分铁路文创产品基于常规的产品样式，铁路文化体验相对缺失。

第三，从品牌角度来看，铁路文创缺乏品牌意识，在营造地域性特色文创品牌和推广方面相对薄弱，未利用好自身便利条件。

综上，地方铁路文创开发是综合性的。首先，设计师们不仅要扎根地方，领会文化精髓，还要创新设计理念，优化载体，赋予文化最生动的形态。只有这样才能更好地传递地方文化信息，推动区域经济快速发展［4］。其次，设计师们要注意将地域特色文化融入文创产品体验当中，加强文化传播。最后，设计师们应在文创产品研发阶段，结合火车站客流量优势，树立品牌意识，以便更好地传播与发展。只有这样，地方铁路文创才能规避同质化风险，在铁路文创这条新赛道上更好地发展。

3.2 沈阳火车站文创产品开发策略

针对沈阳站的文创产品设计开发，是充分考虑多种主客观条件的综合性设计实践过程。如何更好地体现沈阳火车站所蕴含的文化内涵，应结合实际情况来开发设计。以下从产品设计开发角度入手，为沈阳站文创产品规划开发提出一些策略。

3.2.1 艺术化提炼沈阳站标志性地域元素

沈阳站的地域文化元素多种多样，有象征新旧融合的标志性建筑元素，也有象征奋进向上的工业文化元素。设计师在提炼沈阳站的标志性地域元素的过程中，要选取恰当的元素作为载体，并对其进行艺术化的提炼，融入后续的设计工作中。例如，对沈阳站建筑元素的提取，往往要从建筑外观、建筑装饰等方面入手，包括建筑上的彩画、雕刻、外观线条等，将其转化为视觉符号应用于产品当中［5］。在对沈阳站建筑元素进行艺术化转化时，首先要注意元素的简化和重构须在一定的范围内，即转化后的作品还能看到原物的“影子”。其次，元素的艺术化提取还须考量转化后的元素能够在平面和三维这两种文创产品载体之间互通，以提升文创形象的可拓展性，为后续的多系列发展、多渠道传播提供可能。

3.2.2 产品使用体验融入沈阳站文化深层内涵

设计师将沈阳站标志性地域元素总结提炼完毕后，在进行后续旅游文创产品设计时，要向用户有效传达文创产品的文化内涵。沈阳站的文化内涵可以从浅层次和深层次进行具象表达和抽象传达。浅层次文化内涵是沈阳站所具有的外形表达，如建筑外形、火车、建筑颜色等，这些是设计师艺术化提炼文化元素时最易发掘的。沈阳站的深层次文化内涵则往往不是具象的物质外形，而是深厚的工业文化底蕴。想要使深层次文化内涵深入人心，需要浅层次文化内涵和深层次文化内涵相辅相成。这就要求设计师在设计文创产品时不仅要关注产品外形，还要将产品的外形与功能、使用流程等方面综合考量，利用文创产品所具有的使用属性，使人们在使用文创产品的过程中深入了解沈阳站的深层次文化内涵。

3.2.3 融入新媒体为沈阳站文创赋能

沈阳站的文创产品设计除了要注重元素的运用和文化内涵的表达外，还要注重文创产品的传播与推广。其中，新媒体技术或将成为推动沈阳站系列文创产品开发设计的主要动力。新媒体技术发展至今，种类繁多，设计师可以运用社交媒体平台、虚拟现实技术、增强现实技术等，为沈阳站文创产品赋能。具体方式有如下几种。

第一，从沈阳站文创产品的客户群体来看，大部分客户来源于全国各地的旅客。如何提升沈阳站的热度，使潜在客户群体未到沈阳就能知晓沈阳站及其独特的地域文化，是值得考虑的问题。应当利用社交平台、短视频平台传播和推广，将沈阳站打造成“沈阳必去打卡地”，使沈阳站文化得到更好的传播。

第二，互联网时代，产品销售模式多种多样，沈阳站文创要站在时代的浪尖。首先，站内要开设沈阳站文创线下体验店，使旅客们实地感受文创产品和沈阳站的活力。其次，设计师要增强创新意识，综合运用人工智能、虚拟现实技术打造沈阳站APP、线上浏览博物馆，方便旅客在移动端了解沈阳站及沈阳的地域特色文化。

第三，设计师可以借助新媒体技术，优化沈阳站文创产品的使用体验。例如，在使用沈阳站文创产品时，可以与沈阳站主题网页、APP、微信小程序等智能客户端交互，运用虚拟现实技术、增强现实技术，通过人工智能识别、人工智能讲解、自动播放科普视频等互动方式，创新文创产品使用体验，打造更具文化传播属性的新型文创产品，使人们切身体验到沈阳站的独特魅力和沈阳这座城市独有的地域特色文化。

4 设计实践

结合前文提出的沈阳火车站文创产品开发策略，选取沈阳站建筑作为文化创意的切入点，剖析沈阳站建筑外形及深层文化内涵。运用解构、简化、重组等造型手法，结合沈阳站通往五湖四海、吸纳八方来客的文化内涵，最终设计出一款以沈阳站东广场外立面造型为基础的香氛扩香器，名为“又见盛京”（见图1、图2）。

扩香器的主体对沈阳站的建筑造型特征进行归纳总结，突出表现了其现代与古典的融合之美。产品的功能是缓慢挥发香氛精油，在使空气清新的同时达到装饰环境的作用。使用者在将香氛精油滴入扩香器时，精油会随着温度和气流缓慢蒸发，使香气散漫整个空间，这个过程恰好与沈阳站的四通八达、输送旅客的功能及其包容、开放的深层文化内涵相匹配，寓意沈阳站在岁月长河中饱经风雨，并在新时期以新的姿态继续履行历史使命。该产品从沈阳站最具特点的建筑着手进行设计，为沈阳站文创产品设计提供了新的思路。

5 结语

本文对沈阳文创产品市场进行了调研，对沈阳深厚的文化底蕴进行了研究，发现当前沈阳文创发展中急需解决的主要问题。通过对沈阳火车站历史、建筑造型等方面的剖析，探讨了以沈阳站为主题的文创产品研发的可能性与价值。并运用调研、归纳、总结提炼等多种研究方法，提出沈阳火车站文创产品开发策略。通过设计作品“又见盛京”香氛扩香器的案例，验证了以沈阳站为主题的文创产品的设计可能性。本文将沈阳站作为沈阳文创产品开发的突破口，旨在为未来沈阳文创产品发展方向提供新的思路。

参考文献：

［1］ 磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略［J］.包装工程，2016，37（16）：18-21.

［2］ 唐琦.铁路遗产的内涵与价值评判［J］.南方建筑，2016（2）：39-44.

［3］ 王园.历史建筑更新与改造背景下沈阳站与东京站对比研究［D］.沈阳：东北大学，2019.

［4］ 肖优，王洪亮.地方文化元素在旅游文创产品设计中的应用研究［J］.包装工程，2020，41（20）：228-233.

［5］ 张明.从“中国样式”到“中国方式”［D］.南京：南京艺术学院，2016.

作者简介：张佳祺（2000—），男，山东青岛人，硕士在读，研究方向：产品设计。

王成玥（1981—），女，辽宁沈阳人，硕士，教授，系本文通訊作者，研究方向：产品设计。

基金项目：本论文为2021年度辽宁省教育厅科学研究面上青年人才项目“辽宁老工业基地主题公共艺术的现状及发展方向研究”成果，项目编号：1030040000454