基于AVC理论的乡村花卉旅游产品评价

摘 要：在乡村旅游发展中，花卉作为一种特色的旅游产品，因其独特性受到了广大游客的喜爱。对此，基于AVC理论，从吸引力、生命力和承载力三方面，构建了乡村花卉旅游产品评价模型，并以新疆维吾尔自治区喀什塔什库尔干塔吉克自治县为例进行实证研究。研究表明，该县的乡村花卉旅游产品开发类型单一，景观设计趋同化明显，农文旅融合发展浮于表面，环境与发展之间的矛盾突出，需要丰富花卉景观塑造、加强花卉旅游产品文化内涵、加强规划设计空间等。

关键词：乡村；花卉旅游产品；AVC理论

中图分类号：F592.7 文献标志码：B 文章编号：2095–3305（2024）11–00-03

随着乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游发展及乡村旅游产品开发研究逐渐成为热门课题。以“赏花”为主题的乡村旅游产品凭借其高观赏价值和独特的文化内涵在乡村旅游市场上展现出独特的吸引力，具有旺盛的生命力[1]。新疆南疆地区土地辽阔，人文、生物景观资源丰富，近年来随着村镇旅游业的发展，虽然推出了各类赏花旅游产品，但是其花卉资源利用方式较为落后，存在规划设计不足、无法带动村镇经济等问题。对此，以新疆维吾尔自治区塔什库尔干塔吉克自治县（以下简称塔县）为例，基于AVC理论，对乡村花卉旅游产品评价进行研究。

1 乡村花卉旅游产品综合评价体系构建

AVC理论是从吸引力（Attraction）、生命力（Validity）、

承载力（Capacity）角度将相关的旅游景观要素系统地串联起来，并指导规划者构建较为全面的旅游景观评价体系[2-4]。在乡村花卉旅游产品综合评价体系构建过程中，应注意以下几个方面。

1.1 指标选取原则

基于AVC理论的乡村花卉旅游产品评价体系构建，需要遵循以下指标选取原则：第一，系统性。评价指标体系应综合考虑各方面因素，如自然资源、人文资源、生态环境和经济价值。从宏观到微观层层分解，确保体系完善且系统性强。第二，代表性。指标体系应全面、客观地反映花卉旅游产品的特色。选择能准确描述其独特性的指标，确保评估结果能够反映其整体品质和价值。第三，可持续性。在选取评价指标时，需要考虑花卉旅游产品的长期发展。关注资源恢复、再生能力及对环境和文化的影响，制定可持续的管理和规划方案。第四，准确性。评价体系应全面、精确地揭示花卉旅游产品的品质与价值。确保评估结果客观、可信，避免主观臆断和片面评价。选择清晰、可衡量的指标，并确保数据来源可靠[5-6]。

1.2 评价指标的选取及权重的确定

根据层次分析法将影响乡村花卉旅游产品吸引力、生命力和承载力的相关因素以目标层、因素层、指标层三个层级进行梳理。

基于此，进一步征询相关领域专家关于乡村花卉旅游产品评价指标的看法，以优化承载力评价指标的选择。剔除了与乡村花卉旅游产品不相关并且难以获取的多个指标，将乡村花卉旅游产品承载力的评价指标总结为4层、25个指标，并运用层次分析法来计算评价指标的权重。

1.3 指标分类与评价标准

25个评价指标包括5个客观性指标和20个主观性较强的指标。依据现有研究普遍采用的评价分类方式，采用等级赋分法，将所有指标划分为五级，并对各级分别赋分。具体量化客观指标时，明确各个等级的作用范围，根据调研分析数据所处的等级区间，确定得分。主观性指标根据指标属性的水平将其分为五个等级。针对每个指标，对结果进行平均化处理，进而计算出各指标的得分。具体指标评价标准见表1、2。

2 研究区域及数据来源

2.1 研究区域

塔县位于西昆仑褶皱带，喀喇昆仑、兴都库什和阿赖山脉的交汇处，是全国唯一的塔吉克民族自治县。塔县旅游资源独特，境内生物资源丰富，发展潜力巨大，丝绸之路经济带建设为其带来了前所未有的发展机遇。该县地势倾斜，以山地、谷地、盆地和丘陵为主，平均海拔4 000 m以上。县内有乔戈里峰、慕士塔格峰和公格尔峰等高山，以及冰川和冰洞。冰川融水是新疆的主要水源，占全县总面积的13.52%。帕米尔高原被誉为“万山之祖、万水之源、世界屋脊”，核心花卉景观位于高山地带，平均海拔3 800 m。

2.2 数据来源

2023年4—7月对塔县进行实地调研，获得的数据分为客观数据和主观数据。客观数据由塔县国民经济和社会发展统计公报、政府公开报告中的数据计算得出，主观数据通过调查问卷得出。发放并回收问卷127份，有效问卷为106份，有效率为83.46%。

3 塔县乡村花卉旅游产品综合评价分析

3.1 塔县乡村花卉旅游产品AVC综合评分情况

塔县乡村花卉旅游产品开发AVC综合评价结果如表3所示。

根据国内外综合评价分组方法，结合问卷五分制评价，将乡村花卉旅游产品 AVC 综合评价判断标准划分为五个等级：很差、较差、一般、良好和优异（表4）。由表4可知，塔县乡村花卉旅游产品吸引力加权得分为1.68分，生命力加权得分2.11分，承载力加权得分0.36分。综合评价结果为4.14。

塔县乡村花卉旅游产品AVC评价得分，处在≥4的级别，为优异等级。说明塔县具有发展乡村花卉旅游的天然优势和良好条件， 但在景观营造和产品设计上仍有较大提升空间。

3.2 吸引力分析

塔县花卉旅游产品吸引力评分为3.90分，处于良好区间。其中，环境设施与服务得分最低，为3.46分，接待设施和服务水平亟须提升。人文体验吸引力得分（3.81分）较低，其中，体验活动参与度得分最低（3.30分），但风俗习惯独特性得分高（4.74分），说明在塔县花卉旅游产品的设计和开发过程中，对人文体验的重视程度不够，游客参与性不高，可玩性不佳。在自然花卉景观营造方面也存在景观单一、观赏性不佳的问题，区域交通规划上也有所欠缺，在可进入性上还需提升。

3.3 生命力分析

生命力（B2）包含3个因素层和7个指标层，综合评价得分为4.41分，综合评判等级为优秀，说明塔县在发展乡村花卉休闲农业上具有一定的优势。村民人均可支配收入、第三产业增加值比重、产业结构比例的现状分值较高，说明具有一定的旅游经济基础。但在民俗文化表现性、文化推广力度、景观管养力度等方面得分较低，说明当地在乡村休闲农业和旅游业结合时，并未充分挖掘当地文化资源。当地发展第三产业的政策和资金支持力度很大，但接待设施和水平不足。因此，如何引导和安排村民积极参与第三产业发展，如何带领村民自发创新开发农文旅产品将是未来重点思考的问题。

3.4 承载力分析

承载力（B3）综合评价得分为3.47分，综合评判等级为良好，得分相对较低。生态环境承载力得分最低，为2.98分，说明当地生态环境脆弱，极易受到人类活动的影响，应在产品开发过程中加大环保力度。心理承载力得分为3.68分，游客心理满意度为3.33分，居民心理满意度为4.1分，说明游客和居民对当地旅游发展存在看法不一致的情况，需要在旅游规划和管理方面加强沟通和协调。设施承载力得分为3.35分，得分处于中等水平，考虑到当地景观开发还处于粗放发展阶段，因此在空间和设施利用上还具有一定的改进空间。

4 塔县乡村花卉旅游产品优化措施

（1）为提升景观质量，塔县可在景观规划和产品设计中考虑花卉品种的多样性，引入更多观赏价值和地域特色的植物，以增强游客体验。

（2）塔县作为多民族聚居地，拥有丰富的民俗文化资源。为提升旅游品质，应深入挖掘当地文化，特别是塔吉克族的独特风情和传统习俗，并将其融入花卉旅游景观开发中。

（3）塔县全域基础设施和旅游服务水平较低，在后期建设中需要完善交通设施，加强旅游服务设施建设。同时，在建设过程中，应注意科学规划和设计空间，综合考虑居民和游客的心理承受能力，做到居民幸福生活，游客快乐出行。

（4）生态环境是旅游业发展的基础。在塔县旅游开发过程中，应注重生态环境保护与可持续发展，加大环保力度，加强资源管理和生态环境教育，注重生态景观的修复和保护，确保生态环境的可持续发展。

（5）为提高塔县乡村杏花景观的知名度和吸引力，当地政府和旅游企业应加强旅游宣传推广，制定系统的旅游宣传策略，加强与旅游行业的合作，并注重保护景观，避免过度商业化。

5 结论

花卉旅游产品作为具有典型季节性、生态性的旅游产品，在开发和运营过程中面临着诸多挑战。将AVC理论引入塔县花卉旅游产品设计中，结合塔县区域传统村落特点、共性及实际情况，采用专家咨询法和层次分析法，构建塔县乡村花卉旅游产品的综合评价系统。在此基础上，应用评价体系，重新梳理了塔县乡村花卉旅游的资源，评价和分析了塔县在发展花卉旅游时的资源、经济和环境三个层面的情况。研究发现以下结论：

（1）花卉吸引无疑是花卉旅游产品的核心，对游客有高度的吸引力，但文化资源对花卉旅游资源的加成是决定其具有长期发展空间的关键之一。

（2）当前，塔县的花卉旅游产品以规模型、景观小品型为主，数量较多，但内容较单一，在景观营造和产品设计上还有较大提升空间。

（3）花卉旅游目的地生态环境的脆弱性要求在产品设计上更重视与自然和谐相处，在空间和设施的利用上，还需要进行更加系统的规划设计。

参考文献

[1] 汤海，刘荔，齐丽红.全域旅游视域下无锡赏花经济发展

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的SWOT分析[J].中国市场，2021（14）：64-66.

[2] 王丽梅，黄智凯.基于AVC旅游吸引力评价指标体系的乡村景观构建：以南岭走廊永兴油塘村为例[J].现代园艺， 2022，45（10）：23-25.

[3] 曹雪阳.基于AVC理论的迭部县扎尕那村景观综合评价[J].南方农业，2023，17（13）：79-83.

[4] 曾琼，徐剑琼，林锦眉.基于AVC分析的南京滨江湿地公园景观使用质量评价[J].湖南林业科技，2021，48（6）：26-31.

[5] 熊文琪，秦子薇，毛国蓉，等.基于AVC理论的森林康养旅游产品开发研究：以宁夏花马寺森林公园为例[J].林业与生态科学，2021，36（4）：460-468.

[6] 张幸幸，吴晓华，蔡景伟.基于AVC的景区村庄景观综合评价研究：以盘垟村为例[J].山东林业科技，2019，49（1）：30-34.