江西省中医药康养旅游SWOT分析及发展策略研究

江泽慧 张 俊 徐铁龙

随着老龄化进程不断加快以及亚健康人群的增加，人们越来越关注自身的健康问题。中医药康养旅游作为一种新兴的模式被人们广泛关注。国务院发布的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》中明确指出，各级政府要加快旅游产业与中医药健康产业融合，以中医药文化传播和体验为目标，通过中医推拿保健、康复养生、商务会展、中药材种植加工等方式，有计划地与旅游产业相融合，开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体[1]。在人们对健康需求不断提高和国家政策支持的背景下，江西省中医药健康旅游迎来了发展契机。

1 中医药康养旅游的内涵

国内对中医药康养旅游没有统一的定义。有学者认为，中医药康养旅游是融中医疗法、古文化传播、商务会展和中药材科学考察于一体的旅游形式，能帮助人们在旅行中获得养生知识，从而达到防治疾患、康体健身的目的[2]；也有学者认为，中医药康养旅游是中医药文化、独特养生理念以及中药材资源与观光、休闲深度融合的一种新型旅游方式[3]，是为人民群众提供全方位全周期健康服务的一种新业态，既是中医药产业链的延伸，也是旅游业的创新发展。学者们虽然对中医药康养旅游的内涵界定不同，但核心内容都包括中医药资源与旅游资源的整合，目的都是改善人的健康状况。基于上述研究，本研究认为中医药康养旅游是以预防、治疗、养生、保健、康复等追求身心健康和休闲娱乐为目的，将中医药资源与旅游资源进行深入融合的一种新型旅游模式。

2 江西省中医药康养旅游发展SWOT分析

2.1 优势分析（S）

2.1.1 旅游资源丰富。江西省有着非常多的旅游资源，特别是自然资源丰富。由于森林资源丰富，空气清新，负离子含量高，因此适合长期的疗养康复。江西省以丘陵地势为主，拥有众多名山。江西省属亚热带季风气候，降水丰富，湖泊众多，拥有我国第一大淡水湖。此外，江西省文化底蕴深厚，拥有大量人文旅游资源，使其具有坚实的旅游基础。

2.1.2 地理位置优越，交通便利。江西省位于中国东南部，与多省相邻，地理位置十分优越。而且江西省连接长江，水运发达，交通十分便利，拥有水、陆、空全方位的交通体系。

2.1.3 中医药文化底蕴深厚。江西中医药文化底蕴深厚、源远流长，经历上千年的实践不断去芜存菁。江西拥有四大医学之一的旴江医学。旴江医学拥有2000年的历史，与江苏的孟河医学、广东的岭南医学、安徽的新安医学并称为我国古代的四大医学流派[4]。江西省还拥有上千年历史且远近闻名的我国中药炮制重要流派“樟树帮”和“建昌帮”，其炮制加工技术各具特色，在国内享有很高的声誉。另外，还有历史悠久的杏林文化和江西中医药大学获得专利的热敏灸技术。这些都是江西发展中医药康养旅游不可忽视的优势，为江西省中医药康养旅游的发展提供了有利条件。

2.2 劣势分析（W）

2.2.1 康养旅游产业转化不足。江西有丰富的自然资源支撑，但是向康养旅游的转化度不够。江西旅游康养产业主要有3种类型，即温泉旅游康养、森林旅游康养以及依靠气候条件发展的夏季避暑旅游康养。其康养相关元素的植入不足，尚不能满足达到真正康养旅游目标的需求；并且一旦到了秋冬季节就进入淡季，稳定性不足。

2.2.2 中医药与旅游融合不够。由于康养旅游在我国起步较晚，而中医药与康养旅游融合更是近年才进入大众视野的新兴旅游产业，还处于摸索状态。目前的中医药康养旅游通常是在传统旅游中添加了传统中医的元素，中医文化没有很好地融入旅游业，而旅游业也没有因为中医文化而发生根本性变化。江西具有丰富的中医药资源和旅游资源，但两者之间缺乏系统整合，组织较分散，各地未充分意识到其中医药资源所具有的旅游价值，没有将中医药和旅游充分结合而形成一个产业链，中医药旅游尚未体系化发展。

2.2.3 缺乏有影响的中医药康养旅游品牌。全省各地有许多康养旅游场所，但是能深入人心的康养旅游基地不多，特别是以中医药为主的康养旅游基地基本上处于发展探索阶段，尚未形成足够的影响力。总体而言，江西省中医药康养旅游产业发展滞后。江西省的中医药文化底蕴虽然深厚，但是在当前条件下缺乏创造性的转化，缺乏有影响力的中医药康养旅游品牌。

2.2.4 社会资本参与度低。中医药康养旅游的健康发展离不开政府指导，但更加不能缺少社会资本的参与。社会资本参与中医药康养旅游建设，会给中医药康养旅游带来巨大活力，不仅可以扩大中医药康养旅游的服务范围，还可以不断开发更多服务项目。因此，中医药康养旅游的发展需要政府与社会资本进行深度合作。然而，当前大部分的中医药康养旅游项目都处于政府管理之下，社会资本参与度太低，限制了中医药康养旅游的发展。

2.3 机会分析（O）

2.3.1 人们健康意识增强。在经济全球化的背景下，我国的中医药文化不断传向世界，加上此次新冠病毒疫情的影响，中医药在控制疫情、治病救人上发挥了重要作用，使得人们对中医药文化有了更进一步的认识。越来越多的人开始喜欢中医药，愿意接受中医治疗。并且在疫情后，短途旅游增多，省内的旅游市场备受青睐，随着旅游业和生产的恢复，江西省的大部分旅游业受到了当地短期旅游业的推动。疫情后人们的健康消费观念逐步增强，加之老龄化速度加快以及亚健康人群的增长，人们对健康也越来越重视。甚至受中医影响，很多人有了治未病的思想，人们不再只满足于简单的旅游休闲娱乐，而是更喜欢具有针对性的个性化服务，特别是能促进健康的旅游产品和服务[5]。江西省应该抓住机遇，利用中医药健康养生的优势，大力发展中医药康养旅游。

2.3.2 政府的大力倡导。针对中医药康养旅游，江西省出台了许多政策支持。2021年12月，江西省《关于推进康养旅游发展的意见》正式印发实施[6]，提出发挥江西省中医药资源、温泉资源、森林资源等优势，充分利用其特色，形成一系列特色服务和产品，将江西省打造成中医药强省和旅游强省；同时，提升医疗技术，将医疗康复与旅游完美结合起来，将一些原创医疗康复项目纳入医保范围，促进医疗旅游有序发展。另外，根据江西省“十四五”中医药发展规划，江西省将以上饶中医药健康旅游示范区为引领，依托中国中医科学院（德兴）试验培训基地等平台，开发更多特色中医药旅游康养线路及产品，完善中医药健康旅游相关标准体系，培育一批中医药研学特色区、中医药康复养老旅游区、中医药传统文化旅游体验区、中医药乡村休闲旅游区、中药材种植观赏旅游区，打造一批特色鲜明、优势突出的中医药健康旅游目的地[7]。

2.4 威胁分析（T）

随着医疗旅游在世界的兴起与不断发展，越来越多的国家开始利用本国的优势与资源，打造医疗旅游特色项目，不断优化医疗服务与技术，力求在国际医疗旅游行业能够占据一席之地，致使医疗旅游业的竞争不断加剧。而自20世纪90年代起，中国部分地区看到了其中的商机，也开始重视起医疗旅游的发展，目前取得了不错效果。但是，从整个医疗旅游行业来看，江西省乃至全国的医疗旅游仍处于初步阶段，相对于那些医疗旅游体系已经比较完善的国家而言，竞争力相对较弱。另外，《“健康中国2030”规划纲要》出台后，我国各省积极发展中医药康养旅游，国内市场竞争非常激烈。江西省应该利用本省独特优势发展中医药康养旅游产业，从而提升国际和国内的竞争力。

3 江西省中医药康养旅游发展对策

3.1 促进中医药与旅游产业深度融合

江西省拥有丰富的中医药资源和旅游资源，但缺乏有力的整合和统一规范，缺乏鼓励社会资本参与中医药健康旅游的政策，总体呈现散、乱、小的局面。建议充分挖掘江西省中医药康养资源，大力发展中医药康养旅游产业。江西省可将热敏灸产业与旅游产业充分整合，努力发展中医药康养旅游。例如，利用九江、宜春、赣州等地的温泉资源和热敏灸产业结合，建设热敏灸温泉康养基地；建设一批热敏灸养生小镇等[8]。另外，江西省应该深层开发专项中医药康养旅游产品。例如，利用庐山的中医杏林文化和樟树的中药材炮制技艺来创造中医药康养旅游产品[9]。

3.2 打造具有地方特色的中医药康养旅游品牌

要发展江西省的中医药康养旅游产业，就要建立具有江西特色、国内外有影响力的康养旅游基地。除了温泉产业外，还可以围绕暑假、文化、森林生态、中医药、体育等主题整合资源，打造主题广泛、具有江西鲜明特色的旅游医疗基地，重点打造几个国内外有影响力的旅游健康品牌，引领产业发展。比如，庐山是世界著名的旅游景点，庐山文化底蕴深厚，森林环境怡人，可以在此基础上创新康养旅游模式。还可以借鉴海南省发展康养旅游的经验，引进优质的医疗设施和康复医院，大力发展温泉等中医药项目，建设成为中国一流的旅游度假区。

3.3 加大宣传力度，提高竞争力

江西省发展中医药康养旅游的潜力不容小觑，但知名度不高，特色优势尚未发挥出来，不足以吸引众多国内外游客。针对此问题，江西省可以利用自身拥有的中医药资源优势、环境优势等，开发出一系列特色中医药服务项目，打造中医药特色产品，突出自身特色，从而提高竞争力。此外，江西省可以制定优惠措施，吸引和引进知名企业生产经营特色中医药旅游产品，形成特色品牌[9]。可以针对不同年龄阶段、不同社会阶层人群的需求，定制中医药服务和产品，以满足不同人群的需求。借助新媒体，加大对江西省中医药康养旅游的宣传力度，吸引众多游客，提高知名度。

3.4 完善基础设施，提高服务质量

旅游业的发展依赖完善的旅游基础设施。对于基础设施建设方面，需要政府加大投资与监管以保障医疗旅游设施质量。基础设施的正常运行，不仅需要资金的大量投入，还需要人员配备和管理机制的配合。如果所有资金仅靠政府投入必定会造成政府压力过大、财政紧缺等问题，江西省可以通过引进社会资本，采用政府主导、第三方运营的方式解决资金问题。另外，江西省中医药康养旅游长足和健康发展，必须要提高服务质量。可创新现有发展模式，打造“一站式”服务，将机场接送、病房安排、中医药特色项目体验、翻译、江西省美食和药膳推荐等各种服务包含在内，同时针对不同人群，定制套餐服务，满足游客所有需求，以吸引消费者。

3.5 加强中医药康养旅游人才培养

一方面，政府应该鼓励高校之间进行合作，开设中医药旅游专业，通过高等教育培养出一批既懂中医药知识又懂得旅游管理的复合型人才。同时，针对中医药旅游从业人员素质参差不齐的情况，应该改进中医药人才的培养方式，增设中医药学知识相关课程，组织著名中医以带徒方式培养高素质专业人员。另一方面，加强企业与高校合作。企业通过出资等方式参与项目，从而促进协同创新和成果转化，培养一批高层次中医药康养旅游品牌策划与产品研发人才，不断提升中医药康养旅游科研与产业自主创新能力[10]，为发展中医药康养旅游奠定基础。