黎族织锦宣传、推广、传承问题及解决方案

张艳惠 ，王思丹 ，张昀萱 ，金佳辉 ，蒋雨珊

（1.天津财经大学 管理科学与工程学院，天津 300222；2.天津财经大学 会计学院，天津 300222）

近年来， 非物质文化遗产的保护日益受到国家相关部门的关注。 我国相继发布了保护非物质文化遗产的19 个文件， 大致包括主动开展非遗普查、政府主导保护和加大非遗相关经费的投入； 提倡重视“文化+旅游”相结合，主力推动文化体制改革；鼓励非遗传承人进高校研习， 提升传统非遗的审美水平和实用性等一系列的保护措施。 在宏观政策上指导地方各级政府开展非遗保护工作。

在地方层面， 对非物质文化遗产的保护工作也逐渐走向高潮。近十年海南发布了7 个相关文件，包括非遗与旅游结合、非遗与乡村振兴结合、非遗与高校结合、非遗的保护与记录等内容。

相对而言， 地方政府出台的政策缺少对某类工艺品的针对性，只有对黎锦技艺的保护。缺少具体的黎锦创新方法， 黎锦文化的宣传还是拘泥于传统方式并且只局限在海南地区，始终没有走出海南，面向大众。 黎锦的斑斓色彩，栩栩如生的纹样，都是黎族先祖传承至今的宝贵文化，如何让黎锦走出海南，走进大家的生活中去，正是本文研究的意义所在。

1 研究现状

在国家大力支持海南黎族织锦， 进一步发掘黎锦文化的大背景下， 黎锦艺术的传承和创新得到了社会各界的广泛关注，许多专家、学者纷纷前来参观黎族的传统村落、黎锦博物馆和合作社。 吴肖淮、李艳、刘艳在《民族手工艺非物质文化遗产保护传承的策略与途径研究》中提出，黎锦营销实施“请进来”和“走出去”两大战略，进一步贴近消费者，与消费者和渠道实现零距离接触，拓展营销渠道，实现黎锦商品的销售和黎锦文化的传播[1]。杨明哲认为，与云锦、蜀锦、宋锦、壮锦四大名锦相比，黎锦的优势在于文化特色突出。“黎锦要注重在创新开发中不断丰富其使用场景。同时，通过各类宣介活动，加强宣传营销，打好文化牌。”[2]王令在其著作《视觉艺术心里》中提到：“重构具有重合形象和重新建构意向的两层含义，是把两种或多种形象，根据内在关联，按照一定的目的重叠组合为新的形象，从而产生新的意境。”[3]左曼丽提出，黎锦“活化”的观点，黎锦“活化”要求非遗传人、设计师关注时尚，关注百姓生活需求，系统地研究规划， 以未来生活方式为目标， 以设计转化为手段，真正做到文化的活化[4]，并提出了当下黎锦的创新传承的总体道路。申彦舒在《国外非物质文化遗产保护研究及启示》 中将国外的非遗保护方法总结为“六个重视”，即重视非遗数字化保护、重视立法、重视传承主体、重视民间活动和民间团体、重视组织保障、重视宣传教育[5]。

时过境迁， 对于黎锦的保护也并不能只依靠传统的手段。 有一部分学者对黎锦本身也提出了许多创新方法。有学者提出改进面料，使面料看起来更加立体，凸显黎锦纹样的立体感[6]。 打破黎锦服装在当下的困境，为黎锦融入现代化审美打好基础。将黎锦与文创产品相结合。 黎锦文创产品是黎锦文化和崭新创意的结合，因存在地域文化这一特殊属性，故不能简单套用造型、功能、材料工艺等产品设计方法，应增加突显黎锦文化特色的应用方法[7]。将黎锦与乡村建筑相结合， 黎锦纹样与乡村建筑的融合在传承地域文化、 发扬民族自信精神方面有着丰富的现实意义[8]。将黎锦与陶瓷产生碰撞，形成不一样的火花。一方面将黎族宝贵的造物理念与文化元素进行多层面的借鉴与引用， 另外一方面使黎族元素以陶瓷艺术为媒介运用到实际的产品与活动中与现代人的生活方式接轨[9]。 黎锦纹样富于装饰性，其在室内设计中的应用也是发展的必然趋势。 运用现代设计的智慧将黎族传统文化和现代美学相融合， 使黎族文化得到更好地继承和发展[10]。

但大多文献只针对如何将黎族特色图纹与现代服装或其他实体产品相结合进行销售的可能性进行研究， 并没有详细论述如何将其运用于现代服装设计中， 对于黎锦文化技艺的传承与创新也仅限于海南岛内部， 同时缺少如何使黎锦被全国乃至全世界更多民众所接受这一问题的相关研究。

2 研究方法及结论

2.1 研究方法

针对黎锦文化宣传匮乏，传承方式优化不足，商品形式单一等问题，本文采用了资料调研法、案例分析法、问卷调查法等方法，对黎锦文化的意义、用途、现有市场情况及大众接受度进行了研究。

2.1.1 资料调研法

从互联网、图书馆、博物馆等渠道全面搜集黎锦与黎族相关资料， 从多方面了解黎锦蕴含的美学思想与精神文化，将其与文创产品的创新设计相结合。

2.1.2 案例分析法

搜寻目前与黎锦相关的文创设计， 如市面上在售的黎锦相关产品，对其进行市场分析，发现其设计类型较为单一，不能满足大众日常生活需求；用料粗糙，质感不佳。 但优点是价格低廉，购买方便。 例如，市面上售卖的含有黎锦元素的产品大多是较为单一的传统黎锦服饰， 人们除感兴趣买回去收藏外并没有实际用处，日常生活中极少会穿，且其价格昂贵；价格低廉的传统黎锦服饰的质感又不尽人意。 除此之外，融入黎锦元素设计的头绳、遮阳帽、手提包、斜挎包、雨伞等日用品产品，不仅造价成本可控，且性价比高，具有更强的实用性。

2.1.3 问卷调查法

在非遗文创产品市场较为狭窄的背景下， 针对消费者对于非遗文化的关注度， 以及对文创产品的需求和购买欲等问题， 以市场上主要的消费者，青年、中年人群为调查对象，采用问卷调查的方式，通过微信、QQ、 微博等社交平台针对不同年龄段群体发放问卷，共计得到样本149 份。

基于统计结果的分析， 对上述问题及其影响因素进行总结归纳，得出价格、纪念意义、知名度等对消费者购买非遗文创产品的影响因素， 并从产品设计、售卖形式、产品宣传等方面提出相关建议。

2.2 研究结论

2.2.1 大众对非遗文化的了解相关因素分析

图1 是大众对非遗文化感兴趣程度占比。 如图1 所示，61%的人对非物质文化遗产的兴趣度为“一般”，36%的人表示“十分感兴趣”，3%的人表示“丝毫没有兴趣”。 图2 是大众对非遗文化的了解程度。如图2 所示，调查样本中81%的人对非物质文化遗产只了解一小部分，6%的人对非遗文化完全不了解，仅存在13%的人对非遗文化非常了解。 图3 是大众对黎锦的了解程度图。如图3 所示，77%的人表示从未听说过黎锦。 这表示黎锦在市场上的知名度较低，大众对非遗产品的兴趣较低，黎锦的市场较为局限。 图4 是大众购买黎锦产品意向程度图。 由图4可知，绝大多数人表示若有提供相关知识的平台，愿意花费时间了解非遗文化， 这也反映了大众对非遗文化了解渠道少、非遗文化宣传度不够。

图1 大众对非遗文化感兴趣程度占比

图2 大众对非遗文化的了解程度

图3 大众对黎锦的了解程度

图4 大众购买黎锦产品意向程度

2.2.2 大众对非遗文创产品的购买欲影响因素分析

图5 是影响消费者购买非遗文创产品的因素。由图5 分析可得出，50%的人表示会因为具有当地特色、有纪念意义而购买产品，38%的人表示必须同时具备纪念意义与美观性才会购买。 这说明大众更看重非遗文创产品的文化价值， 独具特色的美观性是其竞争力所在。

图5 影响消费者购买非遗文创产品的因素

根据以上调查结果， 总结出非遗文创产品面临以下问题：宣传渠道少、力度小，市场知名度较低，产品形式单一， 市场较为局限。 由于城镇发展差距较大，大部分农村青壮年选择外出务工，使得当地劳动力大幅减少，同时黎锦文化的传承也面临巨大挑战。

3 解决方案

3.1 以海南旅游业为中心探索出黎锦的传播之路

加强对产品的宣传力度，提高产品的曝光率。以海南旅游业为出发点，向游客进行宣传，以此提升黎锦知名度。与当地的流量达人合作，拓宽黎锦在海南的宣传范围；与旅游公司合作，在观光巴士上添加黎锦元素， 并聘请讲解员在旅途中为游客讲解海南黎锦文化；设立线下体验馆，为大众提供了解黎锦的途径并向大众提供DIY 手工体验机会，使其更深入地了解黎族织锦。

3.2 以互联网为媒介，全方位、多角度地探索黎锦的发展之路

随着互联网的不断发展， 传承黎锦文化可以与互联网结合，以互联网创新传承为切入点。通过对现代互联网产品的运用，传播黎锦文化；将黎锦文化与现代文化相结合， 打造电商平台同步销售黎锦文创产品，利用网络视频、网页游戏等新媒体技术创新黎锦文化的宣传方式，提升大众对黎锦文化的兴趣；微信公众号是宣传初期的主要平台， 公众号的宣传以黎锦历史、 黎锦制作为主， 推文须保证定期更新频率，不断吸引更多用户。

3.3 “线上+线下”相结合促进黎锦创新之路

通过线上售卖手工材料包、定制服装；线下开设体验馆，让大众亲身投入制作过程，拉近大众与该项非物质文化遗产之间的距离， 提供直观的体验场景等服务来带动黎锦的创新性发展。 黎族是海南岛原住民族，已有3 000 多年的历史，而黎族织锦是他们生活智慧的结晶。 线上与线下相结合的模式借助海南省深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源， 在发展黎锦的过程中，同步推动海南岛的发展。

3.4 结合新时代元素，创新黎锦图案

在原有黎锦图案基础上， 融入更符合当代审美的新元素，使之更符合当代大众审美；为满足不同消费者的需求，在生产高质量定制传统服饰的同时，可将传统黎锦元素与现代潮流元素相融合， 提高大众对黎锦文化的接受度； 丰富黎锦相关文创产品的种类，使黎锦文化融入大众的日常生活，拉近大众与非遗文化之间的距离，带动黎锦文创潮流；与潮流品牌合作，借助潮流品牌的知名度来宣传黎锦。

4 结束语

黎锦是黎族物质文化与精神文化的统一体，具有极高的艺术、经济和文化价值，在海南旅游产业中扮演着不可替代的角色。解决黎锦文创面临的问题，不仅需要从外力出发， 加大对黎锦文化的宣传和推广，更应该从人们的内心出发，拉近大众与非遗文化之间的距离，使人们真正了解、认识到黎锦文化的魅力、特色所在，带动黎锦文创潮流，推动黎锦文化的传承和发展。在此全球化和现代化为主流的新时代，黎锦文化在不经意间悄然流失， 黎锦技艺的宣传与传承任务艰巨。打造并丰富黎锦相关文创产品，使黎锦文化融入大众的日常生活， 将为黎锦这一非物质文化遗产“活起来”和海南旅游文创产业“火起来”提供可能性。