从《本草纲目》到植物成分中国特色植物原料的“穿越”新生

苏悦怡

原料，被称为化妆品的“芯片”。在中国现代化妆品行业发展初期，国外化妆品原料占据了主导地位，中国原料尤其是中国特色植物原料，或多或少在原料研发和创新上长期面临被国际巨头“卡脖子”的困境。

在经济持续快速发展的大环境下，中国化妆品行业蓬勃发展，目前，我国已成为全球最大的新兴化妆品市场。与此同时，中国特色植物原料也逐渐在变革中找到突破口，抓住乘势而上的发展机会，利用本土特有植物资源作为发力点，铸就国货品牌在市场上独树一帜的品牌形象与核心产品。数十载沉淀，以中草药和草本概念为核心的护肤品牌“群雄并起”，成为行业的佼佼者。

从中草药护肤理念到中草药护肤产品

中国地域辽阔，经纬跨度大，复杂多样的地理环境下，植物资源得天独厚，因此形成了珍贵的中草药宝库。上海中医药大学中药系教授冯年平在接受《中国化妆品》杂志采访时公布了这样一组数据——我国目前天然药用植物有10000余种，特有种类占50%以上，人工栽培的药用植物有400余种，经科学研究界定，可添加到化妆品中的中草药有300余种之多。

中草药用于护肤养颜，最早可追溯到几千年前。

《神农本草经》作为最早的中药学著作，距今已有2000多年的历史，其中记载了大量具有护肤功效的中草药。例如，白芷具有润泽养颜、美白祛斑功效，可作面脂；白芨能够消肿、生肌、敛疮，同时也可以滋润皮肤；白术具有健脾益气、燥湿利水的作用，同时也可以美白皮肤、紧致抗皱。

实践中，我国使用中草药护肤的历史也非常悠久。宋代的《太平圣惠方》记载的“七白膏”可以达到润肤、抗皱和祛斑的功效。元代的《丹溪心法》中也收录了许多护肤秘方和美容方法，例如运用各种中草药材进行煎汤，用药汤来清洁面部、祛除污垢、焕新肌肤。《本草纲目》中记载着这样一则护肤品制作方法：将人参、黄精、白术、茯苓等中草药研磨成粉末，与蜂蜜搅拌均匀涂抹于面部，有助于滋养肌肤、淡化皱纹。

这些古老又经典的护肤方式，与现代人崇尚天然和有机护肤的追求不谋而合。而这些中草药经典方剂被真正应用到现代化妆品成分中，则经历了一场“穿越”之旅。

20世纪90年代，中国特色植物成分在化妆品中的应用开始受到广泛关注。

1998年，佰草集（Herborist）品牌诞生，该品牌由上海家化推出，被称作“中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品”。佰草集以中草药添加剂为特色，糅合中草药精华与现代生物科技的新成果。在随后的20多年里，佰草集一直致力于传承并革新中国特色本草护肤理念，将中草药的美容效果与现代科技相结合，成为最具代表性的中草药护肤品牌之一。

在中草药护肤理念的指引下，被众多国际大牌包围、挤压的国产美妆品牌看到了寻找创新和差异化竞争的机会。

1999年，相宜本草品牌创立，成为一个诠释“本草养肤”概念的品牌。2001年，自然堂品牌创立，在其丰富产品线的过程中，始终践行“从喜马拉雅山脉的珍稀植物和矿物质中获取灵感，将大自然的神奇力量融入到产品中”的发展理念。2010年，薇诺娜品牌成立，作为云南贝泰妮生物科技集团旗下的核心品牌，薇诺娜基于皮肤学专业，依托云南的丰富植物资源，通过现代生物技术提取植物中的活性成分，开发出适合敏感肌肤的护肤品。

冯年平教授将中草药提取物分成了三大类：第一类是纯度很高的单一化合物，如甘草黄酮、大豆异黄酮、人参皂甙、白藜芦醇等，含量可高达95%以上；第二类是多组分混合物，如三七总皂甙、银杏黄酮、积雪草提取物等；更多的则是第三类，经水煮提醇未加分离的提取物。冯教授还提到，细胞级粉碎中草药科技的发展，为化妆品增加了高活性的添加原料。目前，能应用于化妆品的中草药提取物有上百种。

渐入佳境，功效和文化叙事助力品牌崛起

利用中国元素和植物成分塑造品牌独特的文化和功效叙事，打造出别具一格的品牌形象，是主打“中国成分”的国妆品牌渐入佳境的显著标志。

WEI蔚蓝之美品牌的创始人杨蔚，对中草药在化妆品中的应用有着独特的发言权。杨蔚从小在湖北武汉的医学院大院中长大，她9岁就爱上了中医，并于1998年创立WEI蔚蓝之美，她希望能通过添加中草药成分的化妆品向世界证明中医的伟大。

在接受《中国化妆品》杂志采访时，杨蔚提出希望自己能够成为一名传播者，用现代科学向世界证明传统草本的功效价值与文化价值，同时也希望品牌可以真切地带给消费者独特的中式美肤灵感。

如何能从一款面霜或面膜中体察到这是一款含有中草药成分的、代表中式美学的护肤产品？在杨蔚看来，这体现在消费者使用产品时的感官体验中。比如将用草书宣纸手工包装产品，打造带有独特香气和轻盈质地与肤感的中草药产品，同时再提醒消费者用独特的、充满中式仪式感的护肤手法配合护肤工具使用产品，这些都可以让消费者感受到中草药带给肌肤的魅力。

以体验感、功效性和文化属性加深消费者对蕴含中草药成分产品的理解，也为近些年国货崛起大潮中涌現的新锐品牌提供新的思路。

例如花西子品牌，提出了“以花养肤”的理念，在彩妆产品中加入植物成分，并以其古典文化包装和以茉莉花等传统植物为特色的产品受到年轻消费者的喜爱。刚刚成立3年的国潮品牌东边野兽主打东方草药成分，将灵芝、普洱等融入护肤产品中。诞生于云南的薇诺娜则将云南特有的植物资源与中国传统医学理念结合，以马齿觅、青刺果、滇重楼、滇山茶等成分为核心，在成功打造出明星单品的同时，更推动了这4种植物成分进入中国化妆品原料目录。

科技赋能，助力草本国妆掌握“话语权”

据《中国化妆品》杂志统计，截至发稿前，共有108款化妆品新原料通过备案，进入安全监测期，2023年度化妆品新原料备案数为56个。其中，植物来源新原料占比持续上涨。

与此同时，中国特色植物原料在国际市场上的影响力持续增强。据英敏特相关调查，龙胆提取物是全球护肤品中非常小众的成分，然而其市场渗透率在最近几年呈现显著增长趋势。该调查还显示，国际品牌对传统中草药成分如当归根提取物、鹿茸提取物、何首乌提取物也十分青睐，消费者也更愿意为虫草等珍贵的植物成分买单，这充分展现了中国特色植物成分在国际市场上的竞争力和吸引力。

于2021年施行的《化妆品监督管理条例》规定，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。

中国特色植物成分竞技正在进入“下半场”，在市场活跃度、新规利好和原料备案火热加速的背景下，国产化妆品如何在特色植物原料这一领域逐步掌握“话语权”，站上更高的国际舞台？如何让中国特色植物原料释放更大的“能量”，进一步占据消费者心智？品牌们更是“各显神通”。

上海家化联合股份有限公司研发负责人贾海东在美妆小镇“第七届化妆品行业领袖大会”上谈道，随着化妆品行业监管的日益严格，对于中国特色植物原料的功效性研究以及安全性验证变得尤为关键。要做到“强功效，高安全，好体验”的平衡，就需要对成分的作用机理、科学实证等方面进行深入研究。

WEI蔚蓝之美创始人杨蔚认为，“草本护肤”与“现代科技”结合后的重新演绎，能够更生动地展现中式草本成分的独特魅力，也更贴近消费者的生活点滴。比如她所创立的品牌旗下的明王朝御容系列，以超临界二氧化碳萃取技术凝缩自然栽培的牡丹精粹，将中式草本与现代科技融合，让中国植物成分焕发出新的生机。

作为中国植物成分科技赋能的典型代表，伽蓝集团打造科研平台，通过生物发酵技术、植物细胞组织培养技术、超低温萃取和冻干等现代提取工艺，自主研发具有中国特色的功效原料。比如其旗下的美素品牌应用独家花胚御龄科技，通过零下196℃超低温萃取工艺提取植物成分以确保活性成分的稳定性和有效力。

在安全性方面，肌肤研究是众多国产护肤品牌致力于研究的课题。例如薇诺娜，一直以“植物科技”和“产学研医”作为品牌的两大重要支撑，借助专业平台进行大量的基础研究和原因调查。在产品研发中，依托云南丰富的植物资源，筛选活性成分，采用科技提取和温和配方，不断实现研发创新突破，寻找前沿、科学的皮肤护理解决方案。

云南白药则充分发挥药企优势，与北京工商大学、北京科技大学联合组建了东亚肌肤健康研究中心，立足于东亚肌肤特点，将高校基础理论研究、国际产品开发技术、精粹功能成分组方精研紧密结合，致力于研发更适宜东亚人的护肤方式及产品。

正如杨蔚所说，中国特色植物原料想要在国际舞台上大放异彩，源源不断的科技创新是最重要的抓手。欧美市场早已意识到中国成分的巨大潜力，充分利用中国丰富的植物资源和传统文化知识，不仅能够满足全球消费者对于多元文化的需求，还能够为国产美妆增添一份独特的魅力和故事性，將东方美学概念传递到世界各地。

下一个发展阶段中，在标准制定、科技革新和品牌构建的道路上，中国特色植物原料的前进之路依旧挑战重重。然而，正是这些挑战铺就了中国化妆品行业高质量发展的前路，更为“中国妆”赢得全球市场“话语权”指引着前进方向。

“未来，国内外护肤美妆产业都会将目光更多地投放在天然植物草本上，通过融合先进的科技创新技术，产品的类型也将变得愈发多样化，整体美妆行业都会因此而迸发出新的生命力，让我们共同期待未来中国特色植物草本成分在世界舞台上大放异彩。”杨蔚说。