基于侗族文化背景下的红色文化IP 形象设计推广

苑运祥，陈勤学

（广西科技大学人文艺术与设计学院，广西 柳州 545006）

1 侗族文化背景下的红色文化

红色文化是中国革命和建设时期留下来的宝贵财富，它包括众多优秀的文化遗产，如党的早期文件、革命历史、红色文化建筑等。侗族地区是中国革命的重要战场之一，红军曾在这里开展了激烈的战斗。在这个特殊的历史背景下，侗族文化也融入了红色文化的元素，形成了独特的风俗文化。

1.1 侗族红色文化

1.1.1 革命历史文化

侗族地区是中国革命的重要战场，许多革命先烈在这里浴血奋战。他们的英勇事迹和精神，成为了侗族人民的宝贵财富。如今，在广西贵州等地可以看到许多纪念碑、纪念馆、纪念雕塑等红色文化遗迹，它们都是侗族红色文化的重要组成部分。

1.1.2 红色民俗文化

侗族拥有丰富多彩的民俗文化，其中不乏红色文化的元素。例如，侗族的一些传统节日和仪式，如“谷雨节”“侗年节”等，都有红色元素的加入。这些传统文化的传承，有助于人们更好地了解红色文化的历史和精神内涵。

1.1.3 红色建筑文化

侗族地区有许多红色文化建筑，如中央苏区革命旧址、黎平会议旧址、湘西州博物馆等，其中广西柳州三江县林溪镇科马界红军路革命遗址是三江县重要的爱国主义教育基地和党史教育基地。这些建筑物是红色文化的代表，同时也是侗族文化的重要组成部分，通过对红色文化与侗族特色文化的挖掘，以红色文化IP 形象设计一款针对民族特色的包装设计，打造红色文化+民族特色的超级文化现象，以此来推动侗族红色文化。

1.2 红色文化应用价值

随着“IP 热”与“红旅热”的兴起，国家和地方政府将红色文化的开发建设作为文化产业发展的重要支撑。红色文化宣传方式多以参观红色景区和观看红色讲解等传统形式为主，往往存在着传播渗透性不强、有效性不足和受众群体覆盖面不够广泛等，而包装不同于一般的载体，它具有很强的流动性和馈赠纪念意义，可以随着消费者的移动，被辗转带到各个地方馈赠给亲朋好友，可以无形之间推广红色文化信息，扩大红色文化的传播范围和受众。把红色文化融入产品包装设计中，是创新红色文化教育方式的有益补充，在一定程度上能弥补传统红色教育方式生硬、枯燥等缺陷。能帮助红色文化的教育功能同现代生活特点创造性地联系起来，使其更贴近新时代的特点和适应现代人的审美和情感需求，能使用户在趣味体验和审美愉悦中得到红色文化教育的陶冶和教化。

既显眼又与包装相融合，将包装的属性体现出来的同时，又增加了包装视觉上的吸引力和感染力，让消费者更了解红色文化的魅力。

2 侗族红色文化IP 形象设计推广

2.1 侗族红色文化IP 形象特点

2.1.1 历史文化元素

侗族文化历史悠久，具有独特的文化遗产。设计IP 形象时，可以将历史文化元素融入其中，例如传统服饰、传统建筑、民俗文化等。其中侗族民俗文化丰富多彩，例如侗族歌舞、侗族花灯等都是侗族文化的重要组成部分。在IP 形象设计中，可以将侗族歌舞、侗族花灯等元素融入到设计中，例如在角色所在的场景中设置侗族歌舞表演或者放置侗族花灯等民俗文化元素，以展现侗族文化的独特魅力和鲜明特色[2]。

2.1.2 地域元素

侗族分布在中国南方，拥有独特的地域文化元素。设计IP 形象时，可以融入当地自然景观、地方风俗、民族特色等等，突出侗族文化的地域特色。其中三江县风雨桥位于广西壮族自治区北部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的古桥。风雨桥建于明代，已有五百多年的历史，是三江县历史文化遗产的重要组成部分，也是广西省级文物保护单位。风雨桥是三江县重要的旅游景点，是中国桥梁文化的重要代表之一，每年都有众多游客前来欣赏这座古桥的壮丽景色和悠久历史，感受中国古代建筑的独特魅力。同时，风雨桥也是三江县人民的精神象征，代表了三江县人民坚韧不拔、顽强奋斗的精神品质。

2.1.3 红色文化元素

作为红色文化的重要组成部分，侗族文化中也有不少红色元素。设计IP 形象时，可以将这些元素巧妙地融入其中，例如红军装束、革命标志、红色旗帜等。

2.1.4 现代元素

在设计红色文化IP 形象时，融入科技元素可以采用现代科技手段，如使用AR/VR 技术呈现侗族文化场景，在设计中加入数字化元素等。流行元素可以考虑采用流行的色彩搭配、流行的形状和图案设计等，以吸引更多的年轻人。艺术元素可以考虑采用当代艺术手法，如现代绘画、摄影等，创造出具有艺术感的红色文化IP 形象。同时，也可以尝试将红色文化IP 形象与当代的流行文化、科技元素等相结合，创造出更具时代感和互动性的形象，从而更好地推广红色文化[3]。

2.2 推广策略

2.2.1 媒体宣传

利用各类媒体，例如电视、报纸、杂志、网络等，宣传红色文化IP 形象，让更多人了解、认识红色文化。可以通过新闻报道、专题节目、宣传片等形式，将红色文化IP 形象推广出去。

2.2.2 旅游推广

侗族地区拥有独特的自然景观和文化遗产，是旅游胜地之一。利用旅游资源，可以将红色文化IP 形象创新性地应用在旅游产品的包装设计中，从而推广给更多游客和旅游爱好者，让他们在旅游中更好地了解红色文化。

2.2.3 文化交流

依托文化交流平台，例如文化展览、文化交流会、创意设计大赛等，可以将红色文化IP 形象推广到国内外更广泛的文化领域。通过文化交流，让更多人了解红色文化，增强文化认同感和文化自信心。

2.2.4 产品开发

将红色文化IP 形象应用到各类产品中，例如文创产品、包装、纪念品、饰品等，可以增加产品的文化内涵和品牌形象。同时，也可以通过产品销售的方式，将红色文化IP 形象推广到更广泛的消费者群体中。

2.2.5 社交媒体推广

利用社交媒体，例如微博、微信、抖音等，将红色文化IP 形象推广给更多年轻人。通过在社交媒体上发布有趣、新颖的内容，引起年轻人的关注和兴趣，让他们更加了解、认识红色文化。

总之，设计和推广红色文化IP 形象具有重要意义。通过依托红色文化IP 形象，可以更好地传播红色文化，提高其文化影响力和知名度。同时，也可以促进侗族地区的经济发展，增加文化产业的收益和就业机会。

2.3 注意事项

在推广红色文化IP 形象的过程中，需要注重保护和传承侗族文化的本质和特点。作为一种文化遗产，侗族文化承载着历史、传统、信仰等方面的内涵，需要得到保护和尊重。因此，在推广红色文化IP 形象的过程中，需要遵循以下几点。

2.3.1 尊重文化特点

在设计红色文化IP 形象时，需要尊重其文化特点和传统文化内涵，不可随意抽象、扭曲和篡改侗族文化元素，保证形象的真实性和传承性。

2.3.2 注重文化创新

尽管需要保护和传承侗族文化的传统元素，但在推广过程中也需要注重文化创新和差异化。通过运用现代技术和创意手段，将侗族文化与时俱进地呈现出来，以吸引更多人的注意和兴趣。

2.3.3 注重文化交流

侗族文化是一种多元化的文化，需要与其他文化进行交流和互动。在推广红色文化IP 形象的过程中，需要注重与其他文化的交流和融合，以扩大其文化影响力和市场认可度。

2.3.4 注重文化保护

侗族文化是一种脆弱的文化，需要得到保护和传承。在推广红色文化IP 形象的过程中，需要注重文化保护和传承工作，促进侗族文化的发展和繁荣。

总之，设计和推广红色文化IP 形象需要注重文化保护、传承和创新，以保证形象的真实性和文化内涵的传承。只有在这样的基础上，才能真正将红色文化IP 形象推向市场，为红色文化的传承和发展做出更大的贡献。

推动红色文化IP 形象是一个需要长期耐心和坚持的过程，需要注重文化保护、目标受众需求、市场化运作和品牌形象的塑造等方面的考虑。只有在不断地优化和提升形象的品质和价值，充分发掘侗族文化的魅力和特色，才能够在市场竞争中占据一席之地，为侗族文化的传承和发展做出更大的贡献。

3 侗族红色文化IP 形象的包装设计推广

3.1 符号和图形设计

在红色文化IP 形象的设计中，符号和图形设计是不可或缺的一环。符号和图形是视觉传达的核心元素，能够快速传达品牌的形象和理念，提升品牌的识别度和差异化竞争力[4]。在包装设计中，可以运用侗族文化和红色文化的相关元素，如侗族图案、红军军旗、五星红旗、红色建筑等元素，进行创新性设计和组合，形成独特的品牌符号和图形，让整个包装的质感提升，兼具了红色文化传承与画面的美感，增强品牌的市场竞争力。

3.2 色彩和材质设计

色彩和材质是包装设计中非常重要的设计环节，能够直接影响消费者的购买意愿和品牌形象。在红色文化IP 形象的色彩和材质设计中，可以运用侗族文化和红色文化的相关元素，如侗族传统色彩、红军红等，进行设计和组合，增强品牌包装的文化内涵和市场竞争力。

3.3 文案和口号设计

文案和口号是包装设计中非常重要的品牌语言元素，能够直接传达品牌的理念和价值，引导消费者的消费决策和品牌忠诚度。在包装设计中，可以运用侗族文化和红色文化的相关元素[5]，如侗族语言和红色旗帜、红色地标、红军口号等，提取红色文化小故事等，进行创新性的包装设计，形成具有侗族文化和红色文化特色的品牌文案和口号，增强品牌的文化认同。在传达商品信息的同时也能提醒着我们忆苦思甜不忘初心，永不舍心头那片红。

4 依托侗族红色文化IP 形象进行包装设计推广的案例分析

“红心糕照”是遵义一家糕点品牌，致力于打造“遵义糕点文化”品牌形象。在包装设计中，“红心糕照”依托侗族红色文化IP 形象，创新性运用侗族文化和红色文化的相关元素，如侗族图案、红军军星、红军文化等，进行符号和图形设计，形成具有鲜明文化特色和时代气息的品牌形象。同时，“红心糕照”还运用侗族传统色彩和红军红色等色彩和材质设计，以及侗族语言和红军口号等文案和口号设计，形成具有侗族文化和红色文化特色的品牌形象。通过营销策略和活动设计，如侗族传统图案和红军服装等，“红心糕照”成功地将侗族红色文化IP 形象融入到品牌文化中，形成有力的品牌文化力量，增强品牌的市场竞争力（图1）。

图1 “红心糕照”糕点品牌包装设计

5 结语

侗族红色文化IP 形象作为一种文化资源和品牌资源，具有广阔的应用前景和推广空间。在包装设计中，依托侗族红色文化IP 形象进行推广，可以增强品牌的文化认同和市场竞争力，形成具有文化特色和时代气息的品牌形象，吸引消费者的注意力和兴趣，提升品牌的知名度和口碑，对红色文化的传播、发展起到了积极的现实作用，还有利于创造经济价值，实现红色旅游景区产业的可持续发展，打造经济效益与社会效益的双赢局面。