创意图形在化妆品包装设计中的应用

张弦

（长江职业学院艺术设计学院，湖北 武汉 430074）

追求美是人类永恒的话题，对于具有美化效果、护肤效果的化妆品是现代人们所追求的。随着科学技术的进步和工业的发展，人们的生活水平不断提高，这使得消费者对化妆品的质量有更高的要求。包装设计作为商品展示自身内涵和品质的一个重要展示窗口，化妆品在塑造品牌形象方面，图形在其中起到重要的作用。图形作为一种视觉艺术，通过优化产品包装的平面设计和整体色调搭配，能够传达出产品涵盖的创意元素，以满足现代消费者对产品创意包装设计的需求。

1 创意图形在化妆品包装设计中应用的意义

随着全球经济和科技的飞速发展，人们对产品包装设计也更加趋向于创新性和创意性。化妆品对于现代消费者来说已经不仅仅是一种日常必需品，更是当今全球最受欢迎、最受青睐的时尚消费品之一。随着科技和潮流的发展，化妆品行业拥有了前所未有的发展潜力，不仅为现代消费者带来了更加舒适、健康、安全、时尚的生活消费感受，而且也为现代消费者带来了更多选择。一些全球著名的化妆品品牌，正是凭借其对产品创新的坚持不懈，才获得今天如此巨大的成就。我们致力于坚持不懈提升化妆品的质量，以确保化妆品在全球市场中处于领先地位。如今，大牌化妆品的产品既满足了普通民众的需求，也被视作精致的艺术作品，以满足更多的审美需求。随着时代的发展，许多化妆品公司都开始关注于如何提高产品的外观和功效，以便让它们的产品与其他同类产品相比，具有较高的市场份额。

通过优秀的包装，化妆品品牌不仅拥有独一无二、充满魅力、富于个性的外观，能够充分体现现代社会发展趋势，化妆品品牌还能够深入人心，让消费者感受到它所蕴含的情感、思想、价值观，从而赢得良好的口碑。一个优秀的化妆品包装设计能够有效地吸引并留住顾客，同时也能够展示出一个化妆品品牌独特的文化气息。

对于化妆品品牌而言，其包装设计的成败取决于其创意的图形和图案[1]。其中，最具有吸引力的元素莫过于其独特的外观、鲜明的色彩、醒目的文字和醒目的商标，它们将为消费者提供一个全新的视角，让他们更好地理解和接受该品牌的产品和服务。通过精心的设计，化妆品的包装不仅仅是为了展示其实际的功效，而是为了向消费者展示其独特的魅力，让他们在不知不觉中感受到其独特的魅力，并且有助于提升其知名度，激发其购买欲望。

2 关于商品包装设计中的创意图形

2.1 创意图形的概念

创意图形是传达产品信息元素的视觉符号，包括各种视觉符号、指示符号、图形符号等。消费者与产品之间沟通是通过视觉符号来实现沟通的效果，这与语言沟通有关，但它在本质上更具感知性，它是一种视觉升华。创意图形具有更清晰和引人注目的效果，在这个信息频发的时代，简单、清晰的创意图形比语言沟通更有效，创意图形的内涵也更能够吸引消费者。

2.2 化妆品包装设计中创意图形应用的作用

化妆品包装中使用的创意图形的功能是信息传输。对于化妆品包装设计来说，其创意图形主要在于商标、产品整体、颜色搭配和文本描述[2]。这些创意图形是消费者识别和理解产品的媒介，也是了解产品内涵和价值的方式。在创意图形的使用中，化妆品包装设计应基于消费者的习惯，在整体布局中使用正式的美感来综合产品的图形、商标、字符、颜色和其他元素。创意图形设计应在不同产品包装的主体和表面上进行。一般来说，产品的名称、商标、实物图片等可以起到良好的宣传作用，应该放在产品包装的正中央，而产品的成分、功能介绍等文字信息，则应该放在包装的侧面或背面，以便更好地传达信息。图形和文字不仅是传递信息的媒介，还能通过颜色来展示信息的含义。在设计图形和文字时，应该考虑商品的品牌形象和当前的市场策略，并运用科学的颜色搭配方法，以扩展商品包装的内涵和表现力。

3 化妆品包装设计中创意图形的应用表现

在化妆品包装设计中，运用具有吸引力的创新图案，不仅可以让消费者更加清晰地认知其产品，而且还为其未来的推广与销售奠定了坚实的基础。

3.1 展现品牌形象

化妆品包装设计主要是使用创意图形来加强品牌形象。创意图形或文字元素，主要通过具有象征意义的图形来表达商品的固有内涵，是对商品文化和商品内涵的描绘。在经济全球化时代，创意图形在产品包装设计中的应用逐渐转向国际化，并具有一定的普遍性。最具创意的平面设计可以用最少的图形语言表达最丰富的商品内涵。通过图片和文本搭配以及合理的颜色匹配，形成了主要和次要的独特标志性品牌形象。例如，雅顿的向日葵系列香水包装设计（图1），其是使用向日葵形象作为包装上的创意图形，以扁平化的包装、强烈的色彩对比，以便消费者可以通过向日葵形象一目了然地了解产品，大大提高该系列产品的识别度，并为促销奠定基础。

图1 雅顿向日葵系列香水包装设计

3.2 展示产品形象

为了使产品的形象栩栩如生，我们应该使用逼真的图像来表达。这些逼真的图像来自真实世界，它们既有真实的感觉，也比真实世界更具吸引力。使用这些图像来表达，不仅会使人们对商品的性价比有所认识，还会使人们对其有一种亲切的感觉，从而激发他们的购买欲望。例如，在化妆品中，可以使用口红、眼影粉和其他产品。通常运用写实图片展示商品功效，消费者可以在包装上直接看清实物形象，并通过细节图形了解产品的细腻特质。

3.3 体现产品特性

通过产品的相关图形和创意图形来显示产品的特征，就是使用艺术方法来处理图形，从而达到扩展产品图像的效果，更好地反映产品的特点。例如，在含有绿茶原料的化妆品系列中，茶叶形象被用于包装，以反映产品的绿色特征。图形抽象绘画的设计可以使消费者在初步理解的基础上更深入地改变事物的形状，通过抽象和简洁的图形表达，能够将图形与产品内容相互联系，表达出产品的特性，更能够将消费者带入商品之中。

4 创意图形在化妆品包装设计中的应用

通过采用精致而又不失个性的创意图案，如花卉、动物、植物等，来展示出化妆品的独特魅力，让消费者能够从中获得对产品的深刻认知，从而让消费者走在化妆品消费市场的最前端，满足当代女性对于时尚的渴望。在化妆品领域，独特的、时髦的设计风格显得格外引人注目，它们既有实用价值，又有视觉冲击力，就如同一件艺术作品，而它的外观则成了将这些特点融入到消费者心目之中的媒介。通过精心挑选的外观，消费者可以清晰地感受到产品的特点，即使在无法直接识别真伪的情况下，也会通过外观来衡量。显然，精美的化妆品包装能够提高产品的魅力，并帮助消费者更好地了解产品[3]。

4.1 抽象几何图形在化妆品包装中的应用

Masstige 的纯平衡化妆品系列是七种产品的一个系列（图2），是日常护理问题皮肤的理想产品。所有的护肤手段相辅相成，保护面部的皮肤。因此，作为包装设计的结果，Masstige 设计了一个能够尽可能地反映纯平衡属性的包装设计。这款产品的纯平衡属性在人群，各种年龄、各种肤质，甚至是男女都可以使用都可以体现出来。皮肤有它自己本身的修复和独特的属性。这就是该包装设计概念能够自由发挥的主要原因，也是以这种方式设计这款护肤品包装的原因。包装设计创建了一个图形形式的皮肤覆盖的原型。每一个与化妆品接触的皮肤细胞都会产生自己的图形。使用抽象的几何线条和明亮的颜色凸显该产品的属性。同时，包装设计使用了简洁易读的字体以及最简单的排版方式，让产品很轻松的告诉消费者的功能与效果。设计也使用了不同的包装和颜色来区别不同的效果或者不同的使用人群。

图2 Masstige 纯平衡化妆品包装

4.2 动物图形的创意化妆品包装设计

完美日记作为一个具有个性化时尚美妆的品牌，致力于鼓励年轻一代勇敢地挑战自我，勇敢地去发现更多的可能性，去发现更加优秀的自己，而不是被外界的标签所束缚。这正是完美日记对自身品牌理念的诠释。不难发现，完美日记包装一直寻求新的突破。例如，完美日记推出了一款与Discovery 合作的动物眼妆产品（图3），它的产品包括三种不同的颜色：斑虎、大熊猫和小鹿。这些颜色都有着独特的主题，并且具有鲜明的对比。例如，斑虎的产品采用了温和的橘子皮，而大熊猫的产品采用了清新的翠绿。通过改变原有的配色和包装，我们可以与其他化妆品公司有所不同。此外，我们还注重精心打造每一个细微之处，比如第一个格子中的动物图像。除完美日记外，很多品牌也积极寻求文化联名，达到化妆品包装“出圈”的效果。

4.3 卡通图案的创意化妆品包装设计

具有“少女心”的国货彩妆包装设计，花知晓率先确立了这种风格，并一路坚持。花知晓致力于通过简洁、不重复的元素，将少女心的概念转化为可触及的形象，而不是强行定义它，而是让它自然而然地流露出来。为此，花知晓的每一款新产品都会融入一些治愈的设计元素，如独角兽、花神、樱桃、小天使、泰迪熊（图4）等，以此来表达对少女心的深刻理解。产品整体呈现出差异化视觉会使得产品携带社交属性，激发消费者的主动传播，为化妆品品牌带来一定的复购率。

图4 花知晓品牌包装设计

5 结语

化妆品包装设计旨在将产品的文化性与时尚感完美结合，既要满足基本的功能需求，又要具备创新、时尚、文化内涵，以满足当今消费者对高品质、个性化、创新性包装的需求。拥有独特的外观，能够吸引消费者的注意力，并最终获得他们的认可。因此，在设计化妆品包装时，设计师应该将产品的文化内涵和形象融入设计之中，不断提高包装的魅力。